安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)資源分析及開發(fā)對策研究

于海洋，王麗

(1.阜陽師范學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 阜陽 236037；2.阜陽師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 阜陽 236037)

安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)資源分析及開發(fā)對策研究

于海洋1，王麗2

(1.阜陽師范學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 阜陽 236037；2.阜陽師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 阜陽 236037)

以安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對安徽省內(nèi)旅游資源優(yōu)勢進(jìn)行了分析，同時對安徽省內(nèi)體育旅游資源的現(xiàn)狀、開發(fā)利用，以及當(dāng)前體育旅游資源所存在的問題進(jìn)行了探討，提出了自己的建議與對策.其結(jié)論對旅游管理部門在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的政策制定、開發(fā)利用與管理等方面提供參考，同時也為安徽省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃提供參考.

安徽?。惑w育旅游；資源分析；對策研究

市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得居民的物質(zhì)生活水平有了顯著提高，可支配收入增加讓越來越來多的大眾選擇以旅游的方式消遣余暇時光.在“決勝十三五，全面建設(shè)小康社會”的背景下，各行各業(yè)的改革發(fā)展進(jìn)入到最后的攻堅(jiān)期.旅游產(chǎn)業(yè)正在作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展找到新的突破口.現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展方向表明傳統(tǒng)的觀光型旅游已無法滿足大眾的需求，更加新奇、健體、娛樂、探險心理的體育旅游已然崛起.體育旅游不同于傳統(tǒng)旅游，它是旅游業(yè)和體育業(yè)融合交叉后而產(chǎn)生的一種全新的旅游方式.參與者在進(jìn)行體育旅游過程中不僅可以享受大自然帶來的情趣，同時可以充分參與感受到體育運(yùn)動.因此作為一種全新的旅游形式，體育旅游的受眾廣、趣味強(qiáng)、健身化強(qiáng)度高，受到了越來越多人的青睞.

安徽省地處中東部，長江和淮河橫貫?zāi)媳保幱谂瘻貛Ш蛠啛釒н^渡地區(qū)，氣候溫和，日照充足，季風(fēng)明顯，四季分明.[1]優(yōu)越的氣候條件和地理環(huán)境形成了安徽省得天獨(dú)厚的旅游資源使其在區(qū)域競爭中優(yōu)勢明顯.但是如何統(tǒng)籌有序地進(jìn)行開發(fā)利用，科學(xué)合理地進(jìn)行配置旅游資源，充分實(shí)現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢環(huán)境優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換，是安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所必須重視的問題.

1 安徽省體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢資源分析

1.1 自然資源豐富，山水風(fēng)光旖旎

安徽省受優(yōu)越地理環(huán)境和氣候條件的影響，形成了得天獨(dú)厚的自然旅游資源.全省共擁有6個國家級自然保護(hù)區(qū)、9個國家5A級景區(qū)、28個國家級森林公園.險峻的山體旅游資源、寬闊的水域旅游資源、神秘的巖洞旅游資源、以及具有地方特色的民俗旅游資源遍布在徽州大地.[2]有世界文化與自然雙遺產(chǎn)的黃山，有“東南第一山”之稱的九華山，有在漢武帝時期就被封為“南岳”的天柱山，還有被譽(yù)為四大淡水湖之一的巢湖等等.依托豐富的自然資源，目前安徽省體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的有：利用大別山的地域優(yōu)勢開展的國際山地自行車賽事和徒步賽事；利用黃山的自然資源優(yōu)勢開展的各種登山賽事和高爾夫等高端體育旅游項(xiàng)目；利用巢湖、太平湖寬闊的水域資源優(yōu)勢開展的賽龍舟等水上運(yùn)動項(xiàng)目；利用半湯和巢湖的地理位置優(yōu)勢開展的結(jié)合溫泉養(yǎng)生的環(huán)巢湖公路自行車賽事.[3]

1.2 文化底蘊(yùn)豐厚，人文景觀獨(dú)具特色

安徽省歷史源遠(yuǎn)流長，文化底蘊(yùn)豐富，是徽州文明的重要發(fā)祥地.[4]融合了中原文化、吳楚文化的淮河文化在這片土地上得到發(fā)芽的同時表現(xiàn)出更強(qiáng)的兼容性和過渡性；皖江文化以安慶文化為載體，并在此基礎(chǔ)上加以發(fā)展最終呈現(xiàn)出歷史悠久、內(nèi)容豐富的姿態(tài)；而識別度最高的徽州文化在安徽省地域文化發(fā)展中表現(xiàn)的最為成熟且極具代表性.三種文化交相輝映形成了不同區(qū)域內(nèi)各具特色的人文旅游資源.這些特有的文化旅游資源經(jīng)過合理的開發(fā)和利用后必定成為安徽體育旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域競爭中的一大優(yōu)勢.[5](見表1)

