“一帶一路”建設(shè)與廣播影視“通心工程”

張君昌

【摘 要】“一帶一路”國際合作是一項系統(tǒng)工程，民心相通是決定這項工程能否持久開展的民意基礎(chǔ)。不同國家的民眾有著不同的歷史記憶和文化背景，使得他們對同一事物會產(chǎn)生不同的理解和判斷。著眼于“通心工程”，本文給出廣播影視傳播的若干建議。

【關(guān)鍵詞】絲路價值 文化認(rèn)同 主導(dǎo)議程 親誠惠容

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2017年8月，電影《戰(zhàn)狼II》憑借好萊塢式的敘事套路和眼花繚亂的打斗，插上愛國和英雄的標(biāo)簽，成為國內(nèi)票房的翹楚。冷眼觀察，其故事的支點不過是戰(zhàn)亂、搶劫、埃博拉病毒等故事內(nèi)容，且有些故事缺乏邏輯關(guān)聯(lián)、失之繁復(fù)。但正是這些故事，客觀上起到加深或印證人們以往從媒介獲取的非洲感知。觀眾的碎片化鏡像感知，終于在電影世界找到注腳，一邊狂呼過癮，一邊被它近乎原始般的“真實”所打動。然而，它果真是今日非洲的景象嗎？

據(jù)一位中國住非洲國家的原大使介紹，在也門發(fā)生內(nèi)亂時期，中國政府確實組織過大規(guī)模撤僑行動，確實相當(dāng)艱苦和危險，但是沒有軍隊背景的人深入腹地營救，更沒有投入重武器實施打擊。《戰(zhàn)狼II》中的相關(guān)情節(jié)當(dāng)然可以解釋為蒙太奇構(gòu)思，但其泛化而模糊的非洲敘事，遮蓋了非洲總體上平和、壯美、友善、樂觀、宜居、上進(jìn)的自然和人文景觀，無異于以重工業(yè)電影引發(fā)的核爆，污染了非洲和平美麗的家園。使原本透過“有色眼鏡”看非洲的部分國人，對那里產(chǎn)生更加恐懼的印象。試想，誰還愿意甘冒破產(chǎn)的風(fēng)險甚至生命代價去那里投資、開發(fā)？在國家大力推進(jìn)“一帶一路”國際合作的背景下，《戰(zhàn)狼II》的播出對于正籌劃走向非洲的中企，無疑會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

國際傳播長期存在“西強非弱”狀況，非洲新聞的傳播一直為西方國家媒體的“議程設(shè)置”所操控，中國媒體刊播的涉及非洲的新聞也多為轉(zhuǎn)自西方通訊社的報道，這勢必固化國人對非洲有失公允的媒介印象。國內(nèi)一提非洲，往往跟疾病、貧困、戰(zhàn)亂相聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)主流媒體的涉及非洲報道中，正面報道占15.9%（主要是文化風(fēng)俗和自然風(fēng)光），中性報道占42.3%，負(fù)面報道占41.8%。其中負(fù)面報道以恐怖事件為最多，占比63.6%，治安問題占比19.3%。①國內(nèi)媒體的涉及非洲報道在敘事方式和框架設(shè)立上都還局限于相對狹窄的范圍，沒有能夠為國人描繪一個全面而生動的非洲景觀，這勢必影響中非民心相通的中國入口的構(gòu)建。2016年以來，中央電視臺播出《中國人在非洲》，介紹中非人民跨越文化和種族障礙共同成長的故事，從中看到了中國媒體主動建構(gòu)涉非議程的努力。但力量整合仍然不夠，容易被商業(yè)因素消解。今后應(yīng)充分認(rèn)識“一帶一路”倡議的重要價值，多傳播正能量新聞和廣播影視作品，形成有利于推進(jìn)“一帶一路”合作的國際國內(nèi)輿論。

一、充分認(rèn)識“一帶一路”倡議的重要價值

“一帶一路”倡議的提出，依據(jù)的是對當(dāng)今國際經(jīng)濟(jì)、政治形勢正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的判斷。從全球經(jīng)濟(jì)格局來看，隨著全球化發(fā)展，各國經(jīng)濟(jì)依存度日趨加深。參與全球化的國家，不僅意味著享受世界經(jīng)濟(jì)增長帶來的便利，也意味著對其他國家負(fù)有責(zé)任和義務(wù)。中國經(jīng)過改革開放和搭上全球化快車，奠定了國際第二大經(jīng)濟(jì)體的地位。在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的時候，中國帶頭與友好鄰邦分享紅利、為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動力，這是一個負(fù)責(zé)任大國應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的義務(wù)。

