新媒體時(shí)代體育競(jìng)賽表演的傳播策略研究

陳立春

(吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院，吉林 四平 136000)

?體育人文社會(huì)學(xué)

新媒體時(shí)代體育競(jìng)賽表演的傳播策略研究

陳立春

(吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院，吉林 四平 136000)

以新媒體和體育競(jìng)賽表演的傳播為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法分析體育賽事表演發(fā)展的現(xiàn)狀與局面并闡述了新媒體時(shí)代體育傳播的特征。研究認(rèn)為：新媒體時(shí)代體育競(jìng)賽表演的傳播發(fā)生了根本性的變革，新媒體資源分享有利于提升體育競(jìng)賽表演競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)體育競(jìng)賽表演有著助推作用。研究建議，提出探索新媒體資源在體育競(jìng)賽表演中的傳播路徑創(chuàng)新：以技術(shù)化、智能化、可視化為主的新媒體創(chuàng)新報(bào)道；“互聯(lián)網(wǎng)+”多元網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播；利用大數(shù)據(jù)在體育競(jìng)賽表演的新媒體傳播。 關(guān)鍵詞:新媒體；體育競(jìng)賽表演；體育傳播；互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)

“利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)?！盵1]這是被大多數(shù)學(xué)者認(rèn)可的新媒體的概念界定。新媒體一詞本身具有相對(duì)性，隨著科技的變革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展其內(nèi)在與外延也隨之發(fā)生相應(yīng)的變化。如今的傳播技術(shù)發(fā)展速度較快，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展中出現(xiàn)了一定的界限。社會(huì)的發(fā)展，尤其是媒介化社會(huì)的發(fā)展更是需要媒介融合，已經(jīng)成為焦點(diǎn)。在新媒體時(shí)代的傳播中，日趨多元化的信息傳播，各類方法都在發(fā)展并且媒體之間出現(xiàn)互為填充、互為基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)關(guān)系。逐步完成各類媒體信息傳播的共享，突破過(guò)去時(shí)空的局限性。所以說(shuō)，在這些媒體之間已發(fā)展到了互為“媒介的媒介”的階段。

在受到各種全新傳播技術(shù)不斷進(jìn)行和全世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊下，媒體與媒體的界限漸漸地出現(xiàn)淡化和弱化的現(xiàn)象，多元化的傳播渠道已被人所認(rèn)知和接受，已然成為一種趨勢(shì)；各類媒體的碰撞與交融，便出現(xiàn)了全新的傳播途徑和新興媒體，在這個(gè)過(guò)程中，資源分享成為事實(shí)、傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行著聯(lián)動(dòng)，可以說(shuō)傳媒生存形態(tài)轉(zhuǎn)向交融。在新媒體領(lǐng)域，體育傳播呈現(xiàn)出新的特征：多媒體互動(dòng)、真實(shí)化的傳遞、泛娛樂(lè)化、交互性增強(qiáng)等。[1]這些特點(diǎn)是對(duì)之前媒介理論和實(shí)踐的總結(jié)與歸納，我們可以以這種新的觀察角度和研究框架去對(duì)體育競(jìng)賽表演和媒介生態(tài)進(jìn)行研究。新媒體時(shí)代，體育競(jìng)賽表演的傳播特點(diǎn)也反映了這個(gè)時(shí)代中大多數(shù)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀。因此，梳理體育傳播的事件演化和發(fā)生過(guò)程十分必要，了解與明確體育傳播中的媒介事件對(duì)體育競(jìng)賽表演和新媒體中媒介生態(tài)發(fā)生有著重要意義，以全新的媒介視角和思維方法去進(jìn)行IT時(shí)代的體育傳播，以促進(jìn)體育競(jìng)賽表演的發(fā)展。

1 新媒體資源對(duì)體育競(jìng)賽表演的助推作用

1.1 新媒體資源分享，提升體育競(jìng)賽表演競(jìng)爭(zhēng)力

體育競(jìng)賽表演是指向社會(huì)供給觀賞性體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是產(chǎn)業(yè)鏈的中樞部分。近年來(lái)，我國(guó)體育賽事數(shù)量不斷增加，影響也逐漸加大。北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、南京青奧會(huì)等一系列國(guó)際綜合性體育賽事的成功舉辦，向全世界呈現(xiàn)出了我國(guó)的綜合實(shí)力和辦賽水平。國(guó)際體育競(jìng)賽組織也都十分關(guān)注和青睞于中國(guó)市場(chǎng)，這為我國(guó)體育競(jìng)賽表演帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)在2013年舉辦的全國(guó)性及以上體育賽事超過(guò)1000項(xiàng)，基中國(guó)際性賽事373項(xiàng)，賽事的組織模式也不斷豐富，社會(huì)化、市場(chǎng)化程度越來(lái)越高。[2]然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相比，中國(guó)操作水平的差距是顯而易見的，未來(lái)的發(fā)展和提升空間很大。于是，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中指出了“以競(jìng)賽表演業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動(dòng)專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國(guó)際性、區(qū)域性性品牌賽事”。[3]

