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    影視界眾議“清朗”行動(dòng)

    2022-05-06 02:58:21杜邁南馮剛
    綜藝報(bào) 2022年7期
    關(guān)鍵詞:水軍專項(xiàng)

    杜邁南 馮剛

    3月17日,國務(wù)院新聞辦公室就2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)有關(guān)情況舉行新聞發(fā)布會(huì)。2022年國家網(wǎng)信辦將開展“清朗·MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng),聚焦影響面廣、危害性大的問題部署十方面重點(diǎn)任務(wù)。具體包括打擊網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象,整治信息內(nèi)容亂象,打擊網(wǎng)絡(luò)謠言,整治暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序,算法綜合治理,打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍等;督促重點(diǎn)網(wǎng)站平臺(tái)建立MCN機(jī)構(gòu)分級(jí)管理制度,通過平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)入駐協(xié)議,明確MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任,加強(qiáng)日常監(jiān)管,定期開展培訓(xùn),加強(qiáng)信息披露,建立專門舉報(bào)受理渠道,強(qiáng)化違規(guī)處置。針對(duì)此次行動(dòng),包冉、李志華、馬中駿、譚魯民、王兆楠、余飛、尹鴻等影視行業(yè)知名人士接受了《綜藝報(bào)》專訪,分享了各自感受。

    加大網(wǎng)絡(luò)造謠、傳謠行為懲治力度

    包冉? 中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)互動(dòng)媒體標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)

    委員會(huì)·數(shù)字文化工作組組長

    國家廣電總局科技委網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)委委員

    “清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),我比較關(guān)注的是第三條,“打擊網(wǎng)絡(luò)謠言”專項(xiàng)行動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)謠言是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公害,更是頑疾,但越是難治理,越要大張旗鼓地拿出實(shí)際舉措。

    治理網(wǎng)絡(luò)謠言,需從正反兩方面入手。一方面是正向,即這次提出要建立網(wǎng)絡(luò)謠言的溯源機(jī)制。對(duì)于各平臺(tái)來說,相信以現(xiàn)有的技術(shù)水平,只要下定決心解決,這應(yīng)該不成問題。對(duì)于這次治理,希望各方都能充分重視起來,治理舉措要落到實(shí)處,不能一陣風(fēng)后又放松下來。另一方面要反向思考,網(wǎng)絡(luò)謠言能否快速傳播,其實(shí)是挑戰(zhàn)官方的正面回應(yīng)速度、效率和準(zhǔn)確度。我們的政府有著很強(qiáng)的公信力,對(duì)于人民群眾關(guān)切的事件和信息,官方應(yīng)該在權(quán)威發(fā)布渠道予以準(zhǔn)確、高效、高頻回應(yīng)。這三點(diǎn)都要做到,三者的順序也不能顛倒。

    要想治理網(wǎng)絡(luò)謠言,不僅要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管,建立溯源追查機(jī)制,更要加大網(wǎng)絡(luò)造謠、傳謠相關(guān)行為的懲治力度。只有多管齊下,相輔相成,才能更好地清理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    此次“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的治理,也是我比較關(guān)注的領(lǐng)域。MCN機(jī)構(gòu)對(duì)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)影響巨大,它的活動(dòng)是否規(guī)范,直接影響互聯(lián)網(wǎng)信息呈現(xiàn)的健康與否,也直接關(guān)系網(wǎng)絡(luò)生態(tài)狀況。隨著行業(yè)發(fā)展,目前某些頭腰部網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成強(qiáng)大影響力,他們對(duì)全網(wǎng)輿情的調(diào)度能力、塑造能力,早已不再局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,而是滲透到社會(huì)各個(gè)層面。對(duì)于其中亂象的治理需要體系化、體制化重構(gòu)。

    在大規(guī)模流水線作業(yè),以及高智能化、機(jī)器化、程序化分發(fā)的基礎(chǔ)前提下,MCN機(jī)構(gòu)對(duì)全網(wǎng)流量的收割、對(duì)輿情的塑造,都會(huì)起到很多不可確定的作用,到底是正面還是負(fù)面,不能一概而論。分級(jí)管理制度可以避免管理混亂和“一刀切”,更加有利于實(shí)施數(shù)字管理、智慧管理。

