“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下城市文化創(chuàng)意品牌的推廣研究

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動了城市的發(fā)展，同時城市文化對于城市的發(fā)展有著重要的意義，本文結(jié)合株洲市現(xiàn)狀分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下株洲市城市文化創(chuàng)意品牌的推廣相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：城市；文化創(chuàng)意品牌；推廣

一、株洲市概況

株洲為湖南省轄區(qū)內(nèi)的地級市，位于長沙市東南方向，處湘江下游，東接井岡山市，南連衡陽市，北與長沙市毗鄰，南于湘潭市相接。

株洲是新中國成立后首批重點(diǎn)建設(shè)的八大工業(yè)城市之一，是當(dāng)代中國的老公也基地之一。京廣鐵路和滬昆鐵路在株洲交匯，是株洲成為十字型鐵路樞紐城市之一，因此可以將株洲稱為交通城市。

株洲名字的由來頗具歷史，最早可追溯到南宋時期，在人文集中已可見株洲之稱。若追溯株洲的建城時間則更早，可追溯到春秋戰(zhàn)國時期。且根據(jù)考古發(fā)現(xiàn)株洲垅磨山發(fā)現(xiàn)距今6000年前屬新石器時代早期的大溪文化遺址以及距今4000多年前的新時期時代晚期的龍山文化遺址。因此株洲也具備被稱作歷史文化名城的潛質(zhì)。

二、城市文化創(chuàng)意品牌的定位

隨著現(xiàn)代城市理論的不斷成熟，越來越多的城市意識到了建設(shè)自身文化創(chuàng)意品牌的必要性，這是其在經(jīng)濟(jì)不斷加速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷加強(qiáng)的背景下，城市培養(yǎng)其自身獨(dú)特競爭力，促進(jìn)城市進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展的必經(jīng)之路。

很多城市在建設(shè)的自身創(chuàng)意文化品牌建設(shè)的過程中單純地認(rèn)為建設(shè)能夠成為城市代表性特征的產(chǎn)業(yè)、建筑就能夠打造出良好的城市品牌形象，因此國內(nèi)有不少城市仿照上海的“東方明珠”的發(fā)展模式進(jìn)行建設(shè)，而忽略了自身城市的特點(diǎn)。典型的案例有青海某城市以修建具備國際特征的廣場為手段來打造城市品牌，斥巨資但收效甚微。因此在建設(shè)城市文化創(chuàng)意品牌時不能生搬硬套已取得成功的城市的建設(shè)范例，而是需要從實際出發(fā)，結(jié)合城市本身的文化特色或性質(zhì)，對城市文化創(chuàng)意品牌進(jìn)行合理定位，再揚(yáng)長避短地進(jìn)行建設(shè)，使其成為能夠代表城市的“天際線”。

株洲市有其獨(dú)特的文化資源，在打造城市文化創(chuàng)意品牌時需將其利用起來。如以株洲的龍山文化遺址、大溪文化遺址為核心打造以文化遺址為中心的城市創(chuàng)意文化品牌。或以株洲從春秋戰(zhàn)國時期開始到建國后至今的悠久文化作為底蘊(yùn)，進(jìn)行歷史文化名城的形象的打造，在城市創(chuàng)意文化品牌中突出歷史特征，突出歷史沉淀給株洲帶來的文化底蘊(yùn)。在明確的品牌定位下，結(jié)合有效的規(guī)劃和科學(xué)管理手段進(jìn)行城市文化品牌建設(shè)。從史學(xué)、美學(xué)、文化、社會等多個方面進(jìn)行綜合考量，打造最符合株洲市特色的文化品牌。

三、打造株洲市創(chuàng)意文化品牌的具體方法

1.歷史文化資源

株洲市是中國最古老的城市之一，其具備得天獨(dú)厚的歷史資源，這是株洲市所具備的其他大部分城市所不具備的歷史文化資源。打造株洲市創(chuàng)意文化品牌時以歷史文化資源為中心，體系性地建立歷史標(biāo)識、文化標(biāo)識，可以以歷史文化內(nèi)容為“賣點(diǎn)”打造文化系列產(chǎn)品、同是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時代信息高速傳播的特色，將株洲的歷史標(biāo)識、文化標(biāo)識通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑展示給外界，使更多的人認(rèn)可株洲的歷史、欣賞株洲的文化、向往株洲的文明底蘊(yùn)。