體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)電視廣播、體育傳媒、體育器材、體育中介等行業(yè)的發(fā)展，并能促進(jìn)交通、餐飲、住宿、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合效應(yīng)明顯?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，為體育競(jìng)賽表演的傳播提供了新選項(xiàng)，成為媒體深化交融的新引擎；也必將提升體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在促進(jìn)消費(fèi)和優(yōu)惠政策的推動(dòng)下，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的可能。賽事版權(quán)資源已然成為體育傳媒的必爭(zhēng)之地。體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、與用戶的關(guān)系的提升，讓欣賞體育比賽成了一件非常容易之事。尤其是移動(dòng)互聯(lián)的便捷，讓賽事信息的傳播、健身運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)更貼近用戶。因此造成一些產(chǎn)業(yè)附加值。騰訊體育以超過(guò)30億元簽約NBA長(zhǎng)達(dá)五年的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)；體奧動(dòng)力以80億元獲得中超5年全媒體版權(quán)；尤其是樂(lè)視體育購(gòu)得中超版權(quán)花費(fèi)達(dá)27億元，得到了2016/2017兩個(gè)賽季中超聯(lián)賽的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)[4]，嘗試構(gòu)建“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)模式。此外，VR技術(shù)在體育賽事中的傳播必將重塑消費(fèi)者的消費(fèi)行為，影響體育游戲產(chǎn)業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和生活方式的融合，將成為未來(lái)體育表演行業(yè)的一個(gè)重要課題。隨著VR硬件、軟件技術(shù)上的進(jìn)步與不斷完善，將會(huì)增強(qiáng)用戶身臨賽場(chǎng)的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)分享，極大提升體育競(jìng)賽表演競(jìng)爭(zhēng)力。[5]

1.2 新媒體資源分享，助推體育競(jìng)賽表演

新媒體介入轉(zhuǎn)播體育競(jìng)賽，在我國(guó)的發(fā)展并沒(méi)有太長(zhǎng)時(shí)間?？墒切旅襟w以其自有的條件疾速充當(dāng)著體育競(jìng)賽必要的傳播渠道，并且得到受眾和主辦方的普遍認(rèn)可。如今的新媒體轉(zhuǎn)播體育競(jìng)賽，主要是使用網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、車載電視或者其它移動(dòng)終端等手段，最終實(shí)現(xiàn)用戶在相應(yīng)設(shè)備接收到傳播的體育競(jìng)賽圖象與聲音。與傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播相比，新媒體廣播體育賽事的表現(xiàn)更為重要：(1)互動(dòng)傳播，能夠滿足免費(fèi)游戲內(nèi)容、查詢相關(guān)信息、技術(shù)數(shù)據(jù)和服務(wù)信息的要求；(2)觀看移動(dòng)性，新媒體實(shí)現(xiàn)了向用戶在任何地點(diǎn)對(duì)體育競(jìng)賽信息的供給；(3)服務(wù)個(gè)性化，為了滿足用戶，特別是年輕人的需要，參加體育競(jìng)賽線下的多方面的交流、溝通；(4)形式多樣化，多種形式的施展進(jìn)程十分豐富，包含文字、音頻、畫面，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)、無(wú)限的擴(kuò)展；(5)信息發(fā)布實(shí)時(shí)性，與傳統(tǒng)媒體比擬，新媒體具有無(wú)時(shí)間局限，隨時(shí)隨地發(fā)布體育競(jìng)賽情況。[6]

