受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)中小成本電影的接受心理分析

文/吳冰,四川文軒職業(yè)學(xué)院

受眾對(duì)國(guó)產(chǎn)中小成本電影的接受心理分析

文/吳冰,四川文軒職業(yè)學(xué)院

“中小成本電影”這一概念的提出，從嚴(yán)格意義上來(lái)講，并不是一個(gè)被國(guó)際廣泛認(rèn)可與接受的專業(yè)術(shù)語(yǔ)[1]。其使用多是為了與“大片”區(qū)別開來(lái)，大片主要強(qiáng)調(diào)“大制作”、“大投資”、“大導(dǎo)演”和“大明星”，而國(guó)產(chǎn)中小成本電影則是與之相對(duì)的“中小投資”、“中小制作”。從“成本”兩個(gè)字的定義范圍來(lái)看，中小成本電影與其他電影的區(qū)別主要體現(xiàn)在投資成本上。一般而言，“中等成本影片”是指投資成本在1000萬(wàn)元至7000萬(wàn)元之間的，沒有大量明星參演的影片；而“小成本影片”則是指那些投資成本在1000萬(wàn)元人民幣以下，只有很少明星或幾乎沒有明星加入的影片。而近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)中小成本電影，由于其制作越來(lái)越精良，明星參演越來(lái)越多，以至于制作成本略有上升，但相比國(guó)內(nèi)外大片來(lái)說(shuō)，投資額依然較低。

相較于商業(yè)大片，中小成本電影在回收成本方面承受的壓力明顯要小很多。故而，這樣的“輕裝上陣”，對(duì)于積極探索電影創(chuàng)作的可能性和多樣化是起到積極促進(jìn)作用的[2]。中國(guó)電影市場(chǎng)在近年來(lái)呈現(xiàn)出的無(wú)限活力，正是得益于國(guó)產(chǎn)中小成本電影的推動(dòng)力∶徐崢、趙薇、鄧超、韓寒、郭敬明等導(dǎo)演的處女作一一公映；姜文、侯孝賢、張藝謀、許鞍華等多位大導(dǎo)演不約而同地創(chuàng)作中小成本故事片，以低成本講述中國(guó)的故事；類型化趨勢(shì)越來(lái)越明顯的公路喜劇片系列；以及受眾定位越來(lái)越清晰化的“粉絲電影”系列，都在向我們展現(xiàn)一個(gè)更加豐富多彩、極具受眾吸引力的國(guó)產(chǎn)中小成本電影業(yè)態(tài)。這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。給電影新人們提供了更低的準(zhǔn)入門檻的同時(shí)，也提出了更高的藝術(shù)要求。給受眾觀影創(chuàng)造了更多選擇的同時(shí)，也給受眾帶來(lái)了新的課題——怎樣選擇性消費(fèi)國(guó)產(chǎn)中小成本電影。

在票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片當(dāng)中，《心花路放》以11.69億的票房高居國(guó)產(chǎn)片首位。此外，細(xì)分之下，本年度的電影創(chuàng)作呈現(xiàn)進(jìn)一步多元化的趨勢(shì)。2014 年的電影格局中，與以往相比，愛情電影一如既往獲得了受眾的喜愛，有走回憶青春路線的《同桌的你》、《匆匆那年》，有都市輕喜風(fēng)格的《北京愛情故事》、《單身男女2》、《閨蜜》、《分手大師》，還有嫁接公路片的《后會(huì)無(wú)期》、《心花路放》等。

目前，我國(guó)每年生產(chǎn)的各類電影超過(guò)600 多部，然而幾乎有一半都因種種原因不能進(jìn)入院線，其中國(guó)產(chǎn)中小成本電影占了九成。每一年，國(guó)產(chǎn)中小成本電影能夠順利進(jìn)入各類院線的，樂(lè)觀估計(jì)也就是四五十部左右。能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可的更是只達(dá)到所有國(guó)產(chǎn)中小成本電影的兩成左右。

但是自2011年以來(lái)，這些進(jìn)入院線的少數(shù)中小成本電影卻獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，并逐漸成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