2.城市精神

城市精神與城市的文化創(chuàng)意品牌是相輔相成的，如果城市精神與城市文化創(chuàng)意品牌存在嚴(yán)重偏差，被外界得知后則會對城市留下不好的印象，因此為了避免這一結(jié)果的發(fā)生，應(yīng)當(dāng)在打造城市文化品牌的同時建設(shè)城市內(nèi)部的精神文明。株洲是一個少數(shù)民族大雜居的城市，轄區(qū)內(nèi)約401萬常住人口，2.3萬為少數(shù)民族，包括漢族在內(nèi)共46個民族聚居于此。因此株洲的城市精神不妨以此為基礎(chǔ)，以民族和諧、民族團(tuán)結(jié)、多民族共同繁榮發(fā)展為主要內(nèi)容。同時可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體將株洲人民的和諧風(fēng)貌、各民族人民的勤勞的風(fēng)貌展示給外界，使外界了解株洲的城市精神、認(rèn)可株洲的城市精神、弘揚(yáng)株洲的城市精神。

3.城市形象

如果說歷史文化、城市精神是城市創(chuàng)意文化品牌的抽象內(nèi)容，那城市形象則是城市創(chuàng)意文化品牌的具體內(nèi)容，是外界對城市產(chǎn)生初步認(rèn)知的最直觀內(nèi)容。構(gòu)建城市形象最直觀的方法就是城市建設(shè)工程的實施，但需要根據(jù)具體條件從實際出發(fā)。株洲市在建設(shè)城市形象的過程中不妨結(jié)合株洲交通城市的特點(diǎn)，從細(xì)節(jié)出發(fā)。如城市綠化、城市交通建設(shè)、城市“天際線”建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。

4.服務(wù)業(yè)建設(shè)

株洲具有典型的交通城市特征，南來北往、西去東行的流動人口眾多，這些人只會在株洲進(jìn)行短暫的停留，對株洲的認(rèn)識有可能不會深入到城市精神和歷史文化資源中，但其會在停留的過程中直接時享受株洲的服務(wù)業(yè)。株洲的服務(wù)業(yè)所展現(xiàn)的精神，將會代表城市的精神傳遞給短暫停留的客人，因此株洲建設(shè)城市創(chuàng)意文化品牌時不能忽視城市服務(wù)業(yè)的建設(shè)。規(guī)范服務(wù)行業(yè)行為、穩(wěn)定服務(wù)行業(yè)秩序、強(qiáng)化服務(wù)行業(yè)收費(fèi)管理等。同時在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)大眾點(diǎn)評功能。方便來往的客人對株洲的城市風(fēng)貌進(jìn)行點(diǎn)評和建設(shè)建議等。

5.特色品牌

城市品牌多種多樣，如餐飲、旅游商品、機(jī)械設(shè)備、家用電器等，甚至包括高校、電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等。一個城市擁有的特色品牌越多，在外界看來城市的文化品牌形象越豐滿，越容易給人留下深刻印象。

6.城市符號

這包括城市特有的景觀、建筑、市徽、市花、市歌、特色文物、特殊民居、特色市場、著名歷史街區(qū)等?；旧蠈儆诔鞘幸曈X系統(tǒng)的代表性符號。其中城市的建筑色彩、民居形制、道路標(biāo)示系統(tǒng)、行道樹木品種、商鋪招牌等，又都是城市符號中的敏感符號，只有經(jīng)過認(rèn)真的創(chuàng)意設(shè)計，這些設(shè)施才能以文化要素的身份，納入有機(jī)的城市符號體系之中。同時這些城市符號可以作為城市宣傳的內(nèi)容展示在網(wǎng)絡(luò)中，如以株洲少數(shù)民族聚居地區(qū)特色民居為城市符號進(jìn)行宣傳，大溪文化遺址的貼圖為城市符號進(jìn)行宣傳等。

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作者簡介：

劉華柏（1977.9—），男，籍貫：湖南，學(xué)歷：本科，單位：湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院，職稱：講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計。

注：課題來源：2017年度株洲市社科課題立項，課題編號：ZZSK17073，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角的株洲城市文化品牌提升研究。