韓劇對(duì)中國(guó)青年赴韓旅游意愿的影響研究

宋冠杰，金彩玉

(1.湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081；2.鄭州大學(xué) 旅游管理學(xué)院，河南 鄭州 450001)

韓劇對(duì)中國(guó)青年赴韓旅游意愿的影響研究

宋冠杰1，金彩玉2

(1.湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081；2.鄭州大學(xué) 旅游管理學(xué)院，河南 鄭州 450001)

韓劇作為“韓流”文化的主要傳播渠道，影響著越來(lái)越多的中國(guó)青年赴韓旅游。文章運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法，針對(duì)韓劇對(duì)中國(guó)青年赴韓旅游意愿的現(xiàn)狀做了調(diào)查。從韓劇本身出發(fā)，分析韓劇中的影響因素，主要從韓劇中文化因素，外景拍攝地，明星、時(shí)尚的吸引力三個(gè)大方面做具體的分析，同時(shí)，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，對(duì)以上三個(gè)因素進(jìn)行實(shí)證分析。最后，對(duì)上述討論進(jìn)行總結(jié)并結(jié)合韓劇的發(fā)展特色，為我國(guó)影視劇和旅游的發(fā)展提出可行性建議。

韓?。宦糜蝿?dòng)機(jī)；出境旅游

目前，我國(guó)出境旅游已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，自2012年始，我國(guó)已連續(xù)4年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高以及其它種種因素的影響，使得中國(guó)出境旅游在國(guó)際市場(chǎng)上的地位越來(lái)越重要，2015年，中國(guó)出境旅游達(dá)到新的高度，出境游達(dá)到1.17億人次 。中韓同位于亞洲，地理位置相近，一衣帶水，在出境旅游方面，越來(lái)越多的中國(guó)游客選擇韓國(guó)。2013年，中國(guó)已經(jīng)成為韓國(guó)最主要的客源國(guó)。據(jù)攜程發(fā)布的年度出境旅游報(bào)告顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地游客赴韓國(guó)旅游增長(zhǎng)顯著，韓國(guó)首次排名第一。2015年由于韓國(guó)受到MERS影響，中國(guó)赴韓旅游人數(shù)驟降，但是在韓國(guó)入境旅游市場(chǎng)中，中國(guó)大陸游客的人數(shù)仍居于首位。

韓國(guó)入境旅游游客量巨增，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外學(xué)者開(kāi)始對(duì)“韓流”文化進(jìn)行分析，“韓流”指韓國(guó)文化在其他地區(qū)的影響力，廣義的韓流包括韓國(guó)服飾、飲食等；狹義的“韓流”則通常指韓國(guó)電視劇、電影、音樂(lè)等娛樂(lè)事物的地區(qū)性影響[1]。而韓劇作為“韓流”的主要領(lǐng)域也成為人們研究的重要對(duì)象。韓劇以電視劇的形式將韓國(guó)的文化、習(xí)俗等帶入人們的生活中，許多學(xué)者特別是國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始從韓劇的角度來(lái)研究中國(guó)游客赴韓旅游影響因素。

王小歡認(rèn)為“韓劇本身不能簡(jiǎn)單地作為一般電影藝術(shù)形式來(lái)看待，在很大程度上，我們還是把它看做一種以連續(xù)的電視劇為載體的流行文化”作為論文基調(diào)[2]。國(guó)內(nèi)許多學(xué)者在對(duì)韓劇進(jìn)行分析時(shí)，多將中韓兩國(guó)深厚的文化淵源所產(chǎn)生的“文化認(rèn)同感”放在重要的位置，即中韓兩國(guó)同位于亞洲文化圈內(nèi)，兩國(guó)都受到了儒家文化的熏陶，在道德、法律、文化等生活的許多方面都有共同的價(jià)值觀。他們認(rèn)為“文化認(rèn)同感”是影響中國(guó)游客赴韓旅游的重要因素[3～6]。除此之外，韓劇中所展現(xiàn)的韓國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化、美食、自然風(fēng)光、歷史建筑等也是影響中國(guó)游客赴韓旅游的重要因素[5，7]。韓劇中的種種因素刺激了我國(guó)游客的赴韓旅游意愿，特別是我國(guó)青年赴韓旅游的意愿，許多因素成為促使游客赴韓的重要?jiǎng)訖C(jī)[8，9]。國(guó)外學(xué)者對(duì)這一方面的研究相對(duì)而言比較少，相關(guān)方面的學(xué)者主要是韓國(guó)學(xué)者。韓國(guó)學(xué)者在對(duì)其進(jìn)行研究時(shí)，他們更加強(qiáng)調(diào)韓流文化的魅力，強(qiáng)調(diào)韓國(guó)文化的民族特色，金京勛在他的《中國(guó)韓流的變化狀況研究——以電視劇為中心》中著重強(qiáng)調(diào)了這一方面。

