對國內(nèi)廣電傳媒融合轉型的思考等10則

一是實行“一把手”工程，統(tǒng)籌做好新媒體平臺的頂層設計。由于國內(nèi)廣電傳媒體制的特殊性，廣電傳媒“一把手”對廣電傳媒的融合發(fā)展具有決定作用，沒有“一把手”真正負責融合轉型搞不起來。二是改變傳統(tǒng)考核模式和運行機制，打通新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的“腸梗阻”。不論是“廣電+”也好，“互聯(lián)網(wǎng)+”也好，目前廣電傳媒旗下新媒體形式雖已廣泛布局，但廣電傳媒與新媒體的融合還未形成。三是引入新媒體元素，加強與用戶的互動，并嵌入大數(shù)據(jù)因素形成“PGC + UGC + DGC”優(yōu)勢。在廣電傳媒融合轉型過程中，除要繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢之外，大力開發(fā)用戶內(nèi)容和利用大數(shù)據(jù)新聞，成為廣電傳媒加入“新媒體元素”的重要手段。四是充分借助和利用廣電節(jié)目內(nèi)容資源優(yōu)勢，從節(jié)目內(nèi)容“搬運工”轉為節(jié)目內(nèi)容的“剪刀手”。當然，無論是“搬運工”還是“剪刀手”，還是要依靠廣電傳媒母體本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和“兩微一端”的傳播優(yōu)勢，生產(chǎn)吸引受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。五是利用廣電傳媒擁有的影響力，用有特色的直播活動吸引“用戶”。不管受到新媒體的何種沖擊，目前廣電傳媒作為傳統(tǒng)主流媒體在受眾心目中具有相當大的影響力，特別是在深入社區(qū)做活動時具有天然的競爭優(yōu)勢，而廣電旗下的新媒體相對于其他新媒體來說其優(yōu)勢也顯而易見。六是用好品牌主持人資源，打造“吸睛”時代的“網(wǎng)紅”。主持人是廣電傳媒的特色資源，特別是品牌主持人，其影響力和號召力相當大，更是具有超強的“吸粉”能力。在媒體融合時代，廣電傳媒要順勢而為，將主持人打造成具有正能量的“網(wǎng)紅”。（據(jù)張春朗于《現(xiàn)代傳播》2017年第8期）

我國移動傳播未來的發(fā)展趨勢

一、科技引領技術創(chuàng)新，持續(xù)推動移動傳播。在未來，新的傳播技術與網(wǎng)絡技術將進一步賦予移動傳播新的傳播可能性，更加人性化、智能化地滿足用戶的個性化信息需求與使用。二、內(nèi)容與社交將成為移動傳播的致力點。隨著用戶對高質(zhì)量傳播內(nèi)容的追求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播將成為未來移動傳播布局的熱點。與此同時，社交化已經(jīng)成為當前移動傳播的主要特點之一表現(xiàn)出強大張力，使得移動傳播區(qū)別于以往任何一種傳播形態(tài)。三、移動傳播將與其他傳播形式持續(xù)博弈。移動傳播的出現(xiàn)與快速發(fā)展不斷倒逼著大眾傳播的革新與演變，同時也為自媒體、內(nèi)容生產(chǎn)者提供了移動傳播的條件與平臺。以新媒體為代表的數(shù)字化媒體形式，不斷對傳統(tǒng)的大眾傳播渠道、形式、內(nèi)容與效果產(chǎn)生深遠的影響，傳統(tǒng)媒體積極布局移動傳播領域已經(jīng)成為一種趨勢。（據(jù)黃楚新 彭韻佳于《新聞與寫作》2017年第8期）

融媒體避免形式創(chuàng)新的三大誤區(qū)

