會(huì)展界的“南拳北腿”

陳猛

把會(huì)展業(yè)比作江湖武林的話，北京和廣州恰好相當(dāng)于武林中風(fēng)格迥異的兩大門派，這種差異在這個(gè)月體現(xiàn)得尤為明顯，北京的莊嚴(yán)肅穆、紅旗飄飄與廣州的客商云集、熙熙攘攘就如同武林中的南拳北腿一樣流派分明。十月中旬，北京和廣州分別各有一場(chǎng)舉世矚目的會(huì)議或展覽活動(dòng)開幕，而這兩項(xiàng)活動(dòng)生動(dòng)地詮釋了這兩個(gè)會(huì)展一線城市的差異。

作為首都，10月的北京將迎來五年一屆的政治盛會(huì)——中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)。這次大會(huì)不僅涉及人事變動(dòng)，更是高層制定未來五年中國(guó)發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵會(huì)議，可以說這次大會(huì)決定了中國(guó)未來五年經(jīng)濟(jì)、政治、外交各方面走向，因此這類政治會(huì)議歷來備受世界矚目。為了大會(huì)的順利進(jìn)行，北京開始了一系列“變身”。居委會(huì)大媽們走上街頭巡查，地鐵站里抽查身份證的工作人員增加，進(jìn)京方向的列車安檢級(jí)別大大上升，街頭巷尾喜迎十九大的廣告牌隨處可見，于此同時(shí)，各大媒體和各有關(guān)單位舉辦的迎接十九大的文藝演出、影視節(jié)目、展覽展示、宣傳片等也充斥在社會(huì)生活的角角落落?？傊?，十月的北京是紅色的海洋，空氣里充斥著緊張、莊重。

作為改革開放前沿的廣州，十月份也迎來了一場(chǎng)全球矚目的盛會(huì)——號(hào)稱天下第一展的廣交會(huì)。創(chuàng)辦于1957年的廣交會(huì)今年走過了整整60個(gè)年頭，是我國(guó)會(huì)展業(yè)當(dāng)之無愧的“老壽星”。而且，作為全球展覽面積最大的綜合經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)，廣交會(huì)早已成為“現(xiàn)象級(jí)”的活動(dòng)，甚至已經(jīng)超出展會(huì)的概念。每年廣交會(huì)舉辦期間，廣州城也會(huì)出現(xiàn)一年兩度的廣交會(huì)現(xiàn)象：道路限行，酒店爆滿一床難求，黃牛猖獗、倒賣展會(huì)門票，大街上廣告?zhèn)鲉?、宣傳條幅隨處可見，地鐵上、公交上及展館周邊到處是擁堵的人群，出租車成為緊俏“商品”，酒店大堂和走廊里到處可見忙于洽談業(yè)務(wù)的客商……十月的廣州是最能體現(xiàn)這個(gè)城市特色的季節(jié)：開放、商務(wù)。

緊張、莊重的北京對(duì)會(huì)展人和會(huì)展業(yè)來說有點(diǎn)憂愁。北京永遠(yuǎn)是政治第一位的，舉辦大型政治活動(dòng)對(duì)商業(yè)類展會(huì)有很大影響。我國(guó)將會(huì)展活動(dòng)作為大型群眾活動(dòng)納入公安機(jī)關(guān)的監(jiān)管范圍，這一點(diǎn)在政治中心尤為明顯，而在重大活動(dòng)舉行期間的北京更加嚴(yán)格。為了確保政治活動(dòng)的順利進(jìn)行和政要的安全，大會(huì)期間北京是限制大型活動(dòng)的舉辦的。在以往的經(jīng)驗(yàn)中，因?yàn)槟稠?xiàng)政治活動(dòng)而被延期或取消的展覽會(huì)在北京并不罕見，這一點(diǎn)飽受會(huì)展人詬病，也是導(dǎo)致近年來北京展會(huì)南流的原因之一。十九大期間，雖未聽聞哪個(gè)展會(huì)因此受到影響，可是查閱三環(huán)內(nèi)三個(gè)主要展館的展會(huì)檔期（以展館官網(wǎng)公布為準(zhǔn)），仍然能看到這種影響的端倪。作為北京市區(qū)內(nèi)最主要展覽場(chǎng)地的中國(guó)國(guó)際展覽中心（老館）在十九大開幕前5天到開幕后10天的兩周時(shí)間里，沒有任何展會(huì)舉辦；全國(guó)農(nóng)展館10月份只有一場(chǎng)展會(huì)，且在十九大召開前3天就已結(jié)束；而北京展覽館10月份的檔期則為空白。這不能不說明問題。

開放、商務(wù)的廣州則喜憂參半。與北京已以政治為中心的嚴(yán)肅風(fēng)格不同，廣州更加包容開放，商業(yè)氛圍濃厚，這非常有利于展覽會(huì)的發(fā)展尤其是經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的發(fā)展，廣交會(huì)的成功就是得益于這種開放的商業(yè)氛圍，同時(shí)也加深了這種氛圍。但是多年來廣交會(huì)一展獨(dú)大的局面也限制了廣州的發(fā)展?？梢哉f，廣州會(huì)展業(yè)源于廣交會(huì)，興于廣交會(huì)，但是廣交會(huì)“一展頂起半邊天”的局面也使廣州會(huì)展業(yè)過于依賴廣交會(huì)，缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，多年來一直在“吃老本”。但是隨著近年來實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑，進(jìn)口貿(mào)易萎縮，廣交會(huì)的成交量也不穩(wěn)定。此外，幾年前上海國(guó)家會(huì)展中心開業(yè)，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，一些大型展會(huì)從廣州移師上海，廣州也傷了元?dú)?。加之近兩年深圳也“虎視眈眈”建設(shè)超大型展館，如果廣州不能創(chuàng)新發(fā)展思路，將來一線地位被深圳動(dòng)搖也未可知。

長(zhǎng)期以來，北京、上海、廣州都是中國(guó)會(huì)展業(yè)公認(rèn)的三大一線城市。不過近年來三大城市的排序也發(fā)生了幾次變化，從最初的北上廣到后來的上北廣，再到現(xiàn)在的上廣北，北京一再淪落，上海卻后來居上穩(wěn)坐頭把交易，已經(jīng)成為當(dāng)今會(huì)展江湖的武林盟主。而北京和廣州卻面臨著各自的困境。從中國(guó)版圖上看，上海、北京、廣州正好構(gòu)成了一個(gè)等腰三角形，上海是頂點(diǎn)，而北京和廣州則正好是兩個(gè)支點(diǎn)，這也許是一個(gè)巧合，但卻正好應(yīng)和了三大城市的地位。雖然南拳和北腿都已經(jīng)落后，但是底蘊(yùn)還在，基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)并未喪失，眼下就看誰能突破瓶頸，練成絕世武功，殺出一條血路，重回巔峰。當(dāng)然，如果固守成規(guī)，不愿求新求變，那也難免被后來者超越，泯然眾人矣。

未來十年，中國(guó)會(huì)展城市格局會(huì)更加風(fēng)云詭譎，充滿變數(shù)和激烈爭(zhēng)鋒。誰能稱霸江湖，頗值得期待。endprint