新媒體在加速體育競(jìng)賽表演傳播時(shí)歷經(jīng)了多個(gè)階段的發(fā)展進(jìn)程，在這個(gè)過(guò)程中主要體現(xiàn)了新媒體在改變和豐富傳播手段、內(nèi)容方面。第一階段，通過(guò)紙質(zhì)媒體手段，體育競(jìng)賽受眾主要以報(bào)紙等媒體來(lái)獲得體育競(jìng)賽的信息；第二階段，通過(guò)數(shù)字通信技術(shù)等手段, 體育競(jìng)賽受眾更多是以廣播和電視等媒體來(lái)獲取體育賽事傳播信息，此階段的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變就是在體育競(jìng)賽傳播中內(nèi)容上的改變，已從死板的文字、圖片轉(zhuǎn)向?yàn)樯鷦?dòng)的視覺(jué)和聽覺(jué)傳播；現(xiàn)階段，就是新媒體的出現(xiàn)，改變了以往體育競(jìng)賽內(nèi)容上的單一現(xiàn)狀，嘗試?yán)枚喾N手段進(jìn)行傳播, 以期實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容上的多元化。在傳播對(duì)象上，新媒體超越了體育項(xiàng)目本身，在一定程度上擴(kuò)大了體育競(jìng)賽的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了全方位、多視角地為體育受眾服務(wù)的目標(biāo)。在傳播效率上，新媒體傳播速度快，范圍大，更為方便地快捷地完成信息收集、整理等內(nèi)容，不但保障了體育競(jìng)賽傳播的時(shí)效性，而且還為體育賽事的宣傳和推廣做了全面?zhèn)鞑?。在傳播形式上，新媒體以體育競(jìng)賽受眾為中心，以實(shí)現(xiàn)和受眾互為傳播信息為目標(biāo)，努力搭建雙向互動(dòng)平臺(tái)。在此平臺(tái)上，體育競(jìng)賽信息的傳播不僅有體育競(jìng)賽節(jié)目組織方的參與，還有體育競(jìng)賽受眾的參與，針對(duì)專門性議題展開雙方互動(dòng)的評(píng)論和見解?？梢哉f(shuō)，新媒體將受眾發(fā)表言論的權(quán)利在互動(dòng)平臺(tái)中得以實(shí)現(xiàn),將促使更多的人參與到體育競(jìng)賽的關(guān)注和討論之中。因此，隨著體育競(jìng)賽受眾的增加，體育競(jìng)賽的關(guān)注度也隨之增加，這也必將為體育賽事帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。在傳播范圍上，新媒體擴(kuò)充了以往媒體有限的傳播范圍與容量，發(fā)揮其所占有的海量體育競(jìng)賽資源與存儲(chǔ)空間，能夠隨時(shí)隨地地滿足體育競(jìng)賽受眾的點(diǎn)播需求，而且針對(duì)體育競(jìng)賽結(jié)果和進(jìn)程更快地獲取信息，極大地提高了體育競(jìng)賽表演的吸引力。[7]

2 新媒體資源在體育競(jìng)賽表演中的傳播路徑創(chuàng)新

體育競(jìng)賽表演的傳播，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，都以“最高生產(chǎn)力”投入賽事報(bào)道。隨著受眾需求水平的不斷提高，對(duì)于供給端依然專注于過(guò)程或結(jié)果的籠統(tǒng)報(bào)道顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)。隨著新媒體技術(shù)的日新月異，能夠更好地、更為快速地、更為方便地提供體育競(jìng)賽信息，國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)新報(bào)道利用了很多科技手段，希望通過(guò)全新的傳播模式給受眾多樣化的需求以充足供給。比如VR技術(shù)、智能機(jī)器人、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)技術(shù)等。

2.1 國(guó)內(nèi)外媒體創(chuàng)新報(bào)道的探索——以里約奧運(yùn)會(huì)為例

2.1.1 技術(shù)化沉浸的VR體驗(yàn)報(bào)道

里約奧運(yùn)會(huì)期間，OBS與NBC對(duì)相關(guān)體育賽事進(jìn)行了VR視頻制作，通過(guò)身臨其境的體驗(yàn)，帶給人們現(xiàn)實(shí)感和終極感的享受，這是VR程序的最大亮點(diǎn)；金融時(shí)報(bào)則以以受眾需求為主導(dǎo)，采取獨(dú)特的人文視角展現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)所在城市的社會(huì)動(dòng)態(tài)與人文景象；還有一些公司著手打造以熱愛(ài)體育賽事，追求極致真實(shí)感為目標(biāo)，受眾小眾化的錄播訂閱服務(wù)。雖然VR技術(shù)在新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用并沒(méi)有做到盡善盡美，但可以預(yù)見這種沉浸式的觀看體驗(yàn)必將是體育競(jìng)賽傳播的主流。

