張林

摘 要 包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值，包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象；包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，業(yè)已成為消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。

關(guān)鍵詞 現(xiàn)代 商品 包裝 設(shè)計(jì)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1電子商務(wù)環(huán)境下要提高包裝的真實(shí)性和安全性

電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝不但包括以運(yùn)輸、存儲、使用為目的的商品實(shí)體包裝，而且包括選購、推廣為目的的商品數(shù)字化包裝。

（1）提高包裝真實(shí)性。消費(fèi)者在電子商務(wù)環(huán)境下購買商品時大都依據(jù)視覺所看到的商品的數(shù)字化包裝。要在大量的同類商品中脫穎而出，就需要真實(shí)、有效地展示出商品的各項(xiàng)信息，瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。①商品可以采用版面設(shè)計(jì)、色彩、圖片、文字和影像等元素進(jìn)行多方位展示。②通過多種元素的包裝設(shè)計(jì)使商品與包裝融為一體，讓消費(fèi)者多角度詳實(shí)地了解商品信息，促進(jìn)消費(fèi)者的購買決策；可以采用詳細(xì)、準(zhǔn)確的文字信息介紹產(chǎn)品，通過版面及色彩設(shè)計(jì)改善商品包裝的美觀性，高分辨率圖片、近距離、多角度的實(shí)物用以清晰、重細(xì)節(jié)、不同角度的展示商品。

（2）加強(qiáng)包裝安全性。合理的包裝結(jié)構(gòu)可以減輕外來的沖擊力和壓力，增強(qiáng)包裝容器的彈性。為了保證商品經(jīng)過長途跋涉安全地運(yùn)抵到消費(fèi)者的手中，應(yīng)根據(jù)商品特性，選擇合適的包裝材料，采用合理的包裝結(jié)構(gòu)。商品的形態(tài)、用途不同，所需要的安全程度也不同，如易破損的商品如玻璃制品，可以在紙箱中放置配合充氣袋或等氣泡膜進(jìn)行保護(hù)，服裝、書本類不易損壞的商品直接使用塑料袋包裝等等。

2商品包裝設(shè)計(jì)要圍繞低碳環(huán)保理念或綠色設(shè)計(jì)理念

在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中，它方便了我們?nèi)祟惿畹耐瑫r，也加速了自然資源和能源的消耗，以及環(huán)境的污染。大氣污染、噪音污染、水質(zhì)污染、食品污染等等已經(jīng)威脅到了生態(tài)平衡和人類的生命健康。尤其是20世紀(jì)50年代曾經(jīng)風(fēng)靡美國的商業(yè)性設(shè)計(jì)，它的“有計(jì)劃的商業(yè)廢止制”造成了設(shè)計(jì)的過度商業(yè)化，造成了社會資源的極大浪費(fèi)。時至今日，在包裝設(shè)計(jì)中浪費(fèi)資源和能源的事情還時有發(fā)生，例如：過度包裝、欺騙性包裝等等。

環(huán)境問題是我們現(xiàn)今關(guān)注的焦點(diǎn)，“低碳環(huán)保理念”或“綠色設(shè)計(jì)理念”是我們包裝設(shè)計(jì)甚至整個設(shè)計(jì)界都要遵循的設(shè)計(jì)理念。因此，有效地利用能源，發(fā)展新型的生態(tài)經(jīng)濟(jì)鏈，使經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境做到雙贏的局面，這就需要發(fā)展低碳環(huán)保的低碳經(jīng)濟(jì)。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中首先要考慮的就是需要符合現(xiàn)在低碳環(huán)保的理念，在材質(zhì)的選擇上盡量選擇一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循環(huán)使用的材料，另外設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中還要把握好設(shè)計(jì)的尺度。減量化（Reduce）、重復(fù)利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是當(dāng)前世界上公認(rèn)的綠色包裝發(fā)展的3R1D原則。例如：服裝的包裝制品在從生產(chǎn)直到最終處理的全過程（包括采集原材料、加工材料、制造產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、回收再生產(chǎn)品廢棄物還有處理加工的這些環(huán)節(jié)）都應(yīng)該做到對人體、生物以及環(huán)境都不能造成傷害。

3商品包裝設(shè)計(jì)可協(xié)調(diào)性的植入中國傳統(tǒng)文化

在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史上，傳統(tǒng)文化及思想對包裝有著一定的指導(dǎo)意義，在不同區(qū)域的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮不同地域的文化、習(xí)俗、語言、信仰等因素，做到深入的了解才能設(shè)計(jì)出符合地域特征的商品包裝，如武漢的熱干面包裝上就有武漢熱干面的歷史、傳承人的當(dāng)時店面，就具有相應(yīng)的年代感，符合武漢人們的心理和武漢的地方特色，讓人們對過去的時光產(chǎn)生還念，另外商品包裝上有武漢黃鶴樓的圖案，更是體現(xiàn)了熱干面是武漢的特色，只有武漢的熱干面才是正宗，在無形中熱干面的商品價值也得到了提升。

現(xiàn)代世界各國都十分重視本民族文化的宣揚(yáng)，在設(shè)計(jì)中也將本民族的文化融入其中，體現(xiàn)出本民族的特色。這樣做，會提高本民族的商品在國際市場上的辨識度，同時，也強(qiáng)化了民族審美特征。中國文化博大精深，商品包裝設(shè)計(jì)和中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合，不僅能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)提供豐富的元素，還可以塑造具有中國特色的包裝作品，應(yīng)更多的把中國的傳統(tǒng)文化加入到設(shè)計(jì)中去，從而構(gòu)建起中國商品包裝的風(fēng)格。

4現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)離不開高科技

（1）高科技防偽技術(shù)應(yīng)用。現(xiàn)在，各種各樣的假冒偽劣商品隨處可見，擾亂正常的市場秩序，嚴(yán)重傷害了生產(chǎn)企業(yè)的利益。一些企業(yè)也是想盡辦法來保護(hù)自己的權(quán)益不受侵害。高科技的發(fā)展為我們防偽工作的實(shí)現(xiàn)和展開提供了條件。我們可以利用印刷材料和現(xiàn)代防偽技術(shù)，在包裝表面印刷防偽圖案，還可以利用縮微文字的方法或采用雙色號碼設(shè)計(jì)等隱蔽暗記設(shè)計(jì)，或利用防偽油墨印刷來防偽等等。

（2）高科技包裝材料的應(yīng)用?，F(xiàn)在高科技化材料通常采用光電、熱敏、濕敏、氣敏等功能材料復(fù)合而成。合理地將這類材料和包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，以顯示包裝空間的溫濕度、壓力以及密封的程度、時間等一些重要參數(shù)，從而增強(qiáng)對商品的安全警示、吸引消費(fèi)者、保鮮及延長保質(zhì)期、環(huán)保與節(jié)約等作用，使設(shè)計(jì)更符合商品包裝的要求和消費(fèi)者的需求。例如：日本某公司推出一種新型透明玻璃包裝紙，用于包裝生鮮果品，能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制它們的熟化過程，使保存期延長2倍。另外，還有報(bào)警信號式包裝、自動加熱和冷卻的包裝，這里不一而足。

5離不開促銷理念和人性化理念。

（1）著名的杜邦定律指明，大約有63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品包裝來決定是否購買商品的。促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一?？梢姡谙M(fèi)者購物過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員；如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷理念。商品包裝不僅僅代表了一個承載與保護(hù)商品的實(shí)體，更具有向消費(fèi)者傳達(dá)商品文化、提升附加價值等功能。

（2）優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。

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