?？诩t色文化旅游資源的開發(fā)利用

陳方欣

海口紅色文化旅游資源的開發(fā)利用

陳方欣

?？诩t色旅游發(fā)展是建設海南國際旅游島的重要內容之一。海口有豐富的紅色文化旅游資源，但紅色文化旅游發(fā)展卻一直滯后，沒有充分發(fā)揮其政治、文化和經(jīng)濟功能。?？诩t色旅游發(fā)展中存在認識不到位、體制機制不完善、規(guī)劃不合理等問題，急需從提高思想認識、完善體制機制、加強合理規(guī)劃等方面入手，創(chuàng)新旅游方式，創(chuàng)造品牌效應，開發(fā)紅色文化主題公園，實現(xiàn)5A級景區(qū)零的突破。

?？?；紅色旅游；存量

2015年，海南省發(fā)布了首個反映旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的報告《海南國際旅游島旅游發(fā)展指數(shù)報告（2015）》。報告顯示，海南省旅游業(yè)收入在2014年達到最高值,占全省GDP的14.47%，這個比例遠遠高于全球和全國水平。海南省旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的地位日趨凸顯，為建設海南國際旅游島奠定了堅實的基礎。另據(jù)“阿里旅行”與“滴滴出行”聯(lián)合發(fā)布的《十一出行預測大數(shù)據(jù)報告》（2016年），國內游中排名前四名的分別是麗江、昆明、北京、三亞。與三亞相比，?？诼糜螛I(yè)發(fā)展有被邊緣化的趨勢，在大多旅行社的行程中，海口只是停歇地而不是目的地。據(jù)?？谑薪y(tǒng)計數(shù)據(jù)，在十二五期間?？诼糜萎a(chǎn)業(yè)占GDP的比例分別是：2010年為5.6%；2011年為8.5%；2012年為3.8%；2013年為4%；2014年為3.5%（2015、2016由海南省統(tǒng)計局統(tǒng)一統(tǒng)計，數(shù)據(jù)暫未得出），這些數(shù)值遠低于2014年海南省旅游產(chǎn)業(yè)占GDP的比例(14.47%)。為此，加強對海口文化旅游資源開發(fā)利用研究非常必要。

一、海口紅色文化旅游資源存量

?？谟泄鈽s的革命歷史，周恩來和聶榮臻都曾稱贊過“二十三年紅旗不倒”的瓊崖革命精神。從瓊崖大革命開始，?？诔蔀槊裰鞲锩牟咴吹亍Ｍ跷拿?、馮白駒、楊善集等都曾在?？陬I導革命。?？诩t色文化資源十分豐富，有革命遺址遺跡160多處。經(jīng)過多年的維修、保護和新建，目前已有革命紀念場館和遺址遺跡31處，其中有14個在?？谑?，17個在?？谥苓呣r(nóng)村。這些紅色景點景區(qū)按照等級可分為三類。

第一類是國家級紅色景點景區(qū)，包括海口瓊山區(qū)工農(nóng)紅軍瓊崖縱隊改編舊址和?？诮夥藕Ｄ蠉u戰(zhàn)役烈士陵園兩處。

工農(nóng)紅軍瓊崖縱隊改編舊址位于?？谑袞|南部瓊山區(qū)云龍鎮(zhèn)，在1989年12月建成開放?！拔靼彩伦儭焙?，國共實現(xiàn)第二次合作，中共瓊崖特委在黨中央的指示下，團結國民黨共同抗日。經(jīng)協(xié)議，在1938年12月，將原在云龍鎮(zhèn)的共產(chǎn)黨游擊隊改編為廣東省第14統(tǒng)率區(qū)民眾抗日自衛(wèi)獨立隊，由馮白駒書記擔任隊長。在斗爭中這支部隊不斷壯大，后來擴編為“廣東省瓊崖抗日游擊隊獨立縱隊”。抗戰(zhàn)期間，瓊崖縱隊堅持不懈，展開了獨立自主的游擊戰(zhàn)爭。云龍鎮(zhèn)共有300多名革命烈士獻出寶貴生命，是海南省主要革命根據(jù)地之一。

