企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)的作用淺析

劉宇+廖致棋

摘要：加強品牌建設(shè)是企業(yè)快速發(fā)展的有效方法和途徑，同時也是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。本文主要闡述了品牌建設(shè)在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理過程中的重要地位、存在的一些問題和不足，就如何加強企業(yè)品牌建設(shè)、提高企業(yè)經(jīng)營管理水平以及促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，談一下個人的觀點和認識，以供參考。

關(guān)鍵詞；企業(yè)經(jīng)管；品牌建設(shè)；作用；發(fā)展策略

近年來，隨著市場經(jīng)濟體制改革的不斷深化，企業(yè)面對的市場環(huán)境更加的復(fù)雜和多元化，品牌建設(shè)基礎(chǔ)上的企業(yè)發(fā)展，更加符合可持續(xù)發(fā)展的需求和內(nèi)涵，同時也為企業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。從某種意義上來講，品牌建設(shè)對于現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營管理所起的作用不可小覷。

一、企業(yè)經(jīng)營管理過程中的品牌建設(shè)作用分析

在當(dāng)前多元化市場背景下，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中的一項非常重要的資產(chǎn)，而且也是企業(yè)謀發(fā)展與求共存的依托和基礎(chǔ)。品牌既是企業(yè)形象的重要載體，又是企業(yè)理念的集中體現(xiàn)。從這一層面來講，品牌是企業(yè)內(nèi)外優(yōu)秀品質(zhì)的載體，表現(xiàn)出企業(yè)的活力與激情，這也體現(xiàn)了品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理過程中的重要地位和作用。

（一）品牌建設(shè)有利于產(chǎn)品推廣和銷售

通過建設(shè)品牌，可以有效推廣和銷售產(chǎn)品，進而增加企業(yè)的效益。從實踐來看，通過建設(shè)良好的品牌，形成具有持久性的市場效力，而且具有連帶性。企業(yè)通過加強品牌建設(shè)，基于品牌的效應(yīng)，能夠吸引更多的顧客，在激烈的市場上能夠搶占先機和市場份額。在企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營過程中，其非常重要的一個立足點就是如何有效增加經(jīng)營效益。基于品牌建設(shè)效應(yīng)的實現(xiàn)及其推動力，表現(xiàn)出多元化特點。比如，可以有效提高企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售率，在降低流通成本以及加速資金周轉(zhuǎn)等方面，發(fā)揮著非常重要的作用。同時，這也讓企業(yè)能夠獲得更多的正能量。在品牌價值輻射過程中，以消費者為對象的部分，主要強調(diào)的是如何獲取附加值，兼?zhèn)鋬烧呒纯稍谝欢ǔ潭壬蠟槠髽I(yè)的經(jīng)營和快速發(fā)展創(chuàng)造條件。

（二）品牌建設(shè)有利于企業(yè)在終極競爭和較量中獲勝

企業(yè)加強品牌建設(shè)，有利于提高其魅力。作為企業(yè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)容，品牌建設(shè)也是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的支撐。說到底，企業(yè)之間的競爭，最為重要的一部分就是市場品牌競爭，而且品牌中蘊含著一定的企業(yè)文化和精神，這些都是企業(yè)市場競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。在企業(yè)競爭過程中，涉及到資金和人才等因素，品牌建設(shè)直接關(guān)系著資金籌集和人才引進。對于優(yōu)秀的人才來講，比較看重的一項就是企業(yè)的品牌形象，這是高素質(zhì)人才的首選。在當(dāng)前經(jīng)濟全球化發(fā)展背景下，企業(yè)品牌業(yè)已成為投資者考慮的重要因素。從某種意義上來講，企業(yè)成功與否，很大程度上決定于品牌建設(shè)水平，而且品牌價值猶如“金鳳凰”一般，對企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

（三）品牌建設(shè)有利于推動企業(yè)快速發(fā)展

對于企業(yè)而言，品牌建設(shè)過程中凝聚了文化、內(nèi)涵和精神，無形中為企業(yè)快速發(fā)展提供了推動力。品牌作為企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的靈魂，對優(yōu)化內(nèi)部管理，特別是人力資源管理，所起的作用不可小覷。品牌建設(shè)過程中，既要依托于文化，又要以品牌內(nèi)涵彰顯企業(yè)文化和精神，尤其是其中的團結(jié)、拼搏精神等，都是經(jīng)營管理過程中的無形資產(chǎn)。從實踐來看，企業(yè)通過加強品牌建設(shè)，不僅可以提高企業(yè)的經(jīng)濟實力以及市場地位，更重要的是反映了企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、加強企業(yè)品牌建設(shè)及提高企業(yè)經(jīng)營管理水平的有效措施

