網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)模式及問(wèn)題策略探究

匡大邁

【摘 要】電子游戲作為新興創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)從之前的飽受爭(zhēng)議，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)是風(fēng)靡全球，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要作用。而網(wǎng)絡(luò)游戲直播作為電子游戲的附加產(chǎn)業(yè)近年來(lái)也是飛速發(fā)展，直播平臺(tái)的日均訪問(wèn)量的激增已經(jīng)成為不容忽視的新“現(xiàn)象級(jí)”現(xiàn)象。本文著重分析網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的結(jié)構(gòu)模式，最新的內(nèi)容變化，后探討網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的問(wèn)題以及相關(guān)對(duì)策，希望對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展起到幫助作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)；模式特點(diǎn)；平臺(tái)結(jié)構(gòu)；問(wèn)題隱患

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）19-0109-01

眾所周知，電子游戲很長(zhǎng)一段時(shí)間被稱為“電子海洛因”，人們對(duì)這一事物充滿著懷疑和排斥。盡管如此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻從未止步，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的生力軍?！?016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1789.2億元，增長(zhǎng)率為24.6%?！盵1]在這一背景下，研究網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)可以讓游戲網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)清問(wèn)題，理清思路，找準(zhǔn)方向，更好地服務(wù)于游戲行業(yè)，并有助于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)總體特征

“游戲視頻直播是一種新型的娛樂(lè)方式，主要通過(guò)游戲主播將游戲與解說(shuō)同步串聯(lián)進(jìn)行的方式，搭配上與觀眾的互動(dòng)形成的一種新興節(jié)目?！盵2]

（一）網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)不同于以往的網(wǎng)絡(luò)視頻媒介，它有如下幾種特點(diǎn)。

交互性強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻，直播用戶可以更加便捷直觀地與主播互動(dòng)。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，既能通過(guò)攝像頭看到主播的一舉一動(dòng)，又不會(huì)錯(cuò)過(guò)直播內(nèi)容的每一個(gè)畫(huà)面。作為主播，通過(guò)彈幕、禮物等可以隨時(shí)了解受眾們的反饋信息，進(jìn)行適時(shí)的直播調(diào)整。此外在非游戲直播時(shí)段，主持人還可以與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，數(shù)十萬(wàn)人在網(wǎng)上討論一個(gè)話題，提出自己的看法，這樣用戶參與程度進(jìn)一步提高，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體吸引更多的觀眾。

彈幕文化。彈幕系統(tǒng)最早源自日本的彈幕視頻分享網(wǎng)站，后來(lái)通過(guò)國(guó)內(nèi)ACFUN、BILIBILI等網(wǎng)站的引入而火，主流的視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)也在使用這種新的互動(dòng)系統(tǒng)，以增加觀眾之間的內(nèi)容和互動(dòng)的興趣。彈幕成為主播、受眾之間聯(lián)系的橋梁，首先它是對(duì)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容做了很好補(bǔ)充，由于彈幕的滾動(dòng)播放，能分散觀眾坐在視頻前的注意力。其次，彈幕的交互可以使觀眾相互交流或者吐槽。彈幕在觀眾之間進(jìn)行了良好的溝通，構(gòu)建了一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

直播門(mén)檻低。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大大降低了以往在線直播模式的門(mén)檻。首先需要在相應(yīng)網(wǎng)站注冊(cè)信息，然后配齊硬件設(shè)備（攝像頭、麥克風(fēng)、電腦），就可以直播了。網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)帶給普通網(wǎng)民盡情展示自己的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，使之前電視時(shí)代的夢(mèng)想變得觸手可及。

（二）內(nèi)容分析

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)按照播出內(nèi)容可以大致分為三大類，即電競(jìng)賽事、個(gè)人直播、游戲?qū)诠?jié)目。

電競(jìng)賽事：當(dāng)今人們對(duì)于電子競(jìng)技的關(guān)注度絲毫不遜色于傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目。如果國(guó)內(nèi)或者國(guó)外舉行某類形式的電子競(jìng)技比賽會(huì)引起受眾的極大興趣，重大賽事是游戲玩家極度關(guān)注的內(nèi)容，其所能拉動(dòng)的人數(shù)遠(yuǎn)超個(gè)人主播所帶來(lái)的效果。

