廣電媒體需滿足群眾信息消費發(fā)展需求

廖望劭

當(dāng)前，信息消費已成為創(chuàng)新活躍、增長迅猛、輻射廣泛的經(jīng)濟領(lǐng)域之一，對拉動內(nèi)需、促進就業(yè)和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮著重要作用。8月24日，國務(wù)院發(fā)布了經(jīng)李克強總理簽批的《關(guān)于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2017〕40號，以下簡稱《意見》），部署進一步擴大和升級信息消費，提出了未來一個時期信息消費發(fā)展的重點領(lǐng)域和政策措施?！兑庖姟返某雠_對于加快信息消費擴大升級、持續(xù)釋放發(fā)展活力和內(nèi)需潛力、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要意義。

隨著媒體深度融合進程的不斷加速，廣播電視媒體在群眾信息消費中占有重要地位?！兑庖姟穼U大和升級信息消費聚焦在生活類信息消費、公共服務(wù)類信息消費、行業(yè)類信息消費及新型信息產(chǎn)品四大重點領(lǐng)域，著力拓展高品質(zhì)消費，不斷滿足人民群眾日益增長的信息消費需求。這些領(lǐng)域與廣播電視媒體有著密切聯(lián)系。

目前，我國的廣播電視已通過各種方式基本覆蓋了千千萬萬的城鄉(xiāng)家庭，滿足了人民群眾基本的文化需求。隨著傳媒科技的高速發(fā)展，廣播電視媒體也在不斷創(chuàng)新，推出更多服務(wù)新業(yè)態(tài)適應(yīng)滿足群眾的文化娛樂新需求。我們要按照《意見》的要求，大力推進視聽節(jié)目的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展，加快將廣播電視節(jié)目文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換開發(fā)利用延長產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建新型、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字廣播電視文化服務(wù)體系，推動優(yōu)秀廣播電視作品的網(wǎng)絡(luò)傳播；要加強拓展數(shù)字影音、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)，大力發(fā)展交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機電視、有線電視網(wǎng)寬帶服務(wù)等融合性業(yè)務(wù)，將廣播電視媒體打造成優(yōu)質(zhì)的知識分享和先進文化的傳播平臺，為人民群眾提供精美的文化視聽盛宴；要不斷拓寬思路，利用廣電媒體各專業(yè)頻道頻率在各自行業(yè)的優(yōu)勢，貼近社區(qū)開展線上線下的融合活動，增強受眾對廣電媒體的粘合度并從中獲得自身發(fā)展的資源。

為了滿足群眾的信息消費升級需求，《意見》從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，加快突破發(fā)展的瓶頸。一方面，從供給端著手，擴大有效供給，提供產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平；另一方面，從需求端發(fā)力，擴大信息消費覆蓋面，讓更多人民群眾都能用得起、用得慣、用得好信息消費，共享技術(shù)發(fā)展成果。

具體到廣播電視行業(yè)，在供給方面，我們要提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量和公共文化服務(wù)能力，生產(chǎn)創(chuàng)作的廣播電視節(jié)目要成為有效供給，要大力創(chuàng)新和豐富家庭數(shù)字文化產(chǎn)品供給。廣播電視媒體的各專業(yè)頻率頻道要豐富數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和服務(wù)，滿足群眾的個性化、多樣化服務(wù)需求，努力構(gòu)建新型優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化服務(wù)體系。在需求方面，我們要強化廣播電視信號的多途徑覆蓋，推動廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級，擴大農(nóng)村地區(qū)的信息接入。廣電要借政策的“東風(fēng)”加強光纖和4G網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋，搶戰(zhàn)廣電發(fā)展的新機遇；要充分利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)推廣智能數(shù)字電視，使之成為信息消費時代新型應(yīng)用示范。endprint