相比于中國(guó)出境游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展稍顯遜色，因而文章在國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)韓劇中影響中國(guó)青年游客赴韓旅游意愿的影響因素做進(jìn)一步的分析研究，找出韓劇成功的原因?yàn)槲覈?guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供可行性的建議，進(jìn)而為我國(guó)入境旅游的發(fā)展添磚加瓦。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源及分析方法

問(wèn)卷主要內(nèi)容包括人口特征、觀看韓劇現(xiàn)狀及動(dòng)機(jī)、赴韓旅游動(dòng)機(jī)及赴韓旅游意愿、韓劇對(duì)赴韓旅游意愿的影響，五大方面，共設(shè)計(jì)24個(gè)題項(xiàng)。文章通過(guò)網(wǎng)上發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行第一手資料的收集，共回收問(wèn)卷300份。問(wèn)卷處理主要是運(yùn)用Excel軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，運(yùn)用頻度分析法，實(shí)證分析韓劇對(duì)中國(guó)青年赴韓旅游意愿的影響。

二、韓劇中對(duì)中國(guó)青年赴韓旅游產(chǎn)生影響的因素分析

所謂韓劇是指韓國(guó)電視劇，誕生于20世紀(jì)60年代，按照不同的類型可以分為家庭倫理劇、青春偶像劇、歷史劇等，種類繁多。韓劇中蘊(yùn)含的韓國(guó)的生活習(xí)俗、文化等對(duì)我國(guó)觀眾有著極大的影響。韓劇對(duì)國(guó)內(nèi)青年赴韓旅游的影響程度如表1所示，其中因?yàn)轫n劇而對(duì)赴韓旅游產(chǎn)生影響的占90.7%。而我國(guó)54.3%的觀眾因韓劇對(duì)韓國(guó)的印象變得喜歡，因而總體來(lái)說(shuō)，韓劇對(duì)赴韓旅游的促進(jìn)作用占主要方面。

表1 韓劇對(duì)中國(guó)青年赴韓旅游的影響程度

(一)韓劇中的韓國(guó)文化

1.韓劇中的中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力

近年來(lái)，在中國(guó)熱播的韓劇中，我們都可以找到中國(guó)傳統(tǒng)文化的影子。在中國(guó)熱播的韓劇《來(lái)自星星的你》中，滲透了許多的中國(guó)文化元素。劇中很多中國(guó)古籍，比如說(shuō)《列女傳》，其中還包括中文所著的韓國(guó)古籍。漢字、中國(guó)古籍、中國(guó)歌曲等顯示著濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味。韓劇中巧妙地加入了中國(guó)傳統(tǒng)文化，這對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)具有極強(qiáng)的心理認(rèn)同感。蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化的韓劇更符合中國(guó)人的口味與審美。韓劇中的叫座正是契合了中國(guó)青年觀眾的文化心理。觀眾看的不只是韓劇中的劇情，而是中國(guó)傳統(tǒng)文化特別是儒家文化在韓劇中的演繹[10]。特別是對(duì)中國(guó)青年來(lái)說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，但我們的生活中卻并不常見(jiàn)，韓劇中的處處體現(xiàn)會(huì)令廣大的青年產(chǎn)生到韓國(guó)看一看，親身體驗(yàn)的旅游傾向。表2中被調(diào)查者對(duì)于了解“韓國(guó)傳統(tǒng)文化風(fēng)俗”的平均分值在3分以上也證實(shí)了這一點(diǎn)。

