新常態(tài)下寧波市體育賽事發(fā)展的路徑

鄒晨輝，楊 鑠

( 寧波大學(xué) 體育學(xué)院，浙江 寧波 315211)

新常態(tài)下寧波市體育賽事發(fā)展的路徑

鄒晨輝，楊 鑠

( 寧波大學(xué) 體育學(xué)院，浙江 寧波 315211)

采用文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法分析寧波市近年來體育賽事舉辦狀況及存在問題，在梳理新常態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)、政策供給與體育賽事發(fā)展之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，分析寧波市體育賽事發(fā)展路徑，包括，拓寬融資渠道，增加資金投入；結(jié)合特色資源，合理規(guī)劃賽事；明確市場(chǎng)定位，拓展賽事市場(chǎng)；利用產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展賽事產(chǎn)業(yè)鏈。形成社會(huì)多元主體共同參與發(fā)展模式。

新常態(tài)；寧波市；體育賽事；路徑

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入了一個(gè)“速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)化”的新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展由過去非平衡、不可持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)向一種新的相對(duì)穩(wěn)定的優(yōu)化再平衡、可持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)轉(zhuǎn)變[1]。2014年10月，國務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱“46號(hào)文件”)，文件提出要“加快全國綜合性和單項(xiàng)體育賽事管理制度改革”、“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批”，促使我國體育賽事發(fā)展迎來新常態(tài)。

寧波市正致力于“建設(shè)長三角南翼體育賽事活動(dòng)中心城市”，每年承辦全國級(jí)以上級(jí)別體育賽事的數(shù)量居長三角地區(qū)前列。但是體育賽事發(fā)展的路徑依賴、固有的政府規(guī)制等問題依然存在，亟須探索新的發(fā)展思路與路徑。本文通過梳理近年來寧波舉辦的體育賽事，分析其中存在的問題，在結(jié)合新常態(tài)下寧波市體育賽事發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，探討寧波市體育賽事發(fā)展的有效路徑。

1 寧波市體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

1.1寧波市體育賽事發(fā)展概況

寧波承辦全國性比賽始于20世紀(jì)60年代，當(dāng)時(shí)還僅限于單項(xiàng)預(yù)賽性比賽。進(jìn)入21世紀(jì)后，寧波體育事業(yè)取得了蓬勃的發(fā)展，體育場(chǎng)(館)等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，為日后舉辦各類國際國內(nèi)大型體育賽事提供了重要的基礎(chǔ)條件。“十二五”以來，寧波每年舉辦的全國級(jí)以上級(jí)別的體育賽事在40余項(xiàng)左右(如圖1)，從2015和2016近兩年舉辦的賽事數(shù)量上看，全國級(jí)賽事分別為30項(xiàng)和31項(xiàng)，分別占到總數(shù)的71.4%和67.4%；洲際級(jí)和國際級(jí)賽事分別為12項(xiàng)和15項(xiàng)，分別占到總數(shù)的28.6%和32.6%。從賽事舉辦地選擇上看，部分體育賽事已經(jīng)將常規(guī)比賽地點(diǎn)設(shè)在寧波，寧波已經(jīng)初步形成具有代表性的本土賽事品牌。2015年開始舉辦的首屆全國帆船邀請(qǐng)賽，成為構(gòu)造寧波海洋賽事發(fā)展的新藍(lán)圖，寧波的體育賽事已由原來的單一化向多樣化、集群化方向發(fā)展，由注重競(jìng)技體育到兼顧競(jìng)技體育、社會(huì)體育和休閑體育協(xié)調(diào)發(fā)展?；诖耍瑢幉ㄔ谛纬蓞^(qū)域體育文化、對(duì)城市居民體育意識(shí)的啟蒙和健康生活方式的營造等方面取得了重要成效。

圖1 2013-2016年寧波市體育賽事舉辦數(shù)量(單位：項(xiàng)) (資料來源：寧波市體育局網(wǎng)站)

