特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾的地方依附與社會(huì)動(dòng)員之關(guān)系

張安民

特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾的地方依附與社會(huì)動(dòng)員之關(guān)系

張安民

（湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江湖州313000）

以湖筆小鎮(zhèn)為例，探討在特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，公眾地方依附對(duì)其社會(huì)動(dòng)員的影響效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)：（1）特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，公眾地方依附包括地方認(rèn)同、地方依賴、地方熟悉感、地方歸屬感和根深蒂固感五個(gè)層面；公眾社會(huì)動(dòng)員包括認(rèn)同動(dòng)員、共識(shí)動(dòng)員、動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)員框架四個(gè)層面。（2）特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，公眾地方依附的五個(gè)層面與社會(huì)動(dòng)員的四個(gè)層面間存在低度或中度關(guān)系的顯著性相關(guān)。（3）特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，公眾地方依附對(duì)社會(huì)動(dòng)員具有較強(qiáng)的解釋力；地方認(rèn)同和地方歸屬感較強(qiáng)的公眾易于被動(dòng)員參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)。

特色小鎮(zhèn)； 旅游空間生產(chǎn)； 地方依附； 社會(huì)動(dòng)員

近期中央大力推行的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，尤其是浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)，引起了全國各地的廣泛關(guān)注。特色小鎮(zhèn)建設(shè)的觸發(fā)器是政府部門，是一種“自上而下”的政策性行為，但是特色小鎮(zhèn)的實(shí)際建設(shè)過程卻需要各利益相關(guān)者“自下而上”腳踏實(shí)地的實(shí)干?！皠?dòng)員”一詞，已成為現(xiàn)代社會(huì)用來說明影響和改變?nèi)说男袨榈囊粋€(gè)重要“術(shù)語”。社會(huì)動(dòng)員理論是研究公眾參與的主要理論之一。多伊奇（D e u t s ch）將動(dòng)員看成是人在態(tài)度、價(jià)值和行為上改變的過程[1]。以此內(nèi)涵為依據(jù)，本文將社會(huì)動(dòng)員界定為：在特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，影響和改變公眾對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的態(tài)度、價(jià)值和參與行為的過程。對(duì)公眾的社會(huì)動(dòng)員可以透過各種直接或間接的、制度化或臨時(shí)的、有形或無形的方式來進(jìn)行?？v觀已有的相關(guān)研究成果，學(xué)者們多從心理因素和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素等方面來探討公眾的社會(huì)動(dòng)員機(jī)制[2]。無論是心理因素還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素，都是從公眾個(gè)體（群體）或結(jié)構(gòu)性因素方面進(jìn)行獨(dú)立分析。本文認(rèn)為在特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，對(duì)公眾的社會(huì)動(dòng)員不應(yīng)忽視人地關(guān)系的視角?！奥糜稳说仃P(guān)系是指在特定的旅游地域中所形成的相互制約、相互依存的客觀關(guān)系，包括人的旅游活動(dòng)對(duì)地理環(huán)境的依存關(guān)系、地理環(huán)境對(duì)人的旅游活動(dòng)制約關(guān)系、人的旅游活動(dòng)與地理環(huán)境相互作用的因果關(guān)系和人為旅游活動(dòng)影響地理環(huán)境的社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系”[3，4]?！奥糜稳说仃P(guān)系中的‘人’是指與旅游活動(dòng)相關(guān)的社會(huì)人，包括旅游者、旅游經(jīng)營者、旅游管理者和社區(qū)居民”；“‘地’是指與旅游活動(dòng)相關(guān)的地理環(huán)境，包括旅游地的自然環(huán)境、人文環(huán)境及其復(fù)合環(huán)境”[4]。地方依附是常見的人地關(guān)系變量之一?；谝陨戏治觯疚囊怨溙貙?duì)地方依附的分類為框架，探討在特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，地方認(rèn)同、地方依賴、地方熟悉感、地方歸屬感和根深蒂固感五個(gè)層面的地方依附與公眾社會(huì)動(dòng)員之間的理論關(guān)系，并以浙江湖筆小鎮(zhèn)404位公眾為研究對(duì)象，實(shí)證檢驗(yàn)地方依附的五個(gè)層面對(duì)公眾社會(huì)動(dòng)員的影響，以期為相關(guān)部門出臺(tái)有效的公眾動(dòng)員策略、促進(jìn)特色小鎮(zhèn)健康持續(xù)發(fā)展提供建議。