    “清朗”行動(dòng)將帶來實(shí)質(zhì)性的行業(yè)轉(zhuǎn)變

    李志華? 湖南廣播電視臺(tái)娛樂頻道黨委書記、總監(jiān),

    芒果 MCN 創(chuàng)始人

    作為廣電MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)的一員,我對(duì)今年的“清朗”行動(dòng)保持高度關(guān)注。對(duì)比2021年對(duì)娛樂圈、“飯圈”亂象等的專項(xiàng)治理,今年的“清朗”行動(dòng)首次明確了對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的管理和整頓,這一操作會(huì)為行業(yè)帶來兩個(gè)實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變:第一,明確需要管理和治理的群體。今年的專項(xiàng)行動(dòng)把MCN機(jī)構(gòu)專門點(diǎn)出來,實(shí)際上是對(duì)行業(yè)中新興的公司和運(yùn)營模式的規(guī)范管理,也能夠更有效地遏制和清理不良信息,是促就網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和諧的重要環(huán)節(jié)。雖然此次整治還沒有達(dá)到設(shè)立相應(yīng)法律法規(guī)的層面,但無論是機(jī)制上、管理上還是監(jiān)管上,都已經(jīng)明確相應(yīng)的責(zé)任和實(shí)施方式。

    第二,在一定程度上起到行業(yè)管理與警示作用。在行業(yè)內(nèi),有些MCN機(jī)構(gòu)為了發(fā)展,會(huì)大量簽約主播、達(dá)人。在面對(duì)主播和達(dá)人簽約機(jī)構(gòu)信息需要公示的監(jiān)管時(shí),機(jī)構(gòu)必然會(huì)考慮一些中小主播、運(yùn)營人員的不良行為帶來的懲罰風(fēng)險(xiǎn),也會(huì)更加嚴(yán)格遵循相關(guān)規(guī)則,提升管理能力。 而通過“清朗”專項(xiàng)行動(dòng),一些渾水摸魚的網(wǎng)絡(luò)主播及不太合規(guī)的MCN機(jī)構(gòu),將會(huì)暴露在公眾視野中,本次行動(dòng)同時(shí)起到了對(duì)從業(yè)者的警示作用。

    縱觀十個(gè)專項(xiàng)行動(dòng),源頭管理及平臺(tái)責(zé)任貫穿始終,與防止問題反彈一起成為錨點(diǎn),加強(qiáng)日常監(jiān)管則是保障行業(yè)健康發(fā)展的重要手段。同時(shí),此次“清朗”行動(dòng)在“打擊炒作”“限制三俗”“督促分級(jí)”等方面加強(qiáng)管理動(dòng)作,明確活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)責(zé)任并進(jìn)行信息披露,整頓行業(yè)良莠不齊的現(xiàn)狀,對(duì)整個(gè)MCN行業(yè)發(fā)展是實(shí)質(zhì)性利好。

    廣電MCN在此次行動(dòng)中同樣有著自己的職責(zé)和任務(wù)。今年的專項(xiàng)行動(dòng)中,廣電MCN應(yīng)突出媒體本位,緊抓媒體MCN特質(zhì),深化內(nèi)容能力建設(shè),嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān),追求高品質(zhì)。廣電MCN可以通過嚴(yán)格落實(shí)三審責(zé)任制,積極參與構(gòu)建綠色流量生態(tài);加強(qiáng)理論與實(shí)踐培訓(xùn),提升MCN機(jī)構(gòu)全員的思想認(rèn)識(shí)水平和媒體責(zé)任意識(shí);不斷提升創(chuàng)新能力,持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,不斷錘煉自身業(yè)務(wù)能力,加強(qiáng)思想陣地建設(shè),為觀眾提供更加豐富而優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

    在全力配合此次專項(xiàng)行動(dòng)的同時(shí),首先希望相關(guān)部門未來能夠繼續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)管理,壓實(shí)入駐制度。督促網(wǎng)站平臺(tái)建立MCN機(jī)構(gòu)分級(jí)管理制度,通過平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)入駐協(xié)議,明確MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任,加強(qiáng)日常監(jiān)管,強(qiáng)化違規(guī)處置。

    其次,加強(qiáng)政府監(jiān)管,出臺(tái)具體規(guī)范。進(jìn)一步明確標(biāo)準(zhǔn),畫出紅線,嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)造輿論、蹭熱點(diǎn),嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)為牟利打造“網(wǎng)紅兒童”,嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)操控旗下賬號(hào)虛構(gòu)關(guān)注度、瀏覽量、評(píng)價(jià)評(píng)分,嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容,歪曲事實(shí)真相、誤導(dǎo)公眾等。

