立足發(fā)展傾力打造碧江“龍舟文化”體育品牌①

吳慧倩

（銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院 貴州銅仁 554300）

立足發(fā)展傾力打造碧江“龍舟文化”體育品牌①

吳慧倩

（銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院 貴州銅仁 554300）

龍舟競(jìng)賽是銅仁碧江人民非常喜愛的一項(xiàng)傳統(tǒng)體育活動(dòng)，有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)，具有較強(qiáng)的競(jìng)技性和獨(dú)特的民族文化魅力。碧江“賽龍舟”已從單一的地方民俗,逐漸演變成為在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)具有一定影響力的國(guó)際體育精品賽事。本文通過對(duì)立足發(fā)展傾力打造碧江“龍舟文化”體育品牌和“龍舟文化”促進(jìn)了碧江旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)騰飛的研究，讓人們更好地認(rèn)識(shí)和把握碧江“龍舟文化”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)外的影響力，傾力打造“中國(guó)西部名城、中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”等品牌，借助“龍舟文化”這一特色活動(dòng)，助推了碧江旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的騰飛。

銅仁碧江 賽龍舟 龍舟文化 體育品牌

銅仁碧江是一幅“城在山中，水在城中，人在畫中”的水墨山水畫卷，將城市裝扮得如詩如畫。難怪著名作家賈平凹先生《說銅仁》是這樣寫的：“城在山窩子里的多，但江從城中穿過的少，竟然三江穿過，城分為四，十三橋臥波的只有銅仁。凡到各地，差不多的都自撰有八景，最不牽強(qiáng)附會(huì)，其景雄沉闊達(dá)，能銷魂攝魄，又全繞著城廓的，也只有銅仁。銅仁之所以為黔中獨(dú)美，美在有梵凈山的蘊(yùn)蓄，美在有錦江水的茂潤(rùn)，活該是桃源的深處?！便~仁碧江自然景觀優(yōu)美，民族風(fēng)情濃郁，有豐富多彩的民族傳統(tǒng)文化及獨(dú)具地方特色的民俗文化。“賽龍舟”在銅仁碧江有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)，是銅仁碧江人民非常喜愛的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，是銅仁碧江民族傳統(tǒng)體育文化中最耀眼的奇葩，其發(fā)展到現(xiàn)在已形成了水上飛人、獨(dú)竹漂、扭龍、放荷燈、祭龍船、點(diǎn)龍睛、船下水、比賽、搶鴨子等為一體的獨(dú)特的民俗文化和傳統(tǒng)龍舟文化。銅仁碧江也因此榮獲了“我最喜愛的西部旅游名城、中華十大生態(tài)親水美景”和“中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”等榮譽(yù)稱號(hào)。銅仁碧江也因此成為貴州省組織龍舟競(jìng)賽的城市，銅仁碧江的“賽龍舟”與文化旅游發(fā)展相結(jié)合，是人們旅游休閑的理想之地。

1 立足發(fā)展傾力打造碧江“龍舟文化”體育品牌

1.1 樹立碧江“龍舟文化”體育品牌意識(shí)

近年來，銅仁市碧江區(qū)圍繞“念好山字經(jīng)、做好水文章、打好生態(tài)牌，奮力創(chuàng)造綠色發(fā)展先行示范區(qū)”這一目標(biāo)，把全民健身作為人民群眾追求小康生活、幸福生活的重要舉措，著力實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)龍舟文化，“龍舟文化”已發(fā)展成為碧江頗具影響力的文化品牌?！褒堉圪悺钡某掷m(xù)舉辦集中展示了碧江區(qū)廣大干部群眾“團(tuán)結(jié)協(xié)作·奮勇爭(zhēng)先”的精神風(fēng)貌，凝聚了共享發(fā)展成果、共建全面小康社會(huì)的正能量。銅仁碧江區(qū)委、區(qū)人民政府將“賽龍舟”這項(xiàng)群眾喜聞樂見的傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為傳承文化、打造群體精品來抓，樹立碧江“龍舟文化”體育品牌意識(shí)，建立專門的龍舟運(yùn)動(dòng)基地，傾力打造“中國(guó)西部名城、中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)、貴州省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育基地”等品牌，并形成了以梵凈山為核心的旅游精品線，打造集生態(tài)文化、民族文化、佛教文化、紅色文化為一體的旅游勝地。

