多媒體視域下的新型媒體廣告形式的發(fā)展

蘇 娜

現(xiàn)代傳播

多媒體視域下的新型媒體廣告形式的發(fā)展

蘇 娜

商業(yè)信息化時(shí)代的到來(lái)成就多媒體整合發(fā)展的路徑，在廣告行業(yè)中顯現(xiàn)的最為突出，廣告主通過(guò)廣告?zhèn)鞑C(jī)制傳遞商情來(lái)穩(wěn)固企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位。隨著新型媒體領(lǐng)域的擴(kuò)展，廣告主及廣告商對(duì)其日益重視，這種趨勢(shì)成就了新型媒體廣告的崛起。然而任何事物的發(fā)展都有其兩面性，新型媒體廣告形式在高速運(yùn)行中也面臨著問(wèn)題，經(jīng)過(guò)媒體從業(yè)者的探究，開(kāi)辟?gòu)V告信息傳播發(fā)展形式的新路徑，助推新型媒體廣告形式的發(fā)展。

新型媒體廣告 廣告主 受眾

一、新型媒體廣告的內(nèi)涵

新型媒體廣告概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告而提出，在四大傳統(tǒng)媒體平臺(tái)之外，以新型平臺(tái)應(yīng)用為核心，交互運(yùn)用程度高，傳播商品的功用、效能或服務(wù)的活動(dòng)，這種平臺(tái)活動(dòng)形成非人際的傳播效果。在新型媒體發(fā)展下形成了如交通廣告、戶外媒體廣告、手機(jī)媒體廣告、微電影廣告、微信公眾號(hào)推廣廣告等多種傳播商品信息的方式。電視媒體的不可移動(dòng)性使廣告信息的傳播范圍受限，對(duì)于受眾而言這種媒體形式處于商業(yè)訊息傳遞的滯后狀態(tài)。在信息高速傳導(dǎo)需求的背景下，能夠滿足廣告主、廣告商的訴求的新型媒體類(lèi)型便應(yīng)運(yùn)而生，這些新型媒體平臺(tái)能夠發(fā)揮對(duì)商品信息多元化、時(shí)效性的宣傳作用，由此新型媒體廣告形式在信息時(shí)代成為商業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的傳播方式。

二、新型媒體廣告的形式

（一）交通媒體廣告

這種新興媒體廣告主要以車(chē)載廣告、車(chē)載電視、地鐵電視等為其主要表現(xiàn)形式，通過(guò)車(chē)體承載廣告信息以及移動(dòng)電視廣告節(jié)目的播出，來(lái)吸引受眾。在各大城市中，車(chē)載新型媒體廣告形式已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)行。其優(yōu)勢(shì)是能夠使接收其信息的受眾成為商品的潛在消費(fèi)者，不足在于，由于其流動(dòng)性，信息的即逝性，在形成對(duì)廣告內(nèi)容的全面接收方面有一定的難度。

（二）戶外媒體廣告

目前在戶外的新型媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外廣告牌等，這些戶外新型媒體包含一定的互動(dòng)元素，以此來(lái)達(dá)到吸引受眾的目的，提升媒體傳播廣告信息的效力，電動(dòng)廣告牌、戶外LED顯示屏等戶外媒體形式優(yōu)勢(shì)在于為“碎片化”傳播語(yǔ)境的到來(lái)提供了平臺(tái)，不足是固化的傳播地點(diǎn)影響了廣告內(nèi)容的傳播效果。

（三）移動(dòng)手機(jī)媒體廣告

手機(jī)媒體廣告是所有媒體形式中具有普及性、快捷、方便特點(diǎn)的信息傳導(dǎo)方式。手機(jī)媒體廣告伴隨4G技術(shù)的發(fā)展，視、音頻技術(shù)的成熟，這種新型媒體載體成為廣告信息的傳播的主要陣地，這種傳播方式優(yōu)勢(shì)在于其對(duì)象群體具有年輕化的特點(diǎn)，不足是由于顯示屏過(guò)小，老年人接收這種媒體平臺(tái)方式上還有一定的阻力。