    第三,加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督,加強(qiáng)信息披露。以適當(dāng)方式公布入駐MCN機(jī)構(gòu)及旗下賬號(hào)的名單,在賬號(hào)信息頁面展示該賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)名稱,建立專門針對(duì)平臺(tái)入駐MCN機(jī)構(gòu)的舉報(bào)受理渠道,全方位接受網(wǎng)民的監(jiān)督。

    期待嚴(yán)打流量造假,恢復(fù)市場公平秩序

    馬中駿? 慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官

    整體來看,十大重點(diǎn)任務(wù)中的每個(gè)重點(diǎn)任務(wù)都是目前行業(yè)急需解決的問題。系列專項(xiàng)行動(dòng)能夠更高效、更準(zhǔn)確地將其解決,給大家最真實(shí)、潔凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    這其中我重點(diǎn)關(guān)注的是打擊流量造假、網(wǎng)絡(luò)水軍等內(nèi)容。如果能夠有效打擊這些行為,對(duì)改善網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,恢復(fù)公平的市場秩序有很大幫助。

    近年來,影視行業(yè)深受流量造假和網(wǎng)絡(luò)水軍等行為的影響,出現(xiàn)了優(yōu)秀內(nèi)容遭遇“黑粉”沖擊,網(wǎng)絡(luò)水軍操控風(fēng)向進(jìn)行有目的引流等情形,影響了觀眾的選擇,同時(shí)造成行業(yè)評(píng)價(jià)體系失真,對(duì)影視從業(yè)者的創(chuàng)作方向也產(chǎn)生一定影響。

    漂亮的數(shù)據(jù),可以帶來廣告、代言和投資。當(dāng)數(shù)據(jù)造假遍及各處時(shí),這條巨大的利益鏈就成了無底洞,不停吞噬不明情況的人;而這些被數(shù)據(jù)蒙在鼓里的人,其實(shí)是最大的受害者。

    收視造假、流量造假等造假行為是“毒瘤”,如果不除,影視行業(yè)特別是電視行業(yè)一定會(huì)被摧毀。因此,行業(yè)一定要建立相應(yīng)的造假處罰機(jī)制,探索使用技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)造假行為,并用相應(yīng)機(jī)制對(duì)造假人員進(jìn)行處罰。譬如,是否可以使用大數(shù)據(jù)征信系統(tǒng),對(duì)數(shù)據(jù)造假依情節(jié)輕重,列入信譽(yù)機(jī)制中并進(jìn)行相應(yīng)處罰。

    影視從業(yè)者也可以從自身所處的不同環(huán)節(jié)配合此次專項(xiàng)行動(dòng)。像平臺(tái)可以通過技術(shù),從源頭治理刷量問題,展開傳播方面的治理,防止黑灰產(chǎn)業(yè)刷量刷粉等行為。劇方在影視劇制作的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),嚴(yán)格按照相關(guān)法規(guī)和合約中規(guī)定的范圍、標(biāo)準(zhǔn)、要求,誠實(shí)守信,規(guī)范自身經(jīng)營行為,遵守社會(huì)道德,遵守公序良俗,共同營造良好的行業(yè)發(fā)展氛圍。

    優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)算法機(jī)制,提升主流媒體傳播權(quán)重

    譚魯民? 山東廣播電視臺(tái)數(shù)據(jù)輿情中心主任、

    齊魯網(wǎng)總編輯

    近年來,隨著廣電融合發(fā)展的不斷推進(jìn),廣電MCN逐漸成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新興勢力。我們山東廣播電視臺(tái)閃電MCN—Lightning TV作為廣電MCN中的代表機(jī)構(gòu),對(duì)于2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)提出的十大重點(diǎn)任務(wù)始終保持關(guān)注。其中的“清朗·打擊網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)、“清朗·2022年算法綜合治理”專項(xiàng)行動(dòng)和“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)更是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

    我們重點(diǎn)關(guān)注這三項(xiàng)行動(dòng)的原因是:第一,非理性直播打賞行為確實(shí)存在,特別是極具欺騙性的誘導(dǎo)打賞行為,容易激起網(wǎng)民攀比心理,產(chǎn)生更大的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn);第二,不合理的平臺(tái)算法規(guī)則,不僅會(huì)帶來“信息繭房”“算法歧視”等問題,更會(huì)無底線迎合用戶“審丑”趣味,消解權(quán)威媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的積極作用;第三,“網(wǎng)絡(luò)水軍”運(yùn)營成本低,操作方式隱蔽,刷榜控評(píng)、抹黑競品等行為極易混淆視聽,誤導(dǎo)公眾,擾亂正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。

