基于地域文化的城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)探究

蔡偉

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，對生活質(zhì)量的要求也不斷的深入，開始更多關(guān)注居住環(huán)境的好壞，更加注重城市的形象。為此，我國的城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)正在如火如荼的進行，在全國的大部分地區(qū)都在著手進行城市形象的建設，不同的地區(qū)有著自己不同的創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象識別體系；地域文化基礎(chǔ)；設計措施

城市品牌形象識別系統(tǒng)在我國正處在初步發(fā)展的階段，人們對城市形象識別體系還沒有足夠的了解，城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)是要把城市的外貌，面積，內(nèi)在都做到一種品牌效益，以此來提高城市的形象，提高城市人們對生活質(zhì)量的要求，也是促進城市現(xiàn)代化建設的重要手段。

一、我國當前的城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)的建立現(xiàn)狀

在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，城市化建設也在不斷的開展，城市的品牌形象視覺識別體系已經(jīng)越來越受到更多人的關(guān)注，我國的城市品牌形象視覺識別體系正在蓬勃的發(fā)展，并且由于地域文化的差異，各地區(qū)的城市品牌視覺識別體系有著不同的進展程度，雖然城市的現(xiàn)代化建設不斷的得到發(fā)展，但是也逐漸的失去了城市獨特的文化特色，經(jīng)濟全球化的影響使得城市品牌形象的視覺識別系統(tǒng)趨于統(tǒng)一化，失去了當?shù)鬲氂械牡赜蛭幕A(chǔ)，并且大多數(shù)的城市在建立自己的城市形象品牌時，只是表面的發(fā)展，沒有深層次的內(nèi)涵，不能很好的代表城市的形象，不能促進城市品牌形象視覺識別體系的建立和發(fā)展。

二、城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)建立和發(fā)展的注意事項

（一）要有很高的可靠性

城市品牌形象視覺識別體系的建立是為了向社會以及國家展示整個城市的形象，讓城市的品牌走向更多人的心中，所以在進行城市品牌形象視覺識別體系的建立時，首先要以自身的地域特性為基礎(chǔ)，拿出一個自己認為對本城市形象有著很強的代表性的品牌，這是基于地域文化的基礎(chǔ)上進行城市品牌形象視覺識別體系建立需要注意的最主要的原則。品牌的可靠性是決定城市形象的重要標準，如果城市利用虛假的品牌來糊弄市民，那么城市的形象便會一落千丈。

（二）要有代表自己的獨特性

基于地域文化的基礎(chǔ)來進行城市品牌形象視覺識別體系的建立，就是需要把能體現(xiàn)自己獨特地域文化的品牌拿出來，展現(xiàn)給社會，這是表現(xiàn)自己城市形象最好的方法，也是展現(xiàn)自身個性的重要措施，要讓自己的城市品牌建設無可替代，這樣才能形成一種品牌意識，讓更多的人關(guān)注自己的城市品牌，并且提升本城市在社會上的影響力。

（三）要具有吸引力

城市的品牌形象視覺識別體系的建立要本著本身的地域文化的基礎(chǔ)，同時也要具有新意，別出心裁，對城市的市民具有足夠的吸引力，這樣才能提高市民的積極性和參與度，讓更多的人參與到城市品牌形象視覺識別體系的建立中，全民的共同認可和努力才能不斷的促進城市的品牌形象視覺識別體系的建立，同時也能凝聚城市的民心，共同促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）要有可持續(xù)發(fā)展的遠見

城市品牌形象視覺識別體系的建立是需要形成一個長期的社會影響，展現(xiàn)一個城市的獨特魅力，所以城市品牌形象視覺識別體系的建立需要具有可持續(xù)的發(fā)展觀念，抓住長期發(fā)展這一要求，達到影響深遠的效果，同時也要注意與本城市的風土人情相結(jié)合，確保符合本城市的發(fā)展，因地制宜的進行可持續(xù)的城市品牌形象視覺識別體系的建立。

三、做好城市品牌形象視覺識別體系的設計方法

（一）結(jié)合地域文化，做好城市品牌廣告設計

城市品牌形象視覺識別體系的建立是為了展示城市的整體面貌，所以前期的城市廣告宣傳是很重要的，廣告手段是一種宣傳的重要手段?，F(xiàn)代新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，促進了廣告形式的多樣化，其中包括廣播，電視，網(wǎng)絡，報紙，期刊等多種形式，這些廣告形式在每一個城市都是多如牛毛的，所以在進行城市品牌形象視覺識別體系的建立時，要充分的利用這些廣告資源，做好城市品牌形象的宣傳，并且在宣傳時要結(jié)合本身的文化特性和地區(qū)差異，選取適宜自己城市形象建立的方面來進行廣告宣傳，在進行廣告時，要加入必要的城市元素，人文氣息，要充分的展現(xiàn)出城市的風土人情，歷史文化，城市底蘊，這些元素都是城市形象建立的基礎(chǔ)，并且在進行廣告宣傳時可以大膽創(chuàng)新，想出代表自己城市的獨特元素符號，這樣能加深別人對自己城市的印象，獲得更多的稱贊。

（二）做好產(chǎn)品設計，展現(xiàn)城市魅力

對于城市品牌形象視覺識別體系的建立，前期的廣告宣傳是很重要的，但是光有宣傳是不能牢牢抓住市民的心的，畢竟廣告宣傳只是一種表面上的手段，后續(xù)的需要有代表本城市獨特的產(chǎn)品設計才能把城市品牌形象的建立轉(zhuǎn)向?qū)嵨锘?，而不是光嘴上說要建立城市品牌形象視覺識別體系，只有實實在在的產(chǎn)品才能把城市的形象更好的展示出去。就像現(xiàn)在很火的旅游帶特產(chǎn)一樣，這個特產(chǎn)就是一個城市的形象代表，這是一個城市獨有的產(chǎn)品，通過旅游業(yè)的帶動在全社會中廣泛的流傳，通過這種方法來提升城市的品牌形象，才能更好的走出去，展現(xiàn)獨特的城市魅力。只有城市的產(chǎn)品具有了品牌意識，才能在全社會產(chǎn)生一定的影響力，進而讓城市的品牌形象視覺識別體系更好的建立，才能更好的體現(xiàn)出獨特的地區(qū)文化差異，展現(xiàn)不一樣的城市品牌形象。

（三）創(chuàng)建標志性建筑，展現(xiàn)城市景觀

現(xiàn)在有許多聞名世界的城市，他們的城市品牌形象視覺識別體系的建立是依托在城市標志性的建筑上的，這些聞名世界的標志性景觀把整個城市的形象帶給了世界，所以城市品牌形象視覺識別體系的建立需要從城市的標志性景觀做起，這可以包括建筑景觀，自然風光，歷史景觀等多方面的因素，努力打造世界一流景觀是城市品牌形象視覺識別體系建立的重要方法。一座別致的景觀往往代表著一個城市的地域文化和城市內(nèi)涵，展現(xiàn)出的是整個城市的內(nèi)在美和城市的活力，也是城市的眼，所以創(chuàng)建標志性建筑，是展現(xiàn)城市品牌形象的重要手段。

四、總結(jié)

本文對基于地域文化的城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)做了探究，在建立城市品牌形象視覺識別系統(tǒng)的過程中，要本著可靠的原則，并且選取具有代表性的形象物質(zhì)，遵循可持續(xù)發(fā)展理念，吸引市民參與城市的品牌形象建設，從廣告宣傳、城市產(chǎn)品設計、城市標志性景觀的建造三個方面來準備。

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注：本文系南陽師范學院校級項目，編號QN2017014。endprint