李宗鍵,杜志娟,朱述旗,張子俊,楊海川
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代休閑健身與沂蒙老區(qū)紅色旅游融合發(fā)展的路徑選擇
李宗鍵,杜志娟,朱述旗,張子俊,楊海川
運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、邏輯分析法、對(duì)休閑健身和沂蒙老區(qū)的紅色旅游進(jìn)行研究,創(chuàng)造性地將紅色文化中的思想道德教育與喜聞樂見的體育活動(dòng)形式相融合。研究發(fā)現(xiàn),體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代休閑健身和紅色旅游的結(jié)合可被稱作紅色體育旅游,以滿足游客健身需求為目的,開發(fā)建設(shè)養(yǎng)生旅游園、博物館等休閑場所,形成以紅色文化資源為主,以革命歷史故事、生態(tài)自然環(huán)境以及民俗體育文化為載體開發(fā)旅游產(chǎn)品和服務(wù),著重體現(xiàn)參與型、體驗(yàn)性和趣味性。研究表明,沂蒙老區(qū)應(yīng)從加強(qiáng)政府政策支持力度、成立專門紅色體育旅游機(jī)構(gòu)、完善旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造、規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游精品路線以及提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)方面整合資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)紅色體育旅游的發(fā)展。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);休閑健身;紅色旅游;融合發(fā)展
隨著全民健身事業(yè)的不斷發(fā)展,健身意識(shí)已經(jīng)深入人心,休閑健身、戶外運(yùn)動(dòng)以及體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。2014年,《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號(hào)),為我國體育產(chǎn)業(yè)提供了政策保障和發(fā)展平臺(tái),極大的推動(dòng)了我國體育旅游的飛速發(fā)展。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使得單一的觀光旅游模式和傳統(tǒng)的健身活動(dòng)內(nèi)容和形式已經(jīng)不能滿足大眾需求,而突出體驗(yàn)性、參與性和娛樂性的“休閑健身+旅游”的模式逐漸被人們所接受。
紅色旅游是近幾年來興起的一種特色旅游活動(dòng),是革命傳統(tǒng)教育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。紅色旅游的最大特點(diǎn)就是寓教于游,寓教于樂,這使得它更容易吸引了大量旅游者,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。紅色旅游業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)了革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展,也成為近年來我國旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。沂蒙山區(qū)主要是指山東省臨沂市,地處山東的東南部,是全國著名的革命老區(qū),紅色旅游資源十分豐富。近幾年,沂蒙山區(qū)憑借其資源稟賦,積極發(fā)展紅色旅游并取得了較好的社會(huì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來臨沂市大力弘揚(yáng)沂蒙精神,深入挖掘紅色歷史,發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游,打造出了沂蒙紅色影視基地、竹泉村等眾多的紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游品牌。全市A級(jí)景區(qū)達(dá)到100家,其中5A級(jí)1家、4A級(jí)23家,2014年,接待游客5175.4萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入469.7億元,占GDP比重13.2%。
本研究將健身與紅色旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合起來發(fā)展, 創(chuàng)新性地將紅色文化中的思想道德教育與喜聞樂見的體育活動(dòng)形式相融合,改良紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù),提升紅色旅游的文化品位,促進(jìn)紅色旅游和休閑健身的可持續(xù)發(fā)展。兩者的融合發(fā)展有利于整合資源優(yōu)勢(shì)、發(fā)展兩種經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高整體經(jīng)濟(jì)水平和生活質(zhì)量。
2.1 國家發(fā)展體育與旅游的導(dǎo)向
2016年8月26日,中共中央政治局召開會(huì)議,審議通過《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,這是國家層面再次確立“健康中國”戰(zhàn)略的重要地位。隨著“健康中國”戰(zhàn)略上升到國家層面,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎政策利好。2016年10月25日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,進(jìn)一步推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,健身休閑產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)人民體質(zhì)、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合的必然要求,是建設(shè)“健康中國”的重要內(nèi)容。國務(wù)院印發(fā)的《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》也進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉,自2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺(tái)后,我國體育旅游迎來了黃金發(fā)展時(shí)期:體育旅游在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值顯現(xiàn),初步形成多樣化的體育旅游產(chǎn)品體系,國內(nèi)、出入境體育旅游已顯雛形,形成專兼結(jié)合的營銷網(wǎng)絡(luò),體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)起步。
