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    高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育大學(xué)生受眾的特征探析

    2017-11-03 21:59萬(wàn)亞男
    黨史博采·理論版 2017年10期
    關(guān)鍵詞:思想政治大學(xué)生

    萬(wàn)亞男

    [摘要]受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育話語(yǔ)體系的接受和認(rèn)可,影響著高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的建構(gòu)。明晰大學(xué)生受眾的需求特征、心理特征、行為特征、個(gè)性特征是研究高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的重要一步。分析大學(xué)生受眾的主要特征,提出相應(yīng)對(duì)策,從而促進(jìn)大學(xué)生受眾認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的構(gòu)建。

    [關(guān)鍵詞]思想政治;大學(xué)生;受眾特征

    網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的復(fù)雜性促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)思想政治教育(下文簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)思政教育”)的發(fā)展。中辦、國(guó)辦廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào),“要掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主動(dòng)權(quán),并針對(duì)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)思想政治教育明確提出要求”。①高校能否真正掌握網(wǎng)絡(luò)思政教育話語(yǔ)權(quán),主要取決于大學(xué)生能否認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)思政教育的內(nèi)容體系。明晰大學(xué)生的主要特征,辨證施治,提升網(wǎng)絡(luò)思政教育的受眾認(rèn)可度。

    一、高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育大學(xué)生受眾的主體界定

    “受眾”是傳播學(xué)的理論概念之一?!冬F(xiàn)代漢語(yǔ)大詞典》把“受眾”解釋為:在新聞傳播過(guò)程中信息的接受者。②網(wǎng)絡(luò)受眾既可以指網(wǎng)絡(luò)個(gè)體,也可以指網(wǎng)絡(luò)群體。作為信息接收和傳播的雙主體,受眾對(duì)接收到的信息的反應(yīng)決定著傳播的效果,這就將受眾置于傳播活動(dòng)的關(guān)鍵位置。

    網(wǎng)絡(luò)思政教育的大學(xué)生受眾主體,是指以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái),接收思政教育信息,內(nèi)化成自身品德,外化為自身言行的大學(xué)生網(wǎng)民。大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)的重要群體:一方面,2017年1月CNNIC發(fā)布的第39次統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出,2016年網(wǎng)民中學(xué)生所占比例最大,為25%,其中,具有大學(xué)學(xué)歷的為11.5%;另一方面,對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō),大學(xué)時(shí)期是一個(gè)人身心發(fā)生劇變的時(shí)期,是人才成長(zhǎng)的黃金時(shí)期。

    二、高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育大學(xué)生受眾的特征分析

    (一)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育大學(xué)生受眾的需求特征

    “接受者通常是有選擇地理解、解釋和記憶訊息”③,這是高校網(wǎng)絡(luò)思政教育在開(kāi)展時(shí)常會(huì)碰到的問(wèn)題,因而,要充分關(guān)注大學(xué)生受眾的需求。傳播學(xué)家卡茨提出了受眾的不同層次需要,即認(rèn)知的需要、情感的需要、個(gè)人整合的需要、社會(huì)整合的需要、舒解壓力的需要。④結(jié)合卡茨所提出的五層次需要,對(duì)大學(xué)生受眾在網(wǎng)絡(luò)思政教育中所產(chǎn)生的需要進(jìn)行如下歸納和分析。

    1、求知的需要。作為自身發(fā)展最主要的合理性目標(biāo),不斷學(xué)習(xí)知識(shí)是大學(xué)生的基本共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)在傳播、儲(chǔ)存信息的過(guò)程中具有重大優(yōu)勢(shì),能夠較好滿足大學(xué)生的求知需求,成為大學(xué)生學(xué)習(xí)及生活中不可缺失的工具。