?？诮夥藕Ｄ蠉u戰(zhàn)役烈士陵園，位于海口金牛嶺公園內，建成于1957年，是為了紀念長期堅持瓊島革命斗爭和英勇渡海作戰(zhàn)中犧牲的烈士而修建的。陵園總面積93.08畝，建筑面積720平方米。陵園由三個部分組成：渡海英雄烈士紀念碑、大型圓形烈士墓和恭祭廣場。1957年1月27日，朱德在紀念碑上題詞為：“渡海英雄永垂不朽”；大型圓形烈士墓原建在白沙門戰(zhàn)斗遺址上，1983年遷入園內；恭祭廣場前面的革命烈士名錄墻上鐫刻著18861名烈士的名字。

第二類是海南省級紅色景點景區(qū)。包括：中共瓊崖第一次代表大會會址、海南革命烈士紀念碑、馮白駒故居、李碩勛烈士紀念亭。

中共瓊崖第一次代表大會會址位于?？谑薪夥盼髀分窳掷?31號邱宅大院，在2001年正式開放。1926年6月，瓊崖共產(chǎn)黨員在會址召開了中共瓊崖第一次代表大會，參會的有王文明、羅文淹等11名代表，自此瓊崖人民在中國共產(chǎn)黨的領導下，堅持開展了二十三的革命斗爭。這次大會具有劃時代的重大意義，目前，會址已被列為國家級重點文物保護單位。

海南革命烈士紀念碑位于?？谑腥嗣窆珗@內，是為紀念堅持瓊崖革命斗爭和英勇渡海作戰(zhàn)而犧牲的二萬多名烈士而建。紀念碑1954年4月建成，2003年重修。基座正面及碑身背面上刻有朱德同志的題詞：“長期堅持瓊島革命斗爭和英勇渡海作戰(zhàn)而犧牲的同志們!你們是中華民族最優(yōu)秀的兒女。你們的英雄行為，對解放瓊島和全中國起了不可磨滅的作用。烈士們的功績永垂不朽!”紀念碑現(xiàn)已作為海南省、海口市愛國主義教育基地和青少年革命傳統(tǒng)教育基地。

馮白駒故居位于海口市瓊山區(qū)云龍鎮(zhèn)長泰村，是海南省愛國主義教育基地。馮白駒故居始建于1922年，后被日本侵略者焚毀，1951年修復，2003年重新布局、修整。故居占地面積6畝，正門頂端懸掛徐向前元帥題寫的“馮白駒故居”橫匾，在庭院正中的馮白駒半身銅像，鄧小平同志在銅像基座的正面題詞“馮白駒將軍”。陳列室陳列著的圖片和史料，全面地展現(xiàn)了馮白駒的生平業(yè)績和主要革命活動。馮白駒在新民主主義革命時期，長期擔任瓊崖黨政軍重要領導職務，創(chuàng)造了"二十三年紅旗不倒"的光輝業(yè)績。

李碩勛烈士紀念亭位于海口市海府大道勛亭路39號，1986年建成，是為了緬懷中國共產(chǎn)黨員領導人之一李碩勛烈士而建的。1931年，李碩勛到海南指導革命，抵達?？诤蟛恍冶徊?，后來英勇就義。紀念亭的橫匾上刻有王震將軍的題詞“李碩勛烈士紀念亭”幾個大字。紀念亭前立有李碩勛烈士的半身雕像，雕像基座正面刻著鄧小平同志的題詞：“李碩勛烈士永垂不朽”。紀念亭長廊兩側的大理石上鐫刻著朱德、江澤民、聶榮臻等10位同志緬懷烈士的題詞。陳列室里陳列著李碩勛烈士的珍貴圖片、文獻及遺物等。1989年，紀念亭被國務院批準為全國重點革命紀念建筑物保護單位。

第三類是?？谑屑壖t色景點景區(qū)，有20多處。主要有：濱濂村革命村史展覽室、解放海南渡海先鋒營紀念廣場、演豐地區(qū)人民革命紀念園。

濱濂村革命村史展覽室位于?？谑旋埲A區(qū)濱濂村，2005年，被海南省、?？谑写_立為保持共產(chǎn)黨員先進性教育基地。1926年5月，在馮白駒、柯嘉予（濱濂村人）、朱潤川等人的籌劃下，海南第一個農(nóng)民協(xié)會——濱濂村農(nóng)民協(xié)會正式成立。在農(nóng)會的大力宣傳下，使馬列主義和革命思想得到了廣泛傳播，并深刻影響了周邊15個村莊的村民們。此后，濱濂村先后有47人參加革命，犧牲的有13人。濱濂村只是海南諸多有著光榮革命傳統(tǒng)村莊的縮影。