隨著我國國民收入和內(nèi)需的同步增長,以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,旅游市場正從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展,體育旅游則迎來了較好的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)世界旅游組織(UNWTO)數(shù)據(jù),當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí),體育旅游增長率仍能達(dá)到每年14%,至2020年體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過4500億歐元。而我國2015年體育旅游市場規(guī)模約2065億元,占2015年國內(nèi)旅游收入的6%,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家25%的比例。所以我國體育旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新目前的產(chǎn)業(yè)體系與其他行業(yè)做融合發(fā)展。2016中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)上,國家體育總局和國家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》,“體育+旅游” 無疑是滿足人們多元化喜好的融合需求,已成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。
“體育+旅游”融合發(fā)展已成為一種趨勢(shì)和潮流。休閑健身與紅色旅游融合發(fā)展的思路正是契合了“體育+旅游”的發(fā)展模式,在目前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,這種新型的體育產(chǎn)業(yè)模式不僅有助于人們樹立起健康的生活方式,滿足人們身心健康需求,實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展,還能促進(jìn)創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)體系,有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),推動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展。
2.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來
20世紀(jì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念產(chǎn)生于美國。未來學(xué)家阿爾文托夫勒在1970年發(fā)表的《未來的沖擊》中預(yù)言:“來自消費(fèi)者的壓力和希望經(jīng)濟(jì)繼續(xù)上升的人的壓力——將推動(dòng)技術(shù)社會(huì)朝著未來體驗(yàn)生產(chǎn)的方向發(fā)展……”。托夫勒認(rèn)為,在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)品是企業(yè)獲得利潤的主要來源,服務(wù)會(huì)使產(chǎn)品賣得更好;在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)品是企業(yè)提供服務(wù)的平臺(tái),服務(wù)才是企業(yè)獲得利潤的主要來源;而“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”則是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的更高層次,是以創(chuàng)造個(gè)性化生活及體驗(yàn)獲得利潤的。
直到1998年美國的《哈佛商業(yè)評(píng)論》中刊登了《歡迎體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨》的文章,阿爾文托夫勒提出的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值才被人們發(fā)現(xiàn)。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在1999年出版了《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書,認(rèn)為目前人們正在邁向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將取代傳統(tǒng)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,人們的需求層次不斷提高,不但注重產(chǎn)品和服務(wù)提供的物質(zhì)享受,更注重精神享受。而消費(fèi)過程中的精神享受主要來自于購買過程,也就是體驗(yàn)。體驗(yàn)是一種客觀存在的心理需要,是“從有形消費(fèi)品到花錢買感覺”。
3.1 沂蒙老區(qū)紅色旅游的資源優(yōu)勢(shì)
沂蒙老區(qū)就是指山東省臨沂市,有“兩戰(zhàn)圣地”的美稱,在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時(shí)期經(jīng)歷過無數(shù)次戰(zhàn)役,在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,沂蒙人民創(chuàng)造了“愛黨愛軍、開拓奮進(jìn)、艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻(xiàn)”的沂蒙精神并形成了深厚的紅色文化底蘊(yùn)。目前臨沂市結(jié)合紅色文化品牌的打造,修復(fù)擴(kuò)建了山東省政府舊址、新四軍軍部暨華東野戰(zhàn)軍司令部舊址、孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館等一批紅色文化旅游景點(diǎn),開辟紅色旅游線,已成為全國8大紅色旅游重點(diǎn)城市之一,已被列入全國30條紅色旅游精品線路、100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū),山東省委、省政府也將臨沂確定為山東紅色旅游核心區(qū)。目前沂蒙老區(qū)打造“親情沂蒙”旅游品牌,構(gòu)建了“綠色沂蒙、紅色風(fēng)情、文韜武略、地質(zhì)奇觀、溫泉養(yǎng)生、商都水城”六大板塊旅游產(chǎn)品體系,推出了沂蒙鄉(xiāng)村逍遙游、沂蒙紅色風(fēng)情游、泉沁泉意休閑游、文韜武略修學(xué)游等特色線路產(chǎn)品。