1.2寧波市體育賽事發(fā)展中存在的問題

1.2.1 體育賽事融資渠道單一。根據(jù)寧波市體育部門2015年部門決算，2015年收入決算總計(jì)31 978.27萬元，支出決算為28 302.92萬元，其中在全國性以上體育賽事資金投入共計(jì)達(dá)到7 319萬元人民幣，占總支出比重為25.86%，體育賽事資金投入占比較上一年增長9.1%，資金投入較上一年增長了66.9%。2015年中僅有真武魂WBK世界職業(yè)極限格斗聯(lián)賽、中美男籃對(duì)抗賽、2015國際皮艇球(東錢湖)邀請(qǐng)賽、第七屆中國湖泊休閑節(jié)2015全民休閑皮劃艇大賽、“羽林爭(zhēng)霸”2015紅牛城市羽毛球賽寧波站等5項(xiàng)賽事由專門從事有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的公司單獨(dú)承辦或者與政府部門合作承辦，5項(xiàng)賽事資金投入總計(jì)為299萬元，屬于非完全政府撥款，占到2015年寧波市體育賽事資金總投入的4.1%，比重過低。

1.2.2 體育賽事不固定。體育賽事的壟斷一方面表現(xiàn)在國際組織和國家體育總局對(duì)賽事舉辦權(quán)的賣方壟斷，另一方面表現(xiàn)在國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的買方壟斷[2]，對(duì)體育賽事的壟斷是獲得體育賽事舉辦權(quán)的重要途徑之一，體育賽事舉辦權(quán)是體育賽事舉辦地辦賽的基礎(chǔ)。從2013年至2016年近四年體育賽事統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，每年舉辦的賽事數(shù)量在40余項(xiàng)，從表1、表2可以看出，2015年和2016年寧波舉辦的國際級(jí)和全國級(jí)體育賽事不一致，賽事不固定。2015年水上項(xiàng)目為6項(xiàng)，2016年減少到1項(xiàng)，球類項(xiàng)目由2015年的9項(xiàng)增加到2016年的18項(xiàng)，同類賽事變化大。主要的賽事品牌依然集中在籃球和排球等傳統(tǒng)賽事上，雖然中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)、全國女子籃球聯(lián)賽和世界女排大獎(jiǎng)賽等已成為寧波的知名品牌賽事，但為了拓展市場(chǎng)規(guī)模、增強(qiáng)市場(chǎng)潛力，獲得賽事舉辦權(quán)和培養(yǎng)新興賽事以增加固定賽事數(shù)量無疑意義重大。

寧波在近兩年舉辦的全國級(jí)以上體育賽事中固定賽事少，僅有ATP國際男子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、世界女排大獎(jiǎng)賽等少數(shù)球類項(xiàng)目和馬拉松等賽事。而從我國體育強(qiáng)市的體育賽事安排來看，每年固定的體育賽事已成為該市作為體育強(qiáng)市的保證，以上海為例，早在2006年11月，上海市就已規(guī)劃提出上海大型國際體育賽事五大品牌的概念(網(wǎng)球大師杯賽、Fl中國大獎(jiǎng)賽、國際田徑黃金大獎(jiǎng)賽、國際馬拉松賽和沙灘排球巡回賽)。目前上海已經(jīng)形成六大賽事品牌，即上海國際馬拉松賽、世界斯諾克上海大師賽、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站、F1世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽(中國站)、上海網(wǎng)球大師賽和上海高爾夫冠軍賽。此外，寧波先天具備的濱海優(yōu)勢(shì)并沒有在體育賽事中體現(xiàn)出來，水上項(xiàng)目尤其是海上體育項(xiàng)目缺乏，體育賽事市場(chǎng)規(guī)模難以擴(kuò)大。

1.2.3 體育品牌賽事效應(yīng)不強(qiáng)。體育品牌賽事是指享有較大的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，公眾參與度廣，輻射帶動(dòng)性強(qiáng)，持久舉辦且影響大，市場(chǎng)化運(yùn)作成熟，有一大批忠誠公眾，社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值顯著的體育賽事[3]。受商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)營銷的影響，各地對(duì)于體育賽事舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)呈日趨激烈，體育品牌賽事已成為稀缺資源，樹立賽事品牌成為各項(xiàng)體育賽事發(fā)展的重要途徑。2015年，寧波共舉辦了12項(xiàng)國際級(jí)體育賽事和30項(xiàng)全國級(jí)體育賽事，其中屬于本土品牌的包括寧波國際馬拉松、八一男籃聯(lián)賽和八一女籃聯(lián)賽等少數(shù)幾個(gè)賽事，且通過央視五套等知名體育平臺(tái)直播的賽事也較集中在該類項(xiàng)目上，對(duì)于其他體育賽事而言，媒體關(guān)注度低，曝光時(shí)間不足，因此難以形成具有較大影響力的體育品牌賽事。

