西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)的媒體融合之路

康秋潔+劉大煒

【摘要】廣播作為三大傳統(tǒng)媒體之一固然有自身的優(yōu)勢(shì)，然而，網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊也不可避免地使其走向創(chuàng)新發(fā)展之路。西班牙廣播公司作為西語(yǔ)廣播市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，也開始了媒體融合的創(chuàng)新實(shí)踐。本文以西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)為案例，分析其媒體融合的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 廣播媒體 西班牙廣播公司

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展改變了媒介環(huán)境，原有的傳播方式、傳播內(nèi)容以及傳受關(guān)系均發(fā)生了很大的改變，傳媒環(huán)境的改變給傳統(tǒng)媒體帶來不小的挑戰(zhàn)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體積極做出反應(yīng)。20世紀(jì)90年代之后，各傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體，媒體融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。西班牙政府大力推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，“傳媒產(chǎn)業(yè)是西班牙最重要的文化產(chǎn)業(yè)”，①其中，傳統(tǒng)媒體在文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值中約占40%的份額，②即占到西班牙國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的3%以上。近年來，西班牙的傳媒產(chǎn)業(yè)開始與金融、電信等行業(yè)相互合作，各傳媒公司也積極開拓新領(lǐng)域和新業(yè)務(wù)，努力推進(jìn)媒體融合進(jìn)程。

在西班牙傳媒產(chǎn)業(yè)中，廣播一直是傳媒公司的運(yùn)營(yíng)核心之一。原因在于，廣播在西班牙受眾中具有很高的覆蓋率，擁有廣泛的市場(chǎng)。西班牙傳媒研究協(xié)會(huì)（Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación，簡(jiǎn)稱AIMC）2017年的最新數(shù)據(jù)顯示，廣播在西班牙的覆蓋率達(dá)到了60%，即一半以上的西班牙人經(jīng)常收聽廣播。其中，資訊類廣播的日均聽眾人數(shù)保持在1100萬人左右。普利薩集團(tuán)（Promotora de Informaciones，S.A ，簡(jiǎn)稱PRISA）是西班牙最大的傳媒集團(tuán)，旗下?lián)碛小秶?guó)家報(bào)》（El País）、《五天報(bào)》（Cinco Días）等知名報(bào)刊以及眾多廣播電視媒體，是西班牙傳媒行業(yè)名副其實(shí)的巨鱷。普利薩集團(tuán)旗下的西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)（Cadena de Sociedad Espa?ola de Radiodifusión，簡(jiǎn)稱Cadena SER，以下簡(jiǎn)稱聯(lián)播網(wǎng)）在聽眾數(shù)量與市場(chǎng)占有率上均遙遙領(lǐng)先，成為西班牙綜合類廣播媒體的領(lǐng)導(dǎo)者。

一、聯(lián)播網(wǎng)發(fā)展概況

聯(lián)播網(wǎng)是西班牙開辦時(shí)間最早、覆蓋范圍最廣、受眾數(shù)量最多的廣播機(jī)構(gòu)。目前，聯(lián)播網(wǎng)由西班牙最大傳媒集團(tuán)普利薩旗下的廣播業(yè)務(wù)部門——普利薩廣播公司（PRISA Radio）控股經(jīng)營(yíng)，在西班牙傳媒市場(chǎng)中有著舉足輕重的地位，與西班牙社會(huì)發(fā)展尤其是政治活動(dòng)聯(lián)系密切。

