大眾閱讀背景下數(shù)字出版的發(fā)展模式研究

賁菲

[摘 要]隨著科技發(fā)展水平的逐漸提高，各個領域都有了新的發(fā)展，書刊出版上也進行了新的改革，數(shù)字出版成為了大趨勢。對于數(shù)字出版，我國也已經(jīng)進行了數(shù)年的研究，在數(shù)字化革新方面也取得了一定的成績，但任何快速發(fā)展都會伴隨著風險以及漏洞，數(shù)字出版也不例外。在數(shù)字出版的發(fā)展過程中，由于發(fā)展速度過快，版權(quán)問題、盈利問題、人才發(fā)展方向等，成為當下的主要發(fā)展風險。為了讓在大眾閱讀背景下的數(shù)字出版更加順利發(fā)展，本文對我國的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，希望可以探索新的發(fā)展通道，實現(xiàn)數(shù)字出版的完美轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；發(fā)展模式；大眾閱讀

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.20.056

[中圖分類號]G230.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）20-00-02

1 數(shù)字化閱讀的轉(zhuǎn)型路徑

數(shù)字出版的定義是，利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。從定義上分析，數(shù)字出版與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版不同，其利用高新科技對出版的各個流程進行掌控，并通過網(wǎng)絡的形式將期刊、雜志等以數(shù)字的形式出版，讓閱讀者可以通過網(wǎng)絡進行閱讀，在數(shù)字出版中的任何一項操作，都屬于數(shù)字出版的內(nèi)容。我國當前的數(shù)字化閱讀路徑主要分為3種。第一種，紙質(zhì)出版與數(shù)字出版共同發(fā)展，具體內(nèi)容是在傳統(tǒng)閱讀背景下進行紙質(zhì)出版，并將出版內(nèi)容通過網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變成電子內(nèi)容，讀者可以根據(jù)需要選擇合適的閱讀方式。電子版閱讀需要進行賬號注冊，并在網(wǎng)絡中進行關(guān)鍵詞搜索，就可以找到相應的文件，二者結(jié)合可以逐漸實現(xiàn)紙質(zhì)版向電子版的過渡，也可以實現(xiàn)對閱讀市場的覆蓋，增加信息交流渠道。第二種，純電子出版，這類出版學術(shù)期刊較多，整個出版內(nèi)容中的流程，如選題、策劃、組稿、投稿、審稿、編輯、出版以及檢索等步驟都是直接由網(wǎng)絡進行互動交流，并且只由網(wǎng)絡作為傳播渠道進行發(fā)行，閱讀方式也必須是網(wǎng)絡閱讀，出版時間也不是非常固定，但出版的內(nèi)容都有具體的編號，方便查閱。這種出版方式在操作上非常方便，讀者的閱讀也非常方便，不僅出版成本低，讀者與作者之間的交流方式也非常簡單，可以進行即時的互動等。第三種，將紙質(zhì)版的資料向網(wǎng)絡平臺出售，進行發(fā)行，將閱讀內(nèi)容數(shù)字化。我國當下的主要網(wǎng)絡平臺有很多，如知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫，在這里可以查詢很多的期刊以及雜志，讀者只需要輸入關(guān)鍵詞或作者就可以進行大批量搜索，數(shù)據(jù)庫的檢索分為初級檢索、高級檢索和專業(yè)檢索，不同的檢索中的內(nèi)容也有或多或少的分別。這3種形式就是傳統(tǒng)閱讀向數(shù)字化閱讀的主要過渡方式，可以在大眾接受的閱讀背景下進行快速發(fā)展。

2 數(shù)字出版面臨的困境

雖然我國在數(shù)字出版方面已經(jīng)取得了很大的進步，但也出現(xiàn)了很多問題，本文對我國數(shù)字出版中的主要幾個問題進行探究。

2.1 缺少明確的版權(quán)制度

在數(shù)字出版的過程中，很多出版方似乎忽略了版權(quán)制度的問題，在對出版內(nèi)容的保護上，一直沒有具體的授權(quán)制度與管理制度。由于數(shù)字出版屬于一種新興領域，在法律法規(guī)中，并沒有太多關(guān)于數(shù)字出版的明文規(guī)定，因此，許多問題無法得到妥善的解決，權(quán)益也無法得到適當?shù)谋ＷC，我國在此方面需要進行補充修正。當前出版的關(guān)于數(shù)字內(nèi)容的管理部分為工、商、公安、新聞出版等，這些部門對于數(shù)字出版具有相同的監(jiān)管效力，涉及法律范圍的版權(quán)制度也會涉及多個部門，形成多方管理的現(xiàn)象，這是非常麻煩的問題，因此，無法對數(shù)字出版作品進行有效監(jiān)管。