表1 -1 歷年中國(guó)內(nèi)地票房排行總榜

說(shuō)明：表中獲得數(shù)據(jù)為截止2015年5月1日前的中國(guó)內(nèi)地總票房排名

資料來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源于藝恩網(wǎng)http∶//www.cbooo.cn/Alltimedomestic

據(jù)表1-1顯示：在歷年中國(guó)內(nèi)地票房總排行榜的前20名中，國(guó)產(chǎn)中小成本電影占據(jù)了4個(gè)席位。《人在囧途之泰囧》以126799萬(wàn)票房高居第四位；票房成績(jī)較佳的還有《心花路放》、《致我們終將逝去的青春》、《私人定制》等一批國(guó)產(chǎn)中小成本電影。

從整體排名來(lái)看，最賣座的依舊是大片，尤其是好萊塢大片?！端俣扰c激情7》、《變形金剛》、《絕跡重生》、《阿凡達(dá)》票房高居不下，分別高達(dá)231714萬(wàn)、197677萬(wàn)和133986萬(wàn)。但國(guó)產(chǎn)中小成本喜劇電影《人在囧途之泰囧》的成功，預(yù)示著國(guó)產(chǎn)中小成本電影與國(guó)內(nèi)外大片平分電影市場(chǎng)的格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)；《致我們終將逝去的青春》、《私人定制》也在與同時(shí)期國(guó)內(nèi)外大片抗衡的過(guò)程中，取得了較好的票房成績(jī)。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)受眾目前對(duì)于國(guó)產(chǎn)中小成本電影的認(rèn)可度與觀影意愿都在逐步上升。

但并不意味著任何創(chuàng)作出的中小成本電影都有如此好的票房前景。正如一開始提到的那樣，大量的中小成本電影都無(wú)緣公映，且即使公映的，也會(huì)出現(xiàn)票房慘淡的局面。而決定中小成本電影票房的最重要因素是受眾。因此，只有分析受眾對(duì)中小成本電影的心理接受機(jī)制，才能從根本上把握其創(chuàng)作方向，以期創(chuàng)作出更加受到受眾青睞的國(guó)產(chǎn)中小成本電影。

可以看出，這些票房與口碑都有所斬獲的國(guó)產(chǎn)片，幾乎都是中小成本電影。這與往年在大片（無(wú)論是國(guó)外大片還是國(guó)產(chǎn)大片）的縫隙中生存并且逐步發(fā)展的境遇不同，2014年至2015年初，國(guó)產(chǎn)片幾乎都是以中小成本電影的姿態(tài)出現(xiàn)，而且類型細(xì)分越來(lái)越明顯，制作也越來(lái)越精良。但是，當(dāng)所有導(dǎo)演和編劇開始在中小成本電影這條道路上從摸索前進(jìn)變?yōu)楦?jìng)相奔跑的時(shí)候，我們需要停下來(lái)省視——難道所有類型的中小成本電影都賣座又叫好？難道一窩蜂地拍青春愛情、拍公路喜劇、拍黑色幽默、拍綜藝節(jié)目，就真的能籠絡(luò)受眾的“芳心”？

所有這些問(wèn)題，能解答的只有國(guó)產(chǎn)中小成本電影的受眾。筆者從受眾接受心理的角度出發(fā)，去分析國(guó)產(chǎn)中小成本電影，并以丹尼斯·麥奎爾的受眾分析觀點(diǎn)對(duì)當(dāng)前信息社會(huì)的受眾做了新的解讀與探討，以期能夠更加準(zhǔn)確地把握現(xiàn)代國(guó)內(nèi)受眾對(duì)于近年來(lái)國(guó)產(chǎn)中小成本電影的接受心]。

國(guó)產(chǎn)中小成本電影的受眾多是城市青少年和大中學(xué)生，這些受眾觀看國(guó)產(chǎn)中小成本電影的目的多是為了放松娛樂(lè)或是尋找“替代式參與”的感覺，有的是為了追星，也有希望從中獲得對(duì)自己有用的人生指南；他們都十分注重電影的故事情節(jié)以及表達(dá)的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，也希望國(guó)產(chǎn)中小成本電影能夠在提高制作水平等方面做功課。