廣西體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展研究

韓 琪 蘭 誠(chéng)

（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院體育部，廣西 南寧 530003 ）

瑞士在滑雪旅游這一項(xiàng)目中，每年接待國(guó)外的游客有1500萬人，為國(guó)家創(chuàng)匯70億美元左右；意大利是以足球工業(yè)為主體，體育旅游的年總產(chǎn)值已經(jīng)超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值，上升目前的 500 億美元。在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)態(tài)進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)萌芽最早、發(fā)展最為成熟的領(lǐng)域?qū)袤w育旅游業(yè)。

作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平逐步提升，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，體育旅游產(chǎn)品不斷豐富，消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮，體育旅游產(chǎn)業(yè)憑借低碳綠色、人本文化性、關(guān)聯(lián)廣泛性、消費(fèi)體驗(yàn)性帶來了巨大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心構(gòu)成。

1 廣西體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式

1.1 滲透融合模式

滲透融合模式體育和旅游業(yè)是相互滲透的，既有體育不斷地向旅游業(yè)滲透，也有旅游向體育產(chǎn)業(yè)的滲透，通過雙向滲透，形成一種“你我不分開”的現(xiàn)象，豐富了相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，缺點(diǎn)是融合較淺，對(duì)原有的形態(tài)沒有改變，并沒有產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。

1.1.1 體育不斷地向旅游業(yè)的滲透，主要表現(xiàn)在通過人們包裝和營(yíng)銷等多種手段，把體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。推動(dòng)本地旅游業(yè)發(fā)展的最重要契機(jī)是以競(jìng)技體育旅游開發(fā)為基礎(chǔ)。把舉辦重要的體育賽事納入打造本地旅游區(qū)域獨(dú)特品牌的整體建設(shè)規(guī)劃。應(yīng)該在旅游旺季的時(shí)期作為時(shí)間安排，政府單位應(yīng)該在相關(guān)的領(lǐng)域設(shè)置單獨(dú)的機(jī)構(gòu)，以此開發(fā)體育旅游，如何在宣傳體育賽事的同時(shí)，融入更多的旅游，把二者更完美的結(jié)合。例如：針對(duì)游客設(shè)置不同的感受區(qū)，體育賽事體驗(yàn)區(qū)，體育紀(jì)念品展銷區(qū)等等，這種相關(guān)的舉措都值得相關(guān)單位的借鑒與開發(fā)，不斷創(chuàng)新根據(jù)廣西地理環(huán)境的特殊性，可以借助東盟的優(yōu)勢(shì)，開展大型的賽事，以此吸引國(guó)內(nèi)外的游客。

1.1.2 休閑健身的旅游開發(fā)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平有了進(jìn)一步的發(fā)展，人們已經(jīng)在滿足物質(zhì)生活的同時(shí)，正在追求更高的精神生活，這也對(duì)第三產(chǎn)業(yè)帶了發(fā)展的動(dòng)力，特別是休閑健身旅游等行業(yè)。休閑和健身項(xiàng)目的深入開發(fā)和整體規(guī)劃應(yīng)該遵循本地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)本地旅游特色，在相關(guān)的旅游設(shè)施方面要不斷的完善，不斷的更新，給旅游者一種舒適，溫馨的感覺，增加對(duì)旅客的吸引。海濱休閑、度假旅游和徒步登山，騎行健身等，只要與大自然親密接觸的項(xiàng)目，現(xiàn)在越來越受到人們的喜愛廣西的山水已經(jīng)在全國(guó)有著很高的知名度，可以借此大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)。廣西的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)——巴馬，宜人的環(huán)境，天然的養(yǎng)老之鄉(xiāng)，加上原始的本地體育活動(dòng)，也是體育產(chǎn)業(yè)與旅游的融合。

1.1.3 訓(xùn)練基地。觀賞與體驗(yàn)著名的體育用品生產(chǎn)區(qū)域，參觀特色的體育場(chǎng)館、名人訓(xùn)練基地以及體育用品生產(chǎn)流程也是廣大體育愛好者安排旅游行程之一，不僅要在硬件規(guī)劃和建設(shè)上不斷提高，以此來吸引旅游者，還要在軟件建設(shè)上不斷的提升品牌影響力。廣西的李寧體育產(chǎn)業(yè)園也吸引全國(guó)各地體育運(yùn)動(dòng)愛好者，也是游客慕名而至的旅游場(chǎng)所之一。