1.2 傾力打造碧江“賽龍舟”精品賽事

銅仁的龍舟賽，自2008年以來，碧江區(qū)連續(xù)舉辦了國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽、中國(guó)龍舟公開賽、中華龍舟大賽、中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽等大型賽龍舟活動(dòng)，今年是第10年舉辦大型龍舟賽事。碧江“賽龍舟”已成為內(nèi)聚碧江精氣神、外展碧江拼搶搏的一塊金字招牌，近年來，碧江區(qū)一直在大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)龍舟文化，讓碧江“賽龍舟”從單一的地方民俗，逐漸演變成為在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)具有一定影響力的國(guó)際體育精品賽事。2017年“大明邊城杯”中國(guó)龍舟公開賽（貴州·銅仁·碧江站）暨中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽在碧江大明邊城隆重舉行。在氣勢(shì)恢宏、雄偉壯麗的鼓舞《開鑼銅仁》中拉開了開幕式文藝演出的序幕?！镀礻嚒贰峨s技》《扭龍》《獨(dú)竹漂》等獨(dú)具特色的節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)宏偉大氣、精彩絕倫的體育文化盛宴。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了放荷燈，為龍舟“點(diǎn)睛”，搶鴨子等傳統(tǒng)民族習(xí)俗活動(dòng)。來自國(guó)內(nèi)外的99支男女龍舟隊(duì)共4200余名龍舟健兒競(jìng)逐錦江，其中包括美國(guó)、俄羅斯、意大利、匈牙利4個(gè)國(guó)際隊(duì)伍和湖南、山東、廣東、廣西等省外隊(duì)伍參賽，此次龍舟公開賽是貴州省銅仁市碧江區(qū)自2008年舉辦各類大型龍舟賽事以來參賽隊(duì)伍和參賽人數(shù)最多、綜合實(shí)力最強(qiáng)的一次,其超高的競(jìng)技性和專業(yè)性成為本次大賽的幾大亮點(diǎn)。比賽共分為2天，比賽分為標(biāo)準(zhǔn)龍舟(22人)和傳統(tǒng)龍舟（43人）兩大項(xiàng)，比賽項(xiàng)目分為男子組、女子組標(biāo)準(zhǔn)龍舟200m、500m直道競(jìng)速和傳統(tǒng)龍舟500m直道競(jìng)速。預(yù)賽中，有標(biāo)準(zhǔn)龍舟隊(duì)33支，傳統(tǒng)龍舟隊(duì)66支。經(jīng)過激烈角逐，最終,匈牙利祁泓國(guó)際隊(duì)獲得標(biāo)準(zhǔn)龍舟200m和500m國(guó)際組冠軍，廣東佛山大瀝隊(duì)獲得標(biāo)準(zhǔn)龍舟女子組200m和500m冠軍，長(zhǎng)沙光達(dá)社區(qū)隊(duì)獲得標(biāo)準(zhǔn)龍舟男子組冠軍，湖南省麻陽馮家垅隊(duì)獲得傳統(tǒng)龍舟男子A組冠軍，銅仁市環(huán)北清水龍舟隊(duì)獲得男子B組冠軍，銅仁市河西辦事處肖家女子龍舟隊(duì)獲得女子B組冠軍。

1.3 加大對(duì)外宣傳的力度擴(kuò)大碧江的影響力

2017年“大明邊城杯”中國(guó)龍舟公開賽暨中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽在碧江區(qū)舉辦，這又是一次高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次的全國(guó)性龍舟競(jìng)賽。我區(qū)按照“高端展示、受眾對(duì)外”的原則，認(rèn)真策劃、精心組織，加大了對(duì)外宣傳的力度，擴(kuò)大了碧江的影響力，全面展示了碧江獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)龍舟文化，有力地提升了碧江的知名度和美譽(yù)度。碧江龍舟賽獲得了全國(guó)媒體的高度關(guān)注和集中報(bào)道。新華社報(bào)道了我區(qū)龍舟巡游活動(dòng)；發(fā)布了“龍舟——2017年中國(guó)龍舟公開賽貴州銅仁碧江站開賽”和“近百支隊(duì)伍參與中國(guó)龍舟公開賽銅仁碧江站較量”的新聞稿，引發(fā)全國(guó)媒體轉(zhuǎn)載；同時(shí)還發(fā)布“2017年中國(guó)龍舟公開賽貴州銅仁碧江站決賽賽況”“搶鴨子過端午”5條新聞。新華每日電訊頭版：“端午：綿延的記憶，永恒的家園”配圖刊登我區(qū)龍舟巡游畫面。人民網(wǎng)指出，“貴州省銅仁市推出了以‘龍騰錦江水，幸福碧江人’為主題的中國(guó)龍舟公開賽暨中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽，吸引了來自全國(guó)各地的游客”。中國(guó)新聞社發(fā)布了“中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽5月下旬貴州開賽”“‘龍舟之鄉(xiāng)’探訪傳統(tǒng)龍舟龍頭龍尾民間制作藝人”“銅仁碧江：2017龍舟賽招商引資50億元”“貴州碧江：中外龍舟端午節(jié)‘九九爭(zhēng)一’賽龍舟”“貴州碧江‘借節(jié)唱戲’做‘山水文章’”5條新聞，其中，“開賽”新聞引發(fā)全國(guó)32家媒體轉(zhuǎn)載、“民間制作藝人”引發(fā)全國(guó)30家媒體轉(zhuǎn)載。央視方面，包括新聞聯(lián)播在內(nèi)的6個(gè)頻道8個(gè)欄目對(duì)我區(qū)龍舟賽盛況及龍舟文化進(jìn)行了集中宣傳報(bào)道。其中：播報(bào)了“龍舟競(jìng)渡，奮楫者先”“十萬人觀看龍舟游江，扭龍活動(dòng)別開生面”的新聞、“我們的節(jié)日?端午——龍水粽香話端陽”節(jié)目中，用近16min時(shí)長(zhǎng)深度展現(xiàn)了我區(qū)獨(dú)特的龍舟文化和端午習(xí)俗，播報(bào)了“扭龍展現(xiàn)傳統(tǒng)龍舟賽魅力”。朝聞天下播報(bào)了“海內(nèi)外選手同場(chǎng)競(jìng)技”新聞；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：三版刊發(fā)“龍舟競(jìng)秀健兒爭(zhēng)先”，發(fā)布“2017中國(guó)龍舟公開賽暨中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽即將開賽”預(yù)熱宣傳、“千支龍舟競(jìng)秀銅城，十萬健兒爭(zhēng)霸錦江”新聞。光明日?qǐng)?bào)刊發(fā)“龍舟劃開脫貧路——貴州‘碧江龍舟賽’里的力量傳遞”，貴州日?qǐng)?bào)：頭版“百舸爭(zhēng)流迎端午”圖文刊發(fā)我區(qū)龍舟盛況等，中央、省、市傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)銅仁碧江龍舟大賽進(jìn)行了全程跟蹤報(bào)道。本次賽事除了在競(jìng)賽方面有許多亮點(diǎn)以外，作為“中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”的組委會(huì)還邀請(qǐng)到了著名主持人周濤、水均益及著名歌唱家閻維文等名人助陣，吸引了20余萬名游客和觀眾前來觀看比賽。