“十二五”期間,沂蒙老區(qū)A級(jí)景區(qū)發(fā)展到116家,其中5A級(jí)景區(qū)1家,4A級(jí)景區(qū)23家,紅色旅游景區(qū)12家,孟良崮被評(píng)為“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”,八路軍115師司令部舊址暨省政府誕生紀(jì)念地、河?xùn)|新四軍軍部舊址被列入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。自中央和省委部署開展黨員黨性教育和群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)以來,沂蒙老區(qū)依托五大紅色旅游景區(qū)打造了五大黨性教育基地,既豐富了教育基地的教學(xué)形式,又強(qiáng)化了旅游景區(qū)的教育功能,形成一種互促共進(jìn)的融合發(fā)展模式,為紅色旅游發(fā)展開辟了一條新的道路。目前評(píng)選出來的沂蒙老區(qū)十大紅色旅游景點(diǎn)包括華東革命烈士陵園(沂蒙革命歷史博物館)、孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念地、沂蒙精神展館、新四軍軍部舊址、沂蒙母親王換于紀(jì)念館、八路軍115師司令部舊址暨山東省政府成立紀(jì)念地、銀廠慘案紀(jì)念地、大青山戰(zhàn)斗遺址、沂蒙山小調(diào)紀(jì)念地、中共中央山東分局舊址。
3.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代休閑健身的特點(diǎn)
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們更注重的是體驗(yàn),人們鍛煉身體本身就是體驗(yàn),與傳統(tǒng)的鍛煉身體不同,休閑健身的體驗(yàn)是讓人們身心都有體驗(yàn),享受參與過程的愉悅感和內(nèi)心的滿足感。
體育資源營造的體育文化可以成為一種旅游資源,與傳統(tǒng)旅游行業(yè)相比,體育旅游不受目的地旅游資源的限制、不受旅游淡旺季的限制。在一系列國家政策的支持下,休閑建設(shè)和沂蒙老區(qū)的紅色旅游融合發(fā)展的空間非常大,也有很好的前景,但不可否認(rèn)的是體育部門做旅游和旅游部門做體育都是非專業(yè)的,所以要找好兩者融合的契合點(diǎn),才能使得體育與旅游的結(jié)合達(dá)到“1+1>2”的效果。沂蒙老區(qū)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展必須將有體驗(yàn)活動(dòng)的休閑健身融入,整合兩方面資源,共同發(fā)展。通過以上分析,研究認(rèn)為休閑健身與沂蒙老區(qū)紅色旅游的融合發(fā)展應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手:
4.1 加強(qiáng)政府支持,積極宣傳,擴(kuò)大影響
當(dāng)?shù)卣e極出臺(tái)政策推進(jìn)休閑健身和紅色旅游的融合,促進(jìn)體育旅游消費(fèi),推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年臨沂市人民政府頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》中明確提到,積極整合體育、文化、旅游、休閑、養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)、物流等方面資源,發(fā)展具有臨沂地域特色的體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)。支持鼓勵(lì)建設(shè)濱水健身平臺(tái)、戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、自駕車營地、房車營地、船艇碼頭、滑水索道等服務(wù)設(shè)施,打造戶外、水上、越野等特色體育旅游項(xiàng)目。
紅色體育旅游開發(fā)具有重要的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2016年首屆環(huán)蒙山徒步大賽的舉辦就提出“重溫長征精神和沂蒙精神”的口號(hào),沂蒙山按照“政府主導(dǎo)、政策扶持、市場運(yùn)作”的模式依托紅色旅游景區(qū)積極打造集登山運(yùn)動(dòng)、攀巖運(yùn)動(dòng)、露營、越野等于一體的綜合性休閑健身區(qū),費(fèi)縣“云瀑洞天”旅游景區(qū)建造了大量的休閑健身活動(dòng)場所和健身設(shè)施,吸引很多游客前往。各紅色旅游景區(qū)應(yīng)依托自身資源紛紛開啟 “紅色旅游+體育”的休閑旅游新模式。
4.2 成立專門機(jī)構(gòu),科學(xué)規(guī)劃,整合資源
要成立專門的紅色體育旅游機(jī)構(gòu),既有旅游專業(yè)人士也要有體育的專業(yè)人士,紅色體育旅游產(chǎn)品要統(tǒng)一策劃研發(fā),不僅僅是以體育為主題做旅游產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的紅色旅游加健身設(shè)施或健身項(xiàng)目,還要積極開發(fā)建設(shè)養(yǎng)生旅游園、博物館、公園、自駕營地、漂流、拓展基地、茶藝、天然氧吧等休閑場所,形成以紅色文化資源為主,以革命歷史故事、生態(tài)自然環(huán)境以及民俗體育文化為載體開發(fā)旅游產(chǎn)品和服務(wù),著重體現(xiàn)參與型、體驗(yàn)性和趣味性,吸引游客。與沂蒙老區(qū)相關(guān)的歷史任務(wù)、故事、戰(zhàn)爭遺址、紀(jì)念性建筑等主題項(xiàng)目,要依托其文化特色進(jìn)行主題式、系列化的開發(fā)。如,模擬還原革命歷史場景開發(fā)紅色體育項(xiàng)目,讓游客身臨其境,親自體驗(yàn),形成紅色體育旅游品牌,提高紅色體育旅游的文化品位,豐富紅色體育旅游產(chǎn)品體系。
4.3 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升服務(wù)等級(jí),促進(jìn)消費(fèi)