旅游向體育產(chǎn)業(yè)的滲透，文化厚重的人文景觀所蘊(yùn)含的體育元素為開展體育文化旅游活動(dòng)提供資源和環(huán)境。人文景觀具有深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)體育人文資源的合理有序開發(fā)，不僅提高了人文景觀的旅游觀賞性，同時(shí)也保護(hù)和傳承了傳統(tǒng)體育文化。例如廣西每年“三月三”的賽龍舟、拋繡球、舞龍舞獅等體育文化，以此在廣西自然旅游中進(jìn)行宣傳和開發(fā)。我國(guó)歷史文化悠久，五十六個(gè)民族和諧共處，作為優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化重要載體的民族、民俗以及民間節(jié)慶旅游活動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)外游客有著巨大的吸引力，大量中外游客的觀看、參與與體驗(yàn)，能充分體現(xiàn)體育文化和旅游的交互融合。

1.2 重組融合模式

主要發(fā)生在相互聯(lián)系比較緊密的產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同行業(yè)之間。這種模式主要是通過重組融合的方式產(chǎn)生新的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。通過會(huì)展、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)聚集園和特色項(xiàng)目等紐帶和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的重組融合，將會(huì)形成會(huì)展體育旅游、節(jié)慶體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)聚集園旅游以及特色體育項(xiàng)目游等全新的旅游業(yè)態(tài)。

1.2.1 節(jié)慶體育旅游應(yīng)該把傳統(tǒng)的節(jié)假日與現(xiàn)代的節(jié)慶充分的結(jié)合，充分利用這兩個(gè)平臺(tái)，開展本地方的體育旅游。以現(xiàn)代的節(jié)慶日為依托，傳統(tǒng)為特色，在本地獨(dú)特的民俗、民風(fēng)基礎(chǔ)之上，開展更多的體育旅游節(jié)，讓旅客更多了解本地方文化。例如廣西的“三月三”已經(jīng)從單純的壯族節(jié)日，發(fā)展到多個(gè)民族的節(jié)日，多個(gè)地區(qū)已經(jīng)形成傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，例如山歌比賽、龍舟賽等。

1.2.2 體育產(chǎn)業(yè)聚集園中體育相關(guān)行業(yè)高密度聚集，發(fā)揮聚集效應(yīng)，打造特色鮮明的體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，形成特色旅游資源，促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展。例如：廣西的城市圍棋聯(lián)賽，以及未來中國(guó)—東盟足球賽，“戰(zhàn)昆侖”武術(shù)散打比賽等，吸引了大批量的游客，以及對(duì)體育有著濃厚興趣和快樂活潑的孩子們，拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

1.2.3 特色體育項(xiàng)目游挖掘特色體育項(xiàng)目的旅游功能，打造獨(dú)特旅游板塊。已經(jīng)產(chǎn)生較好經(jīng)濟(jì)效益的此類項(xiàng)目有“太陽(yáng)谷體育園”、“水上運(yùn)動(dòng)旅游特色體育項(xiàng)目游”等。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷是重組融合形成的全新旅游業(yè)態(tài)需要重點(diǎn)關(guān)注的方面。要發(fā)揮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的聚集優(yōu)勢(shì)，只有設(shè)計(jì)出超前性、科技性、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，才具有競(jìng)爭(zhēng)性；例如在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、使用者的體驗(yàn)性營(yíng)銷、合作營(yíng)銷等的立體化產(chǎn)品營(yíng)銷的多方面手段。在宣傳方面要從各個(gè)方面著手，不能單一化，例如從政府、景區(qū)、企業(yè)和旅游目的地的名片宣傳等，對(duì)產(chǎn)品的宣傳多樣化，這樣才能展現(xiàn)重組新業(yè)態(tài)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，得以充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。

2 結(jié)論

體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)過就是，這兩大產(chǎn)業(yè)在多方面的對(duì)接和互補(bǔ)中，對(duì)接的形式發(fā)生了變化，這就形成了滲透和充足的形式，例如：在資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)等多方面。滲透的融合是相互的，融合程度不深，并沒有改變?cè)械漠a(chǎn)業(yè)態(tài)，只是發(fā)生形式的變化，沒有形成新的。而重組融合則不相同，而是兩大產(chǎn)業(yè)融合的程度很深，是在價(jià)值鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)作出改變，從而推出了新的產(chǎn)品或者服務(wù)。創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)態(tài)。應(yīng)該根據(jù)廣西獨(dú)特的自然地理環(huán)境，把滲透融合模式與重組融合模式多方面發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，恰當(dāng)?shù)娜诤希梢源竽懙膭?chuàng)新，如果利用合理，體育旅游可以提高廣西的經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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