體育類真人秀節(jié)目的價值構(gòu)建和未來發(fā)展

李承筱

【摘 要】浙江衛(wèi)視《綠茵繼承者》是國內(nèi)首檔足球少年成長類真人秀欄目，眾多足球巨星加盟，播出后卻遭遇口碑收視的雙雙滑鐵盧，這不禁讓我們開始反思中國體育類真人秀的發(fā)展現(xiàn)狀。本文將以《綠茵繼承者》為例，以符號聚合理論對體育類真人秀價值取向的構(gòu)建進(jìn)行審視，研究節(jié)目中暴露出的缺點(diǎn)，試圖找到可行的解決途徑。

【關(guān)鍵詞】《綠茵繼承者》；體育類真人秀；價值取向構(gòu)建；符號聚合理論

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）19-0093-02

國乒集體退賽，保定容大推出中甲，近期一系列的體育負(fù)面新聞再次將中國的體育改革推到了輿論的風(fēng)口浪尖。隨著國內(nèi)體育運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，各種形式的體育綜藝節(jié)目紛紛出現(xiàn)在觀眾眼前?！毒G茵繼承者》是浙江衛(wèi)視推出的一檔足球少年成長類真人秀，16位國內(nèi)最具潛力的足球少年在主教練郝海東和生活導(dǎo)師曾志偉等的帶領(lǐng)下，前赴歐洲眾多豪門俱樂部，接受國際巨星的言傳身教，爭取成為2022年世界杯上中國隊的新力量。然而從《綠茵繼承者》播出后受到冷遇來看，我國體育類真人秀節(jié)目還有很多需要改良的地方。

一、故事化的敘事策略和符號聚合理論

每期一名超級巨星無疑是節(jié)目最大的噱頭，但除此之外，小球員們自己的故事講述，才真正能夠引發(fā)觀眾的共鳴，這構(gòu)建了節(jié)目的想象性主題，并形成修辭性視野，這才是節(jié)目價值構(gòu)建策略的核心。

（一）以符號聚合理論作為對電視真人秀的研究框架。符號聚合理論又被稱為想象-主題分析（fantasy-themeanalysis），是由厄內(nèi)斯特·鮑曼、約翰·克里甘和唐納德·希爾茨發(fā)展起來的關(guān)于在傳播中如何敘述得相當(dāng)完備的理論。該理論認(rèn)為：人們有關(guān)現(xiàn)實生活的形象受到一些故事的引導(dǎo)。這些故事反映了人們對事物的看法，是在小規(guī)模群體的符號互動中創(chuàng)制出來的，并且在人與人之間、群體與群體之間形成了一個個“故事鏈”。而想象性主題與修辭性視野則是該理論的核心。

（二）《綠茵繼承者》想象性主題的構(gòu)建?！毒G茵挑戰(zhàn)者》中的小球員們都是選拔出的2022年世界杯的適齡球員，肩負(fù)著中國足球未來的希望，節(jié)目也試圖以故事化的敘事策略營造一個個想象性主題，將他們的訓(xùn)練、生活、成長通過鏡頭真真切切地展現(xiàn)在每一位觀眾面前。《綠茵挑戰(zhàn)者》構(gòu)建的部分想象性主題及其構(gòu)成元素由下表所示：

可以看出，《綠茵繼承者》試圖通過足球與故事的結(jié)合來完成想象性主題，以傳達(dá)正能量、塑造真正的體育精神來構(gòu)建價值取向。作為體育類真人秀，除了最引人矚目的足球比賽，節(jié)目組還會給小球員們安排一些具有趣味性的挑戰(zhàn)，比如試踢籃筐，門將選擇隊友，在梅阿查博物館中拍攝最古老的物件。這些想象性主題，力圖表現(xiàn)小球員由不懂職業(yè)素養(yǎng)，到嚴(yán)于律己、為了夢想執(zhí)著拼搏的成長過程，實現(xiàn)正能量的社會價值傳輸。