對(duì)待歷史我們應(yīng)該保留銘記,但也要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行整合開發(fā),沂蒙老區(qū)的紅色革命旅游勝地就是在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)傳承的。在充分整合旅游資源的基礎(chǔ)上,以紅色地方資源為依據(jù),多渠道籌集資金,開辟 “紅色旅游”線路,當(dāng)前12家國家級(jí)A級(jí)景區(qū)的開發(fā)工作都在進(jìn)行中。要緊緊抓住全民健身國家戰(zhàn)略的發(fā)展契機(jī),盡快進(jìn)一步完善紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和相關(guān)體育配套設(shè)施和服務(wù)的建設(shè)。努力開展與紅色景區(qū)、當(dāng)?shù)孛袼滓约案锩鼩v史人物事件相關(guān)的各項(xiàng)體育活動(dòng),諸如運(yùn)動(dòng)休閑、康體健身、養(yǎng)生度假、賽事觀光、體育節(jié)慶和民俗民間體育活動(dòng)的旅游產(chǎn)品和服務(wù),提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的等級(jí),吸引更多游客前來消費(fèi)。
4.4 設(shè)計(jì)精品的旅游路線,打造良好的旅游環(huán)境
目前,沂蒙老區(qū)有十大著名紅色旅游景點(diǎn)還有五大紅色旅游景區(qū),依托這些景點(diǎn)和景區(qū)開發(fā)了紅色旅游產(chǎn)品。鑒于紅色體育旅游項(xiàng)目的特殊性,既要考慮休閑健身活動(dòng)的需求,又要考慮觀光旅行活動(dòng)的結(jié)合,所以應(yīng)進(jìn)一步設(shè)計(jì)紅色體育旅游線路,擴(kuò)充線路的可選擇性,盡可能把顧客較長時(shí)間的留在旅游目的地。抓住沂蒙老區(qū)各級(jí)各類教育活動(dòng)、民俗慶典活動(dòng)、體育賽事活動(dòng)進(jìn)行宣傳,參加各種推介會(huì),努力提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)水平,以滿足沂蒙老區(qū)的紅色體育旅游開發(fā)的需求。
4.5 加強(qiáng)體育旅游教育,培養(yǎng)專項(xiàng)服務(wù)人才
紅色體育旅游的開發(fā),除了依托深厚的紅色資源,設(shè)計(jì)精品旅游路線,開發(fā)優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù),還要注重紅色體育旅游的專業(yè)人才的培養(yǎng)。所以應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育旅游教育,除了提升現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)力度,還要與各大高校旅游專業(yè)、體育專業(yè)、紅色文化專業(yè)聯(lián)合,培養(yǎng)紅色體育旅游的專門人才。紅色體育旅游從業(yè)人員除了具有較強(qiáng)的旅游專業(yè)知識(shí)、良好的旅游禮儀等要求外,還要對(duì)紅色旅游資源、體育鍛煉、休閑娛樂的專業(yè)知識(shí)有詳細(xì)的了解。只有注重沂蒙老區(qū)紅色體育旅游的服務(wù)品質(zhì),才能促進(jìn)紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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PathChoiceontheIntegrativeDevelopmentbetweenLeisureFitnessandRevolutionTourismofYimengAreasinExperienceEconomyPeriod
Li Zongjian,Du Zhijuan,Zhu Shuqi,Zhang Zijun,Yang Haichuan
By using methods of literature, field survey and logic analysis, this paper studies on the revolution tourism in Yimeng Area, and creatively integrated moral education in revolution culture and popular sport activities together. The study finds that: the combination of leisure fitness and revolution tourism could be called revolution sport tourism. With the aim of meeting the body fitness needs of customers, revolution sport tourism explores and builds health keeping tourism parks and museums, forms tourism produces and services based on revolution resources, revolution stories, natural environment and folk sport culture, focuses on participation, experience and fun. Results show that resource advantages should be integrated from enhancing governmental support, forming special organizations, completing basic facilities upgrade, designing high-quality routine, and improving staff quality, to promote the revolution sport tourism development.
experience economy; leisure fitness; revolution tourism; integrated development
2016年國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):201610452141);2016年臨沂大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代休閑健身與沂蒙老區(qū)紅色旅游融合發(fā)展的路徑選擇》
李宗鍵(1995-),男,山東臨沂人,本科在讀,研究方向:體育社會(huì)學(xué)。
杜志娟(1979-),女,山東泰安人,講師,碩士,研究方向:體育社會(huì)學(xué)。
臨沂大學(xué),山東 臨沂 276012 Linyi University, Linyi 276012, Shandong, China.
G812.4
:A
:1005-0256(2017)09-0010-3
10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.09.004