    2、交往的需要。在大學(xué)學(xué)習(xí)期間,由于生理、心理逐漸趨于成熟,大學(xué)生有著迫切的人際交往需求,這種需求強(qiáng)烈地反映在他們的網(wǎng)絡(luò)生活中。大學(xué)生交往的需求更多地體現(xiàn)為情感的需要,他們需要通過(guò)交往建立和強(qiáng)化自己的人際關(guān)系,如網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)站交友等,這些網(wǎng)絡(luò)文化“產(chǎn)品”為滿足大學(xué)生交往的需求提供了前所未有的機(jī)遇和平臺(tái)。

    3、發(fā)展的需要。大學(xué)是人生發(fā)展的重要時(shí)期,每個(gè)大學(xué)生都有著自己的發(fā)展需要。發(fā)展需要的涵蓋范圍較廣,不但包括思想、志趣、素養(yǎng)等能力的培養(yǎng),還包括關(guān)于就業(yè)和繼續(xù)深造發(fā)展。為此,大學(xué)生會(huì)去瀏覽一些大公司的網(wǎng)站和關(guān)于考研、出國(guó)的信息。這些都表明,大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)的需求之一是發(fā)展的需要。圍繞這一需要,網(wǎng)絡(luò)思政教育有較大的施展空間。

    4、消遣的需要。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展,大學(xué)生的娛樂(lè)消遣方式已從現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)虛擬世界,上網(wǎng)成為他們最喜愛(ài)的娛樂(lè)方式之一。他們?cè)诰W(wǎng)上聽(tīng)音樂(lè)、看電影、打游戲等。如何將影視、音樂(lè)等學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的資源與校園網(wǎng)站相糅合,這是高校網(wǎng)絡(luò)思政教育向寓教于樂(lè)方向發(fā)展新要求。

    任何需求都不是自發(fā)產(chǎn)生的,正如馬克思所說(shuō),“任務(wù)本身,只有在解決它的物質(zhì)條件已經(jīng)存在或者至少是在生成過(guò)程中的時(shí)候,才會(huì)產(chǎn)生?!雹菪枨笫侨伺c環(huán)境相作用的產(chǎn)物,通過(guò)作用于產(chǎn)生學(xué)生現(xiàn)實(shí)需求的校園環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等影響學(xué)生。

    (二)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育大學(xué)生受眾的心理特征

    大學(xué)生受眾在接受網(wǎng)絡(luò)思政教育的過(guò)程中會(huì)表現(xiàn)出一種受眾心理。這種心理是由思政教育信息刺激,在受眾頭腦中形成的一種反應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)思政教育中,最為常見(jiàn)的大學(xué)生受眾心理包括以下四種。

    1、認(rèn)知心理。在受眾中,通常都會(huì)有希望獲得更多消息的心理現(xiàn)象,即認(rèn)知心理,大學(xué)生的認(rèn)知心理尤強(qiáng)。他們不但喜歡新奇的信息,還喜歡信息新奇的呈現(xiàn)方式,這就要求網(wǎng)絡(luò)思政教育的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式要不斷創(chuàng)新發(fā)展。

    2、從眾心理。大學(xué)生受眾希望自己被接納和肯定,往往不知不覺(jué)地遵從群體壓力,與群體趨于一致。這種隨大流的從眾心態(tài),在網(wǎng)絡(luò)思政教育中依舊存在。從眾心理雖然抹殺了受眾的個(gè)性,但是以輿論壓力和時(shí)尚潮流等形式呈現(xiàn)的“隨大流”也能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思政教育的發(fā)展。

    3、權(quán)威心理。網(wǎng)絡(luò)思政教育信息的權(quán)威性和真實(shí)度對(duì)受眾的心理有明顯的影響,這反映了作為受眾的大學(xué)生,在網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜環(huán)境中,對(duì)傳播可信度的一種心理需求。因而,在對(duì)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思政教育的過(guò)程中,尤其要注意信息的可信度。所謂可信度,既包括傳播者的信譽(yù),如其品格、行為等,還包括傳播者的威信力,即專業(yè)資質(zhì)和發(fā)言的權(quán)利。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上討論重大輿論事件時(shí),權(quán)威人士的意見(jiàn)往往能獲得大學(xué)生的認(rèn)可。

