淺談公益廣告中的二維動(dòng)畫

胡鑫宇

【摘 要】隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，動(dòng)畫作為一種特定的娛樂形式在整個(gè)媒體和娛樂行業(yè)中越來越占據(jù)重要位置。動(dòng)畫可以表達(dá)人們所持有的任何思維，以最直觀的方式向不同文化環(huán)境下的人們傳遞不同文化的藝術(shù)理念和民俗風(fēng)情，這使它成為在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的設(shè)計(jì)意圖可以很迅速、很直觀的將視覺內(nèi)容帶給觀眾。在這其中，動(dòng)畫公益廣告無疑是近幾年來在媒體界所星期的炙手可熱的一顆新星，隨著我國(guó)精神文明建設(shè)的不斷加強(qiáng)和提高，一部良好的二維公益廣告不亞于一部具有深刻意義的電影、一本讓人回味無窮，大徹大悟的好書。它能通過其獨(dú)有的藝術(shù)特色與別的廣告形式所不能及的優(yōu)勢(shì)，給人以巨大的震撼和對(duì)美的感悟，帶來滿滿的正能量，妝點(diǎn)了我們的生活，也能向社會(huì)傳播正確的思想價(jià)值觀。

【關(guān)鍵詞】二維動(dòng)畫；公益廣告；藝術(shù)特色

一、公益廣告的社會(huì)定位

公益廣告起源較早，十八世紀(jì)末十九世紀(jì)初發(fā)源于西方世界，在那時(shí)己經(jīng)出現(xiàn)各種形式的公益廣告萌芽，不過較之現(xiàn)代的公益廣告，職能方面來講還是存在很大差別，當(dāng)時(shí)的“公益廣告”主要服務(wù)于封建君主的統(tǒng)治。到了二十世紀(jì)初期，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，具有現(xiàn)代意義的公益廣告己經(jīng)相當(dāng)普及。其中美國(guó)在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)大蕭條后，全國(guó)上下彌漫著頹廢的氣息，失業(yè)、罷工、入不敷出等等情況困擾著人民，一度出現(xiàn)了極其墮落的一代光景，為了重整國(guó)風(fēng)，挽回企業(yè)形象，政府和企業(yè)都紛紛采取措施，組成專職部門，著手制作大量公益廣告，引導(dǎo)國(guó)風(fēng)，在人民心中傳播正確的道德精神文明價(jià)值觀。緊接著進(jìn)入了二戰(zhàn)時(shí)期，更大量的公益廣告出現(xiàn)，主題圍繞著愛國(guó)精神，弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)的正能量，這一股風(fēng)潮使人民愛國(guó)情緒高漲，全國(guó)人民異常團(tuán)結(jié)一心。隨著公益廣告給美國(guó)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、精神、文明、道德等多個(gè)方面帶來的良好效應(yīng)，美國(guó)政府感受到了公益廣告能給人類帶來的正氣之風(fēng)的強(qiáng)大力量，同時(shí)也明白了公益廣告是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展，精神文明不斷提升的一個(gè)不可缺少的重要工具。所以從今往后的歲月里，美國(guó)更換了十二位總統(tǒng)，但是對(duì)公益廣告事業(yè)的支持和扶持從未改變，如今的美國(guó)依然走在世界發(fā)達(dá)國(guó)家的先列，從經(jīng)濟(jì)大蕭條的低谷至今，短短的百年光景，美國(guó)的繁榮可謂與公益廣告的強(qiáng)大能量分不開關(guān)系，公益廣告能帶給人們的，除了一種信念和精神，更多的是人類不可拋棄的，有別于其他物種的寶貴財(cái)富，那就是道德和文明。

二、公益廣告的社會(huì)重要性

近二十年間，隨著科技的迅猛發(fā)展，全球進(jìn)入信息化時(shí)代，更多的資源和信息得以更加快速的在人們之間傳播。廣告作為傳播媒介中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，自然而然的從中受益頗豐。同樣，公益廣告也開始更為廣泛的出現(xiàn)在人們的視野中，現(xiàn)今天時(shí)代的公益廣告，是不以盈利為目的，宣傳正確的道德價(jià)值觀，引導(dǎo)人民的精神文明取向的廣告短片?，F(xiàn)在，幾乎所有市級(jí)以上的電視臺(tái)都有扎堆播放公益廣告的時(shí)段；各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場(chǎng)所的公益廣告己十分常見；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最，人們除了電視，還可以通過書刊報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)等等媒體工具接收到各式各樣形式的公益廣告。信息資源的普及以及迅速獲取，給人們帶來了無限的好處，但是，這飛速發(fā)展的信息時(shí)代同時(shí)也是一把雙刃劍，它也讓人們更加便捷和無差別的接觸到了很多垃圾的信息，4同時(shí)，更加容易獲得信息的時(shí)代，人們生活在無形的網(wǎng)絡(luò)中，身邊都是冰冷的代碼和數(shù)據(jù)，人與人之間的情感與以往一些美好的精神和風(fēng)氣日漸淡化，一種冷漠和孤寂充斥在社會(huì)中。社會(huì)風(fēng)氣的穩(wěn)固是人類發(fā)展和前進(jìn)的重要基石，良好的道德文明和精神文明是人類文明得以流傳至今的必要條件。所以現(xiàn)如今，全球又開始更加重視公益廣告事業(yè)的發(fā)展，更多非常優(yōu)秀的公益廣告出現(xiàn)在了人們的視野中，因?yàn)樵谶@個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，公益廣告就像是人類道德的明燈和精神面貌的驚嘆號(hào)，時(shí)刻引領(lǐng)著社會(huì)道德精神文明的發(fā)展走向，提醒著人們，震撼著人們的心靈，喚起人類心底最柔軟的部分，讓人們的心靈得到共鳴，精神得到升華。

