南方+：黨端十九大報(bào)道如何突出核心意識(shí)，做出南方特色

□ 文/張西陸 羅彥軍 曾 妮

南方+：黨端十九大報(bào)道如何突出核心意識(shí)，做出南方特色

□ 文/張西陸 羅彥軍 曾 妮

本文結(jié)合南方+客戶端的十九大報(bào)道，重點(diǎn)介紹分析在十九大這樣的重大主題報(bào)道中，黨端如何做好融媒體報(bào)道創(chuàng)新，最大限度提高傳播力、影響力。

十九大報(bào)道 神曲 融媒體 新思想

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)是一場(chǎng)舉世矚目的盛會(huì)，也是媒體融合的大考，地方媒體如何圍繞主題做出特色？南方報(bào)業(yè)旗下的《南方日?qǐng)?bào)》《南方》雜志、南方網(wǎng)、南方+客戶端發(fā)揮報(bào)刊網(wǎng)端聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞十九大報(bào)告和習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，以原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基石，以用戶思維為引領(lǐng)，擴(kuò)展新技術(shù)、新平臺(tái)、新渠道的運(yùn)用，先后推出《H5|回訪習(xí)大大南粵足跡，快來(lái)為廣東這五年點(diǎn)贊》《新荔枝頌》神曲、《新四大發(fā)明》系列短視頻及神曲、“我是十九大代表”視頻H5、《H5|新時(shí)代復(fù)興號(hào)出發(fā)了，快上車(chē)！》等多個(gè)新媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超5000萬(wàn)，為十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍。

一、突出核心意識(shí)，做出南方特色

南方+突出核心意識(shí)，積極主動(dòng)做好十九大報(bào)道，從報(bào)道選題、版面安排、專題集納、報(bào)道推送等方面做出南方特色。為了在傳播方式上貼近群眾，讓主流思想輿論抓人、感人、動(dòng)人，報(bào)刊網(wǎng)端積極探索融媒體報(bào)道，在創(chuàng)新表達(dá)上下大力氣，極大地提升了報(bào)道的傳播力、影響力。

經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的籌備，10月9日，獻(xiàn)禮十九大H5新媒體產(chǎn)品《回訪習(xí)大大南粵足跡，快來(lái)為廣東這五年點(diǎn)贊》在南方+客戶端重磅首發(fā)。產(chǎn)品以短視頻搭配立體動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)圖表，生動(dòng)展現(xiàn)了習(xí)總書(shū)記的南粵足跡及對(duì)廣東作出的重要批示精神，以五年來(lái)當(dāng)?shù)氐淖兓故緩V東的發(fā)展成果。產(chǎn)品一經(jīng)推出，即引發(fā)刷屏效應(yīng)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。截至10月27日，該產(chǎn)品已累計(jì)超800萬(wàn)人次點(diǎn)擊觀看，得到超百萬(wàn)次點(diǎn)贊。

十九大期間，南方+集中優(yōu)勢(shì)版面，濃墨重彩地報(bào)道十九大，對(duì)開(kāi)幕式、閉幕式等重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行直播，首頁(yè)輪播圖及前十條稿件均為十九大重大新聞?！熬劢裹h的十九大”專題入口以大圖稿件的形式突出展示，分設(shè)“焦點(diǎn)新聞”“廣東行動(dòng)”“代表風(fēng)采”“特別策劃”“十九大時(shí)光”“媒體觀察”以及“報(bào)告解讀”七大板塊，對(duì)報(bào)刊網(wǎng)端的十九大報(bào)道進(jìn)行集納。期間，專題迅速更新發(fā)布十九大相關(guān)新聞，重大程序性報(bào)道基本做到與央媒同步發(fā)稿，同時(shí)準(zhǔn)確全面反映廣東團(tuán)熱議報(bào)告情況。截至10月27日，十九大專題總閱讀量已突破500萬(wàn)人次。

二、突出重點(diǎn)亮點(diǎn)，著力宣傳“新時(shí)代、新思想、新征程”

十九大報(bào)告進(jìn)一步指明了黨和國(guó)家事業(yè)的前進(jìn)方向，是我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民在新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的政治宣言和行動(dòng)綱領(lǐng)。南方+客戶端緊緊圍繞“新時(shí)代、新思想、新征程”，通過(guò)創(chuàng)新手段，使十九大精神深入千家萬(wàn)戶，深入南粵大地。

10月23日，南方+客戶端推出H5產(chǎn)品《新時(shí)代復(fù)興號(hào)出發(fā)了，快上車(chē)！》，以3D動(dòng)畫(huà)嵌入H5的新穎形式，邀請(qǐng)用戶搭乘從中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代出發(fā)的“復(fù)興號(hào)”列車(chē)。H5以“復(fù)興號(hào)”車(chē)窗為載體，以語(yǔ)言播報(bào)為背景，摘選十九大報(bào)告亮點(diǎn)，為用戶梳理“新時(shí)代、新思想、新征程”的邏輯。用戶以第一視角觀看、收聽(tīng)內(nèi)容，可直觀、簡(jiǎn)潔地了解十九大報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容。該產(chǎn)品推出后，引發(fā)新一輪的熱烈關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)習(xí)熱潮。截至10月27日，已累計(jì)實(shí)現(xiàn)380萬(wàn)閱讀量，收獲80萬(wàn)點(diǎn)贊。

除了原創(chuàng)內(nèi)容外，南方+客戶端的“南方號(hào)”平臺(tái)也充分發(fā)揮“權(quán)威新媒體發(fā)布平臺(tái)”的集聚功能，全面展示廣東各地各部門(mén)學(xué)習(xí)熱議十九大報(bào)告的舉措，點(diǎn)擊量超500萬(wàn)。為了充分報(bào)道十九大，南方+還開(kāi)辟了自營(yíng)南方號(hào)“聚焦十九大”和“十九大代表風(fēng)采”，累計(jì)發(fā)稿超百條，點(diǎn)擊量累計(jì)超1000萬(wàn)。

