體育大事件：體育社會(huì)學(xué)研究的新視角

岳游松

(天津體育學(xué)院 健康與運(yùn)動(dòng)科學(xué)系，天津 300381)

體育大事件：體育社會(huì)學(xué)研究的新視角

岳游松

(天津體育學(xué)院 健康與運(yùn)動(dòng)科學(xué)系，天津 300381)

對(duì)體育大事件的研究進(jìn)行系統(tǒng)整理。首先對(duì)體育大事件的研究進(jìn)行界定，然后從體育大事件研究的發(fā)展與擴(kuò)散過程，分析體育大事件的研究?jī)r(jià)值及其包含的多重話語體系：世界屬性中的人權(quán)話語、媒介屬性中的權(quán)利話語、運(yùn)動(dòng)屬性中的參與話語、組織屬性中的公民話語。

體育大事件；體育社會(huì)學(xué)；社會(huì)話語

1 關(guān)于體育大事件的研究界定

體育大事件(Sports Mega - Events)是一個(gè)整合了媒介事件與大型體育賽事研究的新的理論視角。

當(dāng)代體育大事件有兩個(gè)典型特征：首先，它們?cè)谡巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和意識(shí)形態(tài)上對(duì)主辦城市，即它們所發(fā)生的地區(qū)或國(guó)家有著非常廣泛而深刻的影響；第二，它們將吸引大量國(guó)內(nèi)外媒體的報(bào)道。體育大事件的兩個(gè)典型特征主要反映了體育大事件對(duì)舉辦地巨大的影響力和它極高的關(guān)注度，當(dāng)今世界除了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和足球世界杯外，很少有其他體育賽事能與之相比肩。

隨著社會(huì)環(huán)境的變遷，對(duì)體育大事件的界定也會(huì)隨之發(fā)生變化。冬季奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員和比賽項(xiàng)目的規(guī)模大約只是夏季奧運(yùn)會(huì)的四分之一，所以有些人認(rèn)為它不是體育大事件。但是，在擅長(zhǎng)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)家，比如說挪威和加拿大，可能就視冬季奧運(yùn)會(huì)比夏季奧運(yùn)會(huì)更重要。同樣，在視板球比足球更有價(jià)值的國(guó)家，在重要性和電視觀眾的反應(yīng)上肯定也會(huì)有所不同。與此相似，歐洲足球錦標(biāo)賽在歐足聯(lián)官方網(wǎng)站上就被稱為全球第二大體育大事件。所以，雖然說界定體育大事件最顯而易見的方法是參考觀眾和媒體的數(shù)量，但體育大事件對(duì)于主辦地的巨大影響，對(duì)于改進(jìn)主辦地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的潛在作用，對(duì)于主辦方和贊助商的相關(guān)發(fā)展機(jī)會(huì)，都是定義體育大事件必不可少的因素，只有同時(shí)滿足體育大事件的兩個(gè)典型特征，才能被稱為是真正的體育大事件。

2 體育大事件的發(fā)展與擴(kuò)散

20世紀(jì)末體育媒體商業(yè)聯(lián)盟的形成，改變了職業(yè)體育。奧運(yùn)會(huì)和足球世界杯這樣的體育大事件擁有廣闊的全球受眾，并因此吸引了大量的贊助商。他們通過贊助權(quán)、獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)和銷售的三方模式，使兩大體育大事件在20世紀(jì)80年代便率先發(fā)展并形成了價(jià)值數(shù)百萬美元的跨國(guó)體育媒體商業(yè)聯(lián)盟。隨后，歐洲足球錦標(biāo)賽也遵循了同樣的發(fā)展模式，取得了巨大的成功。由奧運(yùn)主辦城市制定的贊助協(xié)議更是為企業(yè)創(chuàng)造了許多的賺錢機(jī)會(huì)，所有這些都構(gòu)成了政府和城市主辦體育大事件的商業(yè)基礎(chǔ)。