2.1.2 智能化：高效的機(jī)器人報(bào)道

里約奧運(yùn)會(huì)，出現(xiàn)了機(jī)器人記者(華盛頓郵報(bào)的“heliograf”、今日頭條的“xiaomingbot”、百度的“度秘”等)。各大媒體都在嘗試使用機(jī)器人進(jìn)行報(bào)道，無(wú)論是數(shù)字簡(jiǎn)訊、體育競(jìng)賽圖文等報(bào)道，還是比較個(gè)性化的實(shí)況解說(shuō)，機(jī)器人都能夠?qū)崿F(xiàn)。這是吸引眾多媒體加入到機(jī)器人報(bào)道的主要原因。另外，隨著人工智能的不斷進(jìn)步，這種智能化的新聞報(bào)道將成為主要手段。機(jī)器人在數(shù)字信息上的相關(guān)報(bào)道，通過(guò)各大平臺(tái)進(jìn)行推送。極大減少了工作人員在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上的工作量，為人們進(jìn)行更深入的報(bào)道贏得了大量的時(shí)間和精力。直播籃球賽，個(gè)性化解說(shuō)除了能寫稿，智能機(jī)器人還能當(dāng)解說(shuō)員。

2.1.3 可視化：可讀性的深度報(bào)道

里約在新媒體創(chuàng)新報(bào)道中，其中一個(gè)重要手段就是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化。“博爾特的專題報(bào)道”、“科普動(dòng)畫《百年奧運(yùn)》”、“奧運(yùn)熱點(diǎn)游戲新產(chǎn)品開發(fā)”，等等。無(wú)論是精準(zhǔn)性和可靠性，還是圖文、表、視頻領(lǐng)域的可視化運(yùn)用，都表現(xiàn)出賽事細(xì)節(jié)可視化、邏輯可視化、干貨與趣味并重的短視頻、小游戲等特點(diǎn)。[8]

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”體育競(jìng)賽表演的傳播

除了電視和網(wǎng)絡(luò)事件在傳統(tǒng)傳播渠道中的傳播，原有的策劃、快速反應(yīng)、整合資源等優(yōu)勢(shì)，新的“直播覆蓋”理念：跨屏、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)著競(jìng)賽表演的傳播。例如里約奧運(yùn)會(huì)，騰訊使用微博為用戶供給在線、跨屏互動(dòng)的觀賽體驗(yàn)。并充分發(fā)揮自己門戶網(wǎng)站、各類客戶端和各種直播平臺(tái)，以及手機(jī)QQ 、微信訂閱號(hào)等進(jìn)行同時(shí)推送使許多人獲取體育賽事訊息和資訊，[9]幾乎覆蓋了所有可能得到的信息傳播路徑。無(wú)論是電視、社交平臺(tái)，還是跨屏直播、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在體育競(jìng)賽傳播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了雙贏。而且在收視率的提升與流量的增加等方面也為媒體實(shí)現(xiàn)了突破。由此可以看出，這類多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)(移動(dòng)端和PC端)極大地提升了媒體的傳播力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的不斷推進(jìn)，將會(huì)以更大的資金和人員投入到媒體傳輸，以期取得“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合成果。另外，流媒體技術(shù)的完善和廣泛地應(yīng)用于傳播，必將使互聯(lián)網(wǎng)作為媒體傳播平臺(tái)主流媒體。[10]長(zhǎng)期以來(lái)，體育競(jìng)賽的觀眾最為直接和容易得到體育競(jìng)賽的形式就是電視轉(zhuǎn)播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，體育觀眾在觀看和獲取體育競(jìng)賽相關(guān)資訊和視頻上有了極大的改變。改變了只能通過(guò)衛(wèi)視轉(zhuǎn)播觀看體育競(jìng)賽表演狀況，特別是改變了體育觀眾在時(shí)間、空間的限制。此外，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展，手機(jī)客戶端的問(wèn)世，用戶對(duì)于體育競(jìng)賽相關(guān)傳播信息的需求得到了全方位的滿足與供給，這得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”體育競(jìng)賽表演的深度融合和眾多體育企業(yè)(如樂(lè)視、騰訊等)在建立體育競(jìng)賽網(wǎng)站與客戶端的探索。互聯(lián)網(wǎng)以其掌握的大量信息、對(duì)相關(guān)信息的針對(duì)性系統(tǒng)分析和使用信息技術(shù)等對(duì)體育競(jìng)賽表演內(nèi)外所呈現(xiàn)在直接中的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，拓展了體育觀眾獲取體育賽事信息的傳播渠道，占據(jù)了體育競(jìng)賽表演的信息傳播，并展現(xiàn)各種新商機(jī)。