這一項新興技術(shù)的發(fā)展所利用的都是高新科技，我國對于高新科技的技術(shù)沒有明確的規(guī)定，并且技術(shù)上也沒有太多的限制，許多數(shù)字內(nèi)容在出版后，被其他的作者進行復制粘貼，甚至隨意修改，再進行出版，這屬于侵犯了原作者的合法權(quán)益，且我國對于這種出版方式的防范力度不夠，防范難度非常大。這種問題發(fā)生概率非常大，原著作者的合法權(quán)益無法得到保障，那么出版效率就會非常低，質(zhì)量也有待考證，這會對數(shù)字出版產(chǎn)生負面效應。數(shù)字出版現(xiàn)今還是以刊物雜志為主要出版渠道，且這類出版內(nèi)容的時效性很強，對于原著作者進行授權(quán)是一項很大的工作量，也難以進行，授權(quán)的可靠性也無法得到保證。當前，國際上所采用的方式是期刊之間互相合作，分享內(nèi)容，且原作者也可以與期刊進行簽約，將著作權(quán)賦予一些定點的期刊，但這種做法雖然能夠保證抄襲率的降低，卻無法保證作者的權(quán)益得到法律的保護。

2.2 人才制約數(shù)字出版的發(fā)展

縱觀我國近年來的數(shù)字出版模式，人才的選擇是促進數(shù)字出版的關(guān)鍵性因素。在紙質(zhì)書刊與數(shù)字書刊的出版中，最重要的是文字編輯與校對工作，這類工作需要的工作人員也必須是經(jīng)過專業(yè)學習，具備很強專業(yè)性的人才。數(shù)字出版相較過去的紙質(zhì)出版，不同的方面有很多，在編輯與校對工作中也有一定的區(qū)別，紙質(zhì)內(nèi)容在校對過后，出版方式是印刷，通過刊物渠道發(fā)行，但數(shù)字出版是運用新載體，進行代碼復制，讀者可以自行下載需要的內(nèi)容。二者的發(fā)行方式不同，編輯校對的方式也不同，數(shù)字出版需要的更多的是具備數(shù)字化控制技術(shù)的人才。

我國當前的高等教育對于編輯專業(yè)的培養(yǎng)方式，是根據(jù)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版方式進行設定的，課程和師資力量都不太符合數(shù)字出版的需求，導致此方面人才的嚴重缺失。且傳統(tǒng)方式下的編輯人才也無法找到對口的專業(yè)進行就業(yè)，這一問題是需要教育部門進行及時解決的。

2.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

數(shù)字出版的發(fā)展時間還不是很長，許多的市場也沒有打開，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈源頭是以互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)絡等作為主要的發(fā)展渠道，且服務終端是電腦、手機等一系列的電子手持產(chǎn)品，這一產(chǎn)業(yè)鏈看似很完整，但發(fā)展的渠道卻不是十分成熟。雖然原著作者、內(nèi)容發(fā)行部門以及網(wǎng)絡運行商都產(chǎn)生了盈利效益，但具體的分配不是很清晰，利益分配制度不完善，內(nèi)容發(fā)行部門由于只是數(shù)字資源的傳輸者，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中獲得的利益非常少，造成了分配不均，導致產(chǎn)業(yè)鏈不穩(wěn)定。endprint

3 促進數(shù)字出版發(fā)展的途徑

3.1 加強對數(shù)字出版的立法保護

目前，數(shù)字出版中主要的問題是，沒有明確的版權(quán)制度與立法保護，導致許多問題無法得到根本性解決。要想讓數(shù)字出版發(fā)展的更加成熟，多元化的管理方式與既定的法律制度是必不可少的，國家要盡快修訂并通過相關(guān)的法律條例，將數(shù)字出版中的各項概念與涵蓋范圍進行劃分，使數(shù)字出版得到合理的法律保護。在數(shù)字出版之前，發(fā)行單位必須同出版作者進行合理的要約，并采納作者的意見，出版時的內(nèi)容選定以及授權(quán)聲明和支付方式等，都要在合約中明確指出，以具備法律效力。這種授權(quán)方式不僅可以保障作者的合法權(quán)益，還能降低交易成本，也可以最大化地保證版權(quán)收益，是非常合理的合約方式。