    4、逆反心理。簡(jiǎn)而言之,網(wǎng)絡(luò)思政教育中的逆反心理,是指受眾所產(chǎn)生的與網(wǎng)絡(luò)思政教育的目的、方向相反的心理傾向,它會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)教育取得不了預(yù)期效果,甚至還會(huì)導(dǎo)致負(fù)面影響。具有批判性思維的大學(xué)生,對(duì)說(shuō)教、灌輸式的教育方式尤為反感。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加開(kāi)放和包容,因而在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)展教育需要避免這種心理產(chǎn)生的負(fù)面影響,以網(wǎng)絡(luò)教育獨(dú)特的親和力,化解受眾因?qū)λ颊逃目贪逵∠笏a(chǎn)生的逆反心理。

    (三)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育大學(xué)生受眾的行為特征

    大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為是指大學(xué)生依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),在網(wǎng)上所進(jìn)行的活動(dòng),包括網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用等,下面就對(duì)以下幾種典型的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行分析。endprint

    1、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)手段的日益發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)信息資源的不斷豐富,在潛移默化中改變了大學(xué)生的學(xué)習(xí)方式。以往“一本書(shū)、一支粉筆、一塊黑板”的知識(shí)傳授方式受到?jīng)_擊,網(wǎng)絡(luò)為教育教學(xué)打開(kāi)了新的天地,更改變了大家收集、傳播、利用信息的方式,有利于自主性和合作性學(xué)習(xí)的開(kāi)展,對(duì)培育創(chuàng)新型人才具有積極意義。越來(lái)越多的學(xué)生愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接受教育,他們通過(guò)上網(wǎng)搜索、信息下載、在線學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)閱讀等方式,獲取更多的教育資源,彌補(bǔ)了受時(shí)間及地點(diǎn)限制而造成的知識(shí)獲取不足的缺點(diǎn)。電子書(shū)刊、數(shù)據(jù)庫(kù)等為大學(xué)生閱讀文獻(xiàn)提供便利,當(dāng)然也帶來(lái)了學(xué)術(shù)誠(chéng)信問(wèn)題。

    2、網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)戀。對(duì)于大學(xué)生群體而言,網(wǎng)絡(luò)社交的匿名性能有效規(guī)避因畏懼面對(duì)面交流而產(chǎn)生的社交障礙,使具有社交障礙的大學(xué)生重獲社交自信。“網(wǎng)友”成為使用率非常高的網(wǎng)絡(luò)詞匯,“網(wǎng)戀”也是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中使用較多的詞匯。網(wǎng)絡(luò)交友看似美好,也存在著很大的負(fù)面隱患,不但誤導(dǎo)大學(xué)生正確的戀愛(ài)觀,導(dǎo)致其沉迷于網(wǎng)戀及畸形戀愛(ài)觀的產(chǎn)生,還會(huì)導(dǎo)致犯罪。網(wǎng)絡(luò)交往是一種虛擬性實(shí)踐,它的本質(zhì)還是一種符號(hào)互動(dòng),有的人還會(huì)出于自身需要,對(duì)個(gè)人的心理、動(dòng)機(jī)甚至外貌進(jìn)行包裝,如若僅憑網(wǎng)絡(luò)交往中所提供的信息判斷,常常會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤印象。

    3、網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化娛樂(lè)的活動(dòng)。適度的網(wǎng)絡(luò)游戲不但可以緩解大學(xué)生的精神壓力,還能提升他們的反應(yīng)力和團(tuán)隊(duì)合作力。然而,網(wǎng)絡(luò)游戲的一些負(fù)面影響不容小覷。比如,沉溺其中的網(wǎng)絡(luò)玩家會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)投入其中,產(chǎn)生身體透支,花費(fèi)過(guò)度等問(wèn)題,對(duì)生活和學(xué)習(xí)造成極大負(fù)面影響;網(wǎng)絡(luò)游戲中還存在其他不少問(wèn)題,如網(wǎng)絡(luò)黑客、色情、暴力等,這些顯然不利于大學(xué)生身心的健康發(fā)展,甚至還會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)犯罪。