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)分布來看，在全球化進(jìn)程中，亞非拉新興大國的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)搶眼，但是仍然有不少國家依舊在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)低下在做斗爭，特別是亞歐大陸的中間區(qū)帶，這個地帶的兩端是世界經(jīng)濟(jì)增長最活躍的兩極：歐盟與環(huán)太平洋經(jīng)濟(jì)帶。兩極中間，是發(fā)展?jié)摿薮笥职挡匚C的腹地，部分區(qū)域政局不穩(wěn)、恐怖主義滋生并向域外蔓延。推進(jìn)“一帶一路”國際合作，意在促進(jìn)部分區(qū)域“脫貧”，進(jìn)而壯大向往和平的力量，符合當(dāng)今世界和平、發(fā)展、合作、共贏的時代主題。

在這一背景下，2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”構(gòu)想。這是“一帶一路”概念的初始出處。2014年5月，習(xí)近平在亞信峰會上作主旨演講時，首次完整提出“一帶一路”概念。他指出，中國將同各國一道，加快推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)，盡早啟動亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，更加深入?yún)⑴c區(qū)域合作進(jìn)程，推動亞洲發(fā)展和安全相互促進(jìn)、相得益彰。

為爭取世界各國對“一帶一路”構(gòu)想的理解與支持，2014～2016年間，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人先后出訪60多個國家，有50多個外國首腦到訪中國。“一帶一路”概念得到國際社會的持續(xù)關(guān)注和響應(yīng)，開始由“構(gòu)想”轉(zhuǎn)為“現(xiàn)實”。這一時期，中國同“一帶一路”沿線國家貿(mào)易總額超過3萬億美元；中國對“一帶一路”沿線國家投資累計超過500億美元；中國企業(yè)在20多個國家設(shè)立56個經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，為有關(guān)國家創(chuàng)造近11億美元稅收和18萬個就業(yè)崗位。這份實實在在的成績單，為“一帶一路”倡議贏得越來越多的支持和贊許。

與此同時，國際政治格局發(fā)生重大變化。特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)、英國脫歐、敘利亞難民危機等事件導(dǎo)致西方傳統(tǒng)價值觀撕裂、暴恐事件頻發(fā)、逆全球化思維滋生。由此帶來的對“一帶一路”質(zhì)疑、不解、誤解甚至曲解之聲日盛。比如“地緣政治說”“金錢外交”“陰謀論”，等等。為平衡這些議論，2015年3月，中國政府發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，指出“一帶一路”“基于但不限于古代絲綢之路的范圍”；堅持市場運作，“充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和各類企業(yè)的主體作用”。2016年7月，新華社發(fā)布《新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞》，明確“不使用‘一帶一路'戰(zhàn)略的提法”，以免產(chǎn)生歧義。2017年4月，首次“習(xí)特會”聲明將“中方歡迎美方參與‘一帶一路'框架內(nèi)的合作”置于顯要位置。這一系列舉措，及時發(fā)揮以正視聽的作用，有效擴(kuò)大了“一帶一路”朋友圈，也規(guī)避了部分地區(qū)因戰(zhàn)亂等因素進(jìn)行投資建設(shè)的風(fēng)險。endprint

及至2017年5月，首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在京開幕之際，已有100多個國家和國際組織認(rèn)同倡議價值，50多個國家與中國簽署了相關(guān)合作協(xié)議；聯(lián)合國大會、聯(lián)合國安理會等重要決議納入“一帶一路”內(nèi)容。習(xí)近平在高峰論壇上指出，“一帶一路”建設(shè)植根于絲綢之路的歷史土壤，重點面向亞歐非大陸，同時向所有朋友開放。不論來自亞洲、歐洲，還是非洲、美洲，都是“一帶一路”建設(shè)國際合作的伙伴。至此，“一帶一路”概念經(jīng)過豐富、發(fā)展、完善，超越經(jīng)略亞歐非的初始構(gòu)想，成為新全球化的行動綱領(lǐng)。