2.韓劇中的服飾文化

韓劇中，現(xiàn)代的韓國(guó)服飾對(duì)人們也具有極大的吸引力。由樸信惠和李鐘碩主演的韓劇《匹諾曹》中記者崔仁荷的服裝搭配深受人們的喜歡。除此之外，韓劇中的一些發(fā)型等也對(duì)人們有一定的吸引力，表3中也揭露出64.7%的人因看韓劇而對(duì)韓國(guó)服飾文化具有了解。青年特別是女性具有極強(qiáng)的愛(ài)美心理，韓劇中，男女主角所穿的或帥氣或高雅的服飾會(huì)激發(fā)他們對(duì)韓國(guó)的了解欲望。當(dāng)她們有機(jī)會(huì)到韓國(guó)旅游時(shí)，這些會(huì)成為促使人們赴韓旅游的動(dòng)機(jī)。同時(shí)，增強(qiáng)了她們赴韓旅游的意愿。

3.韓劇中的美食文化

韓劇中的韓式料理對(duì)我國(guó)青年赴韓旅游具有較大的吸引力。韓國(guó)的美食有很多，包括韓國(guó)烤肉、韓國(guó)泡菜等，韓劇中將這些美食巧妙的融合進(jìn)去，給人以極強(qiáng)的吸引力。《大長(zhǎng)今》中精美的宮廷料理、《秘密花園》中嚼勁十足的烤豬皮等都對(duì)人們吸引力十足。除此之外，韓國(guó)美食中，韓國(guó)泡菜對(duì)于韓國(guó)來(lái)說(shuō)必不可少，特別是家庭倫理劇中，泡菜可以說(shuō)是家庭必備物品，充分再現(xiàn)了韓國(guó)人的飲食特色。

食物是每個(gè)人的日常必需的。韓國(guó)美食以米飯為主食，這與我國(guó)以米飯和饅頭為主食有一定的相似性，兩國(guó)飲食習(xí)慣類似，所以，韓國(guó)的美食對(duì)于我們來(lái)說(shuō)在一定程度上是具有很大的吸引力(如表2所示)，其中“體驗(yàn)韓劇中的特色料理”的平均分值在4分以上說(shuō)明韓劇中的美食文化對(duì)我國(guó)青年赴韓旅游具有較大的吸引力。韓劇里美味的韓國(guó)美食會(huì)促使我國(guó)青年產(chǎn)生去韓國(guó)旅游、體驗(yàn)韓國(guó)當(dāng)?shù)孛牢兜男睦怼?/p>

表2 對(duì)韓劇相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿

(二)韓劇中的外景拍攝地

韓國(guó)電視劇的拍攝特別注重與韓國(guó)旅游景點(diǎn)的結(jié)合，許多旅游景點(diǎn)因?yàn)轫n劇而出名。韓國(guó)旅游局和業(yè)界各方已形成一個(gè)根據(jù)影視情節(jié)包裝推廣韓國(guó)各個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)的成熟運(yùn)作系統(tǒng)，能夠使一個(gè)影視旅游景點(diǎn)在啟動(dòng)、發(fā)展、成熟各個(gè)階段都取得成功，并且經(jīng)久不衰[11]。

