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    中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究*

    2017-11-27 11:15:01買毅強(qiáng)
    體育科技 2017年2期
    關(guān)鍵詞:中原地區(qū)中原文化產(chǎn)業(yè)

    張 揚(yáng) 買毅強(qiáng)

    (1.河南省體育局,河南 鄭州 450000;2.河南理工大學(xué)體育學(xué)院,河南 焦作 454000)

    中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究*

    張 揚(yáng)1買毅強(qiáng)2

    (1.河南省體育局,河南 鄭州 450000;2.河南理工大學(xué)體育學(xué)院,河南 焦作 454000)

    文章以中原文化產(chǎn)業(yè)為探究主體,分析中原文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)功能及資源分布,進(jìn)一步分析其發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)對(duì)策略。指出我國(guó)中原文化基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模,隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,人們的體育消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)觀念也在不斷改善,要正視體育文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和地位,保護(hù)我國(guó)的體育文化資源,優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu),積極培植中國(guó)特色的體育文化品牌。

    中原;體育文化產(chǎn)業(yè);探究

    我國(guó)中原地區(qū)地理位置優(yōu)越,有著悠久的歷史文化,歷史上很多王朝在中原地區(qū)建都,這里曾是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心。中原地區(qū)有著豐富的體育資源,隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立,一路一帶的發(fā)展戰(zhàn)略給中原地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而,中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處在自然增長(zhǎng)的狀態(tài),創(chuàng)新不足,體育文化資源沒有得到充分的開發(fā)利用,體育文化層面上的經(jīng)濟(jì)效益并沒有有效發(fā)揮,所以,在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)條件的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的發(fā)展策略,是構(gòu)建和諧社會(huì)主義文化體系的必經(jīng)之路。

    1 中原體育文化產(chǎn)業(yè)

    1.1 體育文化產(chǎn)業(yè)

    體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,體育文化產(chǎn)業(yè)以體育文化的相關(guān)現(xiàn)象為基礎(chǔ),充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)、銷售。體育文化產(chǎn)業(yè)的著眼點(diǎn)是消費(fèi)者的需求,體育文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)等等環(huán)節(jié),體育新聞產(chǎn)業(yè)、體育影視產(chǎn)業(yè)、體育娛樂產(chǎn)業(yè)等等均是體育文化產(chǎn)業(yè),所以,體育文化產(chǎn)業(yè)不僅應(yīng)滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求,還應(yīng)充分滿足社會(huì)需求和精神需求。

    1.2 中原體育文化產(chǎn)業(yè)分類

    根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn),體育文化產(chǎn)業(yè)有很多種不同類別,以外在形式為分類標(biāo)準(zhǔn),可以將體育文化產(chǎn)業(yè)分為三大類:第一類是體育文化實(shí)物類,包括所有的體育器材、服飾、影視作品、建筑等等;第二類是服務(wù)類,包括體育教育事業(yè)、培訓(xùn)服務(wù)、節(jié)目演出等等;第三類是體育文化休閑類,例如體育旅游,是以?shī)蕵沸詾橹鞯捏w育活動(dòng)。

    1.3 中原體育文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

    1.3.1 歷史文化悠久

    中原是中華民族的發(fā)源地,從古至今,中原地區(qū)是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心,曾經(jīng)有20個(gè)朝代將王朝建立在中原地區(qū)。武術(shù)的發(fā)源地在中原河南地區(qū),距今有1500多年的悠久歷史,武術(shù)在隋唐得到快速傳播發(fā)展,在民國(guó)時(shí)期經(jīng)歷發(fā)展低谷期,建國(guó)以來武術(shù)又轉(zhuǎn)衰為盛,在國(guó)家政策支持下武術(shù)走入學(xué)校課堂,為我國(guó)培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的武術(shù)人才,在國(guó)內(nèi)、國(guó)外都受到熱情的歡迎。

    1.3.2 體育資源豐富

    中原地區(qū)有著豐富的體育資源,其中最具代表性的是武術(shù)拳種,其中有40多種拳術(shù)在中原地區(qū)發(fā)展特別突出。多層次的武術(shù)學(xué)校逐漸成立,武術(shù)器械也被普及,隨之而來的武術(shù)影視作品和文化交流活動(dòng)得到快速發(fā)展,很多武術(shù)愛好者都慕名來中原地區(qū)學(xué)習(xí)武術(shù),這也促進(jìn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮昌盛。在中原地區(qū)還有很多其他的體育資源,例如雜技表演、航空運(yùn)動(dòng)等等。

