書籍護封設(shè)計利弊分析研究

朱冬玥+王涵乙

摘要：本文通過抽樣調(diào)查法，對書籍護封的反饋原則進行研究。當(dāng)我們面對琳瑯滿目的書架時，我們的選擇受很多方面的影響，視覺影響占比最多。大部分設(shè)計者沒有好好地利用暢銷書用戶反饋的信息，使得現(xiàn)在的書籍護封市場層次不一。該論文利用ps中的直方圖，采取2014年最佳書籍護封前一百的圖片信息，分析標(biāo)準(zhǔn)偏差、平均值等數(shù)據(jù)得出結(jié)論，使得設(shè)計者可以更好的了解設(shè)計心理學(xué)中的用戶反饋原則，以及數(shù)據(jù)化用戶對書籍護封的審美需求。

關(guān)鍵詞：書籍護封；設(shè)計心理學(xué)；反饋原則；抽樣調(diào)查

一、背景分析

（一）書籍護封基本介紹

護封又稱包封，不僅僅起到保護的作用，更重要的是宣傳作用。護封在設(shè)計時又與繪畫創(chuàng)作不同，它要受書籍的制約，要反映書籍的性質(zhì)、精神和內(nèi)容，也就是說護封離不開書籍這個載體。

“護封”這個名詞本身的含義，其任務(wù)是保護封面，幫助銷售。書籍變成商品，競爭是商品的共同特性，護封可以吸引讀者。還必須要明確護封在本質(zhì)上與書籍內(nèi)容有著密切的聯(lián)系，其外在形式的設(shè)計表現(xiàn)時還要適應(yīng)書籍的形體。

護封的設(shè)計與一般的繪畫創(chuàng)作|廣告宣傳畫都不相同，它要反映書籍的內(nèi)容、性質(zhì)和精神，護封要具有審美性、從屬性、信息性、時代性。

（二）書籍護封的設(shè)計利弊及其產(chǎn)生原因

利：1.護封設(shè)計很好地符合可視性原則，一看便知圖書的內(nèi)容范圍以及部分信息。2.護封設(shè)計很好地體現(xiàn)了限制性原則，護封單邊裝訂限制了書籍翻開的方向。3.護封設(shè)計擁有很好地概念模式，我們可以輕易的使用翻開護封托住書脊并且方式正確。

弊：1.護封設(shè)計沒有很好地符合反饋原則，雖然很多書籍護封可以很好地反饋書籍信息，依然大量的護封設(shè)計沒能符合大眾的審美，沒有很好地了解書籍護封的反饋信息。2.護封設(shè)計沒有很好地自然匹配，護封可以保護好書籍封面，翻頁時卻容易掉落，影響閱讀。尤其是腰封，易于皺起掉落。大多將腰封收起夾在書內(nèi)當(dāng)書簽。

二、數(shù)據(jù)分析

（一）書籍護封的反饋研究——抽樣調(diào)查法

現(xiàn)今大量書籍護封無法滿足大眾審美需求，設(shè)計者沒有接收利用用戶的反饋信息。為此，想要利用數(shù)據(jù)化來反映用戶的視覺需求，設(shè)計出更好的更滿足用戶需求的書籍護封。

采用的抽樣調(diào)查法，選取2014最佳前100書籍封面，制作完成100張像素相同的jpg圖片，像素為189925，DPI為72，圖片為CMYK格式。利用ps中的直方圖來得出C、M、Y、K的平均值、標(biāo)準(zhǔn)偏差和中間值來得出規(guī)律。

平均值顯示的是像素的平均亮度值（0到255之間的平均亮度），通過平均值可以判斷圖像的色調(diào)類型。通過直方圖的山峰靠近暗部還是亮部，判斷圖像時偏暗還是偏亮。圖像的平均亮度值，根據(jù)這個數(shù)值我們可以大致判斷片子整體偏暗還是偏亮，以128為中間值，值越高則照片整體越偏亮，值越低則照片整體越偏暗。平均值的算法是：圖像的亮度總值÷圖像像素總數(shù)。