表1 2015年寧波全國性以上大型體育賽事統(tǒng)計(jì)表

資料來源：寧波市體育局網(wǎng)站

表2 2016 年寧波全國性以上大型體育賽事統(tǒng)計(jì)表

資料來源：寧波市體育局網(wǎng)站

2 新常態(tài)下寧波市體育賽事發(fā)展新趨勢(shì)

自黨的十八大以來，在全面推進(jìn)改革的背景下，我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政治環(huán)境的變化在不同程度上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了多維度、全方位的影響[4]。46號(hào)文件提出要以競(jìng)賽表演業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事，“十三五”規(guī)劃也提出實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，其與相關(guān)體育政策等三者共同構(gòu)建起體育賽事發(fā)展新常態(tài)。可以看出，在新的經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境下，寧波市體育賽事將呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.1體育賽事類型不斷豐富

經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對(duì)體育賽事發(fā)展新常態(tài)的影響主要表現(xiàn)在體育賽事結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化和新的消費(fèi)需求的增長。受制于一定的體育體制和居民消費(fèi)需求的不足，在“十二五”特別是北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前，寧波體育賽事舉辦的數(shù)量少，賽事類型單一，洲際級(jí)和國際級(jí)體育賽事幾乎沒有。而隨著寧波市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國際國內(nèi)體育賽事的舉辦數(shù)量也隨之迅速增加。以馬拉松賽事為例，2016年寧波舉辦了四項(xiàng)馬拉松賽事，包括2016吉利汽車寧波國際馬拉松賽、寧波山地馬拉松、2016“吾悅廣場(chǎng)”九龍湖(寧波)國際半程馬拉松賽和2016中國·奉化海峽兩岸山地馬拉松。2015年寧波舉辦的首屆寧波國際馬拉松賽，賽事融合了“大橋、兩岸、開放”三大元素，2016年寧波國際馬拉松賽是國內(nèi)首個(gè)穿越海港航運(yùn)碼頭的馬拉松線路，展現(xiàn)了寧波的港口文化魅力。馬拉松賽事從一定程度上反映出寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的變化促使社會(huì)大眾對(duì)于馬拉松賽事項(xiàng)目或路跑項(xiàng)目的需求性更多，參與度更高。棋牌類項(xiàng)目有8項(xiàng)，數(shù)量?jī)H次于球類項(xiàng)目，融合了較高的競(jìng)技性、休閑性以及參與性的棋牌類項(xiàng)目將充分體現(xiàn)了人們對(duì)于棋牌的傳統(tǒng)愛好，潛在的需求市場(chǎng)巨大。此外，寧波以獨(dú)特的自然風(fēng)光和完善的辦賽條件舉辦了寧海越野挑戰(zhàn)賽和象山自行車挑戰(zhàn)賽以及垂釣、健身、街舞等大眾休閑類賽事，完善了賽事結(jié)構(gòu)，豐富了賽事類型。

2.2體育賽事產(chǎn)業(yè)化程度不斷加深

我國體育服務(wù)業(yè)受制于國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，發(fā)展受限，整體實(shí)力較弱，所創(chuàng)造的增加值在體育產(chǎn)業(yè)中的比重只有20%左右，其中體育賽事所帶來的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重更低。近年來在國家加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向下，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)逐步加快，特別是2008年以來，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)增加值中所占比例逐年增加[5]。在居民體育消費(fèi)需求增加的同時(shí)，寧波體育產(chǎn)業(yè)增加值呈快速增長趨勢(shì)，如表3所示，2014年寧波市體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)0.8%，高于同期全國的0.64%，體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比重為30%，高于同期我國的22%。體育賽事所提供的賽事服務(wù)產(chǎn)品能夠不斷滿足大眾需求是推動(dòng)體育賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要原因，舉辦體育賽事對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有促進(jìn)作用，體育賽事將助推寧波產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

表3 2014年寧波市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重及構(gòu)成

2.3政策導(dǎo)向性不斷增強(qiáng)

