新形勢下創(chuàng)新應(yīng)用新媒體開展思想政治工作探析

趙瑛

[摘 要]思想政治工作是我們黨的最大特色、最大優(yōu)勢，是黨的全部工作的生命線。當(dāng)前，隨著改革開放的不斷深化，國內(nèi)環(huán)境深刻演變，員工群眾思想觀念日趨復(fù)雜化、多樣化，價值取向和行為方式也發(fā)生了巨大變化。另一方面，科技發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展與影響迅速擴大，成為人們獲取信息、交流互動、發(fā)表意見的重要平臺。做好新形勢下的油田思想政治工作，必須主動適應(yīng)這個大趨勢、大潮流，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，樹立新媒體思維，加強新媒體陣地建設(shè)，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方式方法，用好“新媒體+思想政治工作”，推動油田思想政治工作實現(xiàn)新突破。

[關(guān)鍵詞]新媒體；必要性

一、利用新媒體開展思想政治工作必要性

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報刊、戶外）而言的，也被稱為“第五媒體”。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)。加強油田思想政治工作，充分利用好新媒體，不僅可以掌握話語權(quán)、引導(dǎo)輿論，而且還可以凝聚共識、穩(wěn)定隊伍，為油田的發(fā)展聚合強大的驅(qū)動力。

1.新媒體的互動性提高了開展思想政治工作的主動性。緊貼員工思想實際，摸準(zhǔn)員工思想脈搏，加強正面教育和疏導(dǎo)工作，是落實“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”要求，增強思想政治工作主動性的根本途徑。新媒體環(huán)境下，人人都可能成為傳播信息的渠道，成為意見表達的主體，信息傳播呈現(xiàn)出全民化的局面。因此，在開展思想政治工作的時候，不應(yīng)該再采取單向的、線性的方式，而是在利用新媒體平臺的基礎(chǔ)上，充分與廣大干部員工進行互動。這種互動充滿著人文關(guān)懷，可以塑造良好的企業(yè)形象，形成和諧的用人關(guān)系，從而把員工的生產(chǎn)積極性、主動性引導(dǎo)到生產(chǎn)經(jīng)營的中心工作上來，凝聚到油田改革發(fā)展的大局上來。

2.新媒體的分眾性提高了開展思想政治工作的針對性。加強思想政治工作，必須堅持以人為本，全面掌握干部員工的思想變化，做到對癥下藥，有的放矢。新媒體環(huán)境下，人們獲得信息越來越容易，信息成本的降低和信息量的劇增導(dǎo)致信息渠道越來越廣，用戶對傳媒做出信息選擇的需求也就越來越大。因此，開展思想政治工作的時候要站在員工群眾的角度思考問題，新媒體更加了解員工群眾的關(guān)切和需求，更加擅長采用民眾接受的宣傳方式，能夠使其真正“入腦入心”。

3.新媒體的創(chuàng)新性提高了開展思想政治工作的實效性。思想政治工作要始終服從和服務(wù)于油田生產(chǎn)經(jīng)營，把加強和改進、繼承和創(chuàng)新結(jié)合起來，才能適應(yīng)形勢需要取得實效。對此，在開展思想政治工作的同時，就需要樹立創(chuàng)新思維，就必須學(xué)會利用新媒體“借力使力”，形成全方位立體化的思想政治工作體系，不斷提升思想政治工作效力，為油田發(fā)展?fàn)I造健康良好的輿論環(huán)境。

二、長慶油田利用新媒體開展思想政治工作情況

長慶油田工作區(qū)域橫跨陜甘寧蒙等多省區(qū)，油田生產(chǎn)一線工作條件差，生活環(huán)境較為艱苦。因此，如何更好地占領(lǐng)并鞏固思想政治工作陣地，更加貼心地做好思想政治工作，更好地培養(yǎng)員工隊伍的使命感、干部員工的主人翁意識，構(gòu)建更加和諧的團隊精神、發(fā)展氛圍，是一個意義重大的現(xiàn)實課題。新媒體的推廣應(yīng)用，便是新形勢下開展思想政治工作的有效途徑之一。

1.平臺搭建是利用新媒體開展思想政治工作的重要基礎(chǔ)。長慶油田通過整合原有媒體資源，打造新媒體官方平臺，不斷加大思想政治工作的覆蓋面。

2.內(nèi)容為王是利用新媒體開展思想政治工作的關(guān)鍵核心。新媒體堅持“內(nèi)容為王”，主動加強內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變話語體系，用心踐行“三貼近”原則，提升思想政治工作的話語權(quán)。

3.形式創(chuàng)新是利用新媒體開展思想政治工作的必要途徑。思想政治工作和新媒體發(fā)展各自有運行規(guī)律和發(fā)展規(guī)律，長慶油田在深入研究基礎(chǔ)上，遵循規(guī)律辦事，創(chuàng)新方法手段，提升了開展思想政治工作的水平。

4.互動交流是新媒體了解員工思想動態(tài)訴求的有效手段。充分發(fā)揮新媒體平臺雙向互動的特性，及時了解員工的思想動態(tài)，將其滲透到思想政治工作中，使思想政治工作緊貼員工思想實際，摸準(zhǔn)員工思想脈搏，增強了思想政治工作的主動性和針對性。

三、利用新媒體開展思想政治工作的改進對策

2016年3月2日，長慶油田啟動新媒體建設(shè)工作，4月20日完成長慶油田官方微信訂閱號、官方微博注冊手續(xù)，5月6日正式上線試用行；11月30日手機客戶端（APP）初步搭建完成，并開始調(diào)試完善和上線試用行。目前，微信、微博關(guān)注用戶達到近4萬人，手機客戶端下載量2000人左右。長慶油田新媒體在中石油新媒體影響力排名中名列第三，逐漸成為油田開展思想政治工作的又一主陣地。

但是經(jīng)過一年的探索實踐發(fā)現(xiàn)，利用新媒體開展思想政治工作的主動適應(yīng)性不夠，宣傳教育陣地利用率偏低，對員工的影響力沒有達不到預(yù)期效果；員工圖便利、圖興趣的成分多，用于社交用途遠大于用于工作和學(xué)習(xí)，共享知識、反饋信息、自我教育的功能遠沒有發(fā)揮出來。利用新媒體開展思想政治工作的雙向互動性不夠，官微留言功能剛剛開通，且沒有相對固定的客服人員，編輯和用戶之間缺乏相應(yīng)的溝通互動，無形中拉開了和用戶的距離；在復(fù)雜的社會輿論中，發(fā)揮新媒體的正面引導(dǎo)功能形勢嚴(yán)、任務(wù)繁重。

面對上述問題，必須把思想政治工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，加快媒體融合發(fā)展、占領(lǐng)信息傳播制高點，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，把握好輿論引導(dǎo)的時、度、效，全面加強和改進利用新媒體開展思想政治工作。

思想政治工作的好壞直接影響長慶油田的長遠利益，關(guān)系到油田公司的穩(wěn)定與發(fā)展。面對不斷變化的新形勢，我們必須把思想政治工作與新媒體結(jié)合起來，及時改進創(chuàng)新工作的方式方法，不斷拓展思想政治工作陣地，擴大覆蓋面，增強影響力，提高實效性，為油田公司5000萬噸持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)、提質(zhì)增效做出積極貢獻。

參考文獻：

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