標(biāo)準(zhǔn)偏差顯示了亮度值得變化范圍，該值越高，說明圖像的亮度變化越劇烈。指圖像所有像素的亮度值與平均值之間的偏離幅度一種量度數(shù)據(jù)分布的分散程度之標(biāo)準(zhǔn)，用以衡量數(shù)據(jù)值偏離算術(shù)平均值的程度。在PS直方圖中標(biāo)準(zhǔn)偏差越小，圖像的對比就越小，反之對比就越大。

標(biāo)準(zhǔn)偏差公式：S=Sqr（∑（xn-x撥）^2/（n-1））（公式中∑代表總和，x撥代表平均值，^2代表二次方，Sqr代表平方根。）

中間值：顯示了亮度值范圍內(nèi)的中間值，圖像的色調(diào)越亮，它的中間值越高。將圖像所有像素的亮度值通過從從小到大排列后，位置在最中間的數(shù)值。即將數(shù)據(jù)分成兩部分，一部分大于該數(shù)值，一部分小于該數(shù)值。（如果有偶數(shù)個像素，就有兩個位于中間的數(shù)，取前面的一個）

（二）書籍護封的數(shù)據(jù)分析

1.標(biāo)準(zhǔn)偏差

2.平均值

三、分析結(jié)果

（一）護封的對比度反饋

書籍護封的對比度在標(biāo)準(zhǔn)偏差的60-80最好，標(biāo)準(zhǔn)偏差在其他數(shù)值上數(shù)量不斷減少。

（二）護封的色調(diào)反饋

76%的封面平均值大于128，即是整體偏亮。

四、結(jié)論

（一）護封的對比度

書籍最好的對比度反饋處于中間值，太高太低都會降低用戶對其的興趣，純色最易產(chǎn)生極端，黑白標(biāo)準(zhǔn)偏差數(shù)值最低，其他純色最高。好的護封大都為對比度適中的圖片，而不是集中在純色中。

（二）護封的色調(diào)

人們更傾向于色調(diào)偏亮的書籍護封。在書架上，顏色偏亮的護封更易被人們購買。

五、總結(jié)

通過該次數(shù)據(jù)采集，更好的理解了設(shè)計心理學(xué)的五大原則。我們的設(shè)計要了解用戶的喜好，就要注重用戶精確的反饋，去研究用戶的內(nèi)在需求。可視性好的設(shè)計可以讓用戶一看就能知道產(chǎn)品的各項功能以及各個控制器的作用。自然匹配好的設(shè)計可以使用戶一看就明白如何使用產(chǎn)品，控制器和功能之間具有密切自然的聯(lián)系。物品的預(yù)設(shè)用途為用戶提供了該如何操作的線索。如果物品的預(yù)設(shè)用途在設(shè)計中得到合理的利用，用戶一看便知如何操作，無須借助任何的圖解、標(biāo)志和說明。復(fù)雜的物品也許需要說明，簡單的物品則不需要。設(shè)計心理學(xué)提供的消費者滿意度，是適用性設(shè)計的依據(jù)。設(shè)計心理學(xué)提供的消費者的微觀分析（性別、年齡等），將使人們了解消費者審美價值觀的差異，導(dǎo)致人們對美的主觀判斷的不同。突出人而不是突出物。好的設(shè)計作品應(yīng)是含蓄的，突出的應(yīng)是人，滿足人的要求，做到人與設(shè)計的優(yōu)化交互。

參考文獻：

[1][美國]唐納德·A·諾曼（著）.梅瓊（譯編）.設(shè)計心理學(xué)（中文版[M].中信出版社，2010-3-1.

[2][美國]唐納德·A·諾曼（著）.何笑梅，歐秋杏（譯）.設(shè)計心理學(xué)3-情感設(shè)計[M].中信出版社，2010-6-1.

[3][中國]柳沙（著）.中國高等院校藝術(shù)設(shè)計學(xué)系列教材（設(shè)計心理學(xué)）[M].：上海人民美術(shù)出版社，2012-3-1.

[4]丁建超.書籍設(shè)計實例篇[M].北京：中國水利水電出版社，2004.

[5]余秉楠.書籍設(shè)計[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2001.

[6]杭間，張曉凌.敬人書籍設(shè)計[M].長春：吉林美術(shù)出版社，2000.

[7]何其慶.書裝設(shè)計[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，1997.

（作者單位：青島理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）