    我建議各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠進(jìn)一步加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)保護(hù)力度,提升個(gè)人信息安全保護(hù)等級(jí),適時(shí)向中央網(wǎng)信辦、公安部、工信部等部門報(bào)告網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)運(yùn)用情況;建議各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)適時(shí)取消算法、興趣、搜素引擎、熱搜等不合理排序方式,優(yōu)化內(nèi)容共享開放機(jī)制,摒棄“算法共謀”“大數(shù)據(jù)殺熟”。同時(shí)希望各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不再以市場、公關(guān)行為參與平臺(tái)信息傳播服務(wù);各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不再出現(xiàn)惡意屏蔽網(wǎng)址鏈接和干擾其他企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)行等場景;希望在算法上增加主流媒體內(nèi)容權(quán)重,規(guī)范信息來源,輸出更多正能量內(nèi)容。

    作為主流媒體的MCN機(jī)構(gòu),廣電MCN具備極強(qiáng)的新聞媒體屬性,對(duì)內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)性有著天然追求。因此,在和社會(huì)化MCN在相同賽道上奔跑的同時(shí),廣電MCN還可以被視為協(xié)助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展行業(yè)治理的一個(gè)個(gè)單元,能夠協(xié)助平臺(tái)方維持賽道的“潔凈”。

    廣電MCN從業(yè)者也可以通過多種舉措配合此次行動(dòng),如制定嚴(yán)格的運(yùn)營管理規(guī)范和分級(jí)管理制度;謹(jǐn)慎把關(guān)賬號(hào)注冊(cè)、認(rèn)證、簽約、運(yùn)營及審核等全流程;對(duì)相關(guān)功能設(shè)置、帶貨、直播等行為進(jìn)行嚴(yán)格約束和限制,杜絕一切誘導(dǎo)未成年人打賞、售賣虛假產(chǎn)品及其他違規(guī)變現(xiàn)行為;針對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作,制定詳細(xì)的內(nèi)容采制和審核規(guī)范,做到流程縝密,把牢關(guān)口,不越底線,踐行媒體責(zé)任。

    有關(guān)部門可以通過行政指導(dǎo),促進(jìn)優(yōu)化各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)算法和興趣排序機(jī)制,讓主流媒體導(dǎo)向正確、制作精良的內(nèi)容擁有更多傳播權(quán)重,營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。希望相關(guān)部門能夠持續(xù)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷,嚴(yán)厲打擊利用平臺(tái)規(guī)則、數(shù)據(jù)、算法、技術(shù)實(shí)施壟斷行為的風(fēng)險(xiǎn)。在原有基礎(chǔ)上持續(xù)細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域法律法規(guī)、規(guī)范性文件等,為平臺(tái)發(fā)展劃界立規(guī)。

    充分發(fā)揮橋梁紐帶作用 共建共享“清朗”網(wǎng)絡(luò)空間

    北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在北京市廣播電視局指導(dǎo)下,始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),全面貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆歷次全會(huì)精神,立足北京全國文化中心和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高地的獨(dú)特定位,廣泛凝聚長視頻、短視頻、直播、融媒體等網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域各類機(jī)構(gòu)主體,貫通網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈上下游,堅(jiān)守正確方向,聚合優(yōu)勢資源,提升服務(wù)能力,積極推動(dòng)北京網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)創(chuàng)新融合高質(zhì)量發(fā)展。

    習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好,符合人民利益;網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化,不符合人民利益。近年來,自媒體“黑嘴”等網(wǎng)絡(luò)水軍為謀求不當(dāng)利益,通過發(fā)帖、爆料等方式惡意占用網(wǎng)絡(luò)公共資源,大肆進(jìn)行惡意舉報(bào)、故意抹黑,煽動(dòng)制造網(wǎng)絡(luò)輿情,給企業(yè)健康發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定造成了不良影響。近日,國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹了2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)情況,并部署了打擊網(wǎng)絡(luò)謠言等10個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)。此外,去年啟動(dòng)的“清朗·互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)運(yùn)營專項(xiàng)整治行動(dòng)”和“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)還在持續(xù)推進(jìn)。國家網(wǎng)信辦“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理工作的高度重視。北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)堅(jiān)決支持“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),將動(dòng)員引導(dǎo)各會(huì)員單位從自身做起,堅(jiān)持問題導(dǎo)向和底線思維,查擺問題隱患,自覺維護(hù)“清朗”網(wǎng)絡(luò)空間。

