基于體育新聞傳播中的過度娛樂化解讀①

衣文濤

(山東大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250061)

基于體育新聞傳播中的過度娛樂化解讀①

衣文濤

(山東大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250061)

該文分析了體育新聞傳播過度娛樂化產(chǎn)生的原因、表現(xiàn)和不良影響,提出了抑制體育新聞傳播中過度娛樂化的相關(guān)對(duì)策從而更好地推動(dòng)我國體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新聞娛樂化 解讀 體育新聞 傳播

1 體育新聞傳播過度娛樂化的原因

按照馬克思主義的觀點(diǎn), 異化和變化一樣, 是事物發(fā)展的必經(jīng)階段, 適度的異化可以使新事物向更好的向前發(fā)展, 而過度的異化也會(huì)阻礙事物的發(fā)展[1]。因此,體育新聞傳播過度娛樂化符合自然規(guī)律,是事物發(fā)展的必由之路。

1.1 新聞媒體商業(yè)競爭的日益激烈

市場化運(yùn)作控制著體育新聞媒體的內(nèi)容輸出與表現(xiàn)形式。經(jīng)常被控制著[2]。商業(yè)競爭的日益激烈使新聞媒體將體育新聞的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到女郎、暴露、性等能獲得較大點(diǎn)擊率、發(fā)行量或者收視率上。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的方便快捷,傳統(tǒng)體育報(bào)紙雜志的發(fā)行量上受到了更大的沖擊,在版面選擇上會(huì)以更多、更大的暴露圖片或者刺激內(nèi)容來填充,借以增加發(fā)行量,所以報(bào)紙是體育新聞傳播過度娛樂化的“重災(zāi)區(qū)”。

1.2 體育新聞傳播的監(jiān)管不力及法律缺失

法律法規(guī)的缺失是過度娛樂化的一個(gè)重要原因。我國沒有專門的新聞傳播法,僅僅是在2014年十八屆三中全會(huì)上進(jìn)行了探討,更不用提體育新聞傳播法了。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在,媒體如雨后春筍般涌出,尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體。在大量新聞媒體的沖擊下,原本就法律缺失的監(jiān)管就更加困難,網(wǎng)警的出現(xiàn)雖然起到了部分監(jiān)管的作用,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上媒體的發(fā)展,尤其是近兩年以微信、微博等自媒體的產(chǎn)生,使人人都可以成為新聞的傳播者,數(shù)量有限的監(jiān)管人員對(duì)海量的新聞信息無法進(jìn)行有效過濾。

1.3 受眾的需求和新聞的普遍娛樂化

新聞的普遍娛樂化是社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期的必然結(jié)果,當(dāng)人們的溫飽問題解決后便是追求精神的享受—娛樂。體育新聞的娛樂化能滿足受眾的娛樂心理,豐富了人們的社會(huì)文化生活,滿足了受眾的各種需求。當(dāng)新聞媒體洞察到了受眾的窺私欲、好奇和娛樂心理之后,大量花邊娛樂新聞遍撲面而來如“哈登夜會(huì)卡戴珊”、“奧多姆絕望！曝卡戴珊已懷孕,孩子他爸是哈登”等。由于多數(shù)人的欲望是無止境的,媒體為了商業(yè)利益來不斷滿足人的欲望,久而久之便使體育新聞的傳播過度娛樂化。

2 體育新聞傳播過度娛樂化的表現(xiàn)

2.1 庸俗化、色情化

在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)4G迅速發(fā)展的時(shí)代下,一些媒體常常將一些半裸或者幾近全裸的女郎將其放置“體育寶貝”板塊,這些女郎有些甚至與體育毫無關(guān)系,僅僅是博人眼球。在新媒體的沖擊下,體育報(bào)紙?jiān)谶@方面的做法有過之而無不及,將體育新聞的報(bào)道重心幾乎都轉(zhuǎn)移到了花邊新聞和其他色情新聞上:“性”、“xx運(yùn)動(dòng)員嬌妻”、“xx私生子”等充斥著大部分版面。例如曾經(jīng)《南方體育》以“有趣對(duì)抗無趣”的風(fēng)格和“媚俗”為辦報(bào)的宗旨,在報(bào)紙的大部分版面上都鐫刻著庸俗、色情化的圖片和內(nèi)容。

2.2 虛假內(nèi)容的充斥

明星的私生活向來是虛假內(nèi)容的泛濫之地。體育競賽過程結(jié)果和分析并沒有多少虛假內(nèi)容可以進(jìn)行摻雜,而明星的感情、社會(huì)行為被捕風(fēng)捉影的媒體充分的想象和放大,以創(chuàng)造話題,增加收視率、發(fā)行量。例如“科比深陷性丑聞”、“莎拉波娃宣布結(jié)婚”等。有些純屬炒作的體育新聞則是為了創(chuàng)造商業(yè)利益:“章魚保羅成功預(yù)測(cè)”的新聞在網(wǎng)上炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng),后來被人發(fā)現(xiàn)章魚所在的水族館客流量猛增,章魚預(yù)測(cè)處理過的視頻也被人所識(shí)破,只不過是借世界杯精心策劃的炒作而已。

