報(bào)網(wǎng)端微視五位一體 做好十九大融媒報(bào)道
——中國(guó)江西網(wǎng)十九大宣傳報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐與啟示

□ 文/王宣海 胡武龍

報(bào)網(wǎng)端微視五位一體 做好十九大融媒報(bào)道
——中國(guó)江西網(wǎng)十九大宣傳報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐與啟示

□ 文/王宣海 胡武龍

中國(guó)江西網(wǎng)按照“報(bào)網(wǎng)端微視”五位一體、互為協(xié)同的融媒體報(bào)道策略，緊扣主題主線，突出移動(dòng)優(yōu)先、強(qiáng)化融合傳播，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式和手法，推出了一系列接地氣的新媒體作品和主題策劃，奉上了十九大報(bào)道的“融媒盛宴”。

融媒體 報(bào)道策略 中國(guó)江西網(wǎng) 十九大

對(duì)于中國(guó)江西網(wǎng)來說，今年的十九大報(bào)道是與信息日?qǐng)?bào)融合發(fā)展后的首次重大戰(zhàn)役性報(bào)道。我們將此次十九大報(bào)道作為全媒體融合報(bào)道的一次實(shí)踐機(jī)會(huì)，按照“報(bào)網(wǎng)端微視”五位一體、互為協(xié)同的融媒體報(bào)道策略，緊扣主題主線，突出移動(dòng)優(yōu)先、強(qiáng)化融合傳播，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式和手法，推出了一系列接地氣的新媒體作品和主題策劃，為全國(guó)廣大網(wǎng)友奉上了十九大報(bào)道的“融媒盛宴”。

一、突出主題主線，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力

中國(guó)江西網(wǎng)在融合報(bào)道中，結(jié)合江西實(shí)際，緊扣十九大主題、報(bào)告和議程，打造和推出了具有新媒體特色的重點(diǎn)報(bào)道、策劃報(bào)道、視頻報(bào)道，不但形式切合新媒體、融媒體傳播和受眾需求，而且內(nèi)容突出簡(jiǎn)要，互動(dòng)性強(qiáng)，不少作品做到了“爆款刷屏”。如會(huì)前，以習(xí)近平總書記視察江西為主線，回顧總書記在江西的足跡、關(guān)心的人和事，策劃了《總書記！江西向您報(bào)告》《這五年，總書記對(duì)江西這樣說》《美麗江西秀天下》等系列新媒體作品，以生動(dòng)的圖片、簡(jiǎn)短的內(nèi)容、精彩的視頻、場(chǎng)景逼真的VR和雙向互動(dòng)的H5，讓廣大網(wǎng)友充分了解了十八大以來江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，營(yíng)造輿論聲勢(shì)和氛圍；十九大開幕當(dāng)天，中國(guó)江西網(wǎng)在PC端、手機(jī)網(wǎng)、客戶端、微信公眾號(hào)、微博等八大全媒體平臺(tái)同步直播大會(huì)盛況，同步推出《習(xí)近平總書記十九大報(bào)告在贛鄱大地引發(fā)強(qiáng)烈反響》《談報(bào)告倍感振奮 不忘初心繼續(xù)前進(jìn)》等10余個(gè)視頻新聞。同時(shí)，第一時(shí)間聚焦十九大報(bào)告提出的“新時(shí)代、新矛盾、新思想、新方略、新任務(wù)、新征程”主題，制作了《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》《聽！習(xí)總書記擲地有聲的19句話》《為我們的黨喝彩！為十九大點(diǎn)贊》等一系列主題鮮明、時(shí)效性和參與性強(qiáng)的新媒體作品。

策劃和評(píng)論也是中國(guó)江西網(wǎng)引導(dǎo)輿論的拳頭產(chǎn)品。為實(shí)現(xiàn)會(huì)內(nèi)會(huì)外互動(dòng)，在主題策劃上，先后推出了“笑迎十九大 最美百姓笑臉”征集活動(dòng)、“寄語十九大 我跟黨說句知心話”等系列主題策劃，反響強(qiáng)烈，共征集笑臉3000余張、留言萬余條，為十九大營(yíng)造了良好的輿論氛圍。針對(duì)報(bào)告解讀等內(nèi)容，中國(guó)江西網(wǎng)加大網(wǎng)評(píng)力度，陸續(xù)推出了《品讀十九大報(bào)告中的美好生活》《“為人民謀幸?！敝钡众M鄱兒女的心底》《不忘初心 譜寫新時(shí)代最“可愛的中國(guó)”》等70篇重磅評(píng)論文章，被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)及時(shí)傳遞主流聲音。