一、理論依據(jù)與研究假設(shè)

（一）動(dòng)員公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的框架理論

由斯諾（S n ow） 和本福德（B en f or d） 提出的框架理論是常用來研究公眾動(dòng)員的理論之一?？蚣芾碚撜J(rèn)為，公眾行動(dòng)的發(fā)展過程包括論述過程、戰(zhàn)略過程以及競爭過程，這三大過程疊加發(fā)展，激發(fā)公眾行動(dòng)的產(chǎn)生[5]。本文以社會(huì)動(dòng)員的戰(zhàn)略過程作為研究的主軸，依據(jù)戰(zhàn)略過程的四大框架來討論特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中的社會(huì)動(dòng)員。這四個(gè)框架為框架橋梁、框架擴(kuò)大、框架延伸、框架轉(zhuǎn)換?？蚣軜蛄褐感袆?dòng)者將某個(gè)議題中兩種或多種意識(shí)形態(tài)一致的，但結(jié)構(gòu)尚未被聯(lián)結(jié)的框架結(jié)合起來?？蚣軘U(kuò)大指如何澄清并振興特定議題的詮釋框架，包含價(jià)值的擴(kuò)大和信念的擴(kuò)大?？蚣苎由熘饕接懭绾螖U(kuò)大支持者，延展動(dòng)員的網(wǎng)絡(luò)?？蚣苻D(zhuǎn)換是當(dāng)組織所宣傳的價(jià)值、方案無法達(dá)成共鳴、或與原有的慣習(xí)對(duì)立，組織拋棄舊的價(jià)值和意義，重新建立新框架，以獲得支持[6]。

本文依據(jù)上述框架理論的內(nèi)涵，將特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾的社會(huì)動(dòng)員分為內(nèi)部動(dòng)員和外部動(dòng)員。內(nèi)部動(dòng)員主要關(guān)注公眾對(duì)特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的認(rèn)同和共識(shí)，包括認(rèn)同動(dòng)員和共識(shí)動(dòng)員。外部動(dòng)員主要探討特色小鎮(zhèn)相關(guān)管理部門對(duì)外拓展的動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)和框架應(yīng)用，包括動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)員框架。

（二）特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中的公眾地方依附與社會(huì)動(dòng)員

地方依附是個(gè)人對(duì)某一特定地方感受到的價(jià)值及認(rèn)同程度[7，8]?！耙话阏J(rèn)為在地方依附建立之后，人們更愿意參與到與地方休戚相關(guān)的活動(dòng)中來”[9]。趙宗金、董麗麗、王小芳通過對(duì)沙灘旅游人群地方依附與環(huán)境負(fù)責(zé)任行為之間關(guān)系的研究，發(fā)現(xiàn)“個(gè)人對(duì)地方的依賴會(huì)促使他對(duì)該地表現(xiàn)出負(fù)責(zé)任的環(huán)境行為。當(dāng)人們對(duì)特定地方產(chǎn)生依附感時(shí)會(huì)對(duì)該地產(chǎn)生負(fù)責(zé)任環(huán)境行為。個(gè)體與地方的情感、認(rèn)知和行為的紐帶關(guān)系著實(shí)影響了個(gè)體對(duì)地方的關(guān)心和保護(hù)的程度”[10]。蘇勤、錢樹偉以蘇州古典園林為例，發(fā)現(xiàn)地方感會(huì)對(duì)游客的遺產(chǎn)保護(hù)態(tài)度和行為產(chǎn)生積極影響，“隨著地方依戀情結(jié)的演進(jìn)，旅游者對(duì)遺產(chǎn)價(jià)值更加珍視，表現(xiàn)出更加積極的保護(hù)遺產(chǎn)原真性意愿”[11]。許振曉、張捷、G e o ff r ey W all等以九寨溝旅游核心社區(qū)居民為例，發(fā)現(xiàn)居民地方感越強(qiáng)，越支持區(qū)域旅游發(fā)展，“對(duì)本地依戀感越強(qiáng)的居民更傾向于感受到旅游發(fā)展所帶來的積極影響”[12]。

