國(guó)畫商業(yè)品牌文化分析

呂亞鶴

【摘 要】品牌文化在營(yíng)銷占有十分重要的地位，而國(guó)畫商業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，建立出特有的品牌文化就顯得尤其重要。品牌文化是一個(gè)品牌的核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，是給消費(fèi)者的直觀印象。本文就國(guó)畫商業(yè)的品牌文化進(jìn)行一個(gè)分析，以便于對(duì)國(guó)畫行業(yè)的品牌文化建設(shè)提供向?qū)А?/p>

【關(guān)鍵詞】國(guó)畫商業(yè);文化產(chǎn)業(yè);品牌文化

一、國(guó)畫商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）營(yíng)銷方式單一缺乏創(chuàng)新

目前的國(guó)畫行業(yè)營(yíng)銷方式單一，主要還是以畫廊和拍賣為主未能形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這就使得國(guó)畫還是位于一個(gè)高端文雅的興趣愛好，大家提起國(guó)畫更多的還是沒(méi)辦法和“商業(yè)”兩個(gè)字掛鉤，不論是對(duì)于國(guó)畫文化的傳承還是國(guó)畫行業(yè)的發(fā)展都是非常不利的，因此如何拓展國(guó)畫行業(yè)的種類目前的行業(yè)從業(yè)人員需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

（二）文化與市場(chǎng)的結(jié)合度不夠

國(guó)畫作為一種中國(guó)傳統(tǒng)的文化藝術(shù)，若想讓其迸發(fā)生命力，與商業(yè)的相結(jié)合是其必經(jīng)之路。反觀如今的國(guó)畫市場(chǎng)很明顯文化與市場(chǎng)的結(jié)合度不夠，若想使得國(guó)畫商業(yè)化，使其可以帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益就必須將文化跟市場(chǎng)相結(jié)合，使國(guó)畫更好的被市場(chǎng)所需要所理解。

（三）國(guó)畫市場(chǎng)未能良好的協(xié)調(diào)運(yùn)作

中國(guó)當(dāng)前的藝術(shù)市場(chǎng)上，不難發(fā)現(xiàn)畫廊、拍賣行以及大型藝術(shù)博覽會(huì)的身影，但我們很難感受到它們之間的一種相互協(xié)調(diào)的感覺。西方藝術(shù)市場(chǎng)如今的良好發(fā)展也正是由于他們藝術(shù)市場(chǎng)的成熟。因此為了更好地促進(jìn)國(guó)畫行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該加加強(qiáng)畫廊拍賣行以及藝術(shù)博覽會(huì)的聯(lián)系。

二、品牌文化促進(jìn)國(guó)畫商業(yè)發(fā)展的策略

（一）國(guó)畫品牌名稱的設(shè)計(jì)要富有內(nèi)涵

品牌名稱是人們對(duì)一個(gè)品牌的第一印象，也是一個(gè)品牌的品牌文化的最為直接的體現(xiàn)，因而利用品牌名稱快速準(zhǔn)確表達(dá)出國(guó)畫商業(yè)的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵就顯得尤其重要。品牌名稱的設(shè)計(jì)有以下三個(gè)注意點(diǎn)：

1.品牌的名稱要能抓住消費(fèi)者眼球，這就要求名稱的設(shè)計(jì)要容易記住且容易聯(lián)想。有個(gè)很重要的定律——七品牌定律，即消費(fèi)者對(duì)于同類的產(chǎn)品最多只能想起七個(gè)品牌，顯而易見，只有容易記住的品牌才會(huì)讓人們提起這種產(chǎn)品時(shí)第一個(gè)記起。文化產(chǎn)業(yè)就更是如此。比如提起傳媒大多數(shù)人第一個(gè)想到的就是光線傳媒，除了因?yàn)楣饩€兩個(gè)字易認(rèn)易記外，光線和傳媒行業(yè)也有一定的聯(lián)系性，傳媒通過(guò)光影的傳播實(shí)現(xiàn)。

2.品牌名稱要具有一定的文化意蘊(yùn)。品牌名稱具有文化底蘊(yùn)既可以提現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵而且在一定程度上也更容易被消費(fèi)者所接受認(rèn)可，而國(guó)畫作為傳統(tǒng)的藝術(shù)文化，名稱能否取得有文化意蘊(yùn)就更為重要。例如男裝品牌七匹狼，七匹狼就很容易讓人們感受到男子的血性，因而提起男裝時(shí)也更容易記起這個(gè)品牌。