個(gè)人直播：這是網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)最常見(jiàn)也是最多的一類。雖然其直播的形式、內(nèi)容多種多樣，核心還是圍繞著某一款游戲。根據(jù)主播類型的不同，又可以分為技術(shù)類、搞笑類和回放點(diǎn)評(píng)類。技術(shù)類的主播主要是職業(yè)電競(jìng)選手或非職業(yè)但水平較高的玩家，該類直播游戲水平高，技藝嫻熟，給觀眾帶來(lái)賞心悅目的觀看體驗(yàn)。這種高水平的直播是平臺(tái)主要的抓取目標(biāo)，因?yàn)橹鞑ケ旧硪呀?jīng)在本領(lǐng)域有較大的名氣和號(hào)召力，可以帶來(lái)更好的播出效果。剩下的搞笑類和回放點(diǎn)評(píng)類一般都是憑借自己的搞笑才能或者個(gè)人對(duì)游戲的見(jiàn)解分析吸引觀眾。

游戲?qū)诠?jié)目：以上兩類畢竟屬于非專業(yè)化制作的作品，日復(fù)一日非深度直播可能給觀眾帶來(lái)厭倦感，所以，一些平臺(tái)出現(xiàn)了自制節(jié)目，內(nèi)容涵蓋精彩集錦、賽事訪問(wèn)、深度剖析等。專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)打造相對(duì)成熟的商業(yè)產(chǎn)品，這也是直播平臺(tái)邁向?qū)I(yè)化、商業(yè)化的必要一步。

二、網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)隱患問(wèn)題與對(duì)策

（一）版權(quán)危機(jī)

按照目前的競(jìng)爭(zhēng)局面，各大網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)占據(jù)的份額和陣營(yíng)已經(jīng)基本固定。但對(duì)于游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，真正的威脅可能來(lái)自于擁有游戲版權(quán)的各大游戲公司。

為應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，尊重游戲版權(quán)法律，整合思路，應(yīng)注重與相關(guān)游戲開(kāi)發(fā)公司以及游戲代理商積極溝通，加強(qiáng)合作。爭(zhēng)取取得游戲的直播代理權(quán)限，這樣才能防患于未然，做到無(wú)后顧之憂。

（二）盈利難題

目前游戲直播平臺(tái)的鼻祖Twitch仍處于未盈利狀態(tài)，但其模式卻值得借鑒。Twitch盈利來(lái)自兩個(gè)方面，即會(huì)員費(fèi)和廣告收入。觀眾可以通過(guò)付費(fèi)的形式成為網(wǎng)站的會(huì)員，因此得到一些普通觀眾沒(méi)有的會(huì)員權(quán)益，如尊貴的彩色名稱符號(hào)、專用的聊天字體等。廣告收入則通過(guò)廣告植入和新游戲推廣實(shí)現(xiàn)。Twitch還通過(guò)與電子競(jìng)技主辦方合作獲得一部分廣告收入。

中國(guó)游戲直播平臺(tái)的成本要遠(yuǎn)高于Twitch。會(huì)員和廣告這兩種傳統(tǒng)收入模式仍是重要部分，但找到新的盈利方法也是迫在眉睫。平臺(tái)在這方面的創(chuàng)新發(fā)展要集思廣益，整合思路，找到有生力量，爭(zhēng)取有新的增長(zhǎng)點(diǎn)，形成良性循環(huán)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)需要增強(qiáng)自身品牌號(hào)召力，做到流量與收入雙贏。

三、結(jié)語(yǔ)

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)還處在上升階段，有著良好的受眾土壤，除了正視并解決現(xiàn)存問(wèn)題之外，探索更多新穎的播出方式并拓展全新的盈利模式，才會(huì)得到更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王靜怡.2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)[R/OL].艾瑞網(wǎng)，http：//news.iresearch.cn/zt/255930.shtml.2017.

[2]吳凡.中國(guó)游戲媒體何去何從[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2007（03）.