體育大事件是推廣城市和地區(qū)的一個(gè)非常有價(jià)值的平臺(tái)。體育大事件的巨大影響力能讓舉辦城市的影響遍及世界，是最重要也是最有效的發(fā)展轉(zhuǎn)變方式之一。舉辦體育大事件，有助于提升城市和地區(qū)的形象，在經(jīng)濟(jì)上有利于其交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對(duì)其旅游業(yè)、餐飲、廣告、房地產(chǎn)業(yè)、賓館和零售業(yè)有強(qiáng)大的帶動(dòng)力。此外，體育大事件的觀眾數(shù)量多,社會(huì)影響力大,能引起人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注,從而帶動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展,增加其體育人口的數(shù)量,促進(jìn)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)等的發(fā)展。在社會(huì)發(fā)展方面，舉辦體育大事件有助于促進(jìn)城市和地區(qū)環(huán)境的改善，增加更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也有助于提高民眾凝聚力，加強(qiáng)城市軟環(huán)境的建設(shè)。

對(duì)主辦地來說，體育大事件在提供人際的和公共的時(shí)間結(jié)構(gòu)資源方面的巨大作用也是體育大事件擴(kuò)散的主要原因之一，至少對(duì)于那些生活在主辦城市和國(guó)家的人們來說是這樣的。體育大事件在文化上是受歡迎的，因?yàn)樗鼈冇涗浟耸来g的時(shí)間流逝，從而在宏觀社會(huì)領(lǐng)域和微觀社會(huì)領(lǐng)域中提供了一個(gè)與世界日常生活之間的聯(lián)系，這是一種現(xiàn)代性的特殊的時(shí)間結(jié)構(gòu)制度。同時(shí)，霍恩指出：“由地區(qū)營(yíng)銷和創(chuàng)意城市這些概念所引起的經(jīng)濟(jì)策略已經(jīng)脫穎而出，‘游戲空間'的理念在經(jīng)濟(jì)上可能就是使用土地價(jià)值的表現(xiàn)”。

體育大事件的擴(kuò)散使體育在世界范圍內(nèi)無處不在，使世界各國(guó)、城市和地區(qū)對(duì)體育更為關(guān)注和重視，這反過來也將使體育大事件向更廣、更深處擴(kuò)散。

3 體育大事件的研究?jī)r(jià)值

體育大事件作為綜合性的全球媒體事件，與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、意識(shí)形態(tài)等各方面都有著密切聯(lián)系。

3.1 體育大事件成為重要的社會(huì)資本

雖然體育大事件被體育運(yùn)動(dòng)、城市和企業(yè)的利益所包圍，但如果上升到國(guó)家層面，體育大事件作為高級(jí)政治事務(wù)，與當(dāng)代資本主義的發(fā)展是難以割裂的。城市或地區(qū)為了成功申辦一項(xiàng)體育大事件，從投標(biāo)文件中虛構(gòu)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)到具體的籌備運(yùn)作，從改進(jìn)賽前問題到處理賽后相關(guān)事宜，所有這些都只是由體育大事件產(chǎn)生的社會(huì)資本的一部分。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員、體育愛好者和普通民眾來說，能夠在有生之年親身經(jīng)歷一次在本土主辦的體育大事件的吸引力是巨大的。所以說，體育大事件借助其巨大的影響力和吸引力，將在全球范圍內(nèi)流動(dòng)的各種因素連接了起來。首先，對(duì)于競(jìng)相舉辦體育大事件的城市、地區(qū)和國(guó)家的政府來說，體育大事件作為金融、媒體和旅游業(yè)的一種新的中心，它與各種全球流動(dòng)因素建立聯(lián)系的能力是一個(gè)主要吸引點(diǎn)。此外，體育大事件在經(jīng)濟(jì)、文化、媒體等方面擁有多種推廣手段，能促使國(guó)內(nèi)和國(guó)外的企業(yè)得到許多額外的商業(yè)機(jī)會(huì)。

