淺談外部環(huán)境對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的影響

摘 要 在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的形勢帶動之下，市場經(jīng)濟(jì)體系風(fēng)云變幻，競爭日益激烈。企業(yè)要想保持自己旺盛的市場競爭力，就要對企業(yè)自身的發(fā)展目標(biāo)與策略作出及時(shí)的調(diào)整，將企業(yè)的經(jīng)營理理念和外部環(huán)境相融合，進(jìn)而為企業(yè)的經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)。本文對影響企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境進(jìn)行了深入淺出的分析，為更好地提升企業(yè)的競爭力提供了借鑒。

關(guān)鍵詞 外部環(huán)境 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 影響

一、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與外部環(huán)境概述

企業(yè)戰(zhàn)略雖然有多種，但基本屬性是相同的，都是對企業(yè)的謀略，都是對企業(yè)整體性、長期性、基本性問題的計(jì)謀。企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的根本目的就是為了在激烈的市場競爭中獲取一定的競爭優(yōu)勢，從根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)根據(jù)所處的外部環(huán)境和內(nèi)部情況已經(jīng)發(fā)生或者預(yù)測將要發(fā)生的變化，然后將企業(yè)將環(huán)境與戰(zhàn)略進(jìn)行動態(tài)協(xié)調(diào)，隨環(huán)境變化而改變企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，也就是通過對發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整來適應(yīng)不斷變化的市場，從而確保自己的競爭地位，這其中變革的原因來自外部環(huán)境因素和企業(yè)自身的內(nèi)部情況。

由此不難看出，環(huán)境的變化是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要決定性因素之一，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不僅要清晰地認(rèn)識到自身面臨的紛繁多變的外部環(huán)境，還要及時(shí)應(yīng)對各種環(huán)境的變化趨勢，并且作出客觀的評估，準(zhǔn)確判斷出這些變化將會給企業(yè)帶來的機(jī)遇和危險(xiǎn)，然后總結(jié)這些外部環(huán)境的變化規(guī)律，在此基礎(chǔ)上，對企業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行最科學(xué)的界定。因?yàn)榧幢闶窍嗤沫h(huán)境對于不同的企業(yè)，其影響程度也存在一定的差異，所以制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵就是通過科學(xué)、有效的方法來對影響企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境因素進(jìn)行分析研究，有效地把握對企業(yè)影響最大的外部因素，并且根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況來確定，及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略變革和基礎(chǔ)創(chuàng)新。總之，企業(yè)要把握住環(huán)境的現(xiàn)狀及將來的變化趨勢，利用有利于企業(yè)發(fā)展的一切機(jī)會，避開環(huán)境中存在的危險(xiǎn)因素，這才是企業(yè)謀求生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是企業(yè)確定發(fā)展戰(zhàn)略的重要依據(jù)。

二、影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外部因素分析

（一）外部環(huán)境對于企業(yè)的生存有著至關(guān)重要的作用

一方面，企業(yè)的生存與發(fā)展離不開環(huán)境的支持；另一方面，企業(yè)的生存和發(fā)展又對它所處的環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外部因素是指在外部環(huán)境中能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的因素，主要可分為間接因素和直接因素兩大類。其中，間接性因素是指與整個(gè)企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營緊密聯(lián)系的，諸如政府干預(yù)、能源供應(yīng)、通貨膨脹、國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)條件以及社會文化環(huán)境等因素。而直接因素包括國內(nèi)企業(yè)之間的激烈競爭、企業(yè)科技化水平、原材料供應(yīng)商以及金融機(jī)構(gòu)等因素。我們所處的社會是瞬息萬變的，而外部環(huán)境復(fù)雜多變的性質(zhì)增加了企業(yè)與之相適應(yīng)的困難程度，同時(shí)對于時(shí)機(jī)也更不容易把握，從而使市場競爭變得更加殘酷激烈，所以企業(yè)能否及時(shí)察覺并適應(yīng)環(huán)境的變化對于企業(yè)未來的發(fā)展有著非常重要的作用。

