產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級 洗衣機行業(yè)開辟新跑道

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級 洗衣機行業(yè)開辟新跑道

今年以來，洗衣機市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量與零售額同比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。中怡康近日發(fā)布的總數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產(chǎn)品的替換需求開始逐步釋放，洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導(dǎo)入期的新品類為洗衣機市場注入了新的活力，而品質(zhì)消費需求不斷提升也促使整個市場規(guī)模穩(wěn)中有升。

而從渠道維度看，線上市場對洗衣機整體市場的銷售增長貢獻較大。奧維云網(wǎng)的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月，我國洗衣機線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。

在內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長的同時，我國洗衣機出口也實現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產(chǎn)的大型家用洗衣機發(fā)起反傾銷調(diào)查；今年2月，美國最終裁定傾銷實施成立并對我國輸美大型家用洗衣機征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機出口出現(xiàn)下滑，但今年1月至7月我國洗衣機整體出口量仍實現(xiàn)了3.4%的增長。

業(yè)界分析，今年我國洗衣機市場出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟和市場環(huán)境的利好，更離不開行業(yè)自身的努力。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，今年洗衣機行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身產(chǎn)品力撬動市場的努力密不可分，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費升級趨勢。

事實上，隨著人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費者對于洗衣機傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機能夠針對不同面料材質(zhì)的衣物和不同的使用人群，提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費者對于洗衣機“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。消費者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國洗衣機市場涌現(xiàn)了諸多消費熱點。

中怡康發(fā)布的線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月至8月，在波輪洗衣機中8KG以上產(chǎn)品的零售額占比已達到51%，和2016年同期相比幾近翻番；9KG以上的滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達到47.2%；變頻洗衣機的市場份額進一步提升；帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達到35.1%，較去年同期占比提升20%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機，也出現(xiàn)了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、市場份額較去年同期增長了接近一倍。

在洗衣機市場規(guī)模繼續(xù)擴容的同時，一個新興品類也在異軍突起，那就是干衣機。在我國，干衣機近年來逐漸受到消費者的青睞，并呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，因氣候原因，以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對較高。

中怡康方面預(yù)計，2017年我國干衣機市場規(guī)模有望達到19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。

干衣機的崛起引起了主流洗衣機企業(yè)的重視。海爾方面稱，中國干衣機市場需求潛力巨大已是行業(yè)共識。為此，海爾洗衣機針對成人、嬰幼兒等不同需求人群，開發(fā)出了包括專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式干衣機等系列創(chuàng)新產(chǎn)品。

“我們注意到，消費者對衣物烘干的需求正在逐漸增加，但在國內(nèi)，干衣機和洗干一體機還未形成普及?！辈┪骷译娯?fù)責(zé)人說，博西家電將不斷加強對干衣機以及洗干一體機產(chǎn)品的研發(fā)力度。與此同時，博西家電還會通過各種渠道與消費者溝通，不斷向他們傳遞干衣機帶給家庭生活的實質(zhì)性改變和好處。

惠而浦（中國）股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，惠而浦正利用全球技術(shù)資源不斷投入烘干功能的技術(shù)創(chuàng)新，并在持續(xù)探討烘干機的內(nèi)銷、出口的可行性。

（經(jīng)參）