解放海南渡海先鋒營紀念廣場位于?？谑忻捞m區(qū)大致坡鎮(zhèn)的洽教村，始建于50年代。2010年，海南省軍區(qū)恢復了渡海先鋒營指揮部，紀念廣場建筑面積6000多平方米。1950年，解放海南戰(zhàn)役打響，3月10日，解放軍第43軍128師渡海先鋒營奉命在?？跂|南成功登陸，隨后奔赴洽教村并設立指揮部，協(xié)同瓊崖縱隊獨立團在潭門和湖仔等地作戰(zhàn)，消滅國民黨軍1個營，擊潰2個營，取得重大勝利，解放軍犧牲的烈士也安葬在洽教村。

演豐地區(qū)人民革命紀念園位于?？谑忻捞m區(qū)演豐鎮(zhèn)流水北坡，1996年1月建成，占地面積9.8畝。在園中央安放徐成章、徐天炳和吳克之三尊半身塑像。雕像基座刻有“徐成章烈士”“徐天炳烈士”和“吳克之將軍”的字樣。塑像兩側的壁廊墻面上雕刻著542個革命烈士的英名，他們是演豐地區(qū)民主革命戰(zhàn)爭時期犧牲的英雄。塑像后面有一座紀念館，紀念館墻壁上鐫刻著演豐人民革命斗爭簡史及中央、省領導人的題詞。

二、 ?？诩t色文化旅游資源利用現(xiàn)狀

海口紅色景點景區(qū)多數(shù)是政府出資非盈利性的。通過調查了解到，在每年的“十一”“八一”“七一”“五一”“五四”“六一”等重大節(jié)日，?？谑卸冀M織中小學、機關、企事業(yè)單位以及駐瓊部隊前往紅色景點景區(qū)參觀、瞻仰，開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育，多數(shù)紅色景點景區(qū)正在發(fā)揮愛國主義教育基地和革命傳統(tǒng)教育基地的重要作用。參觀、瞻仰紅色景點景區(qū)，雖然對紅色旅游的發(fā)展具有潛在的推動作用，但基本是紅色文化教育，不是紅色旅游。主動參觀紅色景點景區(qū)的游客多以自然風光旅游為主，兼顧了解紅色文化。然而，即使在節(jié)假日，主動參觀的游客也寥寥無幾，對旅游的利用率基本為零。

?？诋?shù)厝罕妼t色文化景點景區(qū)基本不了解，很多人不知道這些景點，或者根本就沒去過，外地人更沒聽說過。去調研時發(fā)現(xiàn)，有的紅色景點在鬧市里，如中共瓊崖第一次代表大會會址，在解放西路竹林里的邱宅大院，導航找不到，標識不清楚，向周圍人打聽，這個景點也鮮為人知；濱濂村革命村史展覽室，只有三間平房，經(jīng)常不開放，周圍幾十個村民在休閑玩樂，聲音嘈雜，周邊環(huán)境與紅色文化莊嚴肅穆的氛圍極不協(xié)調；演豐地區(qū)人民革命紀念園的實物展覽館長期鎖門；劉秋菊紀念園被變成了“苗圃園”；府城鎮(zhèn)金花村吳氏宅院是中共瓊崖特委、?？谑形孛苻k公地點之一，墻壁破敗，房屋有倒塌的危險。整體來講，海口紅色旅游資源沒有綜合開發(fā)利用，紅色旅游發(fā)展滯后，離預期的社會效益和經(jīng)濟效益還相差甚遠，還存在許多問題有待解決。

三、?？诩t色文化旅游資源利用不足的原因

1.對發(fā)展紅色旅游認識不到位。

首先，政府對紅色旅游的重要性認識不到位。海南有良好的自然生態(tài)條件和大面積的海洋資源，導致旅游開發(fā)主要以“綠色旅游”和“藍色旅游”為主。另外，政府對?？谑屑t色旅游的發(fā)展?jié)摿φJ識不足、重視不夠，廣告、旅游網(wǎng)、媒體等宣傳不到位；對紅色旅游能夠帶來的社會效益和經(jīng)濟效益認識不足，造成對紅色旅游的開發(fā)利用不到位。對紅色旅游與“綠色旅游”“藍色旅游”以及其他產(chǎn)業(yè)之間的資源優(yōu)勢互補、協(xié)調發(fā)展意義認識不到位，導致與國內紅色旅游景區(qū)（井岡山、延安、遵義、嘉興等）的發(fā)展相比存在明顯的差距和不足，主要表現(xiàn)在經(jīng)費投入、機構設置、規(guī)劃實施、人員配備等各個方面。