二、突出移動(dòng)優(yōu)先，強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)端微視融傳播

從“你中有我 我中有你”到“你就是我 我就是你”，是報(bào)網(wǎng)端微視互動(dòng)到深度融合的形象表述。中國(guó)江西網(wǎng)此次十九大報(bào)道明確了“精雕原創(chuàng)資源、報(bào)網(wǎng)端微視融合聯(lián)動(dòng)、新媒體創(chuàng)新不止”的基本思路，整合報(bào)社集團(tuán)媒體資源和報(bào)道力量，依托自身的“中央廚房”，將包括中國(guó)江西網(wǎng)采編人員在內(nèi)的江西日?qǐng)?bào)社十九大全媒體前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)采訪的圖文、專訪、直播、視頻等報(bào)道內(nèi)容，第一時(shí)間通過江西手機(jī)報(bào)客戶端、微博、微信等全媒體平臺(tái)發(fā)布，在報(bào)道和傳播中形成了“你就是我 我就是你”的深度融合合力，傳播實(shí)效顯著提升。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，“報(bào)網(wǎng)端視微”累計(jì)推出7個(gè)專題，累計(jì)發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)稿件9800余條，瀏覽人次累計(jì)3.5億；其中原創(chuàng)稿件320余篇、視頻新聞33個(gè)、時(shí)評(píng)73篇、8個(gè)H5、微博390條、微信90余條。

今年8月，中國(guó)江西網(wǎng)與信息日?qǐng)?bào)融合發(fā)展。為充分發(fā)揮平臺(tái)多元優(yōu)勢(shì)，中國(guó)江西網(wǎng)在十九大宣傳報(bào)道中尤其重視“報(bào)網(wǎng)端微視”融合聯(lián)動(dòng)，根據(jù)網(wǎng)站自身屬于江西日?qǐng)?bào)社數(shù)字版權(quán)唯一出口單位和江西省最大的網(wǎng)宣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，制定了包括江西日?qǐng)?bào)在內(nèi)的涵蓋自身融合發(fā)展的信息日?qǐng)?bào)、中國(guó)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)客戶端、微博矩陣、微信矩陣等發(fā)布平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)施融媒體報(bào)道。融媒體聯(lián)動(dòng)由一個(gè)團(tuán)隊(duì)來策劃、指揮和調(diào)度，確定報(bào)道思路和重點(diǎn)，以“領(lǐng)航中國(guó)”作為信息日?qǐng)?bào)、中國(guó)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)客戶端三個(gè)平臺(tái)的統(tǒng)一專題專欄名稱和風(fēng)格，相互打通，在一定的區(qū)域和范圍內(nèi)構(gòu)成了一個(gè)多元的整體。例如，網(wǎng)站10月18日下午推出的H5作品《總書記！江西向您報(bào)告！》在朋友圈和客戶端獲得不錯(cuò)的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，19日的信息日?qǐng)?bào)打破慣例，用兩個(gè)彩色聯(lián)版把H5的內(nèi)容，按照紙媒的特性進(jìn)行重新改造和梳理，內(nèi)容雖然大同小異，但表達(dá)方式迥異，收獲了點(diǎn)贊和喝彩。同樣，對(duì)于信息日?qǐng)?bào)編發(fā)的《這五年，總書記對(duì)江西這樣說》新聞稿，網(wǎng)站和客戶端的新媒體的團(tuán)隊(duì)幾乎同步推出H5版本的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶的無縫覆蓋。反過來，對(duì)于中國(guó)江西網(wǎng)和江西手機(jī)報(bào)策劃的“笑迎十九大”等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在十九大開幕的當(dāng)天，又通過信息日?qǐng)?bào)頭版呈現(xiàn)。同時(shí)，中國(guó)江西網(wǎng)利用技術(shù)手段，通過將剪輯的《新聞聯(lián)播》頭條新聞的精彩視頻畫面，恰當(dāng)嵌入江西日?qǐng)?bào)每天的電子版頭版同樣內(nèi)容區(qū)域，通過分享互動(dòng)，受眾驚嘆“黨報(bào)新聞動(dòng)起來啦”。這些舉措的實(shí)施實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)端微視”的協(xié)同作戰(zhàn)。此外，中國(guó)江西網(wǎng)十九大專題《領(lǐng)航中國(guó)》，特別突出了直播和移動(dòng)的元素。專題另外一個(gè)特色是P C端和江西手機(jī)報(bào)客戶端的打通，內(nèi)容轉(zhuǎn)化為專門適合移動(dòng)媒體閱讀觀看的“十九大”頻道，并和今日頭條和新浪看點(diǎn)平臺(tái)合作，同步開設(shè)“黨的第十九次全國(guó)代表大會(huì)特別報(bào)道（江西篇）”專欄，讓十九大的報(bào)道分發(fā)更廣泛、更迅捷、更精準(zhǔn)。