    一是充分發(fā)揮橋梁紐帶作用,強(qiáng)化行業(yè)自律。協(xié)會(huì)將在北京市廣電局的指導(dǎo)下,系統(tǒng)研究“清朗”系列行動(dòng)的部署要求,統(tǒng)籌協(xié)會(huì)資源,制定有針對(duì)性、可操作性的工作方案,引導(dǎo)會(huì)員單位旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向,進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí),不斷鞏固壯大主流思想輿論。

    二是強(qiáng)化導(dǎo)向引領(lǐng),壓實(shí)會(huì)員單位主體責(zé)任。協(xié)會(huì)將研究發(fā)布行業(yè)倡議,引導(dǎo)會(huì)員單位主動(dòng)壓緊壓實(shí)主體責(zé)任,堅(jiān)決抵制違法行為,杜絕不良信息傳播擴(kuò)散,堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)惡意營銷賬號(hào),同時(shí)不斷豐富壯大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容供給,讓主旋律正能量充盈網(wǎng)絡(luò)視聽空間。

    三是堅(jiān)持久久為功,構(gòu)建完善長效工作機(jī)制。協(xié)會(huì)廣泛吸納了各類網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)主體,更加有利于引導(dǎo)全行業(yè)眾志成城、凝心聚力謀發(fā)展。協(xié)會(huì)將認(rèn)真總結(jié)專項(xiàng)行動(dòng)的工作經(jīng)驗(yàn),把創(chuàng)新思路和舉措提煉固化為常態(tài)化機(jī)制,進(jìn)一步健全完善行業(yè)自律機(jī)制,圍繞網(wǎng)絡(luò)空間治理、網(wǎng)絡(luò)法治建設(shè)等主題,策劃開展系統(tǒng)化專業(yè)培訓(xùn),不斷提升協(xié)會(huì)工作的實(shí)效。

    治理“網(wǎng)絡(luò)水軍”亂象應(yīng)多管齊下

    余飛? 中國電影文學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長,中國電視劇編劇工作委員會(huì)常務(wù)副秘書長,上海悠閑影視傳媒有限公司總經(jīng)理、執(zhí)行董事

    在2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)十大重點(diǎn)任務(wù)中,打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍專項(xiàng)行動(dòng)和影視行業(yè)關(guān)聯(lián)最為密切,因?yàn)橛耙曅袠I(yè)是流量造假、網(wǎng)絡(luò)水軍的直接受害者。

    今年的“清朗”行動(dòng)聚焦互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中影響面廣、危害性大的問題,提出的十大重點(diǎn)任務(wù)都很重要,很多內(nèi)容涉及百姓的日常生活,希望今年的針對(duì)性行動(dòng)能夠解決大家的煩惱,營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

    流量造假、黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍對(duì)影視行業(yè)造成的危害,我在此前接受媒體采訪時(shí)已經(jīng)多次表達(dá)過自己的看法。演藝人員受到社會(huì)的廣泛關(guān)注,這種關(guān)注恰恰讓立足于“流量生意”的水軍看到牟利空間。電影、電視劇、音樂等作品的口碑與成績,關(guān)聯(lián)著產(chǎn)業(yè)鏈上下游巨大的利益,“粉絲數(shù)”“熱度值”“播放量”“觀眾評(píng)價(jià)”等指標(biāo)的背后,往往會(huì)出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)水軍”的身影。

    黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍的出現(xiàn),直接造成影視行業(yè)評(píng)價(jià)體系的崩壞。當(dāng)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)被污染,如何界定一部作品的優(yōu)劣并為觀眾和投資者提供參考,就成為行業(yè)需要面對(duì)的難題。

    怎么解決流量造假、黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍問題?一是要抓典型,通過從嚴(yán)從重、能夠傷筋動(dòng)骨的處罰,打擊一批相關(guān)從業(yè)者,為今后的行業(yè)凈化樹立一個(gè)標(biāo)桿;二是通過立法等形式,將打擊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行動(dòng)和行為常態(tài)化,防止死灰復(fù)燃;三是規(guī)范建立一個(gè)科學(xué)的評(píng)價(jià)體系,由專業(yè)的人點(diǎn)評(píng)專業(yè)的領(lǐng)域,通過實(shí)名形式,讓點(diǎn)評(píng)者為自己的言行負(fù)責(zé),進(jìn)而營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)溝通環(huán)境。