由于影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外部因素有很多，而且這些因素會不斷變化，具有復(fù)雜性和不確定性，因此企業(yè)只能進(jìn)行短期的預(yù)測和計(jì)劃。首先就是分析國家政策，國家大的政治背景能夠直接影響企業(yè)的經(jīng)營狀況。對于一個(gè)企業(yè)來說，預(yù)測國家的政治環(huán)境及其變化趨勢是非常困難的，但是企業(yè)一旦受到國家政治環(huán)境因素的影響，其自身的發(fā)展目標(biāo)以及戰(zhàn)略就會發(fā)生非常重大的變化。因此，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者必須具備較高的政治素質(zhì)以及具有高度的政治敏銳性，隨時(shí)關(guān)注國家政治動態(tài)并作出正確的判斷和分析，然后認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家的各項(xiàng)方針、政策以及法律法規(guī)，從而為企業(yè)的未來制定出正確的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略。另外，法律作為政府執(zhí)行管理的一種重要手段，也需要引起企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的高度重視。伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，政府以往采取的行政管理手段已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^以法律為主的方式來貫徹執(zhí)行，即政府將依法行政。這些法律法規(guī)一方面對企業(yè)在行為規(guī)范上進(jìn)行了有效的約束；另一方面，也保護(hù)著企業(yè)的相關(guān)權(quán)利，并有效維護(hù)了合理競爭的市場秩序。

企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，必須時(shí)刻與外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境緊密聯(lián)系在一起。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該對目前所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一個(gè)非常清晰的認(rèn)識和了解，一旦經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了變化，企業(yè)發(fā)展的路線、方針就應(yīng)作出合理的調(diào)整，如果不能及時(shí)調(diào)整，企業(yè)將會處于一個(gè)非常被動的局面。影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素主要是指由社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國家經(jīng)濟(jì)政策、社會購買力、國民收入水平和指出模式、國民儲蓄以及信貸等因素構(gòu)成。在經(jīng)濟(jì)因素中，還要注意對通貨膨脹的理解，因?yàn)橥ㄘ浥蛎泴Υ蠖鄶?shù)企業(yè)來說都是一個(gè)不利因素，它導(dǎo)致了企業(yè)經(jīng)營所需的原材料、運(yùn)輸、人員工資等各種成本的相應(yīng)增加，而且長期的通貨膨脹既抑制了企業(yè)的發(fā)展，又會促使政府采取放慢經(jīng)濟(jì)增長速度的通貨緊縮政策，影響整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，但卻不能忽視其中存在一定的生存空間，企業(yè)應(yīng)該充分把握一切機(jī)遇謀求發(fā)展。

（二）社會文化環(huán)境影響企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

社會文化環(huán)境也同樣應(yīng)該引起企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的足夠重視。社會文化環(huán)境包括一個(gè)國家的人口狀況、國民的共同價(jià)值觀、生活方式、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰以及國民素質(zhì)程度等多個(gè)方面，這些因素是人們在長期的生活和成長過程中逐漸形成的，潛意識里人們總是習(xí)慣性地接受這些準(zhǔn)則作為行動指南。而社會文化因素對企業(yè)的影響也是非常復(fù)雜的，其中有正面也有負(fù)面，有間接或者直接。但最主要的就是社會文化因素能夠極大程度地影響這個(gè)地區(qū)對企業(yè)產(chǎn)品的需求以及消費(fèi)水平。特別是在外貿(mào)和出口產(chǎn)品上，如果企業(yè)對于出口國家的社會文化環(huán)境沒有深入細(xì)致的了解，就會影響產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售狀況。

此外，企業(yè)還要了解和分析競爭對手。因?yàn)橥活I(lǐng)域、同一行業(yè)之間的競爭是非常殘酷的，由于實(shí)力不均衡，中小企業(yè)勢單力薄往往在與一些大企業(yè)的競爭中難以與之抗衡。但這并不代表中小企業(yè)毫無優(yōu)勢可言，這就需要在制定發(fā)展目標(biāo)和計(jì)劃時(shí)注重考察競爭對手的經(jīng)營理念及其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，尤其是一些實(shí)力雄厚的大企業(yè)，更應(yīng)該借鑒他們成功的經(jīng)驗(yàn)。通過對競爭對手的深入了解，可以為企業(yè)在未來發(fā)展方向上起到一定的指導(dǎo)作用。通過考慮企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，仔細(xì)分析企業(yè)自身在整個(gè)行業(yè)中的地位，然后再制定出適合企業(yè)自身情況的發(fā)展戰(zhàn)略。

二、結(jié)語

企業(yè)要想在競爭如此激烈的環(huán)境求得生存，一定要細(xì)致深入地研究外部環(huán)境，全面分析企業(yè)所處環(huán)境的各種因素，根據(jù)環(huán)境來確定自身的發(fā)展目標(biāo)與策略，在此基礎(chǔ)上使企業(yè)獲得持續(xù)的競爭力。

（作者單位為中國新時(shí)代國際工程公司）

[作者簡介：孫琛（1989—），女，陜西黃陵人，本科，助理工程師，研究方向：市場經(jīng)營。]

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