表1 安徽省三大文化圈及體育旅游資源分布現(xiàn)狀

1.3 便利快捷的交通網(wǎng)絡(luò)為體育旅游業(yè)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)

旅游業(yè)的發(fā)展與交通網(wǎng)絡(luò)的完善密不可分，地區(qū)交通的通達(dá)程度是旅游業(yè)發(fā)展的先決條件,同時也是衡量該區(qū)域旅游發(fā)展程度的重要性指標(biāo).離開完善的交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)作為支持，就算是再豐富的旅游資源也只能算是待開發(fā)的狀態(tài).安徽省在全國交通網(wǎng)絡(luò)布局中承接南北、貫穿東西.經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，安徽省交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已初具規(guī)模，綜合交通運(yùn)輸體系逐漸完善，裝備技術(shù)水平也有了很大程度的提高.蕪湖、銅陵、安慶三地的長江大橋橫貫?zāi)媳眱傻兀坏涌炝藚^(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，更縮短了中心城市間的時空距離；2016年全省鐵路總里程數(shù)達(dá)到4150 km，京滬線、京九線、滬漢線、皖贛線等線路橫貫全境.[6]目前全省境內(nèi)合肥、阜陽、安慶、黃山4座城市都已擁有民航機(jī)場，水陸空立體化交通網(wǎng)絡(luò)已初步形成.[7]

截止到2015年，全省交通基礎(chǔ)性建設(shè)累計投資高達(dá)772.8億元，超出計劃目標(biāo)142.8億元，再創(chuàng)歷史新高.全省公路總里程數(shù)18.7萬km，高速公路總里程數(shù)4246 km.[8]各地級市實(shí)現(xiàn)了市市通高速，全省東西兩地實(shí)現(xiàn)3 h貫穿全境，南北兩地實(shí)現(xiàn)6 h貫穿過境.現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)的形成必然帶動了全境內(nèi)景區(qū)通達(dá)度的提高.[9]以“高德地圖”為工具通過設(shè)定最短距離的方法，對全省境內(nèi)9個5A景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)計，測算出景點(diǎn)距離最近高速公路出口的距離.(見表2)

表2 安徽省9個5A景區(qū)與最近高速出口的距離

“十二五”期間，全省旅游行業(yè)主動適應(yīng)旅游發(fā)展新常態(tài)、積極應(yīng)對新挑戰(zhàn),最終實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的逆勢上揚(yáng).2015年全省接待入境游客445萬人次，同比增長9.77%；接待國內(nèi)游客4.44億人次，同比增長17.16%；旅游總收入4120億元，同比增長20.38%.全年旅游發(fā)展勢頭良好，各領(lǐng)域與旅游行業(yè)融合明顯，政府投入及政策扶植力度加大，旅游系統(tǒng)建設(shè)更加完善.旅游市場健康穩(wěn)定的快速增長不僅以點(diǎn)帶面地促進(jìn)了全省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更很好地詮釋了安徽旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域競爭中的優(yōu)勢地位.這種強(qiáng)勁的增長勢頭為體育旅游的發(fā)展提供了沃土.[10]

雖然資源優(yōu)勢明顯，但是通過與周邊省份(江蘇省)年度旅游總收入進(jìn)行橫向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)之間還存在很大差距.(見圖1)說明安徽省旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)水平仍比較低，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的的能力還有待提高，開發(fā)過程中遇到的一些瓶頸和問題還有待解決.