    國家廣電總局推出節(jié)目收視系統(tǒng)——中國視聽大數(shù)據(jù) (CVB),讓行業(yè)看到了收視率造假問題是可以得到有效解決的,相信客觀的影視作品口碑體系也能夠順利建立。如今,隨著影視大環(huán)境的變化,流量造假、黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍現(xiàn)象在影視行業(yè)有所收斂,更多創(chuàng)作者和播出平臺(tái)開始將精力放在作品上。我相信隨著更多質(zhì)量過硬的影視作品的出現(xiàn),黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍的市場空間將進(jìn)一步縮減。

    要從治理行動(dòng)漸漸成為常態(tài)的法規(guī)治理

    尹鴻? 清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授

    與2021年“清朗”行動(dòng)相比,本年度的“清朗”行動(dòng)除了繼續(xù)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍、黑公關(guān)、流量造假、算法濫用、未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等問題采取專項(xiàng)行動(dòng),還將網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域的各種亂象納入重點(diǎn)治理范圍。

    互聯(lián)網(wǎng)是在技術(shù)平臺(tái)下產(chǎn)生的虛擬空間,這個(gè)空間受到技術(shù)、利益、權(quán)利,甚至人的無意識(shí)心理等各種復(fù)雜動(dòng)因驅(qū)動(dòng),所以出現(xiàn)了一些亂象需要我們?nèi)ブ卫?,也有很多頑疾必須要解決。

    “清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),一方面是倡導(dǎo)網(wǎng)民文明上網(wǎng);另一方面主要還是向平臺(tái)施加壓力,促使他們擔(dān)負(fù)起責(zé)任。要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公平、透明、有序,平臺(tái)需要加強(qiáng)日常的監(jiān)聽、監(jiān)看,建立起溯源機(jī)制。技術(shù)在不斷演化,對(duì)圖像、直播的識(shí)別功能都在逐漸優(yōu)化,相信同樣可以推動(dòng)治理技術(shù)的發(fā)展,把相關(guān)制度逐漸建立起來。只要有壓力、有需求,平臺(tái)在技術(shù)層面是能做到這些的,可能無法做到萬無一失,但是應(yīng)該可以讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境實(shí)現(xiàn)相對(duì)“清朗”。

    網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理不可能一蹴而就,很可能解決了舊問題,還會(huì)不斷出現(xiàn)新問題。所以,怎樣把運(yùn)動(dòng)式的治理變成法規(guī)治理,借助更完善的法規(guī)依據(jù)來治理,更加值得我們?nèi)ニ伎己脱芯俊M瑫r(shí),我們也要注意過度治理帶來的互聯(lián)網(wǎng)活力消失等負(fù)面作用。

    我們要一邊治理,一邊更多地分析研究,通過查看效果,不斷審視之前的做法是否恰當(dāng)。尤其很多網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象是新事物,治理也是新任務(wù),如何治理需要各行各業(yè)不斷探索,在互動(dòng)溝通中找到相對(duì)合理的方式。

    本年度“清朗”行動(dòng)跟影視行業(yè)相關(guān)的,可能更多在于流量造假和網(wǎng)絡(luò)水軍部分。經(jīng)過持續(xù)治理,現(xiàn)在的數(shù)據(jù)造假、流量造假問題其實(shí)已經(jīng)得到一定緩解。各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)都越來越透明可查。但是網(wǎng)絡(luò)水軍采用的新方式層出不窮,治理起來非常困難。

    現(xiàn)階段,遏制水軍之間互相攻擊、謾罵是有可能的,但要杜絕難度很大。我們還要更多地研究規(guī)則,而且要把監(jiān)督日?;?,包括懲罰規(guī)則、處理規(guī)則的制定,以及標(biāo)準(zhǔn)的一致化。我之所以一直強(qiáng)調(diào)法制化、法規(guī)化管理,是因?yàn)橹挥性诜ㄖ蔚那闆r下,才能做到相對(duì)一致和統(tǒng)一。如果是因人而異、因時(shí)而異、因平臺(tái)而異,那么執(zhí)行起來的成本會(huì)非常高。只要不斷摸索經(jīng)驗(yàn),調(diào)整措施,相信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能在保持創(chuàng)新活力、用戶活躍的同時(shí),走上健康有序的道路。

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