但在想象性主題構(gòu)建的過程中，節(jié)目“秀”的成分、“導(dǎo)演”的成分過多，受到了很多觀眾的質(zhì)疑。前一天小球員們才因為自由散漫0：8慘敗給皇馬青年隊，第二天就能重整旗鼓4：0大勝所謂的“西班牙足協(xié)青年隊”？后來更被扒出所謂的西足協(xié)青年隊是西足協(xié)下屬一所足校的青年隊，而如此用虛假情節(jié)遮蔽社會現(xiàn)狀的做法，顯然不會受到觀眾歡迎。此外，后期毫無邏輯可言的剪輯和無厘頭的搞笑花字也飽受指責(zé)，如此顯然很難成功地構(gòu)建想象性主題，更遑論形成什么修辭性視野引發(fā)觀眾共鳴了。

（三）《綠茵繼承者》想象性主題的構(gòu)建。在《綠茵繼承者》的故事化描述中，小球員們心懷成為優(yōu)秀職業(yè)足球運(yùn)動員的夢想，在傳奇巨星的親身指導(dǎo)下，不管是球技還是心理方面都取得了巨大的成長。職業(yè)素養(yǎng)、反思、團(tuán)結(jié)、拼搏、勇于爭先、追逐夢想等想象性主題不斷集中在一起，希望可以凝聚了巨大的社會正能量輻射到觀眾心中，這也形成了《綠茵繼承者》的修辭性視野——每個人都可以被足球被體育的力量所感染，每一個孩子都可以在綠茵場肆意揮灑汗水，享受快樂。

然而節(jié)目在播出之后卻并不被廣大觀眾買賬，很大程度上是緣于修辭性視野形成過程中，觀眾們對節(jié)目價值導(dǎo)向的質(zhì)疑。比如在一開始節(jié)目就大肆表現(xiàn)小球員們?nèi)狈β殬I(yè)素養(yǎng)，在超市中購垃圾食品，不僅將一個體育類節(jié)目做成了戶外旅行類節(jié)目，而且為小球員們招來一片罵聲，到第三集“握手門”事件后，節(jié)目的負(fù)面評價達(dá)到最高峰，然而節(jié)目的輿論熱度也在此時達(dá)到最高。第三集中，梅西前往更衣室看望小球員，主動和他們一一握手，而小球員則都坐著握手回應(yīng)。此事件在網(wǎng)絡(luò)輿論上掀起軒然大波，網(wǎng)友紛紛指責(zé)小球員們?nèi)狈ψ罨镜亩Y貌，根本不配代表中國足球的希望；然而更多的網(wǎng)友則對節(jié)目的宣傳手法提出質(zhì)疑，小球員在電視上呈現(xiàn)的面貌和表現(xiàn)，是經(jīng)過節(jié)目組刻意的編排和剪輯的，節(jié)目組顯然是在故意通過夸大甚至扭曲小球員言行的不良，為節(jié)目贏取關(guān)注度和話題熱度，這種價值導(dǎo)向和宣傳手法在觀眾尤其是球迷中間產(chǎn)生了巨大爭議。

二、對體育類真人秀節(jié)目發(fā)展的啟示

除《綠茵繼承者》外，還有《來吧！冠軍》《冰雪奇跡》《急速冰川》《冠軍之巔》等多檔體育類真人秀登上電視熒屏。然而大多數(shù)節(jié)目的收視紛紛遇冷，這也引發(fā)了我們對體育類真人秀未來發(fā)展的思考。

（一）找準(zhǔn)定位，平衡專業(yè)性和娛樂性的雙重需求。體育類真人秀節(jié)目，歸根結(jié)底是兩種題材的結(jié)合，體育運(yùn)動具有很強(qiáng)的專業(yè)性，綜藝節(jié)目則有娛樂性的天然屬性，體育性和綜藝性的結(jié)合是最大難點(diǎn)。如何找到二者在節(jié)目中有效融合的平衡點(diǎn)，對于體育類真人秀來說至關(guān)重要。

