為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍的幾個基本點

□ 文/周志懿

為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍的幾個基本點

□ 文/周志懿

為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍，前提是深入了解黨的十九大的歷史背景與主要任務(wù)，了解到底要圍繞什么營造？怎么營造？本文認(rèn)為，為黨的十九大營造良好輿論氛圍，必須深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“7·26”講話精神，提高政治站位；增強“四個意識”，堅定“四個自信”；多管齊下，創(chuàng)新出彩。

十九大 輿論氛圍 四個意識 四個自信

一、為黨的十九大營造良好輿論氛圍，必須深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“7·26”講話精神，提高政治站位

7月26日，習(xí)近平總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，迎接黨的十九大”專題研討班開班式上發(fā)表了重要講話，隨后《人民日報》與新華社連續(xù)刊發(fā)評論，把學(xué)習(xí)總書記講話精神推向高潮。

了解黨史的人都知道，我們黨在改革開放歷史新時期召開的每一次全國代表大會，都有一個鮮明的主題，向黨內(nèi)外、國內(nèi)外宣示舉什么旗、走什么路、以什么樣的精神狀態(tài)、擔(dān)負(fù)什么樣的歷史使命、實現(xiàn)什么樣的奮斗目標(biāo)。即將召開的黨的十九大是貫通“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的黨的全國代表大會，大會選出的新一屆中央委員會將承擔(dān)收官第一個百年奮斗目標(biāo)、開啟第二個百年奮斗目標(biāo)的歷史重任。習(xí)近平總書記在“7·26”講話中指出，即將召開的黨的十九大，是在全面建成小康社會決勝階段、中國特色社會主義發(fā)展關(guān)鍵時期召開的一次十分重要的大會，能否提出具有全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性的行動綱領(lǐng)，事關(guān)黨和國家事業(yè)繼往開來，事關(guān)中國特色社會主義前途命運，事關(guān)最廣大人民根本利益。8月10日，《人民日報》理論版發(fā)表中共中央政策研究室原副主任施芝鴻的文章，標(biāo)題是《準(zhǔn)確把握“7·26”重要講話的五個關(guān)鍵詞》，深入分析了總書記“7·26”講話的背景、內(nèi)涵與外延，為學(xué)習(xí)講話精神，把握講話實質(zhì)提供了極好的參考。具體來說就是“一個鮮明主題”“三個牢牢把握”“兩個新”“四個偉大”“三大攻堅戰(zhàn)”?！耙粋€鮮明主題”就是中國特色社會主義；“三個牢牢把握”是指牢牢把握社會主義初級階段這個最大國情、牢牢把握我國發(fā)展的階段性特征、牢牢把握人民群眾對美好生活的向往；“兩個新”，是指在理論上要不斷拓展新視野、作出新概括；“四個偉大”是指“偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢想”；“三大攻堅戰(zhàn)”分別是堅決打好防范化解重大風(fēng)險攻堅戰(zhàn)、堅決打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)、堅決打好污染防治攻堅戰(zhàn)。新聞媒體要深刻領(lǐng)會總書記“7·26”講話的思想內(nèi)涵，這樣才能在報道方向上不出偏差，萬無一失。

二、為黨的十九大營造良好輿論氛圍，必須增強“四個意識”，堅定“四個自信”

“政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識”這四個意識是一個意蘊深刻、相互聯(lián)系的有機整體。增強“四個意識”、自覺維護習(xí)近平總書記的核心地位，對于維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，對全黨全軍全國各族人民更好地凝聚力量抓住機遇、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，對全黨團結(jié)一心、不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)，對保證黨和國家興旺發(fā)達(dá)、長治久安，具有十分重大的意義。就新聞媒體而言，在黨的十九大即將召開之際，增強“四個意識”，關(guān)鍵的關(guān)鍵就是要維護好宣傳好核心意識，把維護好宣傳好習(xí)近平總書記這個核心作為當(dāng)前最大的政治，把宣傳好黨的十八大以來以習(xí)近平總書記為核心的黨中央致力社會發(fā)展與全面進(jìn)步所做出的一系列重大改革舉措作為營造氛圍的主要手段，具體來說就是“7·26”講話中的八個堅定不移。以《中國鋁業(yè)報》為例，今年上半年，中鋁公司實現(xiàn)自金融危機以來的首次盈利，這既是中鋁公司黨組率領(lǐng)全系統(tǒng)干部職工努力拼搏的結(jié)果，更是習(xí)近平總書記治國新理念在有色金屬行業(yè)的生動體現(xiàn)與有力證明。按照中央的統(tǒng)一部署，《中國鋁業(yè)報》在頭版開辟《砥礪奮進(jìn)的五年》專欄，從各個方面集中報道中鋁公司按照習(xí)近平總書記提出的治國新理念，創(chuàng)新運用“加減乘除法”，推動中鋁公司成功實現(xiàn)扭虧增盈轉(zhuǎn)型發(fā)展的事跡，受到了廣泛好評。