參考以上研究成果，考慮到特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的獨(dú)特情境，本文提出如下假設(shè)：

假設(shè)1：特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾的地方依附會(huì)正向影響其社會(huì)動(dòng)員。

二、研究設(shè)計(jì)與研究過程

（一）案例選擇

湖筆是中華文明悠久燦爛的重要象征，與宣紙、徽墨、端硯合稱為“文房四寶”。湖筆小鎮(zhèn)位于浙江省湖州市善璉鎮(zhèn)。善璉是湖州七大古鎮(zhèn)之一，鎮(zhèn)區(qū)小橋流水、石砌河岸，盡顯江南水鄉(xiāng)風(fēng)韻。古鎮(zhèn)制筆的歷史可以上溯到2000多年前，到晉朝時(shí)已家家戶戶造筆，到元朝時(shí)就以工藝精湛、品質(zhì)上乘著稱。湖筆小鎮(zhèn)面積4.08平方公里，東至秀才橋河，西至善璉塘，南至宋古橋河，北至北興路、夾塘港。湖筆小鎮(zhèn)依托江南水鄉(xiāng)之境，國學(xué)文化之情，立足湖筆文化資源品牌，以國際化視野和大旅游戰(zhàn)略來謀劃布局，打造集湖筆文化體驗(yàn)、國學(xué)文化教育研修、康體養(yǎng)生以及休閑度假于一體的文化旅游小鎮(zhèn)。湖筆小鎮(zhèn)包括一核三軸四區(qū)，一核為湖筆小鎮(zhèn)發(fā)展極核；三軸為生態(tài)景觀軸、文化體驗(yàn)軸、休閑度假軸；四區(qū)為古鎮(zhèn)文化旅游區(qū)、商貿(mào)配套服務(wù)區(qū)、湖筆文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、休閑觀光拓展服務(wù)區(qū)（見圖1）。

（二）問卷設(shè)計(jì)與變量測量

調(diào)查問卷由公眾人口學(xué)特征、公眾地方認(rèn)同和公眾社會(huì)動(dòng)員三部分組成，除公眾人口學(xué)特征外，其余題項(xiàng)均采用李克特五點(diǎn)尺度進(jìn)行衡量。問卷調(diào)查于2016年5月-12月施行，總計(jì)發(fā)放問卷450份，回收有效問卷404份，有效回收率89.8%。公眾表現(xiàn)出如下人口學(xué)特征：在性別方面，男性為主，共有300位，占調(diào)研總數(shù)的74.3%；女性共有104位，占調(diào)研人數(shù)的25.7%；年齡分布上，45-54歲人群所占的比例最高，其次為35-44歲人群，二者合計(jì)占調(diào)研總數(shù)的67.3%；在教育程度方面，大專和本科學(xué)歷人群所占比例最高，占43.8%。本問卷的變量設(shè)置如下：

地方依附：依據(jù)哈麥特（H a mm itt）的“五維度說”，將地方依附劃分為地方認(rèn)同、地方依賴、地方熟悉感、地方歸屬感和根深蒂固感五個(gè)層面[13]。量表的總信度為0.92。

社會(huì)動(dòng)員：參考斯諾等人的社會(huì)動(dòng)員衡量指標(biāo)[6]，從認(rèn)同動(dòng)員、共識(shí)動(dòng)員、動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)員框架四個(gè)層面進(jìn)行衡量。量表的總信度為0.90。