1.韓劇中唯美的自然風(fēng)光

韓劇中拍攝地的選擇與故事情節(jié)緊緊相連，其中“青春偶像劇”以“愛(ài)情”為主題，以一種浪漫、優(yōu)雅的氛圍來(lái)襯托。其中，唯美的自然風(fēng)光、精致的畫面令許多觀眾向往不已。首爾的南怡島因?yàn)榕臄z韓劇而出名，乘輪船到南怡島不僅可以觀看沿途的美麗風(fēng)光，而且還可以感受到韓劇里的浪漫氣息。南怡島是許多熱門韓劇的拍攝地，其中《秘密花園》、《那年冬天風(fēng)在吹》、《來(lái)自星星的你》等都曾在此地進(jìn)行拍攝。《那年冬天風(fēng)在吹》中的唯美自然風(fēng)光是其中典型的代表，其中的春川翡翠園、慶尚南道、紅陵樹(shù)木園、江原道、安眠島等都已成為重要的旅游觀光點(diǎn)。韓劇中唯美的自然風(fēng)光既烘托了“愛(ài)情”這一主題，符合現(xiàn)代人特別是青年人對(duì)愛(ài)情的向往和追求又顯示出韓國(guó)優(yōu)美的風(fēng)景。

2.韓劇中的歷史建筑

韓劇中還加入了韓國(guó)的歷史建筑，使得這些地區(qū)也成為重要的旅游景點(diǎn)。韓劇《大長(zhǎng)今》中規(guī)模巨大的歷史建筑十分令人向往不已。景福宮是韓劇拍攝宮廷劇的重要場(chǎng)所，它是仿照故宮而建但其規(guī)模要比故宮小，但是多部韓劇的拍攝地，除了上面提到的以外，還有韓劇《擁抱太陽(yáng)的月亮》、《屋塔房的王世子》等多部韓劇的拍攝地，讓許多韓迷向往不已。韓劇可以將許多的韓國(guó)旅游信息傳遞給潛在的旅游者，被調(diào)查者因韓劇而了解到韓國(guó)的知識(shí)有很多，如表3所示，了解韓國(guó)的著名景點(diǎn)“濟(jì)州島”占64.0%，“明洞”占46.3%等。

表3 從韓劇中了解到的韓國(guó)信息

(三)韓劇中明星、時(shí)尚的吸引力

韓劇在中國(guó)迅速走紅，韓劇中偶像效應(yīng)的原因必不可少。韓劇中一個(gè)個(gè)俊男靚女，抓住了人們的眼球，深受廣大青年的喜愛(ài)。同時(shí)，韓劇中時(shí)尚品的植入如化妝品、服裝等，既提高了韓劇本身的檔次，也吸引著許多游客到韓國(guó)去購(gòu)物、旅游。

1.韓劇中俊男靚女的吸引力

韓劇中的明星，男明星大多具有帥氣的外表，女明星大多長(zhǎng)相甜美，魅力十足。韓國(guó)整容水平高超，許多人造美女也十分的奪人眼球。他們本身就具有吸引人的資本，再加上高超的演繹水平，將各個(gè)角色拿捏得十分到位，韓劇中的明星對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾赴韓旅游具有極大的促進(jìn)作用。明星效應(yīng)對(duì)旅游有著重大的影響。電視劇《冬季戀歌》的韓國(guó)演員“裴勇俊”產(chǎn)生的明星效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益本身就超過(guò)3萬(wàn)億韓元(約29億美元),其中旅游業(yè)等收入1萬(wàn)億韓元(Kim Mi Ju，2004)[11]。韓劇中的俊男靚女吸引力十足。國(guó)內(nèi)觀眾在看過(guò)韓劇后都會(huì)為韓劇中演員的高顏值折服韓?，F(xiàn)在，許多中國(guó)青年愛(ài)好追星，他們?cè)谟^看過(guò)自己偶像拍過(guò)的影視劇后會(huì)產(chǎn)生去韓國(guó)旅游的意愿。在影星代言對(duì)赴韓旅游意愿的影響調(diào)查如表4中所示。對(duì)韓劇中的演員作為旅游形象大使43.0%的人認(rèn)為“會(huì)提高該旅游產(chǎn)品的知名度”，22.7%的人認(rèn)為“應(yīng)視明星受歡迎的程度而定”，18.0%的人認(rèn)為“該旅游產(chǎn)品應(yīng)該不錯(cuò)并愿意前往”,僅16.3%的人覺(jué)得“沒(méi)什么感覺(jué)”。由此可知，韓劇中的影視演員作為旅游地的形象大使會(huì)在一定的程度上促進(jìn)赴韓旅游。