誤區(qū)一：為了形式而形式，嘩眾取寵，喧賓奪主。有的報道單純追求形式創(chuàng)新，語不驚人死不休，甚至走向娛樂化。在個別視頻報道中，花里胡哨看上去玩得很熱鬧，到最后卻不知道要表達什么，即使表達了一定的主題，但由于形式過于輕浮，弱化了主題傳播。誤區(qū)二：內(nèi)容不夠形式補，不倫不類，空洞無物。有的采訪扎根不深，挖掘到的“干貨”少，試圖通過形式創(chuàng)新彌補內(nèi)容缺憾，然而沒有強大足量的內(nèi)容作為依托，形式創(chuàng)新則成為了無源之水、無本之木。誤區(qū)三：內(nèi)容強大形式弱，隔靴搔癢，“主訴點”被淹沒。如果說前兩個誤區(qū)是“用力過猛”和“偷懶耍滑”，該誤區(qū)就是“有勁不會使”。很多報道采訪到的內(nèi)容很扎實、很震撼，但發(fā)表出來以后卻波瀾不驚，就是因為形式創(chuàng)新不足，或者為了體現(xiàn)創(chuàng)新，隨便弄了個“形式”就算完成任務，這樣反而畫蛇添足，導致主題不突出，要表達的核心思想被形式淹沒。（據(jù)趙東輝 田建川于《中國記者》2017年第8期）

新媒體環(huán)境下電視媒體創(chuàng)新的三個思考

思考一：鞏固內(nèi)容優(yōu)勢。電視媒體在內(nèi)容制作上擁有先天優(yōu)勢，由于網(wǎng)絡媒體的受眾主要是年輕人和時尚用戶，不像電視媒體覆蓋的是所有的用戶群體，因此，在內(nèi)容的選擇和覆蓋上，電視媒體的可選擇性更強，也更具發(fā)揮空間。思考二：提升觀看體驗。提升觀眾觀看體驗主要從三個方面入手。首先，電視媒體可以強化畫面展示的優(yōu)勢，通過高清節(jié)目制作、大場面展示等，提升用戶觀看電視媒體的體驗，將用戶從電腦前吸引過來。其次，通過數(shù)字電視和有線電視網(wǎng)的雙向改造，提供點播、互動、電子商務等服務，提高電視媒體的互動性，滿足消費者的個性化觀看需求。最后，提高電視節(jié)目的觀看效果。思考三：全媒體演進。電視媒體應該主動出擊，在戰(zhàn)略層面上向產(chǎn)業(yè)的上下游延伸，鞏固在媒體傳播價值鏈上的地位和優(yōu)勢，而不是單純應對，任由網(wǎng)絡媒體的沖擊。只有掌握了內(nèi)容制作與授權的上游產(chǎn)品，吸引了下游的觀眾與網(wǎng)民，甚至集納了各類固定與移動的播放終端，才有可能成為未來媒體行業(yè)的引導者與掌舵者。（據(jù)李云潔于《電視研究》2017年第8期）

我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重首次超過4%

國家統(tǒng)計局日前在其官方網(wǎng)站發(fā)布了2016年文化及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2016年我國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值比上年增長13%，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重首次超過4%。根據(jù)《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2012）》和《文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值核算方法》的規(guī)定和要求進行核算后，2016年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元，比上年增長13.0%（未扣除價格因素），比同期GDP名義增速高4.4個百分點；占GDP的比重為4.14%，比上年提高0.17個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，在文化及相關產(chǎn)業(yè)中，按行業(yè)分，2016年文化制造業(yè)增加值為11889億元，比上年增長7.6%，占文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值的比重為38.6%；文化批發(fā)零售業(yè)增加值為2872億元，增長13.0%，占9.3%；文化服務業(yè)增加值為16024億元，增長17.5%，占52.1%。與此同時，在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)所涉及的新聞出版發(fā)行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳輸服務、文化創(chuàng)意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品的生產(chǎn)7個類別中，2016年，增加值占比居前三位的分別是文化創(chuàng)意和設計服務、文化信息傳輸服務、工藝美術品的生產(chǎn)。（消息來源：《中國財經(jīng)報》）endprint