（三）統(tǒng)計(jì)分析

圖1 湖筆小鎮(zhèn)空間布局

本研究使用S P SS17.0軟件包進(jìn)行相關(guān)計(jì)量分析。描述性統(tǒng)計(jì)主要用來描述受訪者的性別、年齡、受教育程度等社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景。信效度分析主要用來檢測各層面題項(xiàng)間的一致性和穩(wěn)定性，以及測量工具能否有效地測量所欲衡量的層面。相關(guān)分析旨在探討變量間的相關(guān)性強(qiáng)度。復(fù)回歸分析用來檢驗(yàn)公眾地方依附對(duì)社會(huì)動(dòng)員的影響，并分析其解釋力。

三、分析與結(jié)果

（一）特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾地方依附和社會(huì)動(dòng)員的信效度

首先，本研究以Cro n b a ch'sа系數(shù)衡量問卷中各變量題項(xiàng)的穩(wěn)定程度或內(nèi)部一致性，信度分析結(jié)果顯示（表1），僅地方認(rèn)同的а系數(shù)為0.66，低于0.7。其次，本研究進(jìn)一步以ite m-t o t al s t a ti s ti c s檢測地方認(rèn)同維度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)刪除任一題項(xiàng)后，都會(huì)降低地方認(rèn)同維度的a系數(shù)，因此不予刪除任一題項(xiàng)。整體而言，本研究問卷內(nèi)部一致性均在可接受的范圍內(nèi)。

表1 問卷信度分析結(jié)果

（二）特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾地方依附和社會(huì)動(dòng)員的相關(guān)性

本研究使用P e ar s o n積差相關(guān)分析來初步檢驗(yàn)特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾地方依附的五個(gè)維度和社會(huì)動(dòng)員的四個(gè)維度之間的相關(guān)性和相關(guān)強(qiáng)度。相關(guān)系數(shù)（r）屬于標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值，其值介于±1之間，當(dāng)0.70＜r＜0.99表示變量間為高度相關(guān)，0.4＜r＜0.69表示變量間為中度相關(guān)，0.10＜r＜0.39表示變量間為低度相關(guān)，r＜0.10表示變量間相關(guān)性微弱或無相關(guān)[14]。分析結(jié)果顯示（表2），特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾的地方依附與社會(huì)動(dòng)員各維度間存在低度或中度關(guān)系的顯著性相關(guān)。

（三）特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾地方依附對(duì)社會(huì)動(dòng)員的影響

為進(jìn)一步探究地方依附各維度對(duì)公眾社會(huì)動(dòng)員的影響力和解釋力，本文通過復(fù)回歸分析，檢驗(yàn)地方認(rèn)同、地方依賴、地方熟悉感、地方歸屬感和根深蒂固感等自變量對(duì)公眾社會(huì)動(dòng)員的回歸關(guān)系。本研究通過D-W值進(jìn)行自相關(guān)檢驗(yàn)，結(jié)果顯示各變量的D-W值都介于1.41-2.68之間，表示各變量的誤差項(xiàng)之間不存在自我相關(guān)，彼此獨(dú)立。本研究通過V I F值進(jìn)行共線性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示各自變量的V I F都小于2.3，表明本研究各自變量具有獨(dú)立性，適合進(jìn)行回歸分析。

復(fù)回歸分析結(jié)果顯示（表3），地方認(rèn)同、地方依賴、地方熟悉感、地方歸屬感和根深蒂固感等地方依附變量對(duì)公眾社會(huì)動(dòng)員的回歸模型具有統(tǒng)計(jì)顯著性（F=35.49，P＜0.001），調(diào)整R2為0.30，表示這一回歸模型具有良好的解釋力，模型適配度較好?；貧w系數(shù)分析顯示，公眾地方認(rèn)同（β=0.19，P＜0.001） 和地方歸屬感（β=0.36，P＜0.001） 對(duì)其社會(huì)動(dòng)員具有顯著正向影響，假設(shè)1部分成立。公眾對(duì)特色小鎮(zhèn)的地方認(rèn)同越高，且越具有情感聯(lián)結(jié)時(shí)，則越能提高特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中的社會(huì)動(dòng)員效能。當(dāng)公眾對(duì)特色小鎮(zhèn)持有較正面的依附感時(shí)，會(huì)將此正面感知投射到特色小鎮(zhèn)的旅游空間生產(chǎn)中，使其呈現(xiàn)出較高的社會(huì)動(dòng)員效能。那些地方認(rèn)同和地方歸屬感較高的公眾，易于被動(dòng)員參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)。