三、突出創(chuàng)意創(chuàng)新，強(qiáng)化合作共享共榮

融媒體時(shí)代，江西日?qǐng)?bào)社委會(huì)高度重視十九大宣傳報(bào)道，第一時(shí)間在北京成立了包括中國(guó)江西網(wǎng)在內(nèi)的十九大全媒體報(bào)道中心。中國(guó)江西網(wǎng)專門組織了一支30多人的采編報(bào)道團(tuán)隊(duì)，組建了包括文字、視頻、美工、技術(shù)和程序開發(fā)等在內(nèi)的最強(qiáng)新媒體制作團(tuán)隊(duì)，突出創(chuàng)意創(chuàng)新，確保報(bào)道內(nèi)容推陳出新。

微傳播能有大影響，新媒體展現(xiàn)大作為。十九大開幕當(dāng)天，在江西日?qǐng)?bào)社十九大全媒體報(bào)道中心策劃下，中國(guó)江西網(wǎng)抓住萬眾矚目的十九大報(bào)告，大膽突破傳統(tǒng)報(bào)道“圍城”，運(yùn)用圖文并茂的手法，將十九大報(bào)告中的“干貨”進(jìn)行全面梳理和簡(jiǎn)要總結(jié)，每個(gè)方面用一個(gè)準(zhǔn)確的詞語來概括，配上喜慶的底色和雄渾激昂的音樂，精心編輯制作了一期H5《十九大學(xué)習(xí)詞典》。該作品互動(dòng)性強(qiáng)，分享標(biāo)題能顯示“我是＊＊多位學(xué)習(xí)的人”，極大地激發(fā)了網(wǎng)友分享轉(zhuǎn)載的參與性。該H5作品在第一時(shí)間推送后，就被全國(guó)網(wǎng)友刷屏，6天總閱讀數(shù)超過1000萬，成為全國(guó)媒體解讀十九大報(bào)告中少有的千萬級(jí)爆款作品，創(chuàng)造了江西新媒體作品宣傳史上的新紀(jì)錄，受到中宣部領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定和全國(guó)通報(bào)表揚(yáng)。10月20日，人民網(wǎng)在《來看！十九大報(bào)告梳理哪家內(nèi)容強(qiáng) 構(gòu)思妙》一文中進(jìn)行了隆重推介。10月23日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》在A3版頭條位置以《全國(guó)媒體全方位、多角度報(bào)道黨的十九大》為題，專門報(bào)道了這個(gè)H5新媒體作品。

20日，中國(guó)江西網(wǎng)又將江西代表團(tuán)媒體開放日的報(bào)道，制作成《江西省委書記邀您加入十九大群聊》，配合以微信群聊和代表原聲的形式，匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)理念與視聽皆宜的傳播效果相呼應(yīng)，迅速刷爆“朋友圈”，閱讀數(shù)突破200萬。

“全民直播”時(shí)代，當(dāng)然要看直播、看視頻。會(huì)議期間，中國(guó)江西網(wǎng)前后方聯(lián)動(dòng)，在江西日?qǐng)?bào)社十九大全媒體報(bào)道中心北京會(huì)客室舉行了多場(chǎng)“十九大時(shí)光”特別策劃——對(duì)話江西省黨代表系列訪談，與網(wǎng)友暢聊十九大報(bào)告精神，傳播江西好聲音。

