融媒時(shí)代高溫報(bào)道的“三變”

文/何蘇鳴 王一伊

融媒時(shí)代高溫報(bào)道的“三變”

文/何蘇鳴 王一伊

天氣轉(zhuǎn)涼，高溫已遠(yuǎn)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，高溫報(bào)道是“四季歌”，每逢酷暑，總會(huì)有這一系列的報(bào)道“應(yīng)景”。

高溫報(bào)道通常有三種類型：一是常規(guī)的氣象報(bào)道，如今很多本地媒體通常都是“每日一報(bào)”；二為記者親歷報(bào)道（體驗(yàn)式報(bào)道），無(wú)論是紙質(zhì)媒體還是廣播電視類媒體，往往都會(huì)安排記者體驗(yàn)高溫天里照常工作的職業(yè)崗位，比如，清潔工、交警、外賣小哥、快遞員等；三是各級(jí)黨委政府部門和社會(huì)各界送關(guān)愛(ài)的報(bào)道，給貧困家庭“送清涼”、向建筑工地工人送愛(ài)心等都屬于此類。

隨著媒體融合的不斷深入，新媒體元素也越來(lái)越多地出現(xiàn)在這組“四季歌”的報(bào)道中，“老三篇”的高溫報(bào)道有了新變化，在表達(dá)形態(tài)、表現(xiàn)內(nèi)容及報(bào)道思路等方面做出了新探索，涌現(xiàn)了不少令人耳目一新的作品。

形態(tài)之變：可視化數(shù)據(jù)新聞、H 5、短視頻等輪番上陣

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合帶來(lái)的最大改變，無(wú)疑就是新聞產(chǎn)品的表達(dá)形態(tài)愈加豐富。面對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)道內(nèi)容，無(wú)論是紙媒還是廣播電視媒體，都在嘗試著突破之前單一的文字或是視頻報(bào)道模式，轉(zhuǎn)而探索新的、更適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞作品。

具體到高溫報(bào)道中則可以看到，上文中提到的天氣報(bào)道、記者親歷以及領(lǐng)導(dǎo)慰問(wèn)等內(nèi)容，都有了新的報(bào)道形式。比如，2017年7月初的湖南高溫中的洪災(zāi)，《新京報(bào)》微信公眾號(hào)推出“圖文+視頻+可視化圖表”的作品《雨量破1998年歷史極值！湖南洪災(zāi)到底有多厲害？》，除了通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻、簡(jiǎn)單的文字告訴用戶此次湖南洪災(zāi)的災(zāi)情外，還插入了《新京報(bào)》動(dòng)新聞團(tuán)隊(duì)制作的科普視頻，將專家的分析以動(dòng)畫形式表現(xiàn)出來(lái)，通俗易懂。此外，稿件中還加入了可視化長(zhǎng)圖《一張圖看懂長(zhǎng)沙本輪降水究竟有多強(qiáng)》，通過(guò)和災(zāi)情相關(guān)的各種數(shù)據(jù)，湘江長(zhǎng)沙站水位、6月以來(lái)長(zhǎng)沙降水量等圖表，更加直觀地說(shuō)明了此次湖南洪災(zāi)的嚴(yán)重程度。

再如，浙江日?qǐng)?bào)寧波分社推出的H 5《炙熱24小時(shí) 致敬所有在烈日下的勞動(dòng)者》，其內(nèi)容也是常規(guī)的記者零距離親歷報(bào)道。但通過(guò)H 5的制作，他們以時(shí)間軸和溫度的變化，記錄每一個(gè)工種面臨的不同溫度，通過(guò)滑屏方式，展現(xiàn)一位位勞動(dòng)者在烈日下的工作場(chǎng)景，顯然更直觀也更有畫面感。

此外，央視新聞客戶端制作的可視化長(zhǎng)圖《今年最強(qiáng)高溫來(lái)襲 到底哪里最熱？》，則讓數(shù)據(jù)新聞?dòng)辛烁笮畔⒘?，從最高低溫度排行、氣溫?duì)比、火爐城市特點(diǎn)等多個(gè)緯度制作的可視化長(zhǎng)圖，配上了中國(guó)各地平均氣溫走勢(shì)的GIF圖等，讓用戶清晰了解不同城市的氣候變化。

如上，形態(tài)之變，讓高溫報(bào)道更加接地氣，傳播效果更好。

內(nèi)容之變：多了科普性、實(shí)用性、娛樂(lè)性

融媒體發(fā)展在給予傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多樣報(bào)道形態(tài)的同時(shí)，無(wú)疑也拓展了各個(gè)媒體的報(bào)道內(nèi)容視野。當(dāng)技術(shù)與靈感擦出火花，高溫報(bào)道可涉足的領(lǐng)域也變得多樣；傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的新文風(fēng)，以往偏“嚴(yán)肅”和“單一”的高溫報(bào)道，在內(nèi)容上也更加多彩。

將天氣作為大自然的一部分，高溫報(bào)道可以是科普性的：2017年7月12日，中央氣象局微信公眾號(hào)推出視頻《三伏天的熱，你服不服？》。這個(gè)手繪系列視頻，通過(guò)黑色簽字筆作畫，一邊配以旁白，讓用戶在趣味十足的漫畫中，增加對(duì)三伏天科普知識(shí)的了解，網(wǎng)友們?cè)诩娂娹D(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，也不禁感嘆的確增長(zhǎng)了知識(shí)。