3.2 體育大事件具有社會(huì)建構(gòu)的整合能量

在全球基礎(chǔ)上，體育在職業(yè)化、商業(yè)化和消費(fèi)者導(dǎo)向的形式上，都是資本主義社會(huì)關(guān)系擴(kuò)張不可避免的一部分。當(dāng)今社會(huì)，體育已經(jīng)變得越來越商品化，并在很多方面都反映了這一趨勢(shì)，包括全球體育市場(chǎng)的增長(zhǎng)、體育運(yùn)動(dòng)中參與和分享的分配不均等等。而體育大事件作為當(dāng)今世界極具影響的超級(jí)體育賽事，其擁有的巨大整合力更是不容小覷?！敖?jīng)濟(jì)、科技、金融、民族性和影像的移動(dòng)性，有助于構(gòu)建當(dāng)代全球化社會(huì)的‘花莖’”。那么，體育作為全球化進(jìn)程中一個(gè)非常重要的元素，就可以被視為這個(gè)全球化進(jìn)程的度量標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)動(dòng)機(jī)，甚至成為社會(huì)建構(gòu)的重要力量。

3.3 體育大事件體現(xiàn)了社會(huì)權(quán)益的分配策略

體育大事件的舉辦成本和收益分配一直是一個(gè)倍受關(guān)注的問題，同時(shí)也是一個(gè)令人擔(dān)憂的問題。某個(gè)國(guó)家、城市或地區(qū)舉辦一場(chǎng)體育賽事，會(huì)以多種方式來進(jìn)行體育賽事營(yíng)銷，盡可能多地吸引國(guó)內(nèi)外的投資。這在一定程度上減少了東道主的財(cái)政支出，同時(shí)也使自身和賽事得到了宣傳，擴(kuò)大了影響，是個(gè)一舉多得的好辦法。但隨之而來的體育賽事營(yíng)銷則可能會(huì)導(dǎo)致一些當(dāng)?shù)鼐用癖毁u空，損害當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)益。現(xiàn)代西方國(guó)家或城市大多使用“修理和維護(hù)”策略，就是對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行事后彌補(bǔ)。這種方法可能在短期內(nèi)會(huì)產(chǎn)生一定的積極效果，但矛盾的長(zhǎng)時(shí)間累積則可能會(huì)產(chǎn)生更加嚴(yán)重的后果。

3.4 體育大事件在各種矛盾中曲折發(fā)展

雖然體育大事件是一種短期事件，但它卻具有長(zhǎng)期事件前后的社會(huì)維度特性，也就是說，體育大事件從開始前的籌備到結(jié)束之后都會(huì)對(duì)主辦地產(chǎn)生持續(xù)的影響。不僅因?yàn)樗囊?guī)模，它的占有期和時(shí)間循環(huán)的維護(hù)，還有它正面或負(fù)面的影響。如果我們把注意力集中于體育大事件的結(jié)構(gòu)性影響就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不能回避4個(gè)重要的矛盾：舉辦地的愛國(guó)宣傳話語潛在地播下了仇外心理的種子、當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)國(guó)際體育的控制與其他組織的要求之間的不平衡、部分依賴全球媒體權(quán)利的組織者和互聯(lián)網(wǎng)流媒體內(nèi)容之間的日益失衡和最大的綜合性體育大事件奧運(yùn)會(huì)依賴其反商業(yè)意識(shí)形態(tài)作為其主要商業(yè)資產(chǎn)方式的矛盾。作為自身內(nèi)部相關(guān)發(fā)展不均勻的主辦方來說，雖然他們高估了自己的獲利，且低估了自己的成本，但在對(duì)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的支出進(jìn)行決策時(shí)，依然從體育大事件中迅速得到了益處，從而使舉辦體育大事件成為了當(dāng)代最根本的政治、經(jīng)濟(jì)行為之一。雖然矛盾不可能完全消失，但體育大事件已經(jīng)完全在政治、經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)上融入了社會(huì)。