二、正確領(lǐng)會“一帶一路”倡議的深刻內(nèi)涵

“一帶一路”借用古絲綢之路這一歷史符號，賦予了新的現(xiàn)實內(nèi)涵。即通過相關(guān)國家在交通和通信領(lǐng)域開展互聯(lián)互通、建立雙邊和多邊自貿(mào)區(qū)，擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)和人文交流，搭建跨地區(qū)合作平臺，為各國尋找合作伙伴、在全球范圍展開密切合作提供指南，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為世界和平與發(fā)展提供持續(xù)動力。對其深刻內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)認(rèn)真加以領(lǐng)會。

1.“一帶一路”在國內(nèi)不設(shè)起點，在境外沒有終點

“一帶一路”被認(rèn)為是世界上最長、最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮ｊ懡?jīng)濟(jì)走廊，是中國順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展提出的遠(yuǎn)大構(gòu)想。為充分發(fā)揮國內(nèi)各地區(qū)的比較優(yōu)勢，加強東中西部互動協(xié)作，“一帶一路”在內(nèi)地不設(shè)“起點”，也沒有“橋頭堡”“主力軍”等不準(zhǔn)確的提法，鼓勵、支持各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和相關(guān)領(lǐng)域依據(jù)自身區(qū)位、資源、語言等優(yōu)勢，在國家統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下積極同相關(guān)國家和國際組織開展項目合作。在境外，以沿線國家為基礎(chǔ)，“帶”和“路”不斷加寬加長，呈放射展開，覆涉全球。最終，美洲、澳大利亞等域外國家紛紛表示加入，反映出調(diào)整倡議架構(gòu)實屬眾望所歸。其中，美國派出由總統(tǒng)特別助理、美國國家安全委員會東亞高級主任馬修·波廷格（Matt Pottinger）率領(lǐng)的代表團(tuán)，參加“一帶一路”國際合作高峰論壇。美國前財長亨利·保爾森（Henry M. Paulson， Jr.）在論壇上表示，美國有世界一流的企業(yè)、出色的財務(wù)操作、頂尖的環(huán)保技術(shù)，希望美國公司能在“一帶一路”發(fā)展過程中尋求參與的機會?？梢哉f，“一帶一路”倡議繼承了古絲綢之路的開放傳統(tǒng)，吸納了東亞國家的合作精神，不劃定勢力范圍，不搞封閉、排外機制，充分體現(xiàn)了開放包容的胸襟；是新的時代條件下，國際社會尋求更大范圍、更高水平合作的行動指南。這也是自它提出不太長的時間里，能夠迅速被寫入聯(lián)合國相關(guān)決議的重要原因。

2.“一帶一路”倡議源于中國，但版權(quán)屬于世界

“一帶一路”倡議由中國提出，逐步形成共識，這其中不但承襲了中華文明，更凝聚了全球智慧；既體現(xiàn)了中國精神，也包容了全球不同地區(qū)、不同文明背景下的文化理念。在充分遵守聯(lián)合國憲章和世貿(mào)規(guī)則的前提下，通過協(xié)商、談判先后整合、吸收了多個國際和地區(qū)組織的合作協(xié)議和行動計劃。其中包括俄羅斯提出的歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、東盟提出的互聯(lián)互通總體規(guī)劃、哈薩克斯坦提出的“光明之路”、土耳其提出的“中間走廊”、蒙古提出的“發(fā)展之路”、越南提出的“兩廊一圈”、英國提出的“英格蘭北方經(jīng)濟(jì)中心”、波蘭提出的“琥珀之路”等。在“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，中國政府還與有關(guān)國家簽署了政府間“一帶一路”合作諒解備忘錄，與有關(guān)國際組織簽署了“一帶一路”合作文件。可以說，“一帶一路”倡議自發(fā)出到成熟，凝聚了各國智慧和有益經(jīng)驗，彰顯了人類社會共同理想與美好追求，是當(dāng)今時代國際社會探索全球治理模式的共同結(jié)晶，其版權(quán)屬于全世界。