政策性文件的出臺(tái)和體育管理體制改革的推進(jìn)將會(huì)加快實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下寧波體育賽事發(fā)展目標(biāo)。46號(hào)文件的發(fā)布對(duì)于破除體育賽事傳統(tǒng)路徑依賴，為體育賽事市場(chǎng)注入活力，增加體育賽事消費(fèi)無疑起到了重要的推動(dòng)作用?！吨袊闱蚋母锟傮w方案》提出要把理順足球管理體制，制定足球中長期發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新中國特色足球管理模式，該方案將對(duì)我國足球賽事的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，《寧波市全民健身實(shí)施計(jì)劃(2016—2020年)》提出要進(jìn)一步增強(qiáng)居民體育健身意識(shí)，積極開展全民健身活動(dòng)。全民健身計(jì)劃的實(shí)施需要以體育賽事為依托，對(duì)體育賽事的發(fā)展起到助推作用。《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》提出要擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善體育產(chǎn)業(yè)體系，把體育競(jìng)賽表演業(yè)作為培育重點(diǎn)。從表4可以看出，新常態(tài)下出臺(tái)的體育政策大幅度向體育賽事傾斜，以此為契機(jī)，寧波體育賽事將會(huì)獲得長足的發(fā)展。

表4 新常態(tài)下我國有關(guān)體育賽事的相關(guān)政策法規(guī)

3 新常態(tài)下寧波市體育賽事發(fā)展的路徑

3.1拓寬融資渠道，增強(qiáng)融資活力

當(dāng)今國際大型體育賽事的融資渠道主要包括政府財(cái)政撥款、商業(yè)銀行貸款、發(fā)行體育彩票、發(fā)行市政債券或準(zhǔn)市政債券、設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)投資基金、運(yùn)用 BOT、TOT 等項(xiàng)目融資手段，此外還有企業(yè)捐贈(zèng)，民間捐贈(zèng)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，特許使用收入，門票收入，郵票和紀(jì)念幣的發(fā)行收入等多種融資渠道[6]。從寧波市體育部門2015年部門決算上看，政府財(cái)政撥款是體育賽事經(jīng)費(fèi)來源的主要渠道,來源過于單一。因此，要鼓勵(lì)和引導(dǎo)各級(jí)政府、金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)資本等多方資金支持體育賽事的發(fā)展，引導(dǎo)多種性質(zhì)資本進(jìn)入體育賽事領(lǐng)域，放寬準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)非公有資本以獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等方式投資體育賽事。鼓勵(lì)個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)組織以多種形式參與興辦國家政策允許的各種體育經(jīng)營事業(yè)。以2015年在寧波舉辦的體育賽事為例，寧波市羽航體育發(fā)展有限公司和海曙區(qū)羽毛球協(xié)會(huì)共同承辦的“羽林爭(zhēng)霸”2015紅牛城市羽毛球賽寧波站的比賽，真武魂文化傳媒有限公司和江東區(qū)體育局共同承辦的真武魂WBK世界職業(yè)極限格斗聯(lián)賽，由慈溪市文化體育有限公司承辦的中美男籃對(duì)抗賽以及寧波海岸線劃艇俱樂部有限公司承辦的2015國際皮艇球(東錢湖)邀請(qǐng)賽等案例，都由相關(guān)的體育發(fā)展公司組織策劃并進(jìn)行營銷。這表明非政府部門的文化傳媒公司擁有積極參與體育賽事組織策劃的意愿，且已具備與政府有關(guān)部門合作辦賽的成功經(jīng)驗(yàn)。此外，社會(huì)資本融入體育賽事領(lǐng)域?qū)⒂行岣哔愂逻\(yùn)行效率，社會(huì)、個(gè)人和企業(yè)等資金與政府部門合作或者獨(dú)自組織營銷體育賽事已成為大勢(shì)所趨。