聯(lián)播網(wǎng)的歷史可以追溯到1924年至1939年的西班牙無線電聯(lián)盟（Unión Radio）。西班牙無線電聯(lián)盟是西班牙在20世紀(jì)初期最重要的無線電臺(tái)組織，擁有當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的廣播節(jié)目制作播出設(shè)備，涵蓋了當(dāng)時(shí)西班牙國(guó)內(nèi)主要的廣播電臺(tái)，包括巴塞羅那電臺(tái)（EAJ-1）③、馬德里電臺(tái)（EAJ-2）、塞維利亞電臺(tái)（EAJ-5）等。1931年，西班牙第二共和國(guó)④成立，西班牙無線電聯(lián)盟是正式對(duì)外播出這一消息的主要新聞信息渠道之一。西班牙內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束后不久，西班牙無線電聯(lián)盟于1940年9月25日正式更名為西班牙廣播公司（Sociedad Espa?ola de Radiodifusión，簡(jiǎn)稱SER），聯(lián)盟所屬的聯(lián)播網(wǎng)也正式更名為西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)（Cadena SER）。更名后的西班牙廣播公司實(shí)行商業(yè)性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)模式，成為與公營(yíng)電臺(tái)西班牙國(guó)家電臺(tái)（Radio Nacional de Espa?a，簡(jiǎn)稱RNE）既互為補(bǔ)充又彼此競(jìng)爭(zhēng)的重要廣播機(jī)構(gòu)。60年代，西班牙政府逐步消除了對(duì)言論的審查制度，聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展迎來了黃金時(shí)期。

1975年，西班牙實(shí)行民主改革。同年，西班牙廣播公司將25%的股份售于西班牙政府，使其成為最大股東。由此開始，聯(lián)播網(wǎng)成為帶有官方性質(zhì)的廣播媒體機(jī)構(gòu)。1984年，公司的多數(shù)股份被普利薩集團(tuán)收購(gòu)。到1992年時(shí)，普利薩集團(tuán)又購(gòu)得了政府手中的其余股份，將西班牙廣播公司變?yōu)榧瘓F(tuán)旗下的全資子公司。在普利薩集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)下，聯(lián)播網(wǎng)逐步發(fā)展成為西班牙最具影響力的媒體機(jī)構(gòu)之一，對(duì)西班牙的國(guó)家政治與社會(huì)發(fā)展都發(fā)揮了重要作用。

目前，聯(lián)播網(wǎng)在西班牙國(guó)內(nèi)的不同地區(qū)開辦了36個(gè)不同的廣播電臺(tái)，包括加泰羅尼亞電臺(tái)（SER Catalunya）、塞維利亞電臺(tái)（Radio Sevilla）等。根據(jù)西班牙傳媒研究協(xié)會(huì)2017年公布的數(shù)據(jù)，聯(lián)播網(wǎng)的日均聽眾達(dá)到406萬人次，以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他廣播媒體，占西班牙綜合類廣播媒體市場(chǎng)份額的33.2%，相當(dāng)于第二名和第三名的總和。⑤就內(nèi)容形態(tài)來說，西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)屬于綜合類廣播媒體，播出節(jié)目以新聞消息和體育資訊為主。此外，還有一些針對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行的訪談、對(duì)話節(jié)目和以電影、音樂等為主題的娛樂節(jié)目。其中，《今日談》（Hoy por hoy）是聯(lián)播網(wǎng)最重要的時(shí)事新聞?lì)惞?jié)目之一，深受聽眾歡迎。該節(jié)目自1986年9月22日開播，內(nèi)容涵蓋了西班牙國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的時(shí)事資訊，也涉及歐洲地區(qū)和國(guó)際社會(huì)的重大新聞事件。除新聞?lì)惞?jié)目外，聯(lián)播網(wǎng)的體育類節(jié)目也有很高的知名度。例如：西班牙最早的體育類廣播節(jié)目《體育時(shí)刻》（Carrusel Deportivo）自1954年開播后，每周末都會(huì)提供一天中最重要的體育信息，內(nèi)容涵蓋了西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、西班牙國(guó)家隊(duì)參加的國(guó)際足球比賽及其他重要的體育賽事，日均聽眾數(shù)量達(dá)到1700萬人次以上。⑥此外，電影資訊類節(jié)目《電影筆記》（Nota de Cine）和音樂類節(jié)目《音樂思想者》（El pensador de música）等也有較高的收聽率。