微博、微信作為活躍的社交平臺(tái)，也是南方+客戶端放大主流輿論聲音的有效渠道。10月15日至24日，南方日?qǐng)?bào)官方微信、微博新媒體平臺(tái)一直保持十九大新聞的熱度，共發(fā)布十九大有關(guān)稿件51條。及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布大會(huì)重要新聞和議程，及時(shí)報(bào)道廣東團(tuán)的動(dòng)態(tài)。其中微博共發(fā)布十九大相關(guān)稿件29條，閱讀數(shù)超過(guò)300萬(wàn)；微信22條，閱讀數(shù)超400萬(wàn)。

三、聚焦一線代表，創(chuàng)新唱響廣東好聲音

黨的根基在基層。十九大開(kāi)幕以來(lái)，基層黨代表成了聚焦的重心。

在本次十九大傳播中，南方報(bào)業(yè)的報(bào)刊網(wǎng)端全面融合，提前精心策劃推出“我是十九大代表”“黨代表說(shuō)”等多部聚焦基層代表系列微視頻、微訪談，以鮮活生動(dòng)貼近的形式，重點(diǎn)介紹來(lái)自廣東的生產(chǎn)和工作第一線黨員代表的先進(jìn)模范事跡，以學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)他們的優(yōu)秀品質(zhì)和精神風(fēng)范。

至10月24日，“我是十九大代表”已連續(xù)推出5期，顏柏青、林麗珠、杜玉濤、陳小花、費(fèi)英英五位基層代表先后亮相，其中有孤殘兒童保育員、科研工作者、醫(yī)療人員、校園輔導(dǎo)員、環(huán)衛(wèi)工人，“我是十九大代表”微視頻節(jié)目通過(guò)寫(xiě)實(shí)的鏡頭，生動(dòng)呈現(xiàn)代表的人性美、新時(shí)代黨員的新作為，從他們身上，受眾看到了一個(gè)更開(kāi)放更有活力的廣東。

隨著十九大開(kāi)幕，南方報(bào)業(yè)北京直播間正式啟動(dòng)，“黨代表說(shuō)”訪談節(jié)目同期開(kāi)播，會(huì)議期間，9位廣東團(tuán)代表做客演播室，暢談對(duì)十九大報(bào)告的所思所想所盼以及下一步的新作為。微訪談視頻以90秒為呈現(xiàn)時(shí)間，運(yùn)用緊貼新媒體傳播潮流的豎屏H5模式推出，收獲良好的輿論傳播效應(yīng)，4期節(jié)目累計(jì)閱讀量過(guò)百萬(wàn)。

四、“神曲”創(chuàng)新表達(dá)，主旋律也可以Rap起來(lái)

主旋律的報(bào)道需要?jiǎng)?chuàng)新方式，讓“硬說(shuō)教”變?yōu)椤败洷磉_(dá)”。10月16日，南方+客戶端先后推出兩首“說(shuō)唱神曲”動(dòng)畫(huà)《RAP一曲新荔枝頌，帶你看看新廣東》和《在粵歪果仁為“新四大發(fā)明”唱了一首歌，快來(lái)聽(tīng)吧！》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超千萬(wàn)。其中，《新荔枝頌》融合了粵劇、說(shuō)唱、合唱、動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)形式，由南方+編輯作詞、“南方網(wǎng)紅”記者出演，道出廣東這五年的發(fā)展變化；《在粵歪果仁唱“新四大發(fā)明”》采用動(dòng)漫畫(huà)面加混搭音樂(lè)形式，以風(fēng)趣語(yǔ)言、歡快旋律，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新給世界人民生活帶來(lái)的新變化。兩首“神曲”動(dòng)畫(huà)在南方+客戶端首發(fā)之后，引發(fā)強(qiáng)烈反響。南方網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、金羊網(wǎng)、大洋網(wǎng)、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等20多家媒體網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)。

值得提及的是，為做好對(duì)“新四大發(fā)明”的宣傳預(yù)熱，神曲推出之前，10月11日起，南方+客戶端還連續(xù)四天推出《在粵外國(guó)人玩轉(zhuǎn)新四大發(fā)明》系列視頻作品，共4期。這一系列視頻短片由南方+客戶端與南方英文網(wǎng)合作完成，邀請(qǐng)?jiān)诨浲鈬?guó)人體驗(yàn)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)并拍攝視頻，通過(guò)花式剪輯和趣味字幕組，展現(xiàn)中國(guó)在創(chuàng)新領(lǐng)域日新月異的發(fā)展。

主旋律的“神曲”為何能唱響網(wǎng)絡(luò)？關(guān)鍵還是在于從小切口看大成就。在《新荔枝頌》中，一顆小小的荔枝蘊(yùn)含著廣東悠久的傳統(tǒng)記憶和豐富的時(shí)代內(nèi)涵。正如歌詞所言“大江南北男女老少/人人都愛(ài)啖荔枝”，荔枝是廣東人夏日必吃的水果。而作為一種聞名遐邇的特產(chǎn)商品，它也體現(xiàn)了廣東開(kāi)放發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易。而另一首神曲《“新四大發(fā)明”》中的“高鐵”“共享單車(chē)”“支付寶”和“網(wǎng)購(gòu)”無(wú)一不與廣東人乃至全國(guó)人民日常生活貼近，自然顯得貼地氣。

（作者張西陸是南方+客戶端高級(jí)編輯，羅彥軍是南方+客戶端首席內(nèi)容官，曾妮是南方+客戶端內(nèi)容總監(jiān)）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com