其次，旅游企業(yè)及群眾認識不到位。旅游企業(yè)由于逐利心理而忽視以文化育人的功能。目前，?？诩t色旅游的內容單一，文化內涵和科技含量低，旅游服務質量差，紅色旅游的經(jīng)濟收入少，紅色旅游業(yè)沒有促進和帶動地方、社區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展，因此，社會資本投入少，紅色旅游沒有形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。群眾對紅色景點沒有敬畏心，對紅色旅游漠不關心，?？谟行┘t色景點被損毀和破壞，還有一些改為它用，如華南公路工程修建烈士紀念碑（位于獅子嶺開發(fā)區(qū)海榆中線公路十公里處）的三面護欄鐵條全部被盜，鋁合金大門也被撤掉；中共瓊崖特委、?？谑形孛苻k公舊址（位于?？谑辛x興街178號云氏會館），現(xiàn)被云氏家族出租開辦幼兒園。

2.缺乏紅色旅游發(fā)展的體制機制

政府投入不足，社會資本進入不積極。一直以來，?？谑性诩t色旅游上的投入比較少，財政上沒有經(jīng)常性的投入機制。而且，旅游企業(yè)融資難，基本沒有社會資本投入，導致?？诩t色旅游市場化程度較低，進而形成了?？诩t色旅游基礎設施建設差、市場開發(fā)力度不夠、產(chǎn)品主體定位不清等現(xiàn)狀。同時，土地、稅收、價格等相關配套政策不夠完善，也制約著?？诩t色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.周邊環(huán)境差、配套設施不健全

?？诘募t色景點景區(qū)處于“多、小、散、亂”的分布狀態(tài)，造成開發(fā)利用不成規(guī)模。而且，這些紅色景點景區(qū)，多半分布在農(nóng)村，如馮白駒故居在云龍鎮(zhèn)長泰村，咸來地區(qū)人民革命紀念館在大致坡鎮(zhèn)，王白倫暨紅旗地區(qū)革命烈士紀念園在紅旗鎮(zhèn)土橋村。地理位置上的分散性造成了難以成片開發(fā)的局面，多數(shù)旅游景點規(guī)模小，旅游項目少，周邊沒有相關的吃、住、游、玩的配套設施。

?？谥苓呣r(nóng)村的紅色景點交通不便、路況較差，基礎設施建設薄弱。一些景點位置偏遠、網(wǎng)絡不通，旅游標識欠缺，使慕名而去的游客經(jīng)常迷路，交通和通訊的不便成為紅色旅游發(fā)展的制約條件。此外，這些景點景區(qū)普遍存在人員配備不全、管理人員責任心不強、缺乏專業(yè)知識、沒有專職解說員的問題。衛(wèi)生間臟、亂、差。大多數(shù)景區(qū)沒有運用現(xiàn)代科技手段，有些只有紀念碑，有些景點有不同程度的破損。

旅游項目形式單一，缺乏吸引力。?？诩t色景點景區(qū)主要以文物陳列、資料展示的形式展現(xiàn)出來。多數(shù)景點展示英雄人物的雕像、部分革命資料圖片、部分英雄的遺物。櫥窗展示靜態(tài)觀賞內容居多，景區(qū)內沒有紅色旅游紀念品，也沒有參與性互動性活動。各景點內容簡單重復，沒有特色，容易造成審美疲勞，不會給游客留下深刻記憶。這些因素導致?？诩t色旅游缺乏吸引力。

四、促進?？诩t色文化旅游資源開發(fā)利用的建議

（一）提高對紅色旅游重要性的認識

1.加強對紅色旅游功能的認識。紅色旅游是海南旅游業(yè)發(fā)展的重要內容，承載著多元化發(fā)展使命，既是教育陣地，又更是緩解就業(yè)壓力的重要途徑。海口要充分挖掘獨特的紅色文化資源，大力促進文化與紅色旅游的有機融合，形成文化與紅色旅游業(yè)的良性互動。