    1.3.3 發(fā)展前景良好

    現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)正處在上升期,隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民的生活水平也在不斷提高,在物質(zhì)需求得到滿足的前提下,人們?cè)絹碓疥P(guān)注身體健康和精神需求。當(dāng)今社會(huì),人們持續(xù)追求健康的飲食習(xí)慣和良好的生活習(xí)慣,需求更健康的生活方式,一定程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)生的發(fā)展進(jìn)步。中原地區(qū)人口資源豐富,體育文化產(chǎn)業(yè)又和人們的生活緊密相連,所以,在中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景,有很大的進(jìn)步空間,經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀,相信中原體育文化產(chǎn)業(yè)將為中原地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出重大貢獻(xiàn)。

    1.4 中原體育文化產(chǎn)業(yè)功能

    中原體育文化產(chǎn)業(yè)的功能主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:首先,文化功能是體育文化產(chǎn)業(yè)的首要功能,文化功能滲透在體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)發(fā)展階段,體育文化產(chǎn)業(yè)從萌芽、發(fā)展、崛起到創(chuàng)新各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開文化功能,文化功能也蘊(yùn)含了體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在精髓。其次,體育功能是體育文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)功能,也是最具代表性的功能,體育功能在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)主要地位。人們可以真切的融入到體育活動(dòng)中,感受體育活動(dòng)的魅力,在享受體育活動(dòng)的過程中,也增長(zhǎng)了體育消費(fèi),從而帶動(dòng)周邊體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三是傳播功能,體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)步過程中時(shí)刻在向大眾傳播體育文化知識(shí)和體育精神。隨著文化產(chǎn)業(yè)的逐步強(qiáng)盛,傳播范圍和影響力也在逐步擴(kuò)大。第四是經(jīng)濟(jì)功能。體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的出發(fā)點(diǎn)便是經(jīng)濟(jì)價(jià)值,經(jīng)濟(jì)效益也是促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的動(dòng)力源泉。例如中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立就給中原體育文化產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

    2 中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

    2.1 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)

    中原地區(qū)處在我國(guó)內(nèi)陸地區(qū),是我國(guó)的中心地帶,東面有發(fā)達(dá)的沿海經(jīng)濟(jì)區(qū),西面有較為落后的內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)區(qū),處在二者之間的中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),這是造成中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。中原地區(qū)人口密集,雖然經(jīng)濟(jì)總量驚人,但是人均收入低于國(guó)家平均水平,較為落后的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也造就了體育文化產(chǎn)業(yè)的停滯不前。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二者是相輔相成,相互促進(jìn)的關(guān)系,體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能有效的拉動(dòng)內(nèi)需,為中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

    2.2 消費(fèi)意識(shí)落后

    大眾的消費(fèi)水平一定程度上影響者體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí),多方面因素共同影響著消費(fèi)水平的提升,如大眾的整體受教育程度、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念等等。目前,中原地區(qū)的體育消費(fèi)能力較低,并且消費(fèi)的主體依賴于青少年。中原地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá),農(nóng)村人口基數(shù)大,分布集中,廣大的村民并沒有建立體育消費(fèi)觀念,大部分人認(rèn)為體育鍛煉可由勞動(dòng)活動(dòng)代替,沒必要花錢進(jìn)行鍛煉,還有一部分人認(rèn)為體育鍛煉純屬多余,是“花錢找罪受”。現(xiàn)如今,人們的生活觀念和消費(fèi)觀念正在不斷的轉(zhuǎn)變發(fā)展,然而,中原地區(qū)的體育消費(fèi)觀念和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)還存在較大差距。

    2.3 缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍

    任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步都離不開高素質(zhì)人才,人才隊(duì)伍是一個(gè)產(chǎn)業(yè)開花結(jié)果的重要源泉,中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展欠發(fā)達(dá)還表現(xiàn)在缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍上。上海體育學(xué)院設(shè)置了市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè),教育水平最終決定了人才素養(yǎng),而中原地區(qū)的大部分高校中都沒有設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè),沒有專門的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和培養(yǎng)方向,相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)工作者缺乏扎實(shí)的理論知識(shí)儲(chǔ)備,最終導(dǎo)致了這方面人才匱乏,體育文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍單薄。專業(yè)的體育文化產(chǎn)業(yè)人才需要具備全面的基礎(chǔ)知識(shí)和多方面的基本技能,例如,需要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí),對(duì)體育自身的歷史發(fā)展進(jìn)程也要有深刻認(rèn)識(shí)。目前,中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)中人才素養(yǎng)還有待提高,需要在了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上,把握體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