3.“一帶一路”不是中國規(guī)劃世界，而是世界接受中國

如果把我國改革開放30多年的進(jìn)程比作世界進(jìn)入中國的話，那么“一帶一路”建設(shè)更多地表現(xiàn)為中國“走出去”，是強大后的中國走向世界的過程。過去，任何一個大國的崛起，都會給世界帶來焦慮和不安。對此，中國政府多次表示，中國雖為“一帶一路”發(fā)起方，但無意謀求地區(qū)事務(wù)主導(dǎo)權(quán)，不經(jīng)營勢力范圍，不干涉別國內(nèi)政，不是中國獨家定規(guī)、以一己之利為利，而是與各國共商、共建、共享?！耙粠б宦贰背h不是國際間政治、軍事同盟關(guān)系，只涉及雙邊或多邊經(jīng)貿(mào)、文化合作交流機制，在互惠互信互利前提下開展；“一帶一路”建設(shè)對于國際經(jīng)濟(jì)秩序不是另起爐灶、推倒重來，而是實現(xiàn)規(guī)劃對接、優(yōu)勢互補；不是中國居高臨下規(guī)劃世界，而是中國帶頭融入世界，用分享換取善意、贏得同道，讓世界讀懂中國、接受中國。從中國與相關(guān)國家業(yè)已簽訂的數(shù)百份合作文件可以看到，沒有一份違背和平合作、平等公平、互利共贏的公認(rèn)準(zhǔn)則，既沒有“政治贖買式”的無償援助，也沒有強加于人的單邊合同。在全球化面臨艱難抉擇、世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨多重不確定因素的情況下，中國奉行的親誠惠容、包容共享的原則，對現(xiàn)行國際秩序、規(guī)則體系健康發(fā)展做出的貢獻(xiàn)有目共睹。實踐證明，“一帶一路”不是中國的獨奏曲，而是世界多國參與的大合唱；不是一國謀求便利的私家小路，而是大家攜手并進(jìn)的康莊大道。當(dāng)我們展現(xiàn)出足夠的開放包容、擁抱世界的誠意和能力，讓相關(guān)國家感受到尊重感、獲得感和舒適度，國與國、民與民之間的隔閡就會慢慢消融。

建設(shè)“一帶一路”，旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素有序流動、資源高效配置和市場深度融合，推動各國實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)，開展更大平臺、更深層次的區(qū)域合作，共同打造開放、包容、均衡、普惠的經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)已經(jīng)邁出堅實步伐，它超越了以往地緣政治的老套路，形成“結(jié)伴不結(jié)盟”的新關(guān)系；超越了意識形態(tài)劃線的老思維，走出“相互尊重、共同發(fā)展”的新理念；超越了商戰(zhàn)博弈、贏者為王的老做法，踐行了互惠互利、合作共贏的新模式。它使中國全球治理理念成功走上國際主流講壇，成為通向人類命運共同體的橋梁和紐帶，是繼“和平共處五項原則”之后，中國為國際社會貢獻(xiàn)的又一涉及國際關(guān)系準(zhǔn)則的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。

三、廣播影視傳播在“一帶一路”建設(shè)中的作為

由于“一帶一路”輻射地域廣闊，沿途國家、民族眾多，各自政治立場、歷史文化、風(fēng)土人情、利益訴求不同，這些差異難以使他們在相對較短的時間里對“一帶一路”的認(rèn)知達(dá)成完全共識。加之一些國家感覺機會、效益不對等，一些大國從中攪局或歪曲宣傳，同時也有中資企業(yè)參與國際競爭準(zhǔn)備不足等問題，難免會影響所在國民眾的態(tài)度及政府決策，對有序推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)構(gòu)成阻力。在一些地區(qū)，對“一帶一路”的無知、懵懂令人啼笑皆非。2016年10月，筆者到中緬邊貿(mào)區(qū)調(diào)研，在“國門書店”詢問一名緬籍華裔員工“什么是‘一帶一路”，她想了想答道：就是我?guī)е粋€小孩走一路來到中國……伴隨著種種質(zhì)疑和不解，我們要做的是爭取民心、跨越文化認(rèn)知障礙等方面的工作。首先要加強正面宣導(dǎo)，合理應(yīng)對第三方勢力的輿論攔截、污化宣傳，維護(hù)所在國和平安定；其次要正視貿(mào)易“非中性”給不同利益集團(tuán)造成的心理落差，以項目對接換取協(xié)同，避免產(chǎn)生貿(mào)易摩擦；三是傳播正確的義利觀，一方面要講清中國對沿線國家投資的意圖，不避諱中方利益；另一方面更要說清對當(dāng)?shù)氐暮锰?，尤其是對?dāng)?shù)匕傩盏暮锰帲f明“一帶一路”的和平愿景，贏得當(dāng)?shù)孛癖姷睦斫夂椭С帧ndprint