2.激勵多方參與開發(fā)紅色旅游資源。開發(fā)利用紅色旅游資源是全社會的事情，要把旅游企業(yè)、當?shù)鼐用?、游客等多方參與轉化為全社會的共識。培育全社會的紅色旅游意識，是一個長期的工程。紅色旅游可持續(xù)的發(fā)展目標需要多方持續(xù)、多角度的關注。研究者的參與是科學決策的保障，為了給政府決策提供更為科學的依據(jù)，還應該對紅色旅游進行專門的研究。建議海口政府在人、財、物的支持下，依托當?shù)匕l(fā)改委、高校、旅游部門，成立紅色旅游可持續(xù)發(fā)展研究小組，研究制定三十年內紅色旅游可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，提出最優(yōu)的建議、政策。

3.政府要積極引領紅色旅游的開發(fā)。政府要下大力度宣傳，同時，積極幫助景區(qū)周邊居民通過參與紅色旅游脫貧致富。這不僅可以調動當?shù)孛癖妳⑴c紅色旅游的積極性，而且有助于提高他們對革命歷史的了解，提升愛國主義情懷，更加有利于提高當?shù)厝罕姷奈幕刭|。營造良好的人文環(huán)境有利于提升紅色旅游資源影響力，形成紅色旅游品牌效應。

貴州遵義和浙江嘉興在紅色旅游宣傳方面做得較好。?？诩t色景點雖然沒有這些地方著名，但是可以借鑒他們的經(jīng)驗，讓紅色旅游宣傳常態(tài)化。例如，推進紅色宣傳進校園，除了組織學生參觀，還可以舉辦紅歌會、重走紅軍路、參加戰(zhàn)爭體驗等活動。開展瓊崖紅色歷史和紅色文化教育，傳唱紅色歌謠，讓青少年真正接受紅色文化的熏陶，培養(yǎng)高尚的愛國情操，主動參與到紅色文化的宣傳中來；海南的電視臺盡可能用海南紅色景點的宣傳片，使海南人為自己的文化而自豪。各地旅游者來海南，本地人可以向他們介紹海南的紅色歷史和文化，也可以帶朋友去感受一下當時的革命者的英雄事跡。

（二）建立和完善紅色旅游的體制機制

1.優(yōu)化政府對紅色旅游的管理機制。突破傳統(tǒng)的"食住行游購娛"的局限，旅游產(chǎn)業(yè)不斷拓展到會議、養(yǎng)生、金融等高端的產(chǎn)業(yè)，形成了各行業(yè)緊密聯(lián)系的綜合產(chǎn)業(yè)。紅色旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)到第一、二、三產(chǎn)業(yè)中的多個行業(yè)，市場化程度較高，因此，要求合理組織、統(tǒng)一協(xié)調、綜合開發(fā)各個行業(yè)，健全、完善管理機制。政府各部門要協(xié)同合作，提高辦事效率，對紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題應及時解決，形成紅色旅游業(yè)發(fā)展的合力。充分發(fā)揮旅游行政部門的職能，做好宏觀調控和市場監(jiān)管，積極制定發(fā)展規(guī)劃和宣傳營銷策略，為促進紅色旅游業(yè)發(fā)展提供組織和人員保障。加強政府監(jiān)管，實行所有權、管理權、經(jīng)營權相分離，對紅色旅游景點，推進建設和運營的市場化運作。

實行部門考核制度，建立協(xié)調聯(lián)動機制?？梢砸罁?jù)市政府年度紅色旅游發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標，制定部門考核的重要標準，考核指標初級向下分解，能否完成目標成為部門政績考評指標；政府應建立旅游部門與相關部門聯(lián)合辦公制度，加強部門間的協(xié)調聯(lián)系，以保證及時、順暢地解決相關問題。建立問題導向和反饋機制，針對旅游行政部門職權管轄范圍之外的問題，市、區(qū)兩級政府應出面指定相關部門予以協(xié)調解決；制定獎勵制度，獎勵在紅色旅游業(yè)中做出突出貢獻的單位和個人。獎勵制度不僅可以調動全社會都來關心旅游業(yè)的積極性，而且可以促進紅色旅游業(yè)長期、持續(xù)的發(fā)展。