四、對(duì)重大主題報(bào)道的啟示

綜觀中國(guó)江西網(wǎng)整個(gè)十九大的報(bào)道，雖然持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，但是強(qiáng)度大，內(nèi)容多，效果好。通過此次報(bào)道的實(shí)踐演練，不僅錘煉了隊(duì)伍，也給今后新聞宣傳戰(zhàn)線尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體組織好重大主題宣傳報(bào)道提供了有益的借鑒和啟示。

啟示之一：重大報(bào)道要高站位。中國(guó)江西網(wǎng)在融媒體的十九大宣傳中，就緊緊扣住十九大報(bào)告提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”這個(gè)主題主線，在“領(lǐng)航中國(guó)”大型專題中結(jié)合江西省的實(shí)踐來落地，連續(xù)推出系列報(bào)道，著力將一系列新思想、新論斷、新要求，用廣大受眾易于接受的方式，以小見大、點(diǎn)線面結(jié)合解讀好、宣傳好、傳播好，得到了中宣部的肯定。

啟示之二：重大報(bào)道要早策劃。一方面，網(wǎng)站利用每周內(nèi)容策劃例會(huì)的時(shí)機(jī)提前啟動(dòng)，做好報(bào)道宣傳的預(yù)案；另一方面在十九大期間，天天召開“報(bào)網(wǎng)端微視”協(xié)調(diào)推進(jìn)策劃會(huì)，充分利用手上擁有的《江西日?qǐng)?bào)》《信息日?qǐng)?bào)》，中國(guó)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)、微博微信、江西視聽臺(tái)等平臺(tái)資源進(jìn)行融媒體策劃，實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)端微視”的五位一體良性互動(dòng)，才涌現(xiàn)出了《十九大學(xué)習(xí)詞典》這種閱讀數(shù)過千萬人次的現(xiàn)象級(jí)作品，不僅提升了輿論的公信力、引導(dǎo)力、傳播力，更提高了網(wǎng)站融媒體作戰(zhàn)的策劃水平。

啟示之三：重大報(bào)道要強(qiáng)特色。中國(guó)江西網(wǎng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和習(xí)近平考察江西時(shí)的重要講話精神為指引，圍繞脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明建設(shè)等江西走在全國(guó)前列的特色工作進(jìn)行策劃，精心挑選十九大江西省代表團(tuán)中，與總書記有過互動(dòng)的基層代表，通過他們的心聲，反映總書記對(duì)江西的關(guān)懷關(guān)愛，反映江西牢記總書記囑托，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)新發(fā)展、生態(tài)建設(shè)、弘揚(yáng)井岡山精神等方面取得的成績(jī)，反映江西以貫徹十九大精神為新起點(diǎn)，開啟新征程的信心與決心。

啟示之四：重大報(bào)道要活呈現(xiàn)。在《領(lǐng)航中國(guó)》《十九大學(xué)習(xí)詞典》《總書記！江西向您報(bào)告》《江西省委書記邀您加入十九大群聊》《為我們的黨喝彩！我為十九大點(diǎn)贊》等專題報(bào)道中，中國(guó)江西網(wǎng)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采用全媒體融合報(bào)道的方式，實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)力。

在十九大期間，中國(guó)江西網(wǎng)還通過將剪輯的中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》頭條新聞的精彩視頻畫面，嵌入《江西日?qǐng)?bào)》每天的電子版頭版同樣內(nèi)容區(qū)域，通過朋友圈和微信群傳播。此外，連續(xù)推出6期“黨代表熱議十九大”10秒小視頻，嵌入信息日?qǐng)?bào)新媒體封面，網(wǎng)友既可以直接轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙的新媒體封面，又可點(diǎn)擊封面上的二維碼進(jìn)入客戶端專題，真正實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)端微視”五位一體的聯(lián)動(dòng)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，重大報(bào)道傳播的更廣更快更高更深更活的目標(biāo)，為今后進(jìn)一步做好重大報(bào)道積累了新經(jīng)驗(yàn)。

（作者王宣海是中國(guó)江西網(wǎng)副總編輯；胡武龍是中國(guó)江西網(wǎng)新媒體部主任）

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