三、二維動(dòng)畫公益廣告的優(yōu)勢(shì)

通過總結(jié)歸納，我發(fā)現(xiàn)二維動(dòng)畫有著三大優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)一、人物塑造多樣性。在二維動(dòng)畫的公益廣告中，主角可以是人，也可以是動(dòng)物，甚至是沒有生命的事物，你可以將身邊一切物體做擬人化處理，這樣創(chuàng)造出來的人物形象，有血有肉，活潑可愛，是身邊熟知的事物，親切又極具辨識(shí)度，容易被觀眾所接受，并且更容易被公眾所記憶，被這樣的一個(gè)主角所帶動(dòng)，公益廣告其中的內(nèi)容自然也就讓人牢記于心；

優(yōu)勢(shì)二、創(chuàng)作形式質(zhì)樸又華麗。為什么稱二維動(dòng)畫的創(chuàng)作形式質(zhì)樸又華麗，質(zhì)樸，體現(xiàn)在它的創(chuàng)作手法，二維動(dòng)畫，是手繪的產(chǎn)物，是偽三維藝術(shù)，是通過點(diǎn)、線、面和色彩表現(xiàn)出的平面世界，他的手法較之現(xiàn)在的各種3D技術(shù)，各種后期技術(shù)，甚至是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來說確實(shí)太過“質(zhì)樸”，但是正是這份質(zhì)樸，反而更加容易和人產(chǎn)生共鳴，公益，宣揚(yáng)的就是一種最為純粹的精神、一種最為基本的道德文明，一股最為質(zhì)樸的正能量，是人類應(yīng)當(dāng)具備的最基本的一種品質(zhì)，是人類有別于其他物種最直接的體現(xiàn)，利用最質(zhì)樸的方式來表現(xiàn)會(huì)讓人產(chǎn)生認(rèn)同感，親切感，更容易使人得到觸動(dòng)。而華麗，體現(xiàn)在二維動(dòng)畫所能表現(xiàn)的藝術(shù)形式層面上，它能做到寫實(shí)，同樣也可以做到抽象，甚至可以超現(xiàn)實(shí)，二維動(dòng)畫可以運(yùn)用的手法太多，它的創(chuàng)作形式經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)，從人類誕生到現(xiàn)在，人類從未停止在平面上作畫，它能囊括的東西太多，它的美術(shù)欣賞價(jià)值和其藝術(shù)性是其他任何形式的創(chuàng)作都無法比擬的，因其華麗的藝術(shù)性和欣賞價(jià)值，通過二維動(dòng)畫的手段制作的公益廣告更容易保存與流傳，甚至比肩藝術(shù)品，這樣也就變相的更好的宣傳了公益，影響著更多的人。

優(yōu)勢(shì)三、制作成本相對(duì)低廉。比起真人實(shí)拍形式，二維動(dòng)畫的制作確實(shí)在各個(gè)方面都降低了投入資金成本和時(shí)間成本，對(duì)于公益廣告來說，降低了成本無疑間接提高了廣告的質(zhì)量，因?yàn)橥貙捔俗约旱南拗疲茏龅降氖虑闀?huì)更多，這一點(diǎn)對(duì)公益廣告事業(yè)的發(fā)展來說大有裨益。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今，人們對(duì)公益事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)文明建設(shè)的熱情越來越高漲，這也就促使了公益廣告事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，加之如今國(guó)家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的大力支持與鼓勵(lì)，在二維動(dòng)畫公益廣告這一塊己經(jīng)涌現(xiàn)出了許許多多優(yōu)秀的作品，作為當(dāng)今時(shí)代下的動(dòng)畫人，如何最大化的去發(fā)揚(yáng)二維動(dòng)畫的藝術(shù)特色，讓其在公益廣告這個(gè)具有神圣使命的舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱是我們所要考慮的問題，利用我們力所能及的本領(lǐng)，為國(guó)家的公益，人們的社會(huì)文明和精神文明建設(shè)出一份力，讓越來越多的人投入到公益事業(yè)中，了解公益，支持公益。同時(shí)也借助公益廣告這一個(gè)巨大的平臺(tái)，向廣大人民展現(xiàn)我們這一代動(dòng)畫人的創(chuàng)意和思想，在輸出正確的價(jià)值觀取向的同時(shí)讓更多優(yōu)秀的作品能傳遞在人們的生活中。

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