堅定“四個自信”，就是要理直氣壯地宣傳社會主義的道路自信、理論自信、制度自信與文化自信。近年以來，關(guān)于國企民企的爭論不絕于耳，對國企的攻擊一度甚囂塵上，一些人在國企民企的問題上借題發(fā)揮，以此攻擊我國的社會主義制度。作為行業(yè)報，必須挺身而出，對錯誤觀點與錯誤思潮進(jìn)行批駁與糾正，用鮮活的事例證明社會主義制度與道路的優(yōu)越性。再以《中國鋁業(yè)報》為例，為打造中鋁公司負(fù)責(zé)任的央企形象，報社以公司進(jìn)行的社會責(zé)任案例評選為突破口，深入挖掘黨的十八大以來，中鋁公司旗下各分公司忠實履行央企責(zé)任的生動事例，用事實說話，讓他人證言，牢牢掌握傳播的主動權(quán)，進(jìn)一步樹立了央企在民眾中的正面形象。

從行業(yè)報自身而言，堅定“四個自信”，特別要堅持自身的自信。行業(yè)報大多小而全，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的沖擊下，面臨非常嚴(yán)峻的形勢，傳播與發(fā)展能力均受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，面對這一現(xiàn)狀，行業(yè)報一方面絕不能自我矮化。作為黨媒或黨媒的延伸，行業(yè)報同樣是黨的事業(yè)的一部分，要堅定道路自信與理論自信；另一方面，要有充分的制度自信與文化自信，在轉(zhuǎn)型發(fā)展上保持戰(zhàn)略定力，以長板補短板，化劣勢為優(yōu)勢，做精英媒體與方向媒體，做到“你無我有、你假我真、你碎我全、你偏我正”，唯如此，方能為營造良好輿論氛圍做出積極貢獻(xiàn)。

三、為黨的十九大召開營造良好輿論氛圍，必須多管齊下，創(chuàng)新出彩

我黨歷來強調(diào)：“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。”營造良好輿論氛圍，根本目的就是“武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人”，確保創(chuàng)造傳播的價值。只有當(dāng)媒體的報道讓受眾從留下印象到打動人心，從熟視無睹到眼前一亮，從事不關(guān)已到主動參與，從各抒己見到思想統(tǒng)一，營造良好的輿論氛圍才能實現(xiàn)。要做到這一點，行業(yè)報必須創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容與創(chuàng)新手段，只有堅持正確政治方向與正確輿論導(dǎo)向的前提下不斷出新出彩，營造輿論氛圍才能收到實效。

（一）營造良好輿論氛圍，必須以權(quán)威、時度效為基準(zhǔn)

大凡涉及重大政治題材，媒體報道必須與中央保持一致，因而其權(quán)威性至關(guān)重要。權(quán)威性怎么體現(xiàn)？無非內(nèi)容的權(quán)威與作者的權(quán)威，其它如視角的高度、理論的深度、信息的準(zhǔn)確度及來源、出處，都會是考量報道權(quán)威性的緯度。具體到為十九大熱身的相關(guān)報道中，7月底以來，《人民日報》、新華社已經(jīng)連續(xù)、大篇幅地發(fā)表了深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志“7·26”講話精神的系列文章、評論與報道，已經(jīng)為新聞媒體如何為十九大召開營造好良好輿論氛圍做出了榜樣，也提供了極好的范例。新聞媒體只能在此基礎(chǔ)上認(rèn)真消化，適當(dāng)延伸，絕不能另起爐灶，過分解讀。

所謂以時度效為基準(zhǔn)，主要基于有效傳播的問題。無需諱言，在信息大爆炸的時代，任何單一媒體的傳播效果均會削減。特別是一些行業(yè)報由于長期沒有參與市場化競爭，其傳播的理念、方法與手段還過于簡單，有些稿件干脆陷入“誰寫誰看、寫誰誰看”的尷尬之中。營造良好輿論氛圍，必須確保有效閱讀，這就必須在媒體報道的時度效上做文章，盡量以最快時間，實現(xiàn)有效到達(dá)，再通過內(nèi)容的吸引力實現(xiàn)有效閱讀的目的。