2 “龍舟文化”助推了碧江旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的騰飛

碧江是一個(gè)刻在山水間的城市，民風(fēng)淳樸，積淀了“厚德鑄銅·仁義致遠(yuǎn)”的城市精神，同時(shí)展示了“西部名城”獨(dú)特的城市魅力。舉辦龍舟大賽，其目的是進(jìn)一步發(fā)展民族文化，搭建與外界交流合作的橋梁，增進(jìn)人們之間的相互了解與互動(dòng)，建立深厚的感情。近年來，銅仁碧江“龍舟文化”的發(fā)展，主要是利用現(xiàn)代化的傳播手段，大力宣傳碧江，展示碧江，銅仁碧江始終把擴(kuò)大開放、招商引資作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手，同時(shí)呈現(xiàn)出“重商、親商、安商、富商”的良好氛圍，吸引市內(nèi)外投資客商紛紛到碧江投資開發(fā)。2017中國(guó)龍舟公開賽招商引資現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目15個(gè),金額50.3億元，產(chǎn)業(yè)涉及商貿(mào)物流，文化旅游、健康養(yǎng)生、輕紡服裝、農(nóng)業(yè)種植、電子信息、裝備制造等領(lǐng)域,通過龍舟大賽的舉辦，對(duì)銅仁碧江的招商引資起到了重要的作用，取得了顯著的效果，助推了銅仁市碧江區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的騰飛。

3 結(jié)語

綜上所述，銅仁碧江“龍舟文化”已從一種古老的傳統(tǒng)娛樂競(jìng)技項(xiàng)目發(fā)展成為具有強(qiáng)烈時(shí)代精神、較高觀賞價(jià)值和具有廣闊前景的體育文化項(xiàng)目。銅仁碧江“賽龍舟”已從單一的地方民俗,逐漸演變成為在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)具有一定影響力的國(guó)際體育精品賽事。通過舉辦龍舟大賽，從而提升了碧江的知名度、美譽(yù)度和影響力，對(duì)銅仁碧江的招商引資起到了重要的作用，取得了顯著的效果，目前,來銅仁碧江旅游觀光的人數(shù)劇增，由此而帶來的經(jīng)濟(jì)收入非?？捎^。今后銅仁碧江還要傾力打造“中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”這張城市名片，擴(kuò)大“西部名城”的影響力，把擴(kuò)大開放、招商引資作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手，營(yíng)造出“重商、親商、安商、富商”等良好的投資氛圍，吸引外商到碧江投資開發(fā)，進(jìn)一步促推銅仁碧江文化旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的騰飛。

[1]碧江區(qū)政府.2017年中國(guó)龍舟公開賽（碧江站）暨中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽共73支隊(duì)伍報(bào)名[Z].2017-05-16.

[2]陳江林,田愛麗.碧江龍舟賽獲全國(guó)媒體高度關(guān)注和集中報(bào)道[N].微碧江,2017-06-06.

[3]吳慧倩.銅仁“龍舟文化”之探析[J].大舞臺(tái)，2012(12)：267-268.

[4]吳慧倩,楊勝敖.利用民族傳統(tǒng)體育資源打造銅仁“龍舟文化”旅游品牌[J].科教文匯,2014(3):227-228.

[5]伍廣津，秦德增.龍舟文化的內(nèi)涵及其當(dāng)代價(jià)值[J].黑龍江民族叢刊，2010(6):119.

G812

A

2095-2813(2017)10(b)-0249-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.29.249

吳慧倩(1963,6—），女，漢族，江蘇常州人，本科，教授，研究方向:高職體育與民族傳統(tǒng)體育。