“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下國產(chǎn)電影的產(chǎn)業(yè)逆襲

何青霞 尉春艷

(河北民族師范學(xué)院,河北 承德 067000)

一部優(yōu)秀的電影作品不僅需要精良的制作，更離不開行之有效的宣傳方式?！半娪?互聯(lián)網(wǎng)”的捆綁式新型消費(fèi)模式，為小成本電影開辟了一條通往票房神話的康莊大道。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)踐

近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)，電影界誕生了一批小成本制作的輕喜劇電影，并且出人意料地收獲了較高的票房收益。其中比較典型的一部便是《煎餅俠》，令人稱奇的是，該片的導(dǎo)演大鵬既不是專業(yè)導(dǎo)演，也不是名氣很大的明星，只是一位電影圈的新人而已。

雖然大鵬在銀幕上尚算是一位新人，但在許多互聯(lián)網(wǎng)用戶的心中，大鵬這個名字非常熟悉。中國第一檔脫口秀《大鵬嘚吧嘚》就是大鵬創(chuàng)立的，這檔脫口秀憑借犀利有趣的點(diǎn)評和與觀眾多方面互動的形式迅速在網(wǎng)絡(luò)上站穩(wěn)了腳步，并獲得了廣大網(wǎng)友的熱議。繼脫口秀之后，大鵬又將網(wǎng)絡(luò)流行詞“屌絲”變成現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)劇，自導(dǎo)自演了系列網(wǎng)絡(luò)喜劇《屌絲男士》。這部劇比之前的脫口秀反響更大，一經(jīng)播放，就一炮而紅，僅前三季的累積點(diǎn)擊量就已超過27億。該劇改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)劇模式，每集十幾分鐘都是由內(nèi)容不銜接的短時間小品組成，讓網(wǎng)友們享受到了一集劇收獲多種樂趣?！秾沤z男士》劇情荒誕無厘頭，不只惡搞人物形象，更向觀眾展示了生活在社會底層那些自輕自賤的“屌絲”們自娛自樂、自給自足式的生活狀態(tài)，同時揭露了當(dāng)今社會中真實(shí)存在的種種不盡如人意之處。另外，能收獲如此高的票房，還得益于這部劇采用碎片化的形態(tài)，將社交網(wǎng)絡(luò)中吐槽段子快速影像化，以簡單的方式將社會青年中的種種盡數(shù)展現(xiàn)出來，成為高壓社會環(huán)境下的心靈宣泄突破口，自然可以輕松獲得大眾的認(rèn)同感。

早些年，大鵬在網(wǎng)絡(luò)上的動作便十分頻繁，他借助“互聯(lián)網(wǎng)+短劇”和“互聯(lián)網(wǎng)+脫口秀”這兩種比較容易被現(xiàn)代人所接受的方式，為自己吸收了一個比較龐大的粉絲團(tuán)，同時也為他后期電影的創(chuàng)作與熱播打下了非常好的基礎(chǔ)。脫口秀與短劇取得的成功，讓大鵬毫不猶豫地選擇了“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的創(chuàng)造方式，這一點(diǎn)也最終成為《煎餅俠》取得商業(yè)成功的重要法寶。其實(shí)，從根本上而言，《煎餅俠》更像是從《屌絲男士》中提煉出來的一部改編電影，在很大程度上照樣沿用了之前創(chuàng)作的風(fēng)格，電影中的主要角色人物也直接是從《屌絲男士》中搬過來的，如柳巖、大鵬、梁超、喬衫、王德順等人既是《屌絲男士》中的主角，也是《煎餅俠》中的重要人物。除了這些人之外，大鵬還邀請了眾多明星參與影片拍攝。與其他影片用明星云集來吸引觀眾眼球不同，這部影片中大多數(shù)人都是本色出演，高度融合了自我與演員身份，只有大鵬、袁珊珊和郭采潔等少數(shù)人飾演的是帶有戲劇化的角色。這樣的設(shè)置對于影片來說是非常巧妙的，以人物角色的真實(shí)化凸顯出電影想要表達(dá)的東西，比如影片中大鵬醉酒后發(fā)生了丑聞，因此身敗名裂，還有羽泉的假唱事件等，都影射了真實(shí)娛樂圈中的某些不良現(xiàn)象。令觀眾很容易與影片之外的真實(shí)生活相關(guān)聯(lián)，提高了觀影的體驗(yàn)效果。