對于版權(quán)的保護固然重要，但不能只停留在維權(quán)上，對于作品的實際價值也要明確，在出版作品的過程中也要選擇具有實用性的作品，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，授權(quán)方式可以采用開放式授權(quán)，具體做法是放棄一部分的授權(quán)，保證作品能夠更加方便、快速地傳播，主要是為了在保護作者創(chuàng)作成果的基礎上，達到傳播效果，這一方式也成為了當下比較先進的授權(quán)方式。

3.2 新學術(shù)期刊數(shù)字出版的贏利模式

不管是哪一類的內(nèi)容出版都是需要成本的，數(shù)字出版模式也是一樣，其需要網(wǎng)絡管理費用以及機器維護費用，因此，傳統(tǒng)的贏利方式顯然不適用。第一，可以通過廣告平臺進行收益，這種方式相較于傳統(tǒng)的出版方式，具有廣告效益的優(yōu)勢。第二，提供專門的出版定制，傳統(tǒng)的出版物在定制方面有很大的難度，需要消耗大量的人力、物力，但數(shù)字出版只需要對內(nèi)容進行稍微的改動，就可以滿足用戶的需求，可以提供專題的訂閱。第三，按照時效性進行收費，傳統(tǒng)的出版必須要買下來才能進行閱讀，但數(shù)字出版可以進行限時購買和永久性購買，一些不是很重要的內(nèi)容可以限時購買，這會為用戶省去很多的花費。第四，電子版權(quán)的創(chuàng)新性經(jīng)營，當下的數(shù)字出版發(fā)展速度非?？?，已經(jīng)突破了載體的限制，為此需要不斷擴大載體，細化版權(quán)，因此，可以嘗試多媒體合作，以建立更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富經(jīng)營模式。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)性人才，提供后備力量

人才缺少是當下數(shù)字出版面臨的主要問題?，F(xiàn)階段，編輯教育的人才都是為了適應傳統(tǒng)出版而設立的，許多畢業(yè)生在沒有具體工作之前，都不了解數(shù)字出版的真正含義，這就無法適應時代的發(fā)展，那么這一類人才就會被拋棄。在現(xiàn)實社會中，網(wǎng)絡媒體的力量非常強大，人們對于計算機的要求也逐漸提升，在電腦中對期刊等進行檢索，收集需要的信息，已成為一種發(fā)展趨勢。為了適應這種趨勢，新時代的人才必須具備多媒體轉(zhuǎn)換的能力，網(wǎng)絡信息的整合能力以及對新內(nèi)容的策劃能力等，這樣才能抓住機遇，因此，高校應該培養(yǎng)更多的人才，實現(xiàn)數(shù)字出版的徹底轉(zhuǎn)化。

3.4 構(gòu)建多元化自助發(fā)展平臺

傳統(tǒng)的出版模式相較于數(shù)字出版來說，方式比較單一，內(nèi)容有限，要想進行多元化發(fā)展是非常困難的，但數(shù)字出版具備多元化的發(fā)展優(yōu)勢。首先，刊物的編輯方式發(fā)生了巨大變化，徹底改變了目前期刊數(shù)字化中，紙質(zhì)刊物的電子版上網(wǎng)，網(wǎng)絡版從屬于紙質(zhì)版的狀況，而是將數(shù)字化的編輯理念與方法穿于編輯工作的各個環(huán)節(jié)，把期刊數(shù)字化運行方式提高到一個新的水平。其次，數(shù)字期刊的經(jīng)營方式和管理方式發(fā)生了巨大變化，其完全可以不依賴數(shù)字技術(shù)提供商的技術(shù)支持，建設屬于自己的網(wǎng)絡平臺，通過多種數(shù)字技術(shù)溝通手段的運用，“縮短”期刊、作者、讀者之間的距離，增強他們之間的互動與交流。

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