在不斷發(fā)展的過程中，聯(lián)播網(wǎng)的節(jié)目除依靠精良的制作團(tuán)隊(duì)保持自身優(yōu)勢(shì)外，還注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，形成了自身的報(bào)道特點(diǎn)。聯(lián)播網(wǎng)的新聞節(jié)目多為新聞評(píng)論性節(jié)目。除《今日談》以外，知名欄目還有《窗口》（La Ventana）、《25小時(shí)》（Hora 25）等，這些節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)學(xué)者、政府官員以及特定領(lǐng)域的專家，針對(duì)某一新聞事件展開觀點(diǎn)討論。與此同時(shí)，節(jié)目組會(huì)對(duì)部分采訪進(jìn)行總結(jié)，并撰寫文章發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，因此該臺(tái)發(fā)布的新聞內(nèi)容往往具有鮮明的觀點(diǎn)和評(píng)論性。在傳播內(nèi)容上，由于聯(lián)播網(wǎng)的傳播對(duì)象多為西班牙國(guó)內(nèi)以及拉美等地區(qū)的西語(yǔ)受眾，內(nèi)容以西班牙國(guó)內(nèi)和歐洲各國(guó)、拉美西語(yǔ)地區(qū)的新聞議題為主。一般而言，聯(lián)播網(wǎng)旗下各電臺(tái)的節(jié)目都采取實(shí)時(shí)直播的形式，因此，在制作播出新聞?lì)悘V播節(jié)目時(shí)，聯(lián)播網(wǎng)會(huì)強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)更新新聞事件的最新進(jìn)展，同時(shí)要求保證網(wǎng)絡(luò)版新聞的及時(shí)發(fā)布。endprint

二、聯(lián)播網(wǎng)的媒體融合之路

自20世紀(jì)90年代以來，傳統(tǒng)媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，開啟媒體融合的發(fā)展歷程?？偟膩碚f，“媒體融合是目前全球傳媒業(yè)發(fā)展的方向，數(shù)字化的發(fā)展和對(duì)于新聞內(nèi)容的共享已經(jīng)成為了全球新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)”。⑦隨著媒介生態(tài)的改變，廣播在很大程度上受到了影響，市場(chǎng)占有率及媒體覆蓋率均有所下降。面對(duì)媒介環(huán)境的諸多改變，西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)也開始變革，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)終端的發(fā)展，推動(dòng)自身的媒體融合。從聯(lián)播網(wǎng)自身的發(fā)展歷程來看，其媒體融合的發(fā)展大體經(jīng)歷三個(gè)階段：即內(nèi)容數(shù)字化、平臺(tái)融合以及結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型三個(gè)重要時(shí)期。

（一）數(shù)字化：“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”

長(zhǎng)期以來，西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)十分注重對(duì)新技術(shù)的采用。1988年，聯(lián)播網(wǎng)成為世界范圍內(nèi)第一個(gè)使用衛(wèi)星進(jìn)行廣播的西班牙語(yǔ)廣播媒體。1992年聯(lián)播網(wǎng)開始了對(duì)傳播內(nèi)容的數(shù)字化改造。在此過程中，聯(lián)播網(wǎng)首先開通了自己的網(wǎng)站Cadenaser.com，通過網(wǎng)絡(luò)將廣播節(jié)目傳送給更多的受眾。在這一時(shí)期，聯(lián)播網(wǎng)的網(wǎng)站僅僅是將傳統(tǒng)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)播出，初步達(dá)成傳播內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。