3.2結(jié)合特色資源，合理規(guī)劃賽事

根據(jù)寧波市自然資源稟賦，利用寧波的山水特色，推進(jìn)非奧賽事項(xiàng)目及基地建設(shè)，大力開發(fā)以地方特色運(yùn)動(dòng)休閑體育賽事為主的體育運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。利用體育賽事串聯(lián)起寧波各運(yùn)動(dòng)休閑基地，加大各基地之間的密切協(xié)作關(guān)系，形成“一縣(區(qū))一品一特色”，以基地建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化和集團(tuán)化發(fā)展。例如，北侖的世界女排大獎(jiǎng)賽，鄞州的ATP國際男子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽，鎮(zhèn)海的九龍湖國際半程馬拉松，寧海的山地馬拉松，象山的青少年帆船帆板錦標(biāo)賽，江東的真武魂WBK世界職業(yè)極限格斗聯(lián)賽，慈溪的全國圍棋公開賽，奉化的全國女子拳擊冠軍賽，余姚的全國釣魚邀請(qǐng)賽，東錢湖的國際皮劃艇邀請(qǐng)賽。重點(diǎn)打造“一城、二帶、三區(qū)”，“一城”，即寧波杭州灣運(yùn)動(dòng)休閑城。在寧波杭州灣運(yùn)動(dòng)休閑城發(fā)展綜合性體育賽事，特別是大型綜合性體育賽事，加大對(duì)寧波杭州灣運(yùn)動(dòng)休閑城的品牌建設(shè)，努力培育和打造體育賽事的本土化，形成具有寧波特色品牌的體育賽事。完善寧波杭州灣運(yùn)動(dòng)休閑城的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是交通、安保、通信、物流、餐飲等方面的建設(shè)，提高寧波杭州灣運(yùn)動(dòng)休閑城的國際知名度；“二帶”，即環(huán)東錢湖運(yùn)動(dòng)休閑帶、象山港海洋運(yùn)動(dòng)休閑帶。生態(tài)建設(shè)已經(jīng)成為我國“十三五”期間重要的發(fā)展議題，寧波要在加大生態(tài)建設(shè)的同時(shí)，將保護(hù)東錢湖和象山海港的生態(tài)環(huán)境與體育賽事相結(jié)合，打造水上生態(tài)體育賽事聚集區(qū)和運(yùn)動(dòng)休閑帶，“三區(qū)”，即四明山戶外運(yùn)動(dòng)休閑聚集區(qū)、寧海鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)戶外運(yùn)動(dòng)休閑聚集區(qū)和甬北慈東運(yùn)動(dòng)休閑聚集區(qū)。推出民間、民俗傳統(tǒng)體育賽事與弘揚(yáng)寧波的文化傳統(tǒng)有關(guān)等等。休閑娛樂類型的體育賽事可以依托寧波獨(dú)特的海洋文化、地方民俗和濱海城市風(fēng)貌來打造獨(dú)具特色的海洋休閑體育活動(dòng)項(xiàng)目來吸引游客觀光旅游，使之具有地方性、參與性和獨(dú)創(chuàng)性。加強(qiáng)居民對(duì)寧波海洋休閑體育資源能夠有全面的了解和認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)居民體育生態(tài)主體觀念，培養(yǎng)大眾參與海洋休閑體育的意識(shí)，形成積極參與海洋休閑的體育氛圍，提高對(duì)國內(nèi)外游客的吸引力。

3.3明確市場(chǎng)定位，擴(kuò)大賽事影響力

寧波正在建設(shè)“長三角南翼體育賽事活動(dòng)中心城市”。大型體育賽事的影響力主要是依靠電視傳媒的宣傳、賽事舉辦方的謀劃和體育賽事的消費(fèi)而形成的[7]。寧波舉辦的全國級(jí)以上級(jí)別體育賽事需要通過加大電視媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，增加體育賽事的觀賞性消費(fèi)，擴(kuò)大體育賽事在浙江省乃至整個(gè)長三角地區(qū)的影響力。在圍繞居民體育消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，通過舉辦運(yùn)動(dòng)健身大會(huì)、休閑垂釣比賽和馬拉松等不同類型的體育賽事，滿足不同體育賽事消費(fèi)群體。要充分營造健康向上、全民健身、全民參與和全民受益的運(yùn)動(dòng)氛圍，積極踐行全民健身計(jì)劃，帶動(dòng)全民健身事業(yè)發(fā)展。在辦好八一男女籃、海天乒乓球職業(yè)聯(lián)賽、國際網(wǎng)球賽、國家女排主場(chǎng)等傳統(tǒng)體育賽事的基礎(chǔ)上，著力培育近年來涌現(xiàn)的真武魂自由搏擊、國際鐵人三項(xiàng)賽和寧波國際馬拉松系列等新興賽事，積極爭(zhēng)取大型綜合性體育賽事落戶寧波，逐步提高寧波體育競(jìng)賽表演業(yè)的市場(chǎng)氛圍。在青少年體育賽事方面，繼續(xù)積極承辦全國青少年帆板錦標(biāo)賽、全國青少年羽毛球賽、全國象棋青年精英比賽等青少年關(guān)注度高的賽事，高度重視青少年體育在體育賽事消費(fèi)群體中的重要性，做好相應(yīng)定位，明確發(fā)展方向。

