色彩元素在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

黃曦

【摘 要】色彩是視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)中的核心元素，人們對(duì)視覺(jué)對(duì)象的反應(yīng)首先是從色彩的感知開(kāi)始的。因?yàn)槿藗冇^察外界的各種物體，首先引起反應(yīng)的是色彩，它是視覺(jué)諸元素中，對(duì)視覺(jué)刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺(jué)信息符號(hào)。

【關(guān)鍵詞】色彩、視覺(jué)設(shè)計(jì)、色彩心理

中圖分類(lèi)號(hào)：J063 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）19-0134-01

據(jù)分析，對(duì)色彩的注意力占人的視覺(jué)的80%左右，對(duì)色彩以外所有視覺(jué)元素的注意力僅占20%左右。當(dāng)人的視覺(jué)在較遠(yuǎn)的空間距離段內(nèi)對(duì)某一個(gè)視覺(jué)載體進(jìn)行觀察時(shí)，不管是視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)還是造型藝術(shù)與形式探究有意還是無(wú)意，進(jìn)入視線的往往是對(duì)色彩的印象，這種印象很難辨清在色彩包裹下的諸多的形態(tài)物象。換言之，色彩是連接視覺(jué)與載體之間的第一橋梁，盡管色彩本身也是載體的一個(gè)組成部分，但在其間，卻是扮演了前驅(qū)與突顯的角色。可見(jiàn)色彩在視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)中的主體性與重要性。

由于色彩的這種特性，視覺(jué)在遠(yuǎn)距離觀察某個(gè)特定的物體與對(duì)象時(shí)，有時(shí)可以根據(jù)生活的經(jīng)驗(yàn)，可以忽略對(duì)形態(tài)的依賴(lài)而直接判斷載體對(duì)象的特性與特點(diǎn)。著名的繪畫(huà)作品、標(biāo)志、廣告及建筑和一些生活用品等，這些都可以在忽略形態(tài)的情況下，根據(jù)色彩來(lái)認(rèn)知對(duì)象。

視覺(jué)設(shè)計(jì)所包含的形式較廣，其特性主要體現(xiàn)在外發(fā)性、廣義性、多類(lèi)性及多量性。這些特性決定了色彩在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的特殊表現(xiàn)性。視覺(jué)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的社會(huì)性，在它的領(lǐng)域其本質(zhì)是為社會(huì)的信息流通服務(wù)，在信息的流通過(guò)程中，其中的視覺(jué)元素根據(jù)信息內(nèi)涵的需要，表現(xiàn)出各自特定的視覺(jué)語(yǔ)言，色彩自然地成為其間最重要的表現(xiàn)元素。為其間最重要的表現(xiàn)元素。如前所述，色彩有自身的表現(xiàn)規(guī)律，這些規(guī)律主要體現(xiàn)在視覺(jué)（物理屬性）和情感（心理屬性）兩大系統(tǒng)中。它們概括了人的視覺(jué)對(duì)色彩的總結(jié)與認(rèn)知，一切視覺(jué)藝術(shù)作品的色彩關(guān)系，都可以在此找到相應(yīng)的答案。視覺(jué)藝術(shù)中的繪畫(huà)是如此，視覺(jué)設(shè)計(jì)亦是一樣，但兩者比較而言，由于視覺(jué)設(shè)計(jì)的特殊性，在色彩的運(yùn)用及表現(xiàn)方式上更為多元與豐富。

就視覺(jué)設(shè)計(jì)而言，其具體的視覺(jué)屬性的表現(xiàn)與繪畫(huà)有著較大的區(qū)別，這種區(qū)別主要體現(xiàn)在二者所承載的作用與功能的不同。視覺(jué)設(shè)計(jì)所承載的是其信息內(nèi)涵的擴(kuò)展與外揚(yáng)，將信息內(nèi)涵廣泛的傳遞與散播是視覺(jué)設(shè)計(jì)的職責(zé)所在，它的價(jià)值主要體現(xiàn)在信息的傳遞過(guò)程與結(jié)果，這種目的一旦完成，其價(jià)值的體現(xiàn)也就因此而結(jié)束。