在數(shù)字化階段，聯(lián)播網(wǎng)主要實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與廣播的初步結(jié)合，這一舉措在很大程度上豐富了傳統(tǒng)廣播的傳播。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的搭建，彌補(bǔ)了廣播線性傳播的劣勢(shì)，受眾不再局限于固定的收聽時(shí)間和節(jié)目順序，可以自主對(duì)內(nèi)容進(jìn)行檢索和下載；其次，網(wǎng)絡(luò)為廣播的傳播提供了更廣闊的平臺(tái)，突破傳統(tǒng)廣播波段覆蓋范圍的限制，擴(kuò)大了傳播范圍；再次，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣播也不再局限于傳統(tǒng)“聲音載體”的定位，增加了文字說明和圖片，這使得廣播的傳播效果更為有力。不過，雖然這一階段的廣播在一定程度上拓寬了傳統(tǒng)的傳播方式，但是網(wǎng)絡(luò)播出與傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容基本一致，并未做到真正的融合，還只是處于媒體融合的初級(jí)階段。

（二）融合：進(jìn)軍新媒體

進(jìn)入21世紀(jì)之后，聯(lián)播網(wǎng)不僅繼續(xù)深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版的建設(shè)和內(nèi)容數(shù)字化，積極推動(dòng)線上–線下廣播內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)開始進(jìn)軍播客、社交媒體以適應(yīng)媒介生態(tài)的發(fā)展，這一階段的媒體融合進(jìn)入中度階段。至此，聯(lián)播網(wǎng)的主要節(jié)目均已實(shí)現(xiàn)“播客化”，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)廣播節(jié)目隨身、隨時(shí)、隨地的自主選擇和收聽使用。此外，除聲音文件外，播客內(nèi)容還添加了文字說明，方便用戶進(jìn)行瀏覽和下載。

社交媒體的出現(xiàn)改變了廣播以往的傳播方式和傳受關(guān)系。社交媒體的自發(fā)性與交互性彌補(bǔ)了廣播線性傳播的缺點(diǎn)，受眾與媒體之間變?yōu)殡p向交互的關(guān)系，兩者之間的邊界逐漸模糊。

聯(lián)播網(wǎng)一直注重建立多種渠道方式，積極收集用戶的意見和建議。受眾除了可以通過直接參與節(jié)目和發(fā)送電子郵件等傳統(tǒng)方式與聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)系之外，還可以通過博客、微博客、論壇、聊天室等社交媒體與聯(lián)播網(wǎng)旗下節(jié)目及主創(chuàng)人員建立互動(dòng)，此舉大大促進(jìn)了受眾與媒體之間的交流。2009年，聯(lián)播網(wǎng)在社交網(wǎng)站推特（Twitter）和臉書（Facebook）上開通了官方主頁(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前聯(lián)播網(wǎng)在臉書的粉絲數(shù)已經(jīng)超過53萬人，推特上的粉絲數(shù)更超過110萬。除此之外，社交媒體也被聯(lián)播網(wǎng)用來作為新聞內(nèi)容的信息來源，通過與受眾之間的多向聯(lián)動(dòng)獲取更多、更新、更豐富的新聞資訊和一手消息。

（三）轉(zhuǎn)型：多平臺(tái)互動(dòng)

2010年前后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得進(jìn)一步發(fā)展。為進(jìn)一步適應(yīng)媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)變，西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)開始走向深度融合階段。從2009年開始，聯(lián)播網(wǎng)就著手開展編輯部轉(zhuǎn)型。在此之前，聯(lián)播網(wǎng)實(shí)行金字塔式組織結(jié)構(gòu)，部門之間等級(jí)劃分明確，但是卻不利于內(nèi)容制作。改革之后，聯(lián)播網(wǎng)原有編輯部被打散重新組合，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w環(huán)境下分散融合的全新組織架構(gòu)。轉(zhuǎn)型后的編輯部充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)了廣播媒體自身資源與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)、傳播渠道之間的協(xié)同效應(yīng)，打破了不同部門之間的隔閡壁壘，充分實(shí)現(xiàn)了有效協(xié)作。