2.3 大數(shù)據(jù)在體育賽事新媒體傳播中的應(yīng)用

因?yàn)椴捎昧舜髷?shù)據(jù)，在一定程度上更換了傳統(tǒng)媒體的概念，實(shí)現(xiàn)了把內(nèi)容作為產(chǎn)品來(lái)做，以更好地了解受眾的體育競(jìng)賽信息需求，根據(jù)用戶的喜好信息來(lái)生產(chǎn)符合用戶需求的產(chǎn)品。這就逼迫媒體從之前的尋求內(nèi)容的可讀性向如何使用戶覺(jué)得內(nèi)容可讀性更大去改變。讓編輯根據(jù)個(gè)人積累與主觀分析判斷出用戶在信息上的不同需求，為了提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和可讀性，有必要轉(zhuǎn)向?yàn)橐源髷?shù)據(jù)為基礎(chǔ)即時(shí)就對(duì)用戶的需求給出分析，更方便于以此為依據(jù)進(jìn)行新聞創(chuàng)作滿足于用戶的個(gè)人喜好。 經(jīng)歷社交輿情的闡述與說(shuō)明注解，能夠更加深切地了解用戶，提供出更能滿足用戶需求的題目，進(jìn)而主動(dòng)出擊吸引用戶。更加準(zhǔn)確、服務(wù)化地向各個(gè)消費(fèi)群體和平臺(tái)推廣體育競(jìng)賽信息。大數(shù)據(jù)的廣泛使用，特別是對(duì)體育競(jìng)賽中的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)分析等，不僅可以提供訓(xùn)練和游戲，幫助運(yùn)動(dòng)員和教練，也有助于找到一個(gè)更專業(yè)的觀眾享受游戲的關(guān)鍵。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)是以對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析為基礎(chǔ)的，進(jìn)而給出相應(yīng)判斷與展望，這極大地吸引了期盼預(yù)測(cè)成績(jī)的受眾。發(fā)揮大數(shù)據(jù)在體育賽事直播中的作用，重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是如何實(shí)現(xiàn)更好的受眾體驗(yàn)。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)主要應(yīng)用在以下兩個(gè)方面：全景動(dòng)態(tài)畫面與可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的供給。分析用戶的特點(diǎn)，利用各種類型的網(wǎng)絡(luò)媒體獲取社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)受眾的性別、地域、類型、個(gè)性特征等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的獲取、分析和呈現(xiàn)。區(qū)別于之前準(zhǔn)確的新聞報(bào)道和新聞制作。大數(shù)據(jù)新聞的制作有著本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，不僅僅體現(xiàn)在搜集數(shù)據(jù)的規(guī)模、方式上，而且還體現(xiàn)在在剖析處理和呈現(xiàn)方式上。開發(fā)并利用技術(shù)可為相關(guān)媒體提供政策上的支持，贏得更多的體育競(jìng)賽受眾。

大數(shù)據(jù)將會(huì)徹底改變我們思考、決定與行徑的方法。各類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，也將會(huì)徹底改變體育競(jìng)賽表演的新媒體傳播形式，以實(shí)現(xiàn)更好的受眾體驗(yàn)，衍生更為全新的傳播模式。[11]但我們?cè)谑褂么髷?shù)據(jù)的時(shí)候，一定要了解到它的局限性和暴露的缺點(diǎn)。在應(yīng)用層面，要提高大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育表演行業(yè)的質(zhì)量，順應(yīng)體育傳播的移動(dòng)化、社會(huì)化趨勢(shì)，與云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)傳播相結(jié)合進(jìn)行深刻解讀。利用更完美的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，結(jié)合體育競(jìng)賽表演的特征和其傳播特點(diǎn)，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新數(shù)據(jù)分析技術(shù)與傳播終端，在體育傳播方式重構(gòu)中擴(kuò)大影響力，促進(jìn)媒體本身和體育競(jìng)賽表演的良性發(fā)展，為體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)穩(wěn)定的觀賽群體與消費(fèi)群體。[12]為受眾講好“體育競(jìng)賽故事”將是新媒體在體育競(jìng)賽表演傳播努力的方向。

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Communication Strategy of Sports Performance in the New Media Era

CHEN Li-chun

(Boda College of Jilin Normal University，Siping 136000，China)

This paper analyzes the present situation of sports performance development and expounds the characteristics of the new media era using the literature and logical analysis methods. The conclusions show that the spread of sports has changed radically in the new media era. The sharing of new media resources is conducive to enhance the performance of sports competitions and help the boosts of sports performances. Research suggested that the innovation of the propagation path in the sports performance of the new media resources are technical, intelligent, and visual, the spread of "Internet plus" multiplatforms and Using big data to spread the new media in the sports performance. Key words：new media; sports performance; sports communication; internet plus; sports industry

2017-05-28；

2017-07-06

2017年吉林省高等教育教學(xué)改革研究課題“健康中國(guó)引領(lǐng)下高校體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究” (吉教高字〔2017〕32號(hào))。

陳立春(1984-)，男，碩士研究生，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

G80-05

A

1672-1365(2017)04-0011-04