除了運(yùn)用《屌絲男士》的原班人馬和一些新面孔之外，《煎餅俠》還迎合了觀眾的追捧心理，邀請了人氣火爆的《奔跑吧！兄弟》中的主要參演明星，為影片又拉攏了一大群粉絲?！侗寂馨?兄弟》在實(shí)質(zhì)上與《煎餅俠》有著異曲同工之妙，二者都是“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的代表作，《奔跑吧！兄弟》之所以這么受歡迎，是因?yàn)槠涫且豁?xiàng)比較真實(shí)并且貼近生活的真人秀競技游戲節(jié)目。在節(jié)目中，明星們也變得和普通人一樣，卸去了閃亮的光環(huán)，要通過自身的努力與奮斗來贏取成功。而在競技的過程中，明星們也是花樣百出，讓觀眾看到了與平常在銀幕中不一樣的偶像，成為一項(xiàng)非常成功的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的例子。所以，當(dāng)鄧超在《煎餅俠》中一出現(xiàn)，觀眾都情不自禁地發(fā)出了笑聲，只因鄧超在《奔跑吧！兄弟》中的形象已深入人心。

另外，《煎餅俠》在營銷方式上也是出奇制勝。影片的出品方是三家公司，即搜狐視頻、新麗傳媒和萬達(dá)影視。這三家公司聯(lián)手，直接實(shí)現(xiàn)了影片的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”思維在產(chǎn)業(yè)鏈條上的跨媒介生產(chǎn)。為了提前弄出噱頭，引起觀眾對于影片的好奇感，在第4季的《屌絲男士》中多次播放了《煎餅俠》的預(yù)告片和片花，依靠網(wǎng)劇的年輕粉絲為影片造勢。并且通過微博、微信等媒體的高頻轉(zhuǎn)發(fā)，讓《煎餅俠》在還沒上映時就吸引了大量觀眾的眼球，讓觀眾們心心念念著，一上映都迫不及待地跑到影院觀看。

無孔不入的網(wǎng)絡(luò)正悄無聲息地進(jìn)入到每個人的生活當(dāng)中，“大眾”已經(jīng)被逐漸分解成“網(wǎng)眾”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成功影響了大家的生活。在這樣的數(shù)據(jù)時代下，《煎餅俠》展現(xiàn)出了跨媒體的消費(fèi)趨勢，并且依靠web 2.0技術(shù)帶來了自下而上，基于用戶主導(dǎo)的對新舊媒體融合的需求。《煎餅俠》抓住了信息發(fā)展的潮流，應(yīng)用多種媒體媒介成功為影片造勢，用病毒式傳播的方式迅速推廣了影片，使更多人關(guān)注到這部電影。同時，《煎餅俠》的票房神話也開創(chuàng)了一個另類的喜劇電影形式，以少投資收獲大票房，給后來制作電影者以經(jīng)驗(yàn)。