（二）營造良好輿論氛圍，必須以接地氣、有溫度為要求

信息過剩時代，不再是媒體挑受眾，而是受眾選媒體。要想在營造良好輿論氛圍上出彩，在報道內(nèi)容上就必須狠下功夫。就好比請客點菜，你不能光顧著自己的喜好，而是要根據(jù)客人的胃口，最好是葷素搭配，有辣有淡，菜湯均備，每一個人都能吃飽吃好，方為圓滿。具體在有關(guān)十九大熱身的報道中，既要有理論的分析講解，更要有實踐的鮮活事例；既要有廟堂之高的視角，更要有江湖之遠(yuǎn)的關(guān)切；可以有陽春白雪的風(fēng)格，但也絕對不要缺了下里巴人的通俗；要改進(jìn)傳統(tǒng)政治題材報道的方式，盡量從“干巴巴”到“熱乎乎”轉(zhuǎn)變。

黨的十九大絕不僅是少數(shù)幾個人的事，而是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事，全黨全國各族人民都非常關(guān)心，新聞媒體要進(jìn)行深入細(xì)致的策劃，充分運用數(shù)據(jù)、圖表、案例等各種體裁，體載多些多些再多些，題材細(xì)些細(xì)些再細(xì)些，故事實些實些再實些，想方設(shè)法，千方百計，研究受眾的信息消費習(xí)慣，為他們端上營養(yǎng)好、品種全、口味爽的新聞大餐。

（三）營造良好輿論氛圍，必須以媒體融合為手段

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，中央專門印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記還多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述。媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的普遍現(xiàn)象，融合的目的是什么？就是提高傳統(tǒng)媒體的傳播能力。如今，正是檢驗媒體融合效果的時候。具體可以分為三個層次。

一是整體發(fā)力、組合傳播。充分利用報紙、雜志、網(wǎng)站、兩微一端等各種媒介，為不同的介質(zhì)推出主題一致、形式各樣的內(nèi)容產(chǎn)品，打出組合拳。

二是多種形式、互動傳播。除了純粹的新聞報道鋪墊外，媒體還可以充分利用媒體的平臺優(yōu)勢，借力問卷調(diào)查、互動問答、游戲、小程序等推出與新聞報道不一樣的互動產(chǎn)品。今年八一建軍節(jié)前后，人民日報客戶端推出的H5《我的軍裝照》小程序，截至8月7日6時47分，游覽量超十億人次，獨立訪客達(dá)1.5億以上，打破多個傳播紀(jì)錄。從明星到素人，從耄耋老者到蓬頭稚子，無不沉浸其中，可謂化宣傳于無形。

三是結(jié)合行業(yè)、精準(zhǔn)傳播。行業(yè)報有行業(yè)的特殊性，因而在具體為營造輿論氛圍的傳播中，還必須緊密結(jié)合行業(yè)實際，通過具體的行業(yè)實踐來反映，用行業(yè)事實說話，用身邊事例說話，用十八大以來的相關(guān)方針政策給行業(yè)領(lǐng)域、給行業(yè)人群的生活帶來的巨大變化說話，精準(zhǔn)針對行業(yè)內(nèi)人群，更能收到事半功倍的傳播效果。

（四）營造良好輿論氛圍，必須以抓好經(jīng)營管理為基礎(chǔ)

當(dāng)前媒體面臨前所未有的變局，媒體自身的傳播能力、經(jīng)營發(fā)展水平面臨巨大挑戰(zhàn)，因此，營造良好的輿論氛圍，首先是確保自身的發(fā)展與穩(wěn)定。媒體經(jīng)營管理問題并不僅僅是經(jīng)濟問題，同樣也是政治問題。因為它事關(guān)媒體的人心穩(wěn)定與長治久安，事關(guān)媒體的傳播能力建設(shè)，事關(guān)媒體的后續(xù)發(fā)展。沒有強有力的經(jīng)營管理做支撐，營造良好的輿論氛圍就是一句空話。媒體一方面要借此機會銳意創(chuàng)新，開拓進(jìn)取，以發(fā)展求穩(wěn)定，用發(fā)展解決難題，以優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績與良好的管理水平向黨的十九大獻(xiàn)禮；另一方面要提升經(jīng)營管理水平，特別是對經(jīng)營管理中的廣告、活動、論壇等一樣要嚴(yán)格把關(guān)，防止“保壘從內(nèi)部攻破”。這樣才能確保萬無一失，否則可能“一失萬無”。

圍繞黨的十九大進(jìn)行報道，是今年所有媒體的重要政治任務(wù)。為“黨的十九大”營造良好的輿論氛圍，可以看成是不久以后為報道好“黨的十九大”的提前熱身。新聞媒體只有挺身而出，擔(dān)當(dāng)作為，銳意求新，方能不辱使命。

（作者是中國鋁業(yè)報社副總編輯）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com