2.優(yōu)化旅游企業(yè)的投融資機制。讓企業(yè)把紅色旅游與綠色旅游、藍色旅游一樣對待，不僅需要健全政府投資引導機制，更要積極引導社會資本進入紅色旅游產(chǎn)業(yè)。對于旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、沒有充分市場化的地區(qū)，市級財政要加大對旅游基礎設施的投入力度，加快紅色旅游資源開發(fā)進度。市級財政還可以設立政府旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，并保證基金的合理安排和使用。在法律允許的范圍內，可以吸引全社會資本進入紅色旅游產(chǎn)業(yè)。從政策、資金、稅費等方面，對參與紅色旅游行業(yè)的企業(yè)進行扶持，發(fā)揮其示范帶動作用，實現(xiàn)培育一批龍頭旅游企業(yè)的目標。鼓勵融資、合作經(jīng)營等方式，帶動社會各方參與紅色旅游項目的開發(fā)。由于旅游項目具有前期投入大、回收期長的特點，因此在紅色旅游建設項目融資方面，市政府要給以大力支持。同時制定相關政策引進域外優(yōu)勢企業(yè)通過投資、收購、兼并、重組等方式參與開發(fā)紅色旅游資源，而且使這些企業(yè)獲得相應的回報。

（三）加強紅色景區(qū)的綜合建設

便捷的交通、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、較低的生活成本、優(yōu)良的投資環(huán)境不僅是發(fā)展地區(qū)產(chǎn)業(yè)的重要保障，也是發(fā)展紅色旅游的前提條件。?？诘募t色旅游發(fā)展要與“綠色旅游”和“藍色旅游”及其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同共建，加速景區(qū)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。還要從挖掘地方特色文化、開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品、運用現(xiàn)代化手段等方面創(chuàng)新旅游方式，實現(xiàn)?？诩t色旅游業(yè)快速發(fā)展。

1.優(yōu)化紅色景區(qū)周邊的環(huán)境

要促進紅色旅游快速發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化格局，必須帶動周邊經(jīng)濟的發(fā)展，完善吃、住、玩一體的配套設施。參觀紅色景點之余，要給游客提供經(jīng)濟便捷的當?shù)靥厣朗?；提供?jīng)濟實惠、衛(wèi)生的特色民居住宿；還可以設計采摘農(nóng)產(chǎn)品，開展休閑度假游等方式把紅色旅游與生態(tài)游結合起來；?？谶€有豐富的溫泉資源，把發(fā)展紅色資源與溫泉資源結合，發(fā)揮中國醫(yī)學養(yǎng)生保健優(yōu)勢，設計開發(fā)紅色景區(qū)溫泉旅游產(chǎn)品，滿足廣大群眾的健康養(yǎng)生需求。

2.加強紅色景區(qū)的基礎設施建設

紅色旅游應以政府主導為前提，鼓勵市場參與運作，大力吸引社會資源的參與，使紅色旅游開發(fā)有足夠的資金支持，完善基礎設施。同時要重點改善一些景區(qū)的交通狀況、通訊條件和相關配套設施，如開設通往?？谥苓叴彐?zhèn)紅色旅游景點的旅游專線車。

加強景區(qū)的通訊設置，依據(jù)導航應該很容易找到景區(qū)。必須配備專職的、專業(yè)的講解員聲情并茂的講解，或者為游客準備移動定位講解機。這些會給游客留下深刻的印象。景區(qū)應該設置詳細的路標或指示牌；設置安保人員，以保證景區(qū)文物和人員的安全；設置保潔人員，配有足夠的垃圾箱，保證景區(qū)整潔、衛(wèi)生。根據(jù)?？跉夂驐l件，紅色景區(qū)應該考慮夏季防曬降暑措施。夏天展室內應設置空調，景區(qū)周邊要安置一些休息乘涼的座椅，還可以設置自動售賣機和扇子。

3.協(xié)同開發(fā)綠色生態(tài)旅游

良好的生態(tài)環(huán)境是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵，要完善生態(tài)環(huán)保補償機制，倡導紅色旅游、綠色出行。發(fā)展?？诩t色旅游要與綠色旅游相互依托，相互促進。?？诘木G色旅游已經(jīng)具備了一定的基礎，目前有被譽為“海上森林”奇觀的東寨港紅樹林、雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|公園、金牛嶺烈士陵園、濱海公園等一批知名景區(qū)，因此發(fā)展紅色旅游時，要與周邊綠色景區(qū)共同發(fā)展，以綠色旅游帶動紅色旅游，讓游客受到紅色文化洗禮的同時，欣賞風光旖旎的熱帶風光和獨特的自然景觀。另外，?？诘募t色旅游資源大多數(shù)分布在郊區(qū)或農(nóng)村，擁有良好的生態(tài)環(huán)境，要把紅色旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)有機結合，設計紅色鄉(xiāng)村生態(tài)游線路。