3 體育新聞傳播如何規(guī)范化發(fā)展

3.1 外部控制

3.1.1 體育新聞相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)

當(dāng)下體育新聞的標(biāo)題庸俗化、內(nèi)容色情化已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象,因此,相關(guān)部門盡快完成法律法規(guī)的建設(shè),首先起草中華人民共和國新聞傳播法,先在新聞傳播法中形成若干法律條文,再形成專門的體育新聞傳播法。無論是民法和刑法等法律,都需要重新審視自己有可能與體育新聞傳播相關(guān)的交叉問題,有必要的應(yīng)予添置法律條文,不完整的法律條文需要進(jìn)行完善。各省市級(jí)或地區(qū)可以制定符合該地域特點(diǎn)的相關(guān)傳播法規(guī),出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象予以重罰、整頓甚至轉(zhuǎn)讓。

3.1.2 發(fā)揮體育新聞受眾和競爭媒體的監(jiān)督作用

新聞收受者是社會(huì)輿論主題中最為活躍的部分之一[3]。體育新聞作用于受眾,受眾反作用與新聞媒體,體育新聞與受眾不是新聞對(duì)受眾的單向控制而是雙向的,長久以來受眾對(duì)體育新聞的影響被忽視。體育新聞受眾的監(jiān)督有利于凈化體育新聞內(nèi)容,防止過度娛樂化的蔓延,新聞受眾應(yīng)注重對(duì)新聞媒體的反饋。相互競爭、相互監(jiān)督才是企業(yè)得以不斷創(chuàng)新良好發(fā)展的前提,新聞媒體也不例外,競爭媒體的監(jiān)督出于對(duì)商業(yè)利益的考慮,對(duì)其他媒體的監(jiān)督往往會(huì)更加用心,往往會(huì)起到事半功倍的效果。但過度宣揚(yáng)競爭媒體的監(jiān)督作用可能會(huì)產(chǎn)生惡意競爭,是否會(huì)產(chǎn)生誣陷和冤假錯(cuò)案有待考證。

3.2 內(nèi)部控制

3.2.1 加強(qiáng)體育新聞從業(yè)者的職業(yè)道德修養(yǎng)

體育新聞從業(yè)者自身應(yīng)對(duì)自身的行為準(zhǔn)則予以準(zhǔn)確認(rèn)知和提升,在道德層面進(jìn)行自我批判。作為體育新聞從業(yè)者都應(yīng)該嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范、恪守傳播原則和規(guī)律、維護(hù)自己的職業(yè)聲譽(yù),那么目前體育新聞發(fā)展的不良趨勢(shì)基本上都可以在源頭上得到遏制[4]。

3.2.2 提升體育新聞傳播的專業(yè)化,加大深度報(bào)道的能力

體育新聞的報(bào)道多浮于表面,并沒有進(jìn)行深入挖掘,對(duì)出現(xiàn)的體育時(shí)間只重過程結(jié)果,不重前因和分析,只有新聞工作者不斷進(jìn)行學(xué)習(xí),提高自己的文化素質(zhì)和專業(yè)技能的前提下,才能在源頭上切斷過度娛樂化的現(xiàn)象。

3.2.3 開辟新聞來源,杜絕庸俗和虛假新聞

在開辟新聞來源的同時(shí)也要杜絕庸俗和虛假新聞,編輯在記者采集來的新聞要嚴(yán)格把關(guān),在播出時(shí)要慎重考慮,在不丟失新聞的及時(shí)性的前提下盡量對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行考證,注重社會(huì)和文化影響。

4 結(jié)語

該文就當(dāng)前體育新聞過度娛樂化的表現(xiàn)進(jìn)行了反思,指出了體育新聞過度娛樂化的原因。并分析了過度娛樂化所帶來的危害:“削弱了新聞媒體的公信力;降低了體育和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的形象;使體育偏離正確的發(fā)展軌道;使受眾遠(yuǎn)離體育活動(dòng)和其它社會(huì)實(shí)踐。提出了抑制體育新聞傳播中過度娛樂化的相關(guān)對(duì)策從而更好的推動(dòng)我國體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]王冬梅.體育新聞娛樂化研究[D].中央民族大學(xué),2010.

[2]哈貝馬斯，曹衛(wèi)東.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].上海:學(xué)林出版社,1999:15-25.

[3]戴杰,彭秋林,戴儉慧.體育新聞過度娛樂化的表現(xiàn)及控制——以《南方體育》為例[J].當(dāng)代體育科技,2013(22):129-131.

[4]楊保軍.新聞理論教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2005: 370.

[5]戴杰,彭秋林,戴儉慧.體育新聞過度娛樂化的表現(xiàn)及控制——以《南方體育》為例[J].當(dāng)代體育科技,2013(22):129-131.

G212

:A

:2095-2813(2017)02(c)-0187-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.06.187