圖2：西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)組織機(jī)構(gòu)圖示⑧

如圖2所示，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型后的聯(lián)播網(wǎng)編輯部除保留部分原有部門外，還增加了很多與新媒體直接相關(guān)的工作崗位，多與內(nèi)容制作有關(guān)，從而使得工作內(nèi)容劃分更為細(xì)化。比如：在新增的工作崗位中，網(wǎng)絡(luò)主管（webmasters）的主要工作是負(fù)責(zé)組織和更新網(wǎng)站主頁(yè)，確保主頁(yè)的正常高效運(yùn)轉(zhuǎn)。目前，聯(lián)播網(wǎng)設(shè)有三位網(wǎng)絡(luò)主管，分別負(fù)責(zé)一周內(nèi)每天上、下午以及周末各個(gè)時(shí)段的節(jié)目播出工作。此外，在2010年9月時(shí)，聯(lián)播網(wǎng)又特別增設(shè)了社交媒體部門，專職負(fù)責(zé)在社交媒體上更新聯(lián)播網(wǎng)的節(jié)目?jī)?nèi)容以及社交平臺(tái)的信息管理，以增加聯(lián)播網(wǎng)在這些社交媒體上的知名度，進(jìn)一步延伸聯(lián)播網(wǎng)的內(nèi)容播出渠道。

在實(shí)現(xiàn)編輯部轉(zhuǎn)型的同時(shí)，聯(lián)播網(wǎng)廣播節(jié)目的內(nèi)容、制作和播出都開始發(fā)生變化。在內(nèi)容方面，節(jié)目的主題和內(nèi)容在編委會(huì)討論中要兼顧傳統(tǒng)廣播和新媒體渠道。在制作程序上，依托轉(zhuǎn)型后的大編輯部，進(jìn)行“統(tǒng)一編輯部協(xié)調(diào)，多條渠道分發(fā)”的模式，即聯(lián)播網(wǎng)外采獲得的新聞素材經(jīng)由編輯部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，由各個(gè)部門各取所需制作符合不同播出渠道的節(jié)目?jī)?nèi)容。其中，經(jīng)由廣播播出的內(nèi)容仍以節(jié)目為核心，按小時(shí)為單位變化更新，而網(wǎng)站內(nèi)容則更多體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)特點(diǎn)，保持實(shí)時(shí)更新。

2014年10月，聯(lián)播網(wǎng)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了全年改版，改版后的網(wǎng)站仍以音頻節(jié)目作為傳播的主要元素，⑨但對(duì)其他內(nèi)容（如圖片、文字、視頻）則做了較大調(diào)整。最為突出的是將網(wǎng)站更新速度提升為實(shí)時(shí)，新聞資訊的更新發(fā)布不局限于節(jié)目?jī)?nèi)容的制作周期，即便尚未制作出相應(yīng)的廣播節(jié)目也第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)更新。同時(shí)，推動(dòng)聯(lián)播網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋的進(jìn)一步擴(kuò)大，增加了更多對(duì)地方新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)報(bào)道。除此之外，網(wǎng)站還添加了供用戶自主下載、實(shí)時(shí)評(píng)論的服務(wù)板塊。

特別值得一提的是，西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)積極推進(jìn)媒體融合舉措，進(jìn)一步鞏固了公司在國(guó)際傳播市場(chǎng)的重要地位。西班牙廣播公司對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓首先得益于其使用的語(yǔ)言。西班牙語(yǔ)是世界上使用廣泛的語(yǔ)言之一，目前世界上共有21個(gè)國(guó)家將西班牙語(yǔ)作為官方語(yǔ)言。這些國(guó)家除西班牙本國(guó)和非洲的幾內(nèi)亞外，大部分位于拉丁美洲。此外，美國(guó)也有大量講西班牙語(yǔ)的人群，其人數(shù)排在西班牙之后，是世界上西語(yǔ)人口第二大的國(guó)家。共同的語(yǔ)言為西班牙與美洲國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)的合作提供了便利。作為普利薩傳媒集團(tuán)的子公司，聯(lián)播網(wǎng)依托母公司的國(guó)際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)積極開展海外業(yè)務(wù)。在海外聽眾的覆蓋方面，很大程度上要依靠互聯(lián)網(wǎng)所搭建的全新廣播傳播平臺(tái)。endprint