3.4加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，完善賽事產(chǎn)業(yè)鏈

所謂產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵?在一種最終產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過程中——從最初的資源或原材料一直到最終產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中——所包含的各個(gè)環(huán)節(jié)所構(gòu)成的整個(gè)縱向的鏈條[8]。賽事產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笧轶w育賽事生產(chǎn)及消費(fèi)過程中提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈條。在以體育賽事為核心的基礎(chǔ)上，促進(jìn)體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)橫向一體化發(fā)展，加強(qiáng)體育賽事與制造業(yè)和服務(wù)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，強(qiáng)化上下游產(chǎn)業(yè)鏈。要發(fā)揮寧波制造業(yè)強(qiáng)市的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，打造相關(guān)服務(wù)平臺(tái)，完善配套設(shè)施建設(shè)，提高賽事附加值。推動(dòng)大型體育賽事與旅游、文化影視傳媒、電子信息商務(wù)以及文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，構(gòu)建體育賽事與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制，逐步擴(kuò)大體育賽事服務(wù)規(guī)模延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓展體育產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

4 結(jié)束語

新常態(tài)作為一個(gè)新的階段性狀態(tài)，在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中具有顯著性特征。寧波市體育賽事要主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，在積極融入資本市場(chǎng)、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的基礎(chǔ)上，根據(jù)本地優(yōu)勢(shì)資源，打造本土賽事品牌。注重體育賽事社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，為居民提供精神文化產(chǎn)品，滿足體育觀賞性需求，提高居民生活質(zhì)量。在充實(shí)居民日常生活的同時(shí)，豐富城市精神文化內(nèi)涵，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力，提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

[1] 姜同仁,夏茂森.新常態(tài)下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，49(5)：47-55.

[2] 張林,李南筑等.上海體育賽事發(fā)展定位研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,34(2)：11-15,27.

[3] 孫林,馬忠利，陳廣.中外體育舞蹈品牌賽事發(fā)展比較研宄[J].體育文化導(dǎo)刊，2013(9)：37-40.

[4] 張永韜.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)：特征、挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型[J].體育與科學(xué),2015,36(5)：22-27,56.

[5] 黃海燕.我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)與優(yōu)化對(duì)策[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2014,48(4)：27-37.

[6] 林怡君.大型體育賽事融資方式選擇思考[J].經(jīng)濟(jì)師,2012(6)：170-171.

[7] 孔慶波,熊祿全.基于大型體育賽事影響力的經(jīng)濟(jì)形成與實(shí)現(xiàn)路徑[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào),2015,34(1)：41-44.

[8] 江寶山,金雪濤.從產(chǎn)業(yè)鏈角度看我國賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,26(2)：6-8.

TheDevelopmentPathofSportsEventofNingboCityUndertheNewNormal

ZOU Chen-hui,YANG Shuo

(Faculty of Physical Education, Ningbo University, Ningbo 315211, China)

This paper analyze the current situation and problem of Ningbo sports event held in recent years by adopting the methods of mathematical statistics and literature date.On the basis of analysis of the relationship between the sport industry,policy supply and sports development, Analyzing the ways of sports event development and puts forward the following opinions of the path of development of Ningbo sports event,which includes: in the development of Ningbo sports events to broaden the financing channels, increase capital investment; combined sports event with the characteristic resources, planning events reasonable; clear and definite market positioning, broaden market of sports events;development of sports event industry chain by taking advantage of industry cluster .In the form of the mode that social pluralistic subjects to participate in development collectively.

new normal；Ningbo city；sports event；way

浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目《亞運(yùn)背景下浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究》(18NDJC012Z);寧波大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)處研究基金項(xiàng)目(XYW16014)

2017-04-05

鄒晨輝(1992-),男,安徽銅陵人,在讀碩士研究生,研究方向：體育經(jīng)濟(jì)學(xué).

1004-3624(2017)06-0007-06

G80-05

A