二、新鮮的創(chuàng)作理念

大鵬對電影的創(chuàng)作靈感來源于網(wǎng)絡(luò)熱播短劇《屌絲男士》，并想繼續(xù)沿用這種創(chuàng)作理念，讓熟悉的觀眾更好地接受自己的電影作品。要考慮的是，《屌絲男士》采用的是碎片化的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)對于短劇來說是非常合適的，可以以精短的片段濃縮想要表達(dá)的故事。對于電影來說，“碎片化”無異于飛蛾撲火，電影講究的是整個故事情節(jié)的連貫性，只有連貫才能使觀眾緊緊跟著情節(jié)走。為了符合電影的規(guī)律，大鵬協(xié)同團(tuán)隊(duì)在苦思冥想之后，終于得到一個相對完美的創(chuàng)作靈感：將“如何拍攝一部電影”作為整部作品的敘事主線，繼而構(gòu)成“戲中戲”的套層結(jié)構(gòu)。故事中，一個沒有名氣甚至開始被粉絲們唾棄的導(dǎo)演大鵬，在被逼無奈之下帶著“群頭”馬濤和不入流的女演員杜瀟瀟展開了一部電影的拍攝過程。由于資金有限，其將巧遇的狗仔胡來招入麾下?lián)螖z影師的角色，沒有投資商和宣傳團(tuán)隊(duì)，完全依仗偷拍“明星”打造出一部平民英雄片《煎餅俠》。

以電影來演電影，不得不承認(rèn)，這般構(gòu)思非常巧妙，觀眾在看電影的時候，感受到電影里的劇情等于復(fù)制了電影本身的故事發(fā)展一樣，看的時候便會倍感快樂，更加容易進(jìn)入到電影的環(huán)境里面?！皯蛑袘颉钡慕Y(jié)構(gòu)合理地保持了原網(wǎng)絡(luò)劇中明星大腕原汁原味的感覺。另外，借助曾志偉、吳君如等明星的走心演出，一段段搞怪爆笑的情節(jié)便應(yīng)運(yùn)而生了。影片還分為內(nèi)外結(jié)構(gòu)，內(nèi)層結(jié)構(gòu)展現(xiàn)的是各路明星飾演超級英雄片的劇情；而外層結(jié)構(gòu)則是以電影中的大鵬導(dǎo)演為核心，重點(diǎn)圍繞其自身的狀態(tài)，創(chuàng)作中的磕磕絆絆以及整個劇組的磨合情況。而為大鵬設(shè)定的明星身份也是對現(xiàn)實(shí)的一種無縫連接，至于包貝爾大喊的那句“把大麻給我”更體現(xiàn)了原網(wǎng)劇中“抖包袱”的特征，且這樣的臺詞也是觀眾所能接受的娛樂時事潛臺詞。

“戲中戲”的套層結(jié)構(gòu)還為電影帶來了“1+1>2”的效應(yīng)。在沿襲原網(wǎng)絡(luò)劇的基礎(chǔ)上，影片很巧妙地將大片中的超級英雄和都市小人物的七情六欲有機(jī)地結(jié)合起來，在類型上選擇了雙重套用的方法，使影片在敘事和審美上滿足了觀眾對于一部影片的全部觀影期待。影片中有句金句：“人生如果沒有什么夢想，和咸魚又有什么區(qū)別？”影片在現(xiàn)實(shí)生活中的喜劇結(jié)構(gòu)幾乎采用了向周星馳式喜劇手法致敬的形式。在被拍攝的電影時空里，來自外星的超級英雄符合純美式的大片路線，恰中觀眾下懷，將觀眾喜聞樂見的手法展現(xiàn)在他們眼前，使大家看得非常過癮。

如果《煎餅俠》摒棄了與超級英雄相關(guān)的敘事層面，僅僅是一味地模仿《屌絲男士》，只保留都市小人物的悲喜情懷的展現(xiàn)，那么最終將會成為一部機(jī)械堆砌的俗套作品。不過，假如影片不注重與現(xiàn)實(shí)部分的結(jié)合與關(guān)聯(lián)，僅僅表現(xiàn)“煎餅俠”的個人奮斗過程，這種簡單的“屌絲逆襲”不一定會吸引觀眾，最終可能變成一部滑稽的“山寨”之作，無自己的特色與魅力。因?yàn)閱畏矫娴亟梃b《超人》《蜘蛛俠》等在美國本土文化中孕育出來的大片，在文化與國家的雙重壁壘下，《煎餅俠》不可能成功變裝為一部精彩的中國超級英雄大片。如此可見，“戲中戲”的結(jié)構(gòu)為這部影片的票房帶來了保障。