    4、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)十分普遍,這在很大程度上已成為他們的一種習(xí)慣甚至是樂(lè)趣。從語(yǔ)言的角度看,網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種特殊的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言;從文化的角度看,網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種特殊的大眾文化。⑥大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)不再僅僅為了傳遞情緒的變化,更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的變化和新奇提出的期盼,網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已成為一種樂(lè)趣、一種時(shí)尚。一般網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有諧音、轉(zhuǎn)喻、圖形等呈現(xiàn)方式,還有的就是從近期發(fā)生的社會(huì)事件中產(chǎn)生,如“狗帶”、“套路”、“比心”等,這些用法隨意的語(yǔ)言,往往會(huì)給涉網(wǎng)不深的人帶來(lái)理解困難。有些人形容說(shuō),在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中,漢字、數(shù)字、英語(yǔ)、符號(hào)共存,怪字、錯(cuò)字、別字混雜,揶揄、調(diào)侃、譏諷并用。⑦這反映了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的形成與使用過(guò)程中的亂象問(wèn)題。

    (四)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育大學(xué)生受眾的個(gè)性特征

    網(wǎng)絡(luò)思政教育的受眾具有獨(dú)特的個(gè)性特征,即主動(dòng)性、交互性、虛擬性、個(gè)體性。大學(xué)生受眾可以根據(jù)自己的實(shí)際需要,去網(wǎng)絡(luò)上尋找自己所需要的有用信息,還可以根據(jù)自己的心情、目的等要素,在網(wǎng)上發(fā)布自己的信息,對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的搜尋和傳播掌握主動(dòng)權(quán);大學(xué)生能夠主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)了傳播者與大學(xué)生的互動(dòng),具有互動(dòng)性;在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中,大學(xué)生受眾可以實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換,具有虛擬性;由于大學(xué)生可以依據(jù)個(gè)人需要,與單人或多人進(jìn)行交流,接受個(gè)性服務(wù),具有個(gè)體性。

    三、掌握大學(xué)生受眾認(rèn)可的高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的對(duì)策

    (一)以需要為依據(jù),制定不同的教育策略

    開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)思政教育必須從大學(xué)生的需要出發(fā),根據(jù)不同需要制定出對(duì)應(yīng)的教育策略。不少大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)還是從求知的需要出發(fā),高校的校園網(wǎng)為學(xué)生提供大量的學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)信息,如電子圖書(shū)、學(xué)術(shù)論文、音像資料等,這些將會(huì)深受學(xué)生喜愛(ài);大學(xué)生有交往的需要,在網(wǎng)絡(luò)思政教育的實(shí)施中,可以更多地針對(duì)學(xué)生的交往需求,利用好網(wǎng)絡(luò)在這方面的優(yōu)勢(shì),如加強(qiáng)師生網(wǎng)上交流、建設(shè)好網(wǎng)上社團(tuán)、引導(dǎo)好校園BBS上的討論等;針對(duì)大學(xué)生的發(fā)展需要,高校的職業(yè)生涯規(guī)劃、人生觀教育等都可以與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合,為學(xué)生提供更加個(gè)性化的指導(dǎo);在學(xué)習(xí)之余,如何科學(xué)、合理地消遣,這對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)思政教育實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)提出要求。