4 體育大事件所體現(xiàn)的社會(huì)分層話語

與體育社會(huì)學(xué)研究視角相契合，體育大事件也同時(shí)具有多層社會(huì)話語屬性——世界屬性中的人權(quán)話語、媒介屬性中的權(quán)利話語、運(yùn)動(dòng)屬性中的參與話語、組織屬性中的公民話語。

4.1 世界屬性中的人權(quán)話語

在二戰(zhàn)后也就是1945年停止敵對(duì)行動(dòng)的僅僅27年里，所有3個(gè)軸心國(guó)就已經(jīng)主辦了至少一屆奧運(yùn)會(huì)，但是在人權(quán)史上國(guó)際奧委會(huì)并沒有傾向于任何一個(gè)具有強(qiáng)大一致性的東道主國(guó)家。在體育大事件中人權(quán)問題的淡出體現(xiàn)了體育精神的普適性。

4.2 媒介屬性中的權(quán)利話語

當(dāng)今社會(huì)，體育賽事作為媒介事件，全世界都可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看比賽或了解到最新的賽事消息，這是體育大事件發(fā)展到一定階段對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的妥協(xié)，必定趨向于國(guó)際化和商業(yè)化，而且這種趨勢(shì)會(huì)越來越明顯。為了滿足不同觀眾的喜好，適應(yīng)體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目不同的各個(gè)國(guó)家，體育報(bào)道的范圍和傾向性也是由國(guó)家電視公司的選擇決定的。

4.3 運(yùn)動(dòng)屬性中的參與話語

雖然現(xiàn)代奧運(yùn)可以被看做是100多年前的一個(gè)積極的文化創(chuàng)新，但這實(shí)際上是建立在特定的價(jià)值觀和關(guān)系集合基礎(chǔ)上的夢(mèng)想。當(dāng)今社會(huì)仍然相信，體育有一個(gè)較高的社會(huì)和道德目的，但精英體育成為了消費(fèi)文化的一部分，體育大事件已經(jīng)有了非常光明的商業(yè)前景。

4.4 組織屬性中的公民話語

“奧林匹克休戰(zhàn)”的理念到目前為止是體育大事件對(duì)國(guó)際公民社會(huì)的貢獻(xiàn)，因?yàn)樗鼘で蟊Ｗo(hù)人類的生命，并使人類和平共處。隨著體育大事件的發(fā)展，它與公民社會(huì)之間的關(guān)系在發(fā)生著變化，但也正是這種特殊關(guān)系的變化，促使體育大事件在發(fā)展中更加注重公民社會(huì)的利益。

5 結(jié)束語

體育大事件為我們提供了一個(gè)新的研究視角，關(guān)注世界范圍內(nèi)大型體育賽事發(fā)展的動(dòng)態(tài)環(huán)境，涉及社會(huì)階層、意識(shí)形態(tài)以及全球化、商業(yè)化、社會(huì)化對(duì)體育大事件發(fā)展的作用，同時(shí)包括發(fā)展中國(guó)家，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等諸多研究領(lǐng)域。隨著媒介融合和體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展變化，體育大事件將會(huì)成為未來體育研究與理論整合的新熱點(diǎn)。

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[5] Appadurai.A.Modernity at Large:Cultural Dimensions of Globalization[M].Minnesota:University of Minnesota Press.1996.

Great Sports Event: New View of Sports Sociology Research

YUE Yousong

(Health and Sport Dept., Tianjin Inst. of Physical Education, Tianjin 300381, China)

The paper sorts out the researches of the great sports event and analyses the development and spreading process of the great sports event researches and the research value and the multiple discourse system of the great sports event,i.e., human right discourse in world nature, right discourse in media nature, participation discourse in sports media and citizen discourse in organization nature.

great sports event; sports sociology; social discourse

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(14YJC890032)。

岳游松(1975-)，副教授，研究方向:體育人文社會(huì)學(xué)。

G80-05

A

1672-268X(2017)02-0019-03

2017-02-16)