漳州市新常態(tài)消費市場研究

林映惠

【摘 要】新常態(tài)是中央對中國經(jīng)濟進入增速換檔、轉(zhuǎn)型陣痛和改革攻堅三期疊加關(guān)鍵歷史階段的基本判斷，具有鮮明的發(fā)展階段性特征。本文從漳州消費品市場發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，探討加快新常態(tài)消費品市場轉(zhuǎn)型升級，為全市經(jīng)濟穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建富美漳州提供決策依據(jù)和建議。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài)；消費市場；結(jié)構(gòu)升級

隨著市場經(jīng)濟的深化，消費作為經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”之一，在國民經(jīng)濟良性循環(huán)中的樞紐和動力作用日益突出。新常態(tài)下的現(xiàn)代消費，是經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的“增長消費”，也是促進消費者自身發(fā)展完善的“人文消費”。因此，要加快釋放消費潛力，促進消費轉(zhuǎn)型升級，從而實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

一、漳州消費品市場總體發(fā)展情況

1.市場規(guī)模呈快速擴張之勢

隨著新常態(tài)經(jīng)濟快速發(fā)展，消費環(huán)境逐步改善，居民收入穩(wěn)步增長，消費能力水平提高，推動了消費品市場的快速發(fā)展，促進全市社會消費品零售總額快速增長。2009-2015年，社會消費品零售總額年均增長12.4%，市場增速穩(wěn)步回升趨勢；2012年、2013年、2015年3年連續(xù)跨越500億元、600億元、700億元。

2.新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展

隨著新常態(tài)市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場格局發(fā)生了明顯的變化，改變以往傳統(tǒng)百貨商店一統(tǒng)天下的局面，連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)、特許經(jīng)營等新型流通方式和超市、大賣場、專業(yè)（專賣）店等新興業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁。2015年底，全市限上批發(fā)零售企業(yè)中的獨立門店比2010年增加436家。在限上零售企業(yè)中，有店鋪零售比2010年增加372家，增速達(dá)341.3%。

3.消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級

隨著新常態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的不斷提高，居民消費結(jié)構(gòu)在客觀上表現(xiàn)出由低層次的生存型消費向高層次的改善享受型消費不斷優(yōu)化升級的態(tài)勢， 汽車、家居、通訊等改善型、享受型商品消費的比重明顯上升。

4.消費對經(jīng)濟的拉動作用日益增大

在社會消費品零售額與GDP增速資料看，從2007年開始，漳州社會消費品零售總額同比增速逐漸趕上同期GDP現(xiàn)價增長率，表明消費對漳州經(jīng)濟增長的拉動作用又呈現(xiàn)新一輪發(fā)力。

二、存在的主要問題

1.宏觀經(jīng)濟增速放緩

目前全球經(jīng)濟放緩，從國內(nèi)、全省層面看，經(jīng)濟正處在經(jīng)濟增速投檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期、前期政策消化期，經(jīng)濟面臨仍存在緩慢增長的壓力。2008年，全省社會消費品零售總額增速的20.4%回落到2015年的12.4%。與全國、全省一樣，漳州經(jīng)濟也面臨相同局勢受此影響，全市社會消費品零售總額增速也由2008年的18.6%陣蕩回落到2015年的12.2%。

2.社會集團對消費品市場的影響

社會集團對消費品市場的影響。從購買對象看，消費市場主要由居民個人和社會集團組成。現(xiàn)在政府嚴(yán)格控制“三公”消費，使其占社會消費品零售總額一定比重的社會集團消費明顯減少，對整體消費品市場的影響將回歸常態(tài)。

3.人均居住支出過高強化居民消費支出預(yù)期

漳州市人均居住支出從2009年1065元到2015年2078元。居住支出過高至少會在兩個方面抑制消費的快速增長：一是使部分居民面臨房貸壓力；二是超出居民的支出預(yù)期，居民增加了預(yù)防性儲蓄需求。因此，人均居住支出過高使居民消費潛力得不到釋放，成為消費升級的阻力。

4.商業(yè)網(wǎng)點布局不平衡

近幾年，隨著漳州城鎮(zhèn)化進程的逐步加快，批發(fā)零售業(yè)的網(wǎng)點也處于快速發(fā)展中；但網(wǎng)點的布局尚未改善，造成區(qū)域間的發(fā)展極不平衡。中心城市大型的商業(yè)網(wǎng)點競爭異常激烈，而農(nóng)村的商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)滯后。