一方面，可以通過具有專業(yè)性的游戲環(huán)節(jié)與可視化的鏡頭，呈現(xiàn)運(yùn)動員的實力與運(yùn)動裝態(tài)，給觀眾以直觀化的展示。在《綠茵繼承者》中，節(jié)目組設(shè)置了用腳將球踢進(jìn)籃筐的游戲環(huán)節(jié)，梅西在這一環(huán)節(jié)展現(xiàn)了自己無與倫比的魔幻腳法，不僅在觀眾中引發(fā)熱議，還被各大媒體爭相報道，成功地提高了節(jié)目熱度。然而在總共十期的節(jié)目中，類似的設(shè)置顯然太少，比如跳小蘋果舞、拍攝博物館等，娛樂味道過重，都與足球競技相去甚遠(yuǎn)。

另一方面，努力挖掘運(yùn)動員身上的娛樂精神?！毒G茵繼承者》利用球星們在綠茵場素有的符號印象進(jìn)行宣傳，與此同時這也極大地限制了對他們其他方面，尤其是更真實更生活化的一面的發(fā)掘，再加上體育明星綜藝感本就普遍不高，節(jié)目更加顯得呆板有余。

另外，為了增強(qiáng)節(jié)目的真實感和專業(yè)性，可以在制作過程中從國內(nèi)挑選有著豐富的競技體育賽事拍攝經(jīng)驗的跟拍團(tuán)隊，這樣特別是在比賽環(huán)節(jié)的錄制中，可以有助于找到競技體育和娛樂節(jié)目之間的平衡點(diǎn)，帶給觀眾一種全新的視覺體驗。

（二）挖掘故事，選擇個性鮮明、正面積極的人物創(chuàng)立想象性主題?；隗w育類真人秀的特殊性，不應(yīng)該一味強(qiáng)調(diào)節(jié)目環(huán)節(jié)的娛樂化設(shè)定，突破的關(guān)鍵應(yīng)在于對主角性格、故事的挖掘，打話題牌。個性鮮明的主角形象，令人難忘的故事經(jīng)歷，這無疑成為真人秀節(jié)目最大的制勝法寶之一。

首先《綠茵繼承者》中更多地將16名小球員們作為一個團(tuán)體來進(jìn)行表現(xiàn)，這雖然與足球是團(tuán)隊運(yùn)動的特性有關(guān)，但是對于個體聲音的表達(dá)匱乏，也使得小球員們的形象扁平化，大多數(shù)小球員難以讓人產(chǎn)生深刻印象，降低了節(jié)目的趣味性。其次《綠茵繼承者》過多地制造沖突，部分地將游戲主體還原成一個自然人，充滿欲望和道德，理智與情感的沖突，其人物關(guān)系有時又十分微妙，這就容易引發(fā)價值導(dǎo)向的爭議。以《綠茵繼承者》中唯一的女球員郭凱蕊為例，她投身足球的經(jīng)歷，與其他球員的相處方式，在被主教練棄用后仍努力訓(xùn)練不甘人后的能量等等，如果可以更好地以這些豐富的現(xiàn)場故事和現(xiàn)場故事創(chuàng)建想象性主題，無疑可以增加節(jié)目的可看性，并傳遞追逐夢想、女性自強(qiáng)等諸多正能量。

（三）傳遞正能量，引導(dǎo)大眾形成修辭性視野。真人秀不僅僅只是一個看著熱鬧的娛樂性節(jié)目，還可以潛移默化地影響著觀眾的價值觀，真人秀節(jié)目是價值觀念傳遞的重要載體，而正確的價值導(dǎo)向同時也是真人秀節(jié)目收視的保障。體育運(yùn)動倡導(dǎo)公平、公正、合作、拼搏，天生具有諸多正能量，和音樂一樣具備超越地域、超越時代、超越種族而直擊人內(nèi)心深處的力量。體育類真人秀也理應(yīng)突出體育元素和體育精神，將這些正能量包裝之后形成修辭性視野向全社會傳播，以人文理念詮釋節(jié)目內(nèi)涵，以競技方式建構(gòu)人文價值，使得自身褪去娛樂的某種低俗化。也只有這樣，才會讓觀眾認(rèn)同節(jié)目在構(gòu)建想象性主題時的價值判斷，使節(jié)目的價值取向真正得以傳遞和固化，而這也與受眾的廣度和黏度是一體的。

參考文獻(xiàn)：

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