文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的遼寧會展業(yè)發(fā)展對策研究

劉柱

在會展產業(yè)發(fā)展過程中，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是對會展的舉辦成功有著直接影響的發(fā)展內容。文化創(chuàng)意產業(yè)是近些年逐漸興起的一種促進會展產業(yè)以及競技交流的產業(yè)。其創(chuàng)意性強以及整合力強的特點使之受到社會各界的廣泛關注。本文是以遼寧省的文化創(chuàng)意產業(yè)結合會展業(yè)，對文化創(chuàng)意產業(yè)視角下的會展舉辦進行分析，并對其中的影響因素很好的結合我國的實際情況提出合理的對策和發(fā)展建議，為提高會展舉辦的水平提供思路。

一、產業(yè)現狀分析

（一）會展產業(yè)的現狀分析

以遼寧省為例，自20世紀90年代至今，會展產業(yè)在遼寧省的發(fā)展可以概括為處于不斷增長的狀態(tài)，無論是在規(guī)模、效益、數量、質量的角度，還是從專業(yè)化、國際化的角度，主要表現如下。

1.我國會展業(yè)近幾年來保持了相對良好的發(fā)展趨勢，2014年我國會展業(yè)直接產值高達4183.5億元，比2013年的3870元增長了8.1%，其發(fā)展速度遠高于國民經濟增長的7.4%的增幅。而且，由于會展業(yè)對于相關產業(yè)的經濟帶動，除會展產業(yè)自身所能帶來的經濟效益外，會展業(yè)帶動周邊產業(yè)所帶來的規(guī)模經濟創(chuàng)造的價值也是十分龐大的。

2.2016年，政府最新出臺的十三個五年計劃的規(guī)劃中再次強調會展產業(yè)發(fā)展在帶動國民經濟增長方向所起到的戰(zhàn)略性作用，相關法律法規(guī)與政策措施也陸續(xù)出臺，會展政策與法規(guī)也正逐步完善。由于政府的重視與支持，會展業(yè)的行業(yè)發(fā)展也將逐步趨于穩(wěn)定化和有序化。

（二）文化創(chuàng)意產業(yè)的現狀分析

文化創(chuàng)意產業(yè)（Cultural and Creative Industries）是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)，我國目前文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展狀況包括以下幾個方面。

1.文化產業(yè)經濟價值日益明顯。早在2009年，就有調查顯示，文化創(chuàng)意產業(yè)在GDP上所占比重已達到2.63%，創(chuàng)造的產業(yè)規(guī)模已超20000億元。

2.形成以文化創(chuàng)意產業(yè)為特色的文化產業(yè)集群。無論是在北京等一線城市，或是在沈陽等較發(fā)達的二線城市，都逐漸興起以文化創(chuàng)意產業(yè)為特色的文化產業(yè)集群，例如沈陽現有的1905文化創(chuàng)意產業(yè)園。這樣的集群效應更能為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供良好支撐。

3.文化創(chuàng)意產業(yè)日新月異，不斷變革。如其他產業(yè)一樣，文化創(chuàng)意產業(yè)在科技和模式不斷發(fā)展的今天也格外注重多元化發(fā)展，不斷打造出多元的文化創(chuàng)意產業(yè)產品，更新文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)與會展產業(yè)結合的不足之處

（一）文化創(chuàng)意產業(yè)在會展產業(yè)中的應用能力不足

根據對會展市場的不完全的走訪調查，絕大多數應用于會展產業(yè)的文化創(chuàng)意產業(yè)應用能力并不足，需要開展更大數量的產品渠道來滿足會展產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)結合不足，而會展產業(yè)作為新興產業(yè)想要拓展新的客源市場也是十分有挑戰(zhàn)性的，無論是遼寧省內的會展產業(yè)或是會展產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合一切都還是剛剛起步，所以在文化創(chuàng)意產業(yè)與會展業(yè)的融合上遼寧省在這方面應該增加更多的創(chuàng)意來實現產業(yè)的成功融合。

（二）產業(yè)核心競爭力弱，增值空間小

會展產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力均有待提高，在如今這樣一個充斥競爭和威脅的時代，只有具備自己的核心競爭力才能夠更好的進行產業(yè)融合發(fā)展，充分考慮遼寧省內的環(huán)境與政治因素，積極運用過往的成功案例，充分學習上海等大的一線城市的會展活動，同時增強自身的經濟實力也是不可或缺的一步。

三、文化創(chuàng)意與會展產業(yè)結合的發(fā)展對策

（一）塑造品牌形象，升級創(chuàng)意能力

充分利用遼寧省的深厚的文化底蘊與內涵，開發(fā)特色文化展會，塑造省內各地的產品品牌，獨立文化風格，避免與其他省市地區(qū)的交叉重疊，高效率的使用文化創(chuàng)意產業(yè)，是文化創(chuàng)意產業(yè)更好的融合會展產業(yè)。不僅如此，在展會活動中，我們應該著重培養(yǎng)與加強會展策劃人員的文化創(chuàng)意水平與創(chuàng)造力，升級創(chuàng)意能力才能在根本上解決產業(yè)融合不足的實質性缺陷，提高相關部門的信息質量與更新速度，從而提高會展活動的經濟效益。

（二）促使產業(yè)有機融合，互相帶動

根據國家與政府對經濟結構的調整，會展產業(yè)逐漸成為一個城市對外宣傳的文化窗口，從各方面展示出城市的政治、經濟、社會、文化、交通等軟硬件條件，在美國，產業(yè)融合已經逐漸走入正軌，將美國文化推出國門，推向國際。遼寧省的會展業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合還處于一個商榷階段，尚未起步或起步較慢，尚未成熟，應該利用省內現有的滿清文化進行區(qū)域特色打造，開班具有創(chuàng)意的藝術類展會，既可以拉動經濟發(fā)展，又可以宣傳城市。

四、結語

綜上，文化創(chuàng)意產業(yè)與會展產業(yè)是可以有機結合的雙重產業(yè)，利用文化的沖擊力帶動會展業(yè)靜態(tài)與單調的發(fā)展勢頭，既可以在雙重發(fā)展的基礎上帶動經濟，又可以從側面拉動城市的文化宣傳。目前我們所面臨的關鍵問題就是找到影響會展業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的主要因素，同時能夠找到對應的有效的解決措施，促進經濟的進一步發(fā)展。

（作者單位：沈陽師范大學）endprint