根據(jù)普利薩集團(tuán)旗下廣播業(yè)務(wù)分公司2017年的年報(bào)，普利薩廣播的海外業(yè)務(wù)主要集中于美國(guó)和拉丁美洲，聯(lián)播網(wǎng)的收聽率不僅在西班牙國(guó)內(nèi)保持40余年穩(wěn)居首位，在拉美年輕人中也廣受歡迎，成為拉丁美洲了解西班牙的重要渠道之一。

三、融合發(fā)展的現(xiàn)狀及展望

總的來看，逐步推進(jìn)媒體融合發(fā)展之后，西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐月曇魝鞑橹鲗?dǎo)，結(jié)合文字、圖片、視頻等多種傳播要素的全媒體傳播機(jī)構(gòu)，既注重信息傳播，又重視受眾反饋，在廣播媒體中一直保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。然而，在其發(fā)展過程中仍有很多亟待解決的問題。

從傳媒生態(tài)的大環(huán)境來看，廣播與電視及互聯(lián)網(wǎng)之間的差距仍未消失。西班牙傳媒研究協(xié)會(huì)2017年公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年西班牙廣播收聽的高峰時(shí)段集中于早上8時(shí)至下午1時(shí)，此時(shí)收聽廣播的人數(shù)占全國(guó)人口的10%～20%之間，而電視的收視高峰則集中在下午2時(shí)至凌晨，下午3時(shí)與晚上11時(shí)存在兩個(gè)收視密集高峰，晚上11時(shí)的電視受眾數(shù)量約占全國(guó)人口的60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣播。另一方面，西班牙互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量持續(xù)快速上升，截至2016年，西班牙網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到2856.7萬人，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)70%以上，已經(jīng)超過廣播?？梢哉f，雖然聯(lián)播網(wǎng)在西班牙的廣播市場(chǎng)中處于領(lǐng)頭羊的地位，擁有龐大的受眾群體，但相比于電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，其受眾在全國(guó)人口中所占比重仍然較低。

表2：2012～2016年西班牙媒體覆蓋率變化（單位：%）

廣播 電視 互聯(lián)網(wǎng)

2012 61.9 89.1 46.7

2013 61.5 88.7 53.7

2014 61.0 88.6 60.7

2015 60.1 88.3 66.7

2016 60.0 87.8 71.9

資料來源：西班牙傳媒研究協(xié)會(huì)

與此同時(shí)，高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加劇了對(duì)廣播市場(chǎng)的擠占。根據(jù)西班牙傳媒研究協(xié)會(huì)2012年5月面向全體收聽廣播的西班牙人做過的一次問卷調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為“媒體的媒介”，超過1100萬西班牙人通過網(wǎng)絡(luò)收聽廣播，占網(wǎng)民總數(shù)的47.2%。同時(shí)，大部分廣播聽眾表示通過傳統(tǒng)方式和互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播，而且這一數(shù)據(jù)還有逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)滲透?jìng)鹘y(tǒng)廣播市場(chǎng)的直接后果就是廣播市場(chǎng)大量受眾流失，其中大部分是年輕群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣播市場(chǎng)受眾的平均年齡約為45歲，收聽年齡段遠(yuǎn)高于電視市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。年輕群體的流失導(dǎo)致廣播市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展受到挑戰(zhàn)。