由于視覺(jué)設(shè)計(jì)的這種特性，決定了其必須更多地承載信息的廣義性與多樣性，因此在色彩的表現(xiàn)上，也就必須適應(yīng)千變?nèi)f化的信息所要表現(xiàn)的性格與特征。社會(huì)性、文化性、民俗性及商品性等都是視覺(jué)設(shè)計(jì)所要承載和散播的信息內(nèi)涵，這些信息必須以一種特殊的色彩的組織方式來(lái)達(dá)到傳播的目的。因此視覺(jué)的色彩組織方式自然地成為了視覺(jué)發(fā)射的焦點(diǎn)。如何運(yùn)用色彩的組織形式來(lái)完成信息在視覺(jué)表現(xiàn)、視覺(jué)感知的最大化和最強(qiáng)化，是該色彩表現(xiàn)性質(zhì)的關(guān)鍵所在。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為外揚(yáng)性格的視覺(jué)設(shè)計(jì)，對(duì)色彩的運(yùn)用應(yīng)該是張揚(yáng)與強(qiáng)烈的，但同時(shí)，它必須是理性與沉穩(wěn)的，只有具備了這些特點(diǎn)，才能體現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)的生命本質(zhì)。無(wú)論怎樣的信息內(nèi)涵，其在視覺(jué)中的主要訴求就是強(qiáng)烈的空間告知與外揚(yáng)，色彩是視覺(jué)擴(kuò)展與外揚(yáng)的主要視覺(jué)元素，色彩可以用自身的表現(xiàn)語(yǔ)言來(lái)組織起強(qiáng)悍的表現(xiàn)力，來(lái)達(dá)到預(yù)期的表現(xiàn)效果。

色彩的組織方式很多，可以通過(guò)色彩整體的表述來(lái)構(gòu)成色調(diào)的主訴空間，形成對(duì)色彩的全方位控制，達(dá)到單一色彩完整的外揚(yáng)性表現(xiàn)，來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的色彩表述力。也可以通過(guò)色彩間的色面積的并置與對(duì)立，強(qiáng)化和拉開(kāi)色彩之間的關(guān)系。無(wú)論是色相、明度或是純度，只要在差異與對(duì)比中產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩關(guān)系，就能形成視覺(jué)上的沖擊力度。

當(dāng)然在強(qiáng)化他的色彩表達(dá)中，同樣也必須有理性的色彩組織結(jié)構(gòu)，這些結(jié)構(gòu)需遵循組織構(gòu)成規(guī)律與法則，來(lái)完成對(duì)色彩的控制與調(diào)節(jié)，達(dá)到合適、理想的色彩表現(xiàn)效果。作為傳遞和宣揚(yáng)信息的視覺(jué)載體，除了強(qiáng)化信息外在的色彩視覺(jué)效果以外，還必須透過(guò)色彩視覺(jué)表象的內(nèi)層來(lái)有效地傳遞其主要的核心訴求，來(lái)達(dá)到最終的目的。所謂的內(nèi)在核心訴求，指的是色彩在表現(xiàn)信息時(shí)，所揭示的信息的本質(zhì)部分，并將其適當(dāng)?shù)貜?qiáng)化與擴(kuò)大，使受眾者在接受色彩的引導(dǎo)與暗示中受到某種積極地心理暗示，從而做出某種相應(yīng)的行為與決定。

色彩的引導(dǎo)與暗示來(lái)自于色彩心理情感的傳送與表述。視覺(jué)對(duì)色彩情感的接受與共鳴來(lái)自于視覺(jué)對(duì)日常生活的經(jīng)驗(yàn)反饋。不同的色彩及色彩的組織會(huì)對(duì)受眾帶來(lái)不一樣的心理感應(yīng)，視覺(jué)設(shè)計(jì)的信息范圍涉及很廣，包括社會(huì)與自然等方方面面。這些復(fù)雜的信息因素，自然必須有相應(yīng)的色彩語(yǔ)言去表述與表達(dá)。因此，如何解決色彩語(yǔ)言對(duì)信息載體的有效詮釋與表述是色彩達(dá)到一定境界的關(guān)鍵所在。在視覺(jué)設(shè)計(jì)的形式范疇中，最能體現(xiàn)色彩視覺(jué)語(yǔ)言的莫過(guò)于視覺(jué)招貼廣告及三維立體包裝的載體模式，視覺(jué)廣告的模式包含了招貼、DM、書(shū)籍的外觀設(shè)計(jì)等，而包裝則更多體現(xiàn)于造型形態(tài)的多面性及與包裝的內(nèi)在容裝物有著直接關(guān)聯(lián)的外在色彩的表現(xiàn)特征及由此而引發(fā)的內(nèi)在心理情感的想象，還有與包裝物載體相關(guān)聯(lián)的材質(zhì)上的變化，這些方面同時(shí)也經(jīng)過(guò)色彩語(yǔ)言的詮釋來(lái)達(dá)到一定的視覺(jué)境界。