廣電上市公司上半年業(yè)績平淡 下半年發(fā)力黃金檔

目前，上市公司半年報披露已經(jīng)落下帷幕。2017年上半年，廣電板塊整體保持了業(yè)績增長的勢頭，但是增速有所放緩，業(yè)界對后市仍持樂觀態(tài)度。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年上半年傳媒板塊的營業(yè)收入同比增長15.88%，增速較2016年同期21.72%有所放緩。今年上半年傳媒板塊主要增速來源于游戲（37%）、技術增值與服務（29%）、營銷（17.5%）以及影視動漫（9.0%）。雖然影視行業(yè)的營收利潤同比增速明顯放緩，但是隨著影視劇確認收入進度、臺網(wǎng)購劇進度的加快，以及電影市場整體的票房重回增長，預計公司的業(yè)績將大大改善。開源證券分析師韋祎亦認為，“影視行業(yè)進入下半年，上半年失意的影視公司有可能迎來業(yè)績拐點。按目前的速度，下半年黃金檔期要多一些，包括國慶節(jié)及圣誕前期，應該會比上半年好一些。正常情況下，下半年業(yè)績會比上半年有10%—20%的增長?！保ㄏ碓矗骸吨袊侣劤霭鎻V電報》）

現(xiàn)代軍旅劇火熱熒屏 立足當下更受青睞

與過往抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)題材平分軍旅劇市場不同，今年現(xiàn)代題材軍旅劇逐漸發(fā)力分得一杯羹。自《戰(zhàn)狼2》在大銀幕掀起熱潮后，電視熒屏同樣勁刮現(xiàn)代軍旅風。繼《深海利劍》《反恐特戰(zhàn)隊之獵影》后，《維和步兵營》《特勤精英》將分別在江蘇、湖南衛(wèi)視熱播。這批現(xiàn)代軍旅劇所聚焦的潛艇兵、反恐部隊、維和部隊、消防官兵等題材都是此前軍旅題材劇中鮮少涉獵的，除了解密，它們對當下中國軍人風采的展現(xiàn)，更令觀眾有新鮮感和追劇欲。與這批現(xiàn)代軍旅題材劇同期亮相的，不乏經(jīng)典翻拍劇《林海雪原》與《絕密543》等年代題材的軍旅劇，雖然兼有大咖助陣與傳奇元素，但描寫當下中國軍人風采的電視劇，從收視與口碑來看，顯然更具吸引力。（消息來源：《長江日報》）

五大衛(wèi)視押注頭部劇“錢景”難料

面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊及同行業(yè)的競爭，為了保持收視率并獲得更大的市場，包括湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的國內(nèi)五大衛(wèi)視紛紛對2018年的重點電視劇項目排兵布陣。從目前陸續(xù)舉辦的新一年度秋季招商會來看，五大衛(wèi)視不約而同地將砝碼壓在了《贏天下》《如懿傳》《扶搖》三部劇上。而在經(jīng)歷了網(wǎng)絡平臺頭部內(nèi)容強烈猛攻、廣告明顯分流的2017年，2018年對于各大衛(wèi)視來說將會遭遇更為嚴峻的挑戰(zhàn)。仔細觀察片單中的作品內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，五大平臺的選擇存在不少共性，比如不乏多部未播先火的電視劇作品，演員表中匯集了周迅、霍建華、陳坤、范冰冰、湯唯等多位大牌明星。其中也能看出不同衛(wèi)視排兵布局過程中的差異，如湖南衛(wèi)視將不少位置留給同屬于湖南廣電集團的影視公司，北京衛(wèi)視則以都市情感劇為主，而浙江衛(wèi)視選擇了不少反腐、刑偵、諜戰(zhàn)題材的電視劇作品。（消息來源：《北京商報》）

中緬媒體首次合辦電視欄目《中國電視劇》開播

中國廣西人民廣播電臺與緬甸國家廣播電視臺合辦的《中國電視劇》欄目，于8月22日晚在緬甸國家廣播電視臺正式開播，當晚播出的首個劇目是由中緬雙方聯(lián)合譯制的中國電視劇《你好，喬安》。22日上午，《中國電視劇》欄目在緬甸首都內(nèi)比都的緬甸國家廣播電視臺總部舉行了隆重的開播儀式。該欄目是廣西人民廣播電臺與東盟國家主流媒體合辦的第五個電視欄目，每周一、周二和周三晚黃金時段播出，每年將固定播出兩臺聯(lián)合譯制的優(yōu)秀中國影視劇約160集。（消息來源：新華網(wǎng)）endprint