3.要有意識(shí)對(duì)品牌的名稱進(jìn)行保護(hù)。在法律上品牌的名稱應(yīng)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)。加多寶和王老吉的例子就是品牌名稱乃至整個(gè)品牌文化被竊取的最好的例子。

（二）品牌文化要具有民族的文化內(nèi)涵

品牌是民族文化一個(gè)體現(xiàn)方面。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)博大精深，中國(guó)的民族文化也是中華五千年積淀下來(lái)的物質(zhì)文明和精神文明的一個(gè)最好的體現(xiàn)。而國(guó)畫藝術(shù)本就是中華民族文化的一部分，國(guó)畫商業(yè)的品牌文化就更要注重民族文化的展現(xiàn)。

品牌文化也是民族文化的一個(gè)載體，品牌文化從來(lái)就是國(guó)家的民族的，從來(lái)就沒(méi)有世界的，一個(gè)企業(yè)的生命力所在也就根植其中的品牌文化的影響，能否在品牌文化中充分體現(xiàn)其民族文化也是其能否成功關(guān)鍵。例如西門子電器就充分展現(xiàn)出了德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)以及注重細(xì)節(jié)質(zhì)量的特點(diǎn);而可口可樂(lè)充滿活力年輕的態(tài)度充分體現(xiàn)出了美國(guó)文化的巨大包容性和旺盛的生命力。

中國(guó)的民族文化的核心就是博愛，注重家庭的概念，愛國(guó)，以和為貴等等。自然中國(guó)民族文化也有一些不好的地方，比如官本，缺乏創(chuàng)新等等，但是品牌文化我們還是主要強(qiáng)調(diào)其好的方面，國(guó)畫產(chǎn)業(yè)的品牌文化體現(xiàn)也應(yīng)該是民族文化的積極方面。

（三）品牌文化應(yīng)具有其獨(dú)特性

品牌文化的作用就是對(duì)品牌進(jìn)行一個(gè)文化定位，而樹立品牌文化的目的也就是為了使消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌擁有更好的印象。因而品牌文化的打造，對(duì)品牌的文化定位應(yīng)具有一定的特殊性，跟其他的同類產(chǎn)品應(yīng)該具有一定的區(qū)別，因?yàn)槲覀兌贾捞貏e的才更容易被人所熟記。怎樣進(jìn)行品牌的文化的定位也是一個(gè)很重要的內(nèi)容。對(duì)消費(fèi)者的掌握是對(duì)品牌文化進(jìn)行定位的第一要素。一個(gè)好的品牌是可以與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流的品牌，因而品牌的文化定位應(yīng)當(dāng)是應(yīng)當(dāng)站在消費(fèi)者的角度，同時(shí)也是符合這個(gè)社會(huì)主流價(jià)值觀的，應(yīng)當(dāng)去迎合當(dāng)前的文化潮流和社會(huì)背景，只有這樣才能被這個(gè)社會(huì)所接受認(rèn)可才能創(chuàng)造出其應(yīng)有的文化價(jià)值。品牌的獨(dú)特性也就是其差異性，是其區(qū)別于其他的品牌自身特有的文化內(nèi)涵。

（二）品牌文化內(nèi)涵應(yīng)具有一定的公益性

品牌文化應(yīng)承擔(dān)起一定的社會(huì)公益性，品牌通過(guò)媒體來(lái)傳播其品牌文化，也應(yīng)通過(guò)傳媒的方式去傳播公益的理念。品牌來(lái)自于這個(gè)社會(huì)，得益于消費(fèi)者，也應(yīng)該去回報(bào)這個(gè)社會(huì)回報(bào)消費(fèi)者。而且在一定的程度上來(lái)說(shuō)，具有公益性的品牌文化更容易被消費(fèi)者接受認(rèn)可，也可以提升在公眾心目中的企業(yè)形象。文化產(chǎn)業(yè)的品牌文化加入公益性元素更有利于其品牌的傳播并在觀眾心目中產(chǎn)生更為長(zhǎng)期的影響。

三、結(jié)論

國(guó)畫商業(yè)具有其特殊性，只有更好地把握其特殊性進(jìn)行品牌文化的建設(shè)才能更好地推動(dòng)國(guó)畫商業(yè)的發(fā)展。要深入了解品牌文化的內(nèi)涵以及作用，并將其與國(guó)畫文化完美地結(jié)合起來(lái)，只有這樣才能創(chuàng)造出好的國(guó)畫商業(yè)品牌文化。

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