4.運用現(xiàn)代化手段增加吸引力。

紅色旅游要以紅色體驗為核心，開發(fā)情境化為基礎的參與式體驗，帶給游客有更強烈的心靈感受。要加快推進紅色旅游信息化、數(shù)字化、智能化，景區(qū)內可以設置電子地圖、觸摸媒體、二維碼掃描?？梢运鸭須v史故事，挖掘紅色景區(qū)深層次的文化內涵，做成短片或紀錄片，利用聲、光、電等高科技手段，增強視覺沖擊力，讓旅客從被動觀光到主動參與體驗的創(chuàng)新發(fā)展模式，如穿紅軍衣，吃紅軍飯，VR(虛擬現(xiàn)實)沉浸式體驗等，全面提升旅游產(chǎn)品的品味與檔次，使旅游項目吸引游客，讓紅色旅游活起來。設置微信掃描讓游客參與景區(qū)有獎問答，獎品可以是精美的景區(qū)圖冊或其他紅色紀念品。

5.提升旅游商品的廣告宣傳效應。紅色旅游紀念品不僅是游客一次旅游經(jīng)歷的見證，而且常常能引發(fā)游客的回憶，發(fā)揮隱性的廣告效應。因此，必須具有紀念價值，具有地域性和獨特性。旅游地產(chǎn)品的種類要豐富，還要價格合理，物有所值。結合海口紅色景區(qū)的實際，建設紅色風情街的同時，開發(fā)無公害熱帶水果產(chǎn)品、椰子制品、干鮮花制品、南藥、農(nóng)家自制釀造酒類、民間工藝品等旅游產(chǎn)品。也可以和華南熱帶農(nóng)科院合作，經(jīng)營他們開發(fā)的特色系列產(chǎn)品，如椰子油、艾納香等系列產(chǎn)品，形成紅色、綠色、民俗風情等系列獨特紅色旅游產(chǎn)品。

6.大力開發(fā)多樣化的產(chǎn)品形式。井岡山、延安、遵義、西柏坡等地把紅色旅游作為當?shù)芈糜伟l(fā)展的最大特色與優(yōu)勢，已經(jīng)形成了比較成熟的紅色旅游路線。紅色旅游不僅促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，也帶來了巨大的社會效益。井岡山和延安推出大型實景演出《井岡山》和《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目，給游客提供了視聽盛宴。浙江嘉興和江蘇常熟沙家浜召開紅色旅游推介會、紅色旅游論壇，使當?shù)丶t色旅游在全國旅游市場享有很高的聲譽。?？趹斀梃b以上這些地區(qū)的經(jīng)驗，圍繞“二十三年紅旗不倒”做文章，可以推出大型模擬演出，景區(qū)之間資源共享，各具特色，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品。

7.建設紅色文化主題公園。可以依托海口現(xiàn)有的、比較成熟的旅游景區(qū)建設紅色文化主題公園。如雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|公園與周邊的福興樓古堡、瓊山縣蘇維埃政府舊址等紅色景點聯(lián)合共建，打造“火山群紅色主題公園”；以東寨港紅樹林自然保護區(qū)為中心協(xié)同周邊的演豐地區(qū)人民革命紀念園、紅樹林突圍戰(zhàn)斗遺址等紅色景點，打造“紅樹林紅色主題公園”；在白沙門渡海作戰(zhàn)紀念廣場一帶建設“濱海紅色主題公園”；整合?？诃偵絽^(qū)工農(nóng)紅軍瓊崖縱隊改編舊址和馮白駒故居及周邊紅色景點建設“抗日紅色主題公園”。通過以上綜合開發(fā)促進相關紅色旅游景點景區(qū)的發(fā)展，實現(xiàn)?？?A級景區(qū)零的突破。

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（作者單位：海南大學熱帶農(nóng)林學院）

F590

A

1004-700X（2017）04-0063-06

海南省社科規(guī)劃課題《瓊崖紅色文化資源與紅色旅游方式創(chuàng)新研究》（HNSK16—64）