中國元素在廣告設計中的應用分析

鐘 鼎

中國元素在廣告設計中的應用分析

鐘 鼎

當前，我國廣告服務水平以及營業(yè)額都在不斷的增高，廣告設計也逐漸與世界接軌。但是很多廣告中并沒有融入太多中國元素，為了能使廣告的感染力和表現(xiàn)力得到增強，本研究就對中國元素在廣告設計中的應用進行分析。

中國元素 廣告設計 應用

我國正處于轉(zhuǎn)型的關鍵時期，消費者需要以滿足物質(zhì)愿望為基礎，使自身心理需求得到滿足，進而逐步提升到文化價值需求的層面。當前的消費者就較為注重文化成分的熏陶，所以在進行廣告設計的過程中融入中國元素，不僅能使消費者的消費需求得到滿足，還能通過廣告使中國文化得到弘揚，使中國廣告設計更具名族特色。

一、中國元素在廣告設計中的應用價值

（1）體現(xiàn)中華名族特色。在改革開放之后，中國才出現(xiàn)了真正意義上的廣告，而且都是對西方廣告的照搬模仿，這也是對西方文化、西方思維的模仿，完全不能體現(xiàn)自身的民族特色。而當下，在廣告設計中融入中國元素，以中華文化為背景設計創(chuàng)作具有自己民族特色的廣告作品，能使廣告界設計元素和設計方向更加豐富。

（2）使中國消費者消除陌生感。在廣告設計中運用中國元素能提升廣告自身的內(nèi)涵，同時也符合廣大國內(nèi)消費者的心理需求。比如，百事可樂在近幾年年末制作的回家系列廣告，其主體就是回家過年，采用中國“仁孝”、“團圓”等傳統(tǒng)文化，展示出孩子回家，父母開心在家給孩子準備年夜飯的和睦團圓場景。每個中國人都將親情視為人生最為寶貴的情誼，每個出門在外的中國人在年底最想做的事就是回家過年。而百事可樂這一國外產(chǎn)品就能將這一細微平常的中國元素捕捉到，并且將其融入到廣告中，觸及人們心底的柔軟，使中國觀眾產(chǎn)生親切感，并促使受眾因為這份親切感而購買產(chǎn)品。

（3）提供豐富的創(chuàng)意素材。國內(nèi)很多廣告因為刻意模仿西方廣告的原因，所以其品質(zhì)都不高。再加上很多廣告跟風式的聘請著名明星代言，這對廣告價值并沒有多大的提升作用。但是，在廣告中融入中國元素，不僅能吸引受眾眼球，讓受眾感受到中國文化博大精深，還能提高中國廣告設計水平。

二、中國元素在廣告設計中的應用

（一）在廣告設計中融入書法元素

中國文字從甲骨文一直到我們當下使用的簡體漢字，經(jīng)歷了幾千年的沉淀與傳承，書寫藝術可以說震驚世界。漢字的書寫方法有很多類，如楷書、隸書、草書等等，所以就中國書法本身而言就是一種獨特的設計，也是我國具有強烈民族特色的藝術門類。在廣告設計中融入書法元素的作品屢創(chuàng)佳績，比如，在2008年北京奧運會上，會徽設計中用到一個“京”字，這個字的設計視覺上表現(xiàn)出一個張開雙臂的人，寓意中國敞開懷抱，歡迎世界各國有人的到來。在廣告中運用到漢字，使其具有濃郁的人文氣息，還能使廣告的感染力和表現(xiàn)力都得到增強，并能更高的將廣告的內(nèi)涵進行傳遞。

（二）在廣告設計中融入水墨畫元素

水墨畫所蘊含的美，能使中國高層知識分子的人格理想和審美理想得到全面的體現(xiàn)，是我國的藝術文化瑰寶，能將中國傳統(tǒng)特色的風格語言力量充分體現(xiàn)出來。靳埭強是將水墨畫與國內(nèi)廣告結(jié)合的廣告設計大師，其在招貼廣告的設計中運用到了毛筆、鎮(zhèn)紙以及硯臺等元素。再如，中國移送的廣告中也采用了水墨元素，其廣告的標志設計靈感來源于中國太極，由內(nèi)而外的旋轉(zhuǎn)圖案標志這4G時代的到來氣勢磅礴。廣告設計師采用水墨寫意的手法，將我國的傳統(tǒng)文化底蘊進行了鞏固，也彰顯了時代性與名族特色。

（三）在廣告設計中運用臉譜元素

臉譜是中華民族幾千年傳承下來的戲曲文化結(jié)晶，凝聚了濃郁的民族歸屬感。在廣告設計中運用臉譜文化，是后輩向經(jīng)典致敬的體現(xiàn)，也為觀眾演繹了深厚的民族情懷，在悄無聲息中厚植注目者內(nèi)心。當然，臉譜在廣告界已經(jīng)融入了現(xiàn)代廣告的浪潮中，得到廣大受眾的認可，廣告產(chǎn)品也容易讓人接受。比如，萬通筋骨貼的廣告中那句經(jīng)典的廣告詞：“痛！痛！痛！貼！貼！貼！早貼～早輕松！”京劇唱腔的廣告形式更容易引起該產(chǎn)品的主要受眾中老年人的關注，這也是這則廣告成功的關鍵所在。

（四）在廣告設計中融入剪紙元素

剪紙藝術源于民間，作為家居生活的裝飾品，其表達的是中國傳統(tǒng)美德和優(yōu)良的作風，同時也是對人們美好愿望的傳遞，是對熱愛美好生活的一種表達方式。在生活中，我們可以在婚禮上以及各種節(jié)日中看到剪紙的身影，比如結(jié)婚時會剪“囍”字，春節(jié)時會剪“?！弊?，以此來表達人們的喜悅。在很多地方宣傳片中，我們也能看到剪紙藝術，比如在2008年北京奧運會的宣傳歌曲《北京歡迎你》中，就出現(xiàn)了剪紙藝術，其傳達的是中華民族深厚的文化底蘊以及豐富的意識形態(tài)，極大的提高了廣告設計水平。

三、結(jié)語

在國內(nèi)廣告設計中運用中國元素，能向受眾展現(xiàn)中華文化博大精深內(nèi)涵的同時，讓越來越多的人了解中國傳統(tǒng)文化，并脫離向西方廣告一味模仿的窘境，制作更多優(yōu)秀的具有時代色彩，具有名族個性的中國廣告。

[1]崔莉萍.從中國元素到中國精神——關于中國元素在當前廣告設計中應用的思考[J].藝術百家,2016,26（2（:201～204.

[2]金曉丹.中國元素在廣告設計中的應用分析[J].藝術科技,2015（9（:190～213.

[3]蔚小燕.中國元素在廣告設計中的應用分析[J].山西廣播電視大學學報,2014,19（2（:24～27.

[4]郝卉.中國元素在平面廣告設計中的應用分析[J].美術教育研究,2016（3（:88～89.

（作者單位：四川城市職業(yè)學院）