要讓外國民眾全面、深刻了解這一工程的內(nèi)涵、意義，需要強化頂層設(shè)計，協(xié)調(diào)政府、企業(yè)、媒體、群團(tuán)、民間等各方面力量，挖掘整合傳播資源，調(diào)動一切可以調(diào)動的手段，實現(xiàn)全面、多元、立體化的傳播。由于廣播影視作品在促進(jìn)民心相通、深化文化交流方面具有獨特優(yōu)勢，對提升沿線國家民眾對中國的認(rèn)知、幫助中國受眾了解相關(guān)國家風(fēng)土人情等有著重要作用，所以，廣播影視傳播覆蓋構(gòu)成“一帶一路”傳播的重要一環(huán)。

1.強化雙向新聞傳播工作

由于長期形成的“西強我弱”傳播格局還沒有發(fā)生實質(zhì)性改變，中國的國際形象一直被外媒所塑造，發(fā)展中國家的新聞在國內(nèi)報道也多轉(zhuǎn)自西方通訊社消息，難免帶有西方的敘事架構(gòu)。如何向國內(nèi)報道一個更加真實、完整的世界，向海外介紹作為和平使者、合作伙伴的中國新形象，變國際輿論“他塑”為“我塑”，是一道現(xiàn)實緊迫課題。在選材方面，要超越旅游觀光等傳統(tǒng)視角，涉入當(dāng)?shù)匾魳?、藝術(shù)、體育、民俗、人文等寬廣話題。中國國際電視臺及其海外分臺、中國國際廣播電臺各頻率及“國際在線”網(wǎng)站，要花氣力做好策劃和雙向新聞報道，采用合作方式力爭節(jié)目進(jìn)入國外主流媒體播出；中央人民廣播電臺各民族語言廣播、邊疆省區(qū)民族語言廣播電視機構(gòu)要以合作辦臺、辦節(jié)目等方式進(jìn)入對象國相同語言地區(qū)，全面介紹中國經(jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展?fàn)顩r。把國家層面的傳播能力建設(shè)與地方傳播力量統(tǒng)籌起來，共同服務(wù)于“一帶一路”新聞傳播。

2.進(jìn)一步推進(jìn)“絲綢之路影視橋工程”

繼續(xù)推進(jìn)“絲綢之路影視橋工程”等項目，加強影視劇的譯制播出工作，用對象國觀眾熟悉的語言、喜愛的演員完成中國廣播影視作品的配音，適時引進(jìn)“一帶一路”沿線國家的作品譯成漢語播出；進(jìn)一步加強和鼓勵影視作品的國際合拍，做到觀察視角和藝術(shù)構(gòu)思相互借鑒；制作一批有時代特色的影視作品，講好絲路故事，在多層次的國際媒體合作平臺傳播絲路聲音；深化中外廣播影視人員的交流，讓更多外國影視嘉賓參與中國廣播影視節(jié)目制作，為推進(jìn)文化交流、縮小文化差異發(fā)揮積極作用。

3.講好相關(guān)國家絲路故事

講好絲路故事，首先要沖破幾百年來形成的西方話語霸權(quán)對我的重圍，其次是強化自身修養(yǎng)和傳播能力建設(shè)，再次是通曉“己所欲”并不一定能夠“施于人”的道理，尊重傳播規(guī)律，講究對癥下藥。面對具有不同歷史文化背景的受眾，能不能使新絲路傳播融入當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)知價值體系，采用恰當(dāng)?shù)姆绞?、手段傳遞當(dāng)?shù)匦枰膬?nèi)容，這既是“在地化”傳播的要旨，也是決定傳播成效的關(guān)鍵?！耙粠б宦贰眰鞑ッ媾R市場多元化、供給多樣化的需求，要學(xué)會從受眾接受角度取舍內(nèi)容、選擇方式，消除文化隔膜和傳播障礙；供給上要致力于彌合信息鴻溝，表達(dá)上要盡可能接所在國地氣，關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆w現(xiàn)人類情懷，這樣才能樹立中國媒體的公信力。