三、更加平民化的表達(dá)

故事的起因是一個被丑聞拖累的導(dǎo)演大鵬在“臭名昭著”的尷尬境地下，為了翻身逆襲勉強(qiáng)地組織了一個非專業(yè)的電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。從演員、攝像到導(dǎo)演，均不被人看好，但這個團(tuán)隊(duì)有一個非常強(qiáng)大的“夢想”，所以出乎意料地成就了一部電影。當(dāng)大鵬戴著面具，身穿戰(zhàn)袍威嚴(yán)地站在高層建筑的天臺上時，卻俯瞰到一個犯罪集團(tuán)的行為，此時的他已經(jīng)忘記了危險，騎著重型摩托車展開自己的營救行動，最終消滅了敵人。在影片結(jié)局處，“古惑仔”的赫然登場令所有觀眾為之興奮，在這個全民皆“屌絲”的時代，一個平?！皩沤z”的逆襲足以鼓舞人心。

隨之而來的問題是，最后一場高潮戲之前，大鵬究竟是如何說服陳小春和鄭伊健等明星加入自己的電影的？而唯一的“贊助商”海哥會不會再次慷慨解囊？抑或是曾志偉的友情資助？有非常多的可能性讓我們猜測。而《超級英雄》這部電影到底結(jié)局如何大鵬卻故意回避了。理由是要促成這樣的成功不僅要考慮資金的來源，還需要很多明星的友情支持，況且對于大鵬之前的丑聞粉絲們該如何原諒，以上種種歸根結(jié)底無非只是一個問題——“屌絲”的逆襲之路必然是困難重重的。影片的關(guān)鍵問題也是對其與現(xiàn)實(shí)間最密切的聯(lián)系。在普通人看來，“屌絲”如果想完成逆襲就必須經(jīng)歷一段異常艱辛的過程。

從影片中不難體會出，人們對“屌絲”的關(guān)注度是非常高的，所以電影中大鵬的經(jīng)紀(jì)人才對他的“屌絲”形象給予特別的肯定。這從一個方面體現(xiàn)出了大多數(shù)人價值觀的轉(zhuǎn)變。曾幾何時，“屌絲”是一個帶有貶義的詞語，一說到“屌絲”，大家首先想到的一定是“矮窮矬”的社會群體，并認(rèn)為被叫為“屌絲”是一件非常丟臉的事。而現(xiàn)在，“屌絲”已經(jīng)成為絕大多數(shù)人群的代名詞，這個詞語已經(jīng)被貼上了獨(dú)特的色彩標(biāo)簽。這樣的變化主要還是與社會的發(fā)展息息相關(guān)。在如今這個高速發(fā)展的高壓社會，很多人被稱為“屌絲”一族，各階層間所享受的資源分配不均，自身矛盾與社會矛盾突出，努力的程度永遠(yuǎn)趕不上金錢揮霍的速度。除了淪為“屌絲”，似乎沒有其他的選擇，在自嘲自己為“屌絲”時，也夾雜著一種對現(xiàn)實(shí)的無奈之感。

四、結(jié) 語

取材于現(xiàn)實(shí)生活中的小事，以平民化方式進(jìn)行敘述的低成本電影，雖然不具備奇觀化的畫面，卻有著非常“接地氣”的劇情結(jié)構(gòu)和人物形象，同時其所傳遞出來的精神文化也十分值得肯定，例如對“屌絲”變“英雄”夢想的矢志不渝、鍥而不舍等。另外，從這些小成本制作的電影所創(chuàng)造的票房奇跡中反映出來的是強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳效應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式也的確為電影的發(fā)展提供了一條通往“票房神話”的高速公路。