表4 影星的影響

2.韓劇中時(shí)尚因素

韓劇中的時(shí)尚因素也是促使中國(guó)青年赴韓旅游的動(dòng)機(jī)之一，所謂動(dòng)機(jī)是指引起和維持個(gè)體的活動(dòng)，并使活動(dòng)朝向某一目標(biāo)的心理過(guò)程或內(nèi)部動(dòng)力[12]。而韓劇中的時(shí)尚因素則促使了人們對(duì)美的需要。韓劇《來(lái)自星星的你》在中國(guó)熱播后，女主角扮演者全智賢的裝扮受到人們的競(jìng)相模仿，她在劇中的衣服也受到了大家的歡迎。除此之外，韓劇中所展示的很多女主角用的化妝品、手鏈、包包等都有可能成為新一輪的時(shí)尚新寵?，F(xiàn)在的青年都追求時(shí)尚潮流，韓劇中的化妝品等奢侈品會(huì)對(duì)中國(guó)青年產(chǎn)生吸引力，影響我國(guó)青年赴韓旅游的意愿。

三、總結(jié)和建議

(一)總結(jié)

“韓流”是東西方文化的、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相結(jié)合和相融合的產(chǎn)物[13]。韓劇作為其典型的代表在我國(guó)青年的日常娛樂(lè)生活中占據(jù)著較高的地位，韓劇本身所具有的優(yōu)越性，蘊(yùn)含著豐富的韓國(guó)特色文化，可以讓人們得到放松，滿足人們心理上的需要，同時(shí)在整體上增強(qiáng)了人們想要赴韓旅游的意愿。人們因韓劇了解了許多有關(guān)韓國(guó)的信息，韓劇中的時(shí)尚、影視劇拍攝地、影像明星形成誘導(dǎo)因素吸引中國(guó)青年赴韓旅游，同時(shí)影視明星作為旅游產(chǎn)品的形象代言也提高了產(chǎn)品的知名度，對(duì)我國(guó)青年有著極大的吸引力。

(二)建議

韓劇帶動(dòng)韓國(guó)入境旅游飛速發(fā)展，成為影視旅游成功的典范。面對(duì)我國(guó)入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀，可以從影視劇和旅游兩個(gè)方面做出努力。

影視劇方面：第一，合適的拍攝地+旅游資源，影視劇的拍攝應(yīng)該根據(jù)題材的不同選擇合適的拍攝場(chǎng)地，融入不同的旅游資源可以達(dá)到事半功倍的效果。如宮廷劇的拍攝融入歷史文化旅游資源；青春偶像劇的可以融入觀光型旅游資源；家庭倫理劇融入中國(guó)五千年美食文化等。第二，確定影視劇主題和受眾，影視劇應(yīng)確定好自己的拍攝主題以及受眾群體，進(jìn)行有針對(duì)性的包裝。如偶像劇，需要選擇唯美的場(chǎng)景進(jìn)行烘托，帥哥靚女吸引眼球。第三，搭建中外影視譯制合作的平臺(tái)，提升中外影視作品跨文化互譯的規(guī)模與層次，將促使更多優(yōu)秀的中國(guó)影視作品走出國(guó)門，吸引更多的國(guó)外潛在游客。

旅游方面：第一，設(shè)立影視劇精品線路，將熱播影視劇的拍攝地開(kāi)發(fā)為旅游景點(diǎn)吸引游客，開(kāi)發(fā)影視劇拍攝地旅游線路，吸引影視劇觀眾。第二，尋求熱播影視劇的明星作為旅游代言，利用明星效應(yīng)吸引游客。第三，將旅游地本身作為影視劇的拍攝地或者與影視劇中的情節(jié)相融合進(jìn)行旅游宣傳。

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2017-03-11

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責(zé)任編輯：胡 莉