表2 公眾地方依附與社會(huì)動(dòng)員的相關(guān)矩陣

表3 公眾地方依附對(duì)社會(huì)動(dòng)員的回歸分析

四、結(jié)論

本研究以湖筆小鎮(zhèn)為例，探討在特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，公眾地方依附對(duì)其社會(huì)動(dòng)員的影響效應(yīng)。結(jié)論如下：

第一，特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，公眾地方依附包括地方認(rèn)同、地方依賴、地方熟悉感、地方歸屬感和根深蒂固感五個(gè)層面。公眾社會(huì)動(dòng)員包括認(rèn)同動(dòng)員、共識(shí)動(dòng)員、動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)員框架四個(gè)層面。

第二，特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，公眾地方依附的五個(gè)層面與社會(huì)動(dòng)員的四個(gè)層面間存在低度或中度關(guān)系的顯著性相關(guān)。

第三，特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，公眾地方依附對(duì)社會(huì)動(dòng)員具有較強(qiáng)的解釋力。地方認(rèn)同和地方歸屬感較強(qiáng)的公眾尤其易于被動(dòng)員參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)。

由此可見，地方依附在公眾社會(huì)動(dòng)員上扮演著重要角色。要?jiǎng)訂T公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)，必先著重公眾地方依附的建構(gòu)。公眾越依附于特色小鎮(zhèn)，越易于被動(dòng)員參與建設(shè)。當(dāng)然需要指出的是地方認(rèn)同、地方依賴、地方熟悉感、地方歸屬感和根深蒂固感等地方依附變量只能解釋社會(huì)動(dòng)員的30%，仍有諸多因素有待發(fā)現(xiàn)。此外，本文只是探討地方依附各層面對(duì)整體社會(huì)動(dòng)員的影響，沒有具體細(xì)分社會(huì)動(dòng)員的各個(gè)層面，社會(huì)動(dòng)員的不同層面，可能受到的影響效應(yīng)存在差別。這種差別，可能更有助于我們找準(zhǔn)動(dòng)員的突破口，值得進(jìn)一步探討。

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Research on the Relation Between the Public Local Attachment to Social Mobilization of Public Participation in Tourism Space Production at Characteristic Towns

ZHANGAn-min
（Huzhou Vocational and Technological College，Huzhou，Zhejiang 313000）

The paper， taking Hubi town as an example， discusses the influence of public's local attachment on social mobilization in public participation in tourism space production at characteristic towns（TSPCT） .The study found that（1） In TSPCT， public's local attachment includes five aspects of local identity， local dependence， local familiarity， local sense of belonging and place rootedness.Public's social mobilization includes four aspects of identity mobilization，consensus mobilization，mobilization network，and mobilization framework.（2） In TSPCT，there is a significant of low or moderate relationship between the five levels of public's local attachment and the four levels of social mobilization.（3） In TSPCT，public's local attachment has strong explanatory power to social mobilization.It is especially easy for the public，who has strong local identity and local sense of belonging，to be mobilized to participate in TSPCT.

characteristic towns； tourism space production； local attachment； social mobilization

F590

A

1671－9743（2017） 09－0017－04

2017-06-09

浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與的影響機(jī)制與社會(huì)動(dòng)員”（17N D J C319YB M）。

張安民，1981年生，男，河南夏邑人，副教授，研究方向：旅游。