在當(dāng)前多元化的時代背景下，市場環(huán)境更加的復(fù)雜，強調(diào)謀發(fā)展與求共存的發(fā)展大計，加強品牌建設(shè)，營造良好的經(jīng)營管理環(huán)境。筆者認為，品牌建設(shè)對于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，實踐中應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識，并以此為導(dǎo)向，對品牌進行科學(xué)定位和融入創(chuàng)新，加強品牌管理，豐富其內(nèi)涵。

（一）樹立品牌意識，加強品牌建設(shè)

品牌意識反映了企業(yè)的品牌價值觀以及競爭觀和發(fā)展戰(zhàn)略觀，同時也是引導(dǎo)企業(yè)進行準(zhǔn)確品牌定位以及建設(shè)的行為向?qū)?。對于企業(yè)來講，應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識，通過加強品牌建設(shè)能力，以此來實現(xiàn)品牌建設(shè)的價值。比如，LG就是一個比較典型的案例，其成功的根本在于LG將電子品牌Gold star與化工品牌Lucky融合起來，建立了新品牌——LG，并迅速成為全球知名品牌。LG公司非常重視品牌口號的作用，大約每隔幾年的時間，就會更換品牌口號，目的在與更好的契合企業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，這是品牌建設(shè)及其管理的必然要求。對于企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)加強品牌建設(shè)，特別是對關(guān)鍵要素，應(yīng)當(dāng)狠抓、夯實。從國內(nèi)外成功案例來看，都非常注重品牌建設(shè)及其管理的重要要素構(gòu)建，特別是在“以品牌價值作為核心的品牌識別體系”、“理性進行品牌的延伸擴張”等方面，工作落實比較到位。

（二）對品牌進行科學(xué)定位

企業(yè)的競爭，實際上就是人才和資源占有的綜合競爭，而品牌融入所需的元素?；诖耍覀儜?yīng)當(dāng)對品牌進行合理定位，這有助于優(yōu)化經(jīng)營管理，培育更優(yōu)質(zhì)的競爭資源。品牌定位應(yīng)當(dāng)立足于價值觀和思想層面上，以品牌形式展現(xiàn)出來。成功的品牌定位有助于提高企業(yè)的市場競爭力。需要注意的是，創(chuàng)新非常重要，這是企業(yè)發(fā)展的堅實基石，品牌建設(shè)必須進行創(chuàng)新，高姿態(tài)迎合現(xiàn)代市場變化。

（三）以文化作為主線，全面推進品牌建設(shè)

企業(yè)品牌建設(shè)，是長期而又繁雜的過程，而文化的的隱性作用又起到非常關(guān)鍵的作用?；谖幕钠放平ㄔO(shè)，可能會更加契合于企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展需求，同時也可以更好地表達企業(yè)的經(jīng)營管理品質(zhì)與內(nèi)涵。企業(yè)發(fā)展觀、價值觀念下確立的品牌，能夠更加體現(xiàn)其核心價值；以文化建設(shè)和發(fā)展作為主線，有利于全面推進企業(yè)品牌建設(shè)。

三、結(jié)束語

總而言之，品牌建設(shè)對于企業(yè)經(jīng)營管理起到了非常重要的作用，比如可以增加企業(yè)的經(jīng)營效益和提升企業(yè)魅力，而且無形中還可以推動企業(yè)發(fā)展?？v觀國內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀來看，需要考慮的問題非常的多，比如品牌意識差、定位不科學(xué)、創(chuàng)新力度不夠等，以致于品牌建設(shè)在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理過程中的作用難以發(fā)揮。在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)以品牌意識作為導(dǎo)向，并且對品牌進行科學(xué)定位，培育優(yōu)質(zhì)競爭資源，然后以企業(yè)文化作為主線，全面推進企業(yè)品牌建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：國網(wǎng)重慶市電力公司璧山供電分公司）endprint