將天氣與日常生活相結(jié)合，高溫報(bào)道也可以很實(shí)用、很貼心：浙江日?qǐng)?bào)全媒體文化新聞部推出的H 5《持續(xù)高溫天，你需要這份防中暑自救指南》，就詳細(xì)列舉了中暑的原因、癥狀、如何預(yù)防等內(nèi)容，科普知識(shí)準(zhǔn)確提煉，表達(dá)到位，內(nèi)容無(wú)累贅，使用戶可直接抓住重點(diǎn)。很多用戶愉快地點(diǎn)點(diǎn)手指的同時(shí)，更是選擇了朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和“一鍵收藏”，提醒自己和親朋好友多留心，安全度夏。

炎炎夏日，如何抓住讀者的興趣點(diǎn)？增加報(bào)道的趣味性勢(shì)在必行?！缎戮﹫?bào)》微信公眾號(hào)的動(dòng)圖可視化作品《為啥說(shuō)我們的命都是空調(diào)給的？》，根據(jù)英國(guó)氣象局哈德利中心、中國(guó)國(guó)家氣候中心、中國(guó)天氣網(wǎng)等數(shù)據(jù)證明天氣越來(lái)越熱，添加了夏日元素，比如，西瓜棒冰、太陽(yáng)等卡通圖案，將2017年上半年全國(guó)高溫日數(shù)排行榜、十大夜間火爐多個(gè)緯度用GIF圖呈現(xiàn)，用戶還可點(diǎn)擊數(shù)值查看具體詳情，集趣味性和交互性為一體。

新華社則將視線轉(zhuǎn)到動(dòng)物園，三分鐘“動(dòng)畫+真人”結(jié)合的短視頻《動(dòng)物如何戰(zhàn)高溫：王鐵柱夏日動(dòng)物園游記》，以動(dòng)畫人物“王鐵柱”為主人公，講述他游動(dòng)物園的經(jīng)歷，給用戶介紹動(dòng)物是如何抗高溫的。動(dòng)畫給所有動(dòng)物進(jìn)行配音，用搞笑的方言和字幕呈現(xiàn)，給用戶帶來(lái)夏日里的一抹歡笑。

高溫雖兇猛，而這些別開(kāi)生面的報(bào)道，給廣大讀者和用戶帶來(lái)了一絲絲清涼。當(dāng)然，對(duì)于媒體而言，也帶來(lái)了更可觀的流量和更好的用戶黏性。

立意之變：“跳”出高溫寫高溫報(bào)道

“四季歌”對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，是規(guī)定動(dòng)作，也是自選動(dòng)作。如今，隨著媒體融合深入推進(jìn)，年年歲歲“歌”相似，歲歲年年“音”不同。

在以往的高溫報(bào)道中，多數(shù)媒體主要把注意力放在“高溫”兩個(gè)字上，如高溫有多高、一線崗位人員有多辛苦等，也有一些媒體“反彈琵琶”，“跳”出高溫寫高溫報(bào)道，關(guān)注高溫背后的細(xì)節(jié)和變化，新意盎然。比如，《浙江日?qǐng)?bào)》在高溫日策劃了一組“技術(shù)變革吹來(lái)清涼風(fēng)”系列報(bào)道，關(guān)注高溫里的“清涼角落”，通過(guò)“車間比室外更涼快”“機(jī)器代勞 上工涼爽”“機(jī)器人巡視員上陣”“工藝革新 高溫不再”等四個(gè)板塊來(lái)反映酷暑下的車間勞作：人們固有觀念中的車間是“熱火朝天”的，可企業(yè)高度智能化的推進(jìn)和發(fā)展理念的升級(jí)，卻讓記者看到了高溫下不一樣的涼爽風(fēng)景。這一組報(bào)道另辟蹊徑，不僅讓讀者看到了企業(yè)對(duì)員工的關(guān)愛(ài)，更折射了近年來(lái)浙江不斷推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果，更有新意，也更有深意。

尋常的高溫報(bào)道，人是最重要的主體。畢竟，氣溫之高，人的體驗(yàn)最為直接真實(shí)。在2017年的高溫類報(bào)道中，有不少媒體視角一變，把目光聚焦到人工作的對(duì)象，人應(yīng)得的待遇，人所處的環(huán)境，也取得了不俗的效果。比如，《浙江日?qǐng)?bào)》的報(bào)道《一袋生活垃圾的酷暑旅程》，通過(guò)記者追蹤一袋生活垃圾的分類、直運(yùn)、處置全流程，在讓大家明白垃圾分類大背景下，“我們的垃圾去哪了”，也見(jiàn)證了環(huán)衛(wèi)工人在高溫下的堅(jiān)守?！陡邷刈鳂I(yè)，撐起“遮陽(yáng)傘”了嗎》，則聚焦戶外勞動(dòng)者的高溫“休息令”、高溫津貼，從制度落實(shí)層面關(guān)心勞動(dòng)者的日常，更具人文關(guān)懷。

作者何蘇鳴系浙江日?qǐng)?bào)全媒體政治

新聞部主任助理

王一伊系浙江共產(chǎn)黨員雜志社記者