就聯(lián)播網(wǎng)自身來說，深化媒體融合的過程中也有很多困難需要克服。首先，雖然轉(zhuǎn)型之后的組織架構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)資源的最大利用，但卻在一定程度上導(dǎo)致內(nèi)容制作的步驟變得更加繁瑣。在具體操作中，各媒體平臺(tái)（廣播、網(wǎng)站、社交媒體）還是習(xí)慣側(cè)重平臺(tái)本身進(jìn)行內(nèi)容制作，進(jìn)而在這個(gè)基礎(chǔ)上再與其他平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因此聯(lián)動(dòng)性很受限制；其次，轉(zhuǎn)型之后的聯(lián)播網(wǎng)需要的是“全能人才”，即工作人員不僅要具有扎實(shí)的文字功底和編輯技巧，還需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的操作有一定了解，但目前這類人才的數(shù)量遠(yuǎn)未達(dá)到聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展需要；再次，對(duì)社交媒體的利用程度尚有欠缺。目前，社交媒體僅僅作為聯(lián)播網(wǎng)擴(kuò)展傳播方式的平臺(tái)，未能充分實(shí)現(xiàn)預(yù)期中的積極互動(dòng)，也未能達(dá)到將社交媒體作為信息來源渠道的設(shè)想。

隨著媒體融合的程度逐漸加深，互聯(lián)網(wǎng)傳播將逐漸成為聯(lián)播網(wǎng)的主要傳播方式以及業(yè)務(wù)擴(kuò)展領(lǐng)域。在2013年時(shí)，西班牙政府就提出了數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，在此基礎(chǔ)上，聯(lián)播網(wǎng)也計(jì)劃依托國(guó)家政策大力推動(dòng)自身多樣化的發(fā)展，依靠普利薩廣播公司和普利薩集團(tuán)的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力，以更符合時(shí)代需求的產(chǎn)品吸引受眾。

注釋

①胡正榮、李繼東：《全球傳媒藍(lán)皮書——全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2012）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012年版，第241頁(yè)。

②Luis Manfredi，Juan，News，Media and Power，CECO，2010.

③巴塞羅那電臺(tái)（Ràdio Barcelona）是西班牙第一家由官方許可的電臺(tái)，根據(jù)業(yè)余電臺(tái)的國(guó)際編碼系，該電臺(tái)呼號(hào)為EAJ-1。其中“E”為西班牙（Espa?a）的首字母，“1”代表首家官方許可的電臺(tái)。

④西班牙第二共和國(guó)（1931～1939）是西班牙歷史上第二個(gè)共和國(guó)，國(guó)家元首和政府首長(zhǎng)均由人民選舉產(chǎn)生。西班牙內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)后，第二共和國(guó)挫敗。1939年，共和國(guó)覆亡，西班牙進(jìn)入佛朗哥時(shí)期。

⑤西班牙傳媒研究協(xié)會(huì)臨時(shí)股東大會(huì)總結(jié)（2016年10月～2017年5月），西班牙傳播研究協(xié)會(huì)網(wǎng)站，http：//www.aimc.es.訪問日期：2017年7月15日。

⑥西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)站：http：//cadenaser.com/ser/2017/04/19/sociedad/1492579742_817211.html.訪問日期：2017年7月15日。

⑦蔡雯：《媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)》，《國(guó)際新聞界》，2006年第5期，第31～35頁(yè)。

⑧孟偉：《廣播傳播學(xué)》，中國(guó)廣播電視出版社，2013年版，第66頁(yè)。參見英文原文：The development of the news-information production model on general-interest radio in Spain： the case of Cadenaser.com， Oliviera， P. & Santos， L.A. （eds.） （2012）Radio Evolution： Braga， University of Minho： Communication and Society Research Centre： ISBN 978-989-97244-9-5.

⑨ 西班牙廣播公司聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)站：http：//cadenaser.com/ser/2014/10/28/actualidad/1414497960_921158.html.訪問日期：2017年7月15日。

⑩西班牙傳媒研究協(xié)會(huì)網(wǎng)站：La Radio： Tradicional vs. Online，http：//www.aimc.es/-La-Radio-Tradicional-vs-Online，196-.html.訪問日期：2017年7月15日。

（作者康秋潔系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院國(guó)際新聞研究所助理研究員，

劉大煒系中國(guó)傳媒大學(xué)2016級(jí)國(guó)際新聞學(xué)碩士研究生）

（本文編輯：李靜）endprint