講好絲路故事，要避免講官話、套話乃至廢話，要用當(dāng)?shù)孛癖娔苈犌胰攵恼Z言，講他們想聽愛聽的故事。政策宣導(dǎo)固然重要，但更重要的是怎么講。歷史上，“一帶一路”是沿線國家共同建設(shè)的產(chǎn)物，不同國家都對其做出過貢獻(xiàn)，要尊重他國的貢獻(xiàn)和感情。我們不僅要講好中國的絲路故事，也要講好沿線國家的絲路故事，重點講好“一帶一路”沿線國家祈盼和平、發(fā)展、共贏的故事。同時展示沿線國家的燦爛文明，尋找共同語言，討論共同話題，共襄“一帶一路”文化盛舉。

4.融入所在國新媒體平臺開展有效傳播

“民心相通”需要調(diào)動民眾自發(fā)參與到傳播中來，各類新媒體平臺尤其是社交媒體，正在成為匯聚社情民意的輿論場。“一帶一路”傳播要順應(yīng)傳播移動化、社交化、視頻化的國際趨勢，在鞏固傳統(tǒng)傳播渠道的同時，還要協(xié)商共建、借助當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w，全方位地進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魅巳?，擴(kuò)大新絲路傳播的覆蓋面和影響力。

與我國相似，“一帶一路”沿線國家新媒體用戶也以青年人居多。青年人作為特殊群體，有其專屬的亞文化，對青年人傳播要符合他們的亞文化特性。比如，慣用網(wǎng)絡(luò)語言、混碼語言、縮略語或外來語等。“一帶一路”文件中關(guān)于“共商”“共建”“共享”等詞匯雖語意準(zhǔn)確，但在傳播中仍顯不夠靈通，應(yīng)選擇更加簡潔、生動、鮮活的語言表述，才易于青年人接受。要在調(diào)研的基礎(chǔ)上，推出適于當(dāng)?shù)亓鱾鞯摹扒嗄臧妗苯z路理念；要針對青年人喜好巧設(shè)主題，舉辦線下活動，吸引當(dāng)?shù)厍嗄耆藚⑴c互動。

5.與相關(guān)國家媒體開展形式多樣的交流活動

“一帶一路”沿線國家雖然歷史背景各異，發(fā)展道路、模式不盡相同，但都處于相近的發(fā)展階段，擁有共同夢想。深化與沿線國家媒體合作，不僅會增強參與國的身份認(rèn)同和道德感召，還可以匯聚多方智慧與力量，激濁揚清，更好傳遞絲路精神。圍繞總體規(guī)劃，國內(nèi)各級媒體要因地制宜、不拘一格地融入新絲路傳播中去。借助締結(jié)友好城市、友好媒體等契機，根據(jù)對象國媒體的發(fā)育水平，積極尋求雙邊合作契機，通過設(shè)立協(xié)作機制、組織聯(lián)合采訪、節(jié)目交易/交換、舉辦論壇節(jié)展、開展業(yè)務(wù)交流、項目建設(shè)等方式，提升沿線國家媒體軟實力，凝聚“一帶一路”正能量。

6.加強廣電技術(shù)合作和人才培訓(xùn)

利用我國成熟的地面、空中、有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)經(jīng)驗和技術(shù)，以較低成本、較快速度推動改善“一帶一路”沿線國家數(shù)字廣播電視傳輸覆蓋工作。加強我國廣電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國際應(yīng)用，推動廣播影視基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通；提供互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、視頻跨平臺無縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，提供數(shù)字電視信號、建立有線電視地面基站，促進(jìn)當(dāng)?shù)貜V電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與打造我國新型傳媒集團(tuán)的目標(biāo)攜手并進(jìn)。

以多種方式、在多個層次與“一帶一路”沿線國家開展廣電媒體人才交流培訓(xùn)工作，為東南亞、中亞、非洲等媒體培訓(xùn)他們奇缺的技術(shù)、業(yè)務(wù)和管理人才，在培訓(xùn)中了解對象國的傳播需求，無保留地傳授廣電管理規(guī)制和國際傳播平臺協(xié)作經(jīng)驗，使他們回國后能夠成為“體驗式傳播”的有生力量。

四、雙向交流聯(lián)通“民心之橋”