圖1 安徽與江蘇兩省旅游旅游總收入橫向?qū)Ρ?/p>

2 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)過程中遇到的問題

2.1 體育旅游項(xiàng)目開發(fā)廣度和深度不足，區(qū)域間開發(fā)差異明顯

安徽省有著豐富的體育旅游資源，經(jīng)過近年來合理開發(fā)和利用，全省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體趨勢上揚(yáng)，各景區(qū)內(nèi)主要體育旅游項(xiàng)目每年都吸引著世界各地的游客.但是通過深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全省范圍內(nèi)的主要5A級景區(qū)在體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)上仍存在一定不足.(見表3)首先全省9個5A級景區(qū)中黃山風(fēng)景區(qū)和天柱山風(fēng)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目開發(fā)相對完善，但只是集中在登山、漂流、徒步等項(xiàng)目上.對于一些刺激性強(qiáng)、參與意愿高的項(xiàng)目(蹦極、滑翔等)開發(fā)不夠.在發(fā)展方向上，只有重視開發(fā)深度提升項(xiàng)目水平才能進(jìn)一步促進(jìn)地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展.其次剩下的7個4A級景區(qū)的體育旅游開發(fā)則相對滯后，多以人文為主的民俗體育旅游開發(fā).雖然民俗體育旅游相對其它體育旅游項(xiàng)目有著明顯的地域性優(yōu)勢，不同地區(qū)都有其獨(dú)具特色的民俗體育旅游文化.但是由于宣傳力度不夠、表現(xiàn)方式單一、項(xiàng)目本身刺激性不高等諸多因素導(dǎo)致群體參與民俗體育旅游的積極性和熱情度表現(xiàn)不夠強(qiáng)烈.目前民俗旅游的開發(fā)還沒有做到和自然旅游很好的融合，二者還無法達(dá)到相互交融相互發(fā)展的效果.最后縱觀安徽省內(nèi)的體育旅游業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀存在著中、南部強(qiáng)北弱的現(xiàn)象.大部分體育旅游產(chǎn)品主要分布區(qū)域在皖中及皖南地區(qū)而皖北地區(qū)無論是自然體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)還是人文民俗體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)都相對緩慢.各區(qū)域內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡也嚴(yán)重滯后了全省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

表3 安徽5A級景區(qū)內(nèi)體育旅游項(xiàng)目開發(fā)統(tǒng)計

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式簡單

體育旅游開發(fā)模式是指主體將現(xiàn)有存在的體育旅游資源轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)業(yè)的一般過程，因此體育旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)的過程中需要充分考慮地區(qū)資源的特點(diǎn)和類型，在整合各類資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度開發(fā)，形成與體育旅游主題相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)鏈條.(見圖2)

圖2 與體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)鏈條

目前，我省主要旅游景區(qū)的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)還是暫時停滯在針對產(chǎn)品主題的表面開發(fā)，并未進(jìn)行深度挖掘，完整的產(chǎn)品開發(fā)體系還尚未形成.整個體育旅游產(chǎn)業(yè)還處在開發(fā)的初級階段.

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策性支持不夠，責(zé)任主體不明確

安徽省體育旅游行業(yè)較其他省份相比整體起步較晚，體育旅游的基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)不足，因此一直實(shí)行政府、企業(yè)、個人、外資、合資共同建造共同發(fā)展的方式.這種相對靈活的準(zhǔn)入政策一定程度上促進(jìn)了安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但由于沒有明確的責(zé)任管理主體也帶來了分權(quán)管理機(jī)制和復(fù)雜的經(jīng)營關(guān)系等弊端.相關(guān)部門的職能范圍只包括旅行社的業(yè)務(wù)，而通過體育旅游產(chǎn)業(yè)衍生出的其他產(chǎn)業(yè)則分屬其他部門管理.同時缺少了體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律政策的約束，體育旅游產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營效果不理想、體育旅游企業(yè)專業(yè)化程度不高、旅游景區(qū)違規(guī)現(xiàn)象時有發(fā)生.可見安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)急需政府以及主管部門制定一系列政策性文件規(guī)范和約束體育旅游產(chǎn)業(yè)市場從而促進(jìn)其全面發(fā)展.

2.4 體育旅游專業(yè)人才匱乏、專業(yè)化程度不高

眾所周知體育旅游有別于觀光旅游，其有著更強(qiáng)的挑戰(zhàn)性，受到了廣大群眾的青睞，使其在體育旅游的過程中不僅愉悅身心更能體會到和觀光旅游完全不同的刺激感.但是對于那些沒有任何體育運(yùn)動基礎(chǔ)人群來說，缺少專業(yè)人員的指導(dǎo)和保護(hù)可能會在體育旅游過程中造成一定的心理障礙，最終對自身安全問題的擔(dān)憂而放棄選擇體育旅游.因此在許多體育旅游項(xiàng)目開展的過程中需要經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人員提供技術(shù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、以及安全保護(hù)的服務(wù).

體育旅游需要專業(yè)的人員提供技術(shù)指導(dǎo)和安全保護(hù)，同樣體育旅游衍生產(chǎn)品在運(yùn)營過程中也需要專業(yè)人才進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)、市場分析、經(jīng)營模式選擇、日常管理等一系列工作.目前較多從業(yè)人員多為旅游專業(yè)畢業(yè)學(xué)生，這些從業(yè)者對自然資源、民俗風(fēng)情等知識的了解較為詳細(xì)，但體育旅游過程中的技術(shù)指導(dǎo)及安全措施保護(hù)等方面的知識就是其短板.體育專業(yè)與旅游專業(yè)融合后復(fù)合人才的嚴(yán)重缺失嚴(yán)重制約著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

目前安徽省還沒有一家專門提供體育旅游產(chǎn)品的旅行社，旅行社的主要業(yè)務(wù)都集中在自然旅游產(chǎn)品的開發(fā)，只有少數(shù)旅行社附帶著體育旅游項(xiàng)目部分.再加上責(zé)任管理主題不明確，產(chǎn)品的開發(fā)多以景區(qū)自主的形式缺乏當(dāng)?shù)卣e極主動的引導(dǎo)，難免會造成體育旅游產(chǎn)品的專業(yè)化程度不高.