    2.4 發(fā)展不均衡

    發(fā)展不均衡一方面指的是中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村和在城市中發(fā)展不均衡。在農(nóng)村,雖然部分文化產(chǎn)業(yè)有著良好的基礎(chǔ),但是發(fā)展緩慢,處在微盈利階段,與城市的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展想不差距較大。另一方面的不均衡還表現(xiàn)在發(fā)展項(xiàng)目不均衡。中原地區(qū)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼,蒸蒸日上,不僅建立了較多的武術(shù)學(xué)校,還制作了相關(guān)的武術(shù)影視作品,武術(shù)傳播也越來越廣泛,而其他體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直處在不溫不火的階段,甚至很多文化產(chǎn)業(yè)還沒有開發(fā)。

    2.5 品牌效應(yīng)不強(qiáng)

    說到中原的文化產(chǎn)業(yè),人們的腦海中就會(huì)浮現(xiàn)少林寺、武術(shù)等相關(guān)畫面,除此之外,其他內(nèi)容非常有限。中原豐富的文化資源沒有得到充分開發(fā),這也導(dǎo)致了中原體育文化產(chǎn)業(yè)還沒有形成自己的品牌優(yōu)勢(shì),在相關(guān)品牌的推廣傳播方面也有待創(chuàng)新發(fā)展。只有對(duì)中原地區(qū)豐富多彩文化體育元素進(jìn)行充分的整理、挖掘和開發(fā),催生和扶持起一大批名聲響亮、效益可觀的品牌,才能帶動(dòng)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

    3 中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

    3.1 大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)

    經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的關(guān)鍵,中原地區(qū)要大力發(fā)展經(jīng)濟(jì),提升經(jīng)濟(jì)效益。目前,中原地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)仍是第二產(chǎn)業(yè),首要任務(wù)是大力發(fā)展服務(wù)業(yè),擴(kuò)大開放程度,向東向西雙面發(fā)展。向東要打通出海口,加強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的聯(lián)系,拓展合作區(qū)域;向西要和西部的資源能源地區(qū)相互合作交流,提高產(chǎn)業(yè)的協(xié)作配套水平。同時(shí)引進(jìn)外資,發(fā)展本土經(jīng)濟(jì),政府在政策上也要給與支持,加強(qiáng)與周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作。

    3.2 轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)觀念

    隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們生活水平的提升,體育文化產(chǎn)業(yè)不

    再是一個(gè)陌生的概念,體育文化產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物,

    這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為中原地區(qū)迎來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。應(yīng)該

    在提升經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上,樹立民族自豪感和自信心。我們

    要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的體育消費(fèi)觀念,正確認(rèn)識(shí)體育文化產(chǎn)業(yè)的地位

    和價(jià)值。體育文化產(chǎn)業(yè)不僅滿足了人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求,

    最主要的是滿足人們的精神需求,在創(chuàng)造利益的基礎(chǔ)上,傳播了體育文化知識(shí),弘揚(yáng)了體育精神。目前,人們的生活節(jié)奏逐漸加快,為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益,不惜犧牲休閑娛樂的時(shí)間,久而久之,大眾身體素質(zhì)普遍下滑,壓力越來越大,出現(xiàn)了很多的心理疾病,例如抑郁癥,焦慮癥等等。體育文化產(chǎn)業(yè)可以幫助人們解決這一困擾,引導(dǎo)人們充分利用碎片時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉,有針對(duì)性地開展娛樂休閑活動(dòng)。

    3.3 重視人才培養(yǎng)

    培養(yǎng)體育文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ),政府和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要重視人才的培養(yǎng)。就政府而言,可以在中原的高校中開設(shè)體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè),加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的理論課程學(xué)習(xí),例如,開設(shè)體育營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué),中原高校還可以開發(fā)編制體育相關(guān)的校本課程,學(xué)習(xí)地方體育文化,幫助學(xué)生深入了解中原的體育文化基礎(chǔ),將學(xué)習(xí)到的理論知識(shí)和實(shí)際文化基礎(chǔ)相結(jié)合,為中原地區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出合理的意見建議。就體育文化產(chǎn)業(yè)而言,員工在職培訓(xùn)和相關(guān)的交流學(xué)習(xí)是必不可少的,無論是新職工還是企業(yè)元老,企業(yè)內(nèi)部都要定期組織學(xué)習(xí)交流等活動(dòng),新老交流,以先進(jìn)帶落后,最終提高企業(yè)職工的文化素養(yǎng)。中原地區(qū)的體育文化產(chǎn)業(yè)可以和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)建立長(zhǎng)期友好合作關(guān)系,通過交流學(xué)習(xí),為中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