5.經(jīng)營成本壓力增大，效益提升難

隨著市場物價的不斷上升，人工成本費用也不斷推高，致使批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)的經(jīng)營成本壓力日趨增大。2015年，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)的主營業(yè)務(wù)成本比上年增長16.4%，應(yīng)付職工薪酬增長11.4%。

三、社會消費品零售總額的影響因素分析

1.地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平

消費能夠促進經(jīng)濟的發(fā)展，反過來，經(jīng)濟發(fā)展水平對居民消費也有至關(guān)重要的影響。宏觀經(jīng)濟的健康平穩(wěn)發(fā)展能夠使社會整體產(chǎn)生良好的預(yù)期，為消費品市場的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。2014年，漳州生產(chǎn)總值突破2500億元，經(jīng)濟發(fā)展開拓出一定的消費市場。

2.居民收入水平

作為決定需求的主要因素之一，消費者的收入水平是制約消費品市場發(fā)展的關(guān)鍵。它不僅影響居民的總體消費水平，而且直接關(guān)系到居民消費結(jié)構(gòu)的合理化。2015年，漳州城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民家庭人均可支配收入分別比上年增長9.1%、9.3%。

3.居民消費結(jié)構(gòu)

隨著消費結(jié)構(gòu)的提升，生存型消費在總體消費中的比重將逐步下降，發(fā)展和享受型消費的比重逐步上升，因此，消費結(jié)構(gòu)提升會促進消費品市場的發(fā)展。2015年，漳州城鎮(zhèn)居民家庭和農(nóng)村居民家庭的食品煙酒支出在生活消費性支出中分別占比37.6%和40.5%，分別比2000年降低10.2和4.5個百分點。

4.財政支出水平

財政支出對社會消費的影響可以從三個角度來看，首先，政府可以通過財政補貼的方式調(diào)控物價水平和居民收入；其次，以社會保障支出為主的財政轉(zhuǎn)移性支出將直接增加領(lǐng)取者的收入水平；第三，財政投資性支出會在一定程度上替代民間的投資。2015年，漳州公共財政支出是2000年的13.5倍，可見財政支出規(guī)模不斷擴大，為居民消費提供堅實的后盾。

四、促進漳州消費品市場升級的對策建議

1.完善城鄉(xiāng)市場流通網(wǎng)絡(luò)體系

根據(jù)全市實際情況科學(xué)編制消費品市場及商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展規(guī)劃，分析各縣（市、區(qū)）商品特征，結(jié)合地理環(huán)境，合理配置和開發(fā)各類商業(yè)資源，實現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)點布局合理。

2.提高城鄉(xiāng)居民收入，提升居民消費水平

努力提高全市城鄉(xiāng)居民、特別是城鄉(xiāng)低收入者的收入水平，只有在收入水平大幅度提高的前提下，居民的消費潛力才有條件釋放出來。一是努力增加農(nóng)民收，促進農(nóng)村市場活躍；二是增加城鎮(zhèn)居民中低收入者收入。采取更有力措施促使城鎮(zhèn)居民就業(yè)和再就業(yè)。

3.完善社會保障機制，提升居民消費信心

近年來，我國通過多種途徑不斷改善民生，提高居民保障水平，但目前社保體系和福利制度還不完善。因此，要改變保守消費模式為適度超前消費模式，以強化社會保障為突破口，從而解除或減輕居民消費的后顧之憂。

4.加快推進城鎮(zhèn)化建設(shè)

提高城鎮(zhèn)化有利于批發(fā)和零售業(yè)的進一步發(fā)展，加快消費品市場轉(zhuǎn)型升級。目前漳州正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，發(fā)展?jié)摿艽?。長泰縣巖溪鎮(zhèn)成為全國？鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是城鎮(zhèn)化改造成功案例。因此，漳州市應(yīng)該加快城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，同時結(jié)合城市規(guī)劃，謀劃商貿(mào)市場區(qū)塊分布，促進消費規(guī)模的擴張，推動漳州消費市場的快速健康發(fā)展。