3 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的對策

3.1 根據(jù)不同區(qū)域的資源載體，打造不同的旅游品牌

安徽省是旅游資源大省，各區(qū)域資源優(yōu)勢明顯，如何進(jìn)一步擴(kuò)大資源容量深度開發(fā)體育旅游產(chǎn)品是體育旅游主管部門需要解決的最根本問題.縱觀全省旅游業(yè)發(fā)展，皖南地區(qū)以自然景觀旅游優(yōu)勢在發(fā)展的步調(diào)上一直優(yōu)于皖北地區(qū).皖北區(qū)域可根據(jù)其豐富的人文資源深厚的文化底蘊(yùn)為載體，結(jié)合自身的資源特色重點(diǎn)打造民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)；以管仲(阜陽)、莊子(蒙城)、華佗(亳州)等歷史名人為主體開展文化專題旅游.以剪紙(阜陽)、彩陶(界首)、花鼓燈(淮南)等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式為主體開展民俗文化表演旅游.打造皖北地區(qū)民俗體育旅游品牌，帶動全省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展.

3.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式多元化

一次完整的旅游經(jīng)歷包括：出行計劃、交通工具、餐飲住宿、旅游主體這幾個方面.雖然旅游主體是整個旅游環(huán)節(jié)中最重要的部分，但是隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的逐漸提高，群體大眾已不單單只是考慮旅游主體這一個環(huán)節(jié).從計劃的制定到出行工具的選擇再到酒店飯店的預(yù)定這些旅游經(jīng)歷中的每一個環(huán)節(jié)都決定了這次出游的滿意程度.出行計劃上可以通過線上線下兩種渠道全方位的為游客提供出行選擇.利用網(wǎng)絡(luò)開設(shè)專門的旅游網(wǎng)站，根據(jù)游客的偏好提供多種出行計劃的線路選擇.同時線下的旅游社門店同步更新網(wǎng)站上出行信息，為年齡偏大不方便瀏覽網(wǎng)頁的游客提供出行選擇.交通工具的選擇上可以根據(jù)線路最短；花費(fèi)最少；用時最短等幾種不同類別偏好結(jié)合鐵路、公路、航空等出行工具的選擇為游客提供多種出行選擇.

體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不僅是對旅游主體的深度開發(fā)，還是對旅游過程中的每個環(huán)節(jié)的深度開發(fā).將優(yōu)勢的體育旅游資源轉(zhuǎn)換成體育旅游優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成與體育旅游主體相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈條.推動體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展.

3.3 加大對安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策性支持

早在2009年，安徽省旅游局、安徽省體育局就簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議.該協(xié)議充分開發(fā)體育與旅游雙資源，進(jìn)一步打造了安徽省體育旅游品牌產(chǎn)品.2011年安徽省人民政府辦公廳出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見》(以下簡稱《意見》)，并在此基礎(chǔ)上很快制定了《安徽省體育產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》.《意見》為全省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確立了重點(diǎn)，指明了方向，提供了良好的政策環(huán)境.“十二五”期間安徽省政府整合全省自然資源和人文資源，根據(jù)各地區(qū)的區(qū)域特征，完善了各區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)法制建設(shè).從根本上做到體育與旅游的深度融合，推進(jìn)了安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展.“十三五”期間，我省提出體育產(chǎn)業(yè)“品牌引領(lǐng)、融合發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo).充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、融合度高的優(yōu)勢，將體育與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，落實(shí)政策優(yōu)惠.構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障體系.再次推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展.

[1]安徽省旅游局.旅游信息[EB/OL].http：//www.ahta.com.cn/xinxi/html/.

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[責(zé)任編輯：徐明忠]

2016-12-18；

2017-09-04

安徽省體育社會科學(xué)研究項(xiàng)目(ASS2017210)；阜陽師范學(xué)院人文社科項(xiàng)目(2016FSSK11)

于海洋(1988—)，男，安徽界首人，阜陽師范學(xué)院助教，碩士，主要從事體育教育訓(xùn)練學(xué)研究.

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