    3.4 促進(jìn)平衡發(fā)展

    體育文化產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展包括地域發(fā)展平衡和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的平衡。體育文化產(chǎn)業(yè)的地域發(fā)展需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃,進(jìn)一步加大統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展力度,促進(jìn)區(qū)域之間的合作交流,優(yōu)化資源配置。面對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的地區(qū),國(guó)家要進(jìn)行政策上的偏移,強(qiáng)化支持力度,為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮的活力。就體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目而言,不僅要有武術(shù)這樣的精品產(chǎn)業(yè),還要促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步,在武術(shù)等產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下,齊頭并進(jìn)。例如,要大力發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè),培育國(guó)內(nèi)先進(jìn)的籃球強(qiáng)隊(duì),因地制宜的建立籃球場(chǎng),充分利用城市和農(nóng)村的地域優(yōu)勢(shì),在中小學(xué)也可以建立籃球特色學(xué)校。還要大力發(fā)展游泳、乒乓球等群眾基礎(chǔ)好、參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。例如,2016年奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)輝煌,又一次受到國(guó)人的熱捧,在張繼科、馬龍、許昕等超級(jí)球星的帶動(dòng)下,越來越多的年輕人和學(xué)生群體參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情高漲 ,河南鄭州趁勢(shì)而上,舉辦的“乒動(dòng)中原”公益活動(dòng)就取得了不錯(cuò)的效果。

    3.5 打造品牌推廣

    在中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中要重視精品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)行品牌推廣,將豐富的資源聯(lián)合起來,打造明星產(chǎn)業(yè),進(jìn)而推廣到市場(chǎng)中,幫助中原文化產(chǎn)業(yè)打開市場(chǎng),走向全國(guó),影響世界,讓更多的人了解中原文化產(chǎn)業(yè),從而逐漸的認(rèn)同中原文化產(chǎn)業(yè),為其消費(fèi)打下良好的群眾基礎(chǔ),從而實(shí)現(xiàn)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如鄭州舉行的國(guó)際武術(shù)節(jié)就受到了國(guó)內(nèi)外人們的熱烈歡迎。品牌推廣還可以依靠知名的體育人士宣傳,超級(jí)體育明星通過其自身魅力可以幫助體育活動(dòng)被更多的人接受,如孫楊代言的汽車品牌,張繼科代言的手機(jī)等等,中原文化產(chǎn)業(yè)也可以參照這樣的發(fā)展方式,在中原地區(qū)選擇影響力大的體育明星,引領(lǐng)體育文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓。

    4 結(jié)語(yǔ)

    隨著人們生活水平的提高,體育文化產(chǎn)業(yè)已成為人們生活必不可少的因素,中原體育文化產(chǎn)業(yè)也在不斷的發(fā)展進(jìn)步,逐漸為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。中原體育文化產(chǎn)業(yè)要在理論知識(shí)的指導(dǎo)下,在實(shí)踐中不斷的超越自我,完善自我,最終推動(dòng)體育強(qiáng)區(qū)的發(fā)展。

    [1]朱宗海.中原體育文化產(chǎn)業(yè)初探[J].少林與太極(中州體育),2015(9):20-23.

    [2]朱宗海.中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].當(dāng)代體育科技,2016(5):117+119.

    [3]朱宗海.中原體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].體育科技,2015(5):119-121.

    [4]唐大鵬.中原體育文化遺產(chǎn)發(fā)展的路徑[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào),2014(5):23-27.

    [5]朱宗海.對(duì)中原體育文化產(chǎn)業(yè)的探索[J].當(dāng)代體育科技,2015(20):165+167.

    Research on the Development of Sports Culture Industry in Central Plains

    ZHANG Yang, etal.
    (Sports Bureau of Henan Province, Zhengzhou 454000, Henan, China)

    2016年河南省體育局體育社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目——中原體育文化現(xiàn)狀與發(fā)展研究,項(xiàng)目編號(hào):2016046。

    張揚(yáng)(1976-),河南輝縣人,碩士,副教授,研究方向:體育藝術(shù)、體育文化。

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