三、新型媒體廣告的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

新型媒體廣告的特點(diǎn)在于其強(qiáng)大的時(shí)效性，在“信息高速公路”態(tài)勢(shì)下，商品信息能否及時(shí)的傳播，決定了商家的廣告策略是否有效，傳播信息的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是商家重視的環(huán)節(jié)，因此新興媒體的時(shí)效性是其引起了廣泛關(guān)注的原因所在，如4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商家可迅速的傳送信息、受眾也可及時(shí)的接收大量的商品信息，極大的加速了潛在消費(fèi)者對(duì)于商品的了解，這一優(yōu)勢(shì)是其興起的主因。

（二）兼容性

從媒體傳播方式來(lái)看，新型媒體廣告有很多種業(yè)務(wù)方式，如戶外媒體廣告、交通媒體廣告、移動(dòng)手機(jī)內(nèi)置廣告等。從內(nèi)容上來(lái)看，可采用字幕、特效視頻、音樂(lè)，VR互動(dòng)等多種混合形式。新型媒體廣告將傳統(tǒng)媒體的諸多特性融于一體，又借助高科技的發(fā)展，不斷的整合信息傳送方式。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+思維

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為新型媒體的傳播影響力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，極大的擴(kuò)展了新型媒體廣告的業(yè)務(wù)形式，如微商的形成、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)廣告宣傳等推廣方式的發(fā)展，在“地球村”理論的建構(gòu)下，新型媒體廣告發(fā)揮著其強(qiáng)大的傳播范圍優(yōu)勢(shì)，在世界的任何地點(diǎn)，能夠有互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，便可接收多樣廣告信息，新型媒體廣告形式依托互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)，在電子物件帶來(lái)便利生活的時(shí)代，新型媒體廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

四、新型媒體廣告面臨的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)機(jī)制

商品的市場(chǎng)占有率創(chuàng)造與廣告的投放策略息息相關(guān)，廣告主重視新型媒體廣告形式，與此同時(shí)受到新型媒體平臺(tái)傳播信息即逝性、傳播地點(diǎn)限制以及傳播對(duì)象的不同對(duì)于傳播載體硬件的選擇性多樣化等諸多因素的影響，整體層面上受眾的收視慣性仍較為依賴一些傳統(tǒng)媒體，因此新型媒體在收視效果方面仍需提升，廣告主、廣告商在投放廣告時(shí)對(duì)于是否采用新型媒體平臺(tái)仍有所考量，廣告主、廣告商主要的投放平臺(tái)仍是電視媒體。

針對(duì)以上的問(wèn)題新型媒體的發(fā)展在國(guó)家相關(guān)政策的有力導(dǎo)引下，需要做好宣傳推廣工作，堅(jiān)持整合發(fā)展，出臺(tái)鼓勵(lì)助推新型媒體發(fā)展的規(guī)制，加強(qiáng)對(duì)新型媒體發(fā)展特別是網(wǎng)媒運(yùn)行的監(jiān)管力度，為新型媒體廣告的有序發(fā)展提供了基礎(chǔ)平臺(tái)，使新型媒體廣告等內(nèi)容制作更為精良，促進(jìn)其全面、積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

五、結(jié)論

在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展中，商業(yè)的繁榮為廣告的發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)，科學(xué)技術(shù)的全速發(fā)展又促成了新型媒體的成熟，技術(shù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了保障，新型媒體廣告成為廣告主訴求的關(guān)鍵點(diǎn)。縱然在起步階段，新型媒體廣告的發(fā)展仍然會(huì)遇到很多困難，但其發(fā)展壯大的勢(shì)頭已成定局。新型媒體廣告也將為商業(yè)的興盛帶來(lái)新的生機(jī)與活力。

[1]李明.廣告媒體策劃[M].南京:南京大學(xué)出版社,2009.

[2]夏瓊.廣告媒體[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2013.

（作者單位：大連藝術(shù)學(xué)院）

蘇娜（1984-），女，大連藝術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：電視節(jié)目策劃。