    (二)走進(jìn)大學(xué)生的內(nèi)心,營(yíng)造情感共鳴的良好教育氛圍

    大學(xué)生的受眾心理影響著其對(duì)網(wǎng)絡(luò)思政教育的認(rèn)同度,走進(jìn)大學(xué)生內(nèi)心,提高網(wǎng)絡(luò)教育的親和力,營(yíng)造情感共鳴的良好教育氛圍。首先,大學(xué)生不但喜歡新奇的信息,還喜歡信息新奇的呈現(xiàn)方式,因而網(wǎng)絡(luò)思政教育者要使得教育的內(nèi)容和形式更加貼近大學(xué)生群體,以他們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式呈現(xiàn),如圖文并茂、視聽(tīng)結(jié)合等方式,以網(wǎng)絡(luò)思政教育自身的魅力吸引大學(xué)生的關(guān)注和認(rèn)可;其次,面對(duì)大學(xué)生的從眾心理,以輿論壓力和時(shí)尚潮流等形式呈現(xiàn)的隨大流,能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思政教育的發(fā)展,前提是要在網(wǎng)上營(yíng)造出良好的文化氛圍和輿論傾向,使得大學(xué)生受眾在整體傾向的無(wú)形壓力下,自覺(jué)或不自覺(jué)地朝著教育者所引導(dǎo)的積極方向發(fā)展;再次,要利用大學(xué)生的權(quán)威心理,保持高校主流渠道信息的通暢、權(quán)威人士發(fā)聲的及時(shí)性以及發(fā)出信息的權(quán)威性和可信度,促進(jìn)高校網(wǎng)絡(luò)思政教育的構(gòu)建;最后,要善于轉(zhuǎn)化大學(xué)生的逆反心理,使網(wǎng)絡(luò)思政教育真正貼近大學(xué)生的實(shí)際,改進(jìn)教育的內(nèi)容及方法,加強(qiáng)師生溝通,融教育、管理和服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)思政教育一體。

    (三)疏管結(jié)合,引導(dǎo)大學(xué)生形成科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò)行為

    在今天的大學(xué)校園里,大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為已經(jīng)相當(dāng)普遍,把握大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為的基本特征,是做好大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思政教育的重要前提。第一,鑒于網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)成為獲取知識(shí)的重要方式,網(wǎng)絡(luò)思政教育者要對(duì)大學(xué)生進(jìn)行正確引導(dǎo),發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)學(xué)習(xí)的巨大優(yōu)勢(shì),促進(jìn)學(xué)生的個(gè)人發(fā)展;第二,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)戀這一現(xiàn)象,教育者有必要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)思政教育,讓學(xué)生厘清這些內(nèi)容,如在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)專欄,以發(fā)動(dòng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)留言、網(wǎng)絡(luò)討論等形式進(jìn)行個(gè)案解析,在“爭(zhēng)”與“辯”中促進(jìn)大學(xué)生對(duì)科學(xué)、合理地使用網(wǎng)絡(luò)交友工具的理解;第三,網(wǎng)絡(luò)思政教育者應(yīng)該基于網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)Υ髮W(xué)生吸引力的深入研究,對(duì)相應(yīng)行為進(jìn)行引導(dǎo),并且推動(dòng)相關(guān)方面立法和規(guī)章制度的完善;第四,網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是使用者的一種思想、情緒反應(yīng),教育者只有熟悉這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),才能貼近大學(xué)生的生活,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思政教育的展開(kāi)。

    [注釋]

    ①中共中央辦公廳,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā).《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見(jiàn)》[EB/OL].(2015-01-19)[2016-10-12].http://www.gov.cn/xinwen/2015-01/19/content_2806397.htm.

    ②現(xiàn)代漢語(yǔ)大詞典[Z].上海:漢語(yǔ)大詞典出版社,2002:676.

    ③麥奎爾,溫德?tīng)栔?祝建華譯.大眾傳播模式論[M].上海:譯文出版社,2008:8.

    ④塞弗林,坦卡德著.郭鎮(zhèn)之等譯.理論傳播:起源、方法與應(yīng)用[M].北京:華夏出版社,2000:324.

    ⑤馬克思,恩格斯.馬克思恩格斯選集:第2卷[M].北京:人民出版社,1995:33.

    ⑥王仕勇.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)研究:社會(huì)與媒介的視角[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2016:52.

    ⑦馬春雷.網(wǎng)絡(luò)文明與當(dāng)代青年——2006年上海青年發(fā)展報(bào)告[R].上海:人民出版社,2007:60.endprint

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