任何一種愿景的實現(xiàn)、一項偉業(yè)的推進(jìn)，都需要參與各方在情感上相親相敬，在思想上共鳴共振，在心靈上互融互通?！耙粠б宦贰眹H合作的互聯(lián)互通不僅體現(xiàn)在設(shè)施相通，更體現(xiàn)在“民心相通”，是一項潛移默化的“通心工程”。只有打通了心與心的隔閡，拉近了人與人的距離，合作才能持久開展，惠及各國。endprint

為了更好地與各國民意貫通，用正確邏輯聯(lián)通“民心之橋”，我們既要全面掌握本國文化的實質(zhì)，又要廣泛學(xué)習(xí)吸收世界文化精髓，將二者有機結(jié)合，更好地進(jìn)行跨文化交流。對此，廣播影視要采用“請進(jìn)來”與“走出去”方式，積極主動與相關(guān)國家媒體開展交流互動?！罢堖M(jìn)來”方面，要邀請更多有代表性的機構(gòu)來華參加多邊活動，邀請沿線國家廣電人員來華參觀、培訓(xùn)?！白叱鋈ァ狈矫妫M織國內(nèi)廣電機構(gòu)及相關(guān)企業(yè)深入海外，推廣我自主研發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品和技術(shù)設(shè)備，為各國全面合作創(chuàng)造良好氛圍。

民心相通需要“講好故事”，也需要用行動“書寫故事”和“創(chuàng)造故事”。馬云就是這方面的高手。2017年6月，馬云在美國底特律召開的“中小企業(yè)論壇”上介紹快速發(fā)展的中國，臺下來自北美的3000多名中小企業(yè)主聽得如醉如癡。馬云說，中國人一年能吃掉6億頭豬、70億只雞……一位來自加拿大的啤酒商激動了：“那中國人該有多大的啤酒消量?。　瘪R云表示，過去20年，只有大公司有能力開展全球業(yè)務(wù)，但今天的互聯(lián)網(wǎng)可以讓每個小企業(yè)都能做到。在講演休息區(qū)，馬云意外重逢37年前他在西湖邊做義務(wù)導(dǎo)游接待過的一位美國游客。這位老者舉著寫有“馬云，還記得1980年你在西湖邊給我做過導(dǎo)游嗎？”的牌子來找馬云，結(jié)束演講的馬云立刻跑來相見。一時間，“40年前，你帶我認(rèn)識西湖；40年后，你帶我們認(rèn)識中國”的新聞在底特律傳為美談。國之交在于民相親，民相親在于心相通，心相通則馬到功成?！叭绻沐e過了中國，你就錯過了未來！”不少美國企業(yè)主聽完馬云演講后，表示要到中國市場看一看。

在“走出去”與“請進(jìn)來”的雙向交流中，要尊重對方國家和民族的文化、習(xí)俗，用這個邏輯行事，“一帶一路”的朋友圈就會越來越大。費孝通先生在談及文化自覺時曾提出著名警句：各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。每個民族都有自己獨特的、優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，因此每個民族都要珍惜和被尊重，這叫“各美其美”；“美人之美”，就是要看到每個民族的長處，充分理解和欣賞其他民族的文化；“美美與共”，就是不同民族的優(yōu)秀文化要相互溝通，共同發(fā)展，和平共處；最終實現(xiàn)“天下大同”。在大同世界里，每種文化都能展現(xiàn)自身個性，有獨特價值，同時不同文化間存在深度交流與互補，形成一種天下大同的文化景觀。

概括起來，“通心工程”有三層含義，就是知其所需，對癥施藥；遵循規(guī)律，講好故事；持續(xù)發(fā)力，久久為功。這里就包涵“天下大同”的思想精髓。當(dāng)一項倡議能夠為各國共享共贏、惠及全球的時候，人類命運共同體就有了堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)。這就是“民心相通”的作用與價值所在。

注釋

轉(zhuǎn)引自張艷秋、張耀蘭：《民心相通的媒體路徑與建構(gòu)——對非洲新公共外交的思考》，《對外傳播》，2017年第4期。

②習(xí)近平：《攜手推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)——在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上的演講》，新華網(wǎng)，2017年5月14日。

（作者系中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學(xué)術(shù)部主任）

（本文編輯：林玉明）endprint