中國IP電影的經(jīng)營隱憂及發(fā)展方向

王恬

摘要：隨著IP成為一個(gè)熱詞后，IP電影也隨之興起。在IP被改編電影的過程中，能夠使其他領(lǐng)域優(yōu)秀文化得到更好的傳播。但當(dāng)下，IP電影在我國的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，用短淺目光看待IP的發(fā)展空間，專業(yè)技能方面的限制讓好的IP不能很好的被運(yùn)用。本文就中國IP電影在其經(jīng)營過程中的隱憂進(jìn)行討論，并嘗試摸索適合中國IP電影發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：IP電影；現(xiàn)存隱憂；運(yùn)營方向

IP，是Intellectual Property的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。所謂IP電影，即把來自其他領(lǐng)域的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，比如一首歌、一部小說、一個(gè)游戲等改編成影視作品。國外的IP電影發(fā)展久遠(yuǎn)，以美國和日本為主要代表，其IP電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日趨發(fā)達(dá)，傳媒環(huán)境的日漸繁榮，我國IP電影也開始占據(jù)著重要的市場份額。但是，整體來看，國內(nèi)的IP電影常呈現(xiàn)高票房低口碑的啟光狀況，由此可見國產(chǎn)IP電影的發(fā)展還有很長的路要走。

一、中國IP電影近年發(fā)展?fàn)顩r

中國電影界的“IP 元年”大概是 2001年，由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影《第一次的親密接觸》上映。這部由蔡智恒所著的發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)的連載小說被瘋狂閱讀轉(zhuǎn)載，開啟了中國網(wǎng)絡(luò)小說的先河。但由于當(dāng)時(shí)的客觀條件限制和電影制作的缺點(diǎn)，這部IP電影以失敗告終。

而十年后，另一部改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電影《失戀33天》卻成為了國產(chǎn)IP電影中的黑馬，以890萬的小成本制作，收獲了3.57億票房。 這次成功，讓電影的投資人開始關(guān)注有改編成影視作品價(jià)值的其他作品，越來越多的IP電影涌入市場。2013年，由郭敬明根據(jù)自己的同名小說導(dǎo)演的電影《小時(shí)代》上映，票房高達(dá)4.85億。2015年，《小時(shí)代》四部完結(jié)，總票房近20億。此后，根據(jù)姜戎同名小說改編的電影《狼圖騰》票房7.04億，根據(jù)饒雪漫同名小說改編的電影《左耳》票房4.85億，根據(jù)《鬼吹燈》改編的電影《尋龍?jiān)E》票房16億。當(dāng)然，并不是所有的IP電影都可以如此一帆風(fēng)順，劇情經(jīng)不起推敲、演員演技過差等原因，讓《爵跡》《何以笙簫默》《夏有喬木雅望天堂》等IP電影陷入虧損狀態(tài)。

但是，國產(chǎn)的IP電影制作并未因停下腳步。以《西游記》為例，雖然它IP已經(jīng)被炒到天價(jià)，但由于它的著作權(quán)已經(jīng)過了法律保護(hù)期，它的IP 不具備獨(dú)占性，任何人都可以開發(fā)。所以自 1941 年的《鐵扇公主》開始，幾十年來《西游記》已被改編了40 多部。1995 年《大話西游》上映，這部影片以其顛覆性、反傳統(tǒng)的解構(gòu)和演繹為西游故事的改編開辟了新的領(lǐng)域。近年來，這樣的改編熱潮進(jìn)行的更是如火如荼。2013年賀歲檔《西游·降魔篇》一舉拿下12億票房；2014 年賀歲檔《西游記之大鬧天宮》突破10億大關(guān)；2015年的電影《西游記之大圣歸來》獲得9.56億票房，打破了國動(dòng)畫片中《功夫熊貓》一直保持的6.17億的票房紀(jì)錄。2017年，《西游伏妖篇》票房突破14億，而正在上映的《悟空傳》也成了觀眾最期待的暑期檔電影之一。但這些電影中，口碑兩極化嚴(yán)重，在豆瓣評(píng)分中，除了《大圣歸來》8.2分外，其他平均在6分左右。《西游記》IP 電影的成敗，體現(xiàn)出的更是當(dāng)下國內(nèi)一眾IP電影的核心的問題：一味追崇利益，忽略優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。把商業(yè)開發(fā)的希望全部寄托在一個(gè)單薄的IP上，卻不提高改編或劇本原創(chuàng)能力。

二、國產(chǎn)IP電影發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及隱憂

1、先天優(yōu)勢(shì)。（1）有現(xiàn)成的劇本鋪路。國產(chǎn)電影的原創(chuàng)力并大，與其花費(fèi)時(shí)間重新構(gòu)造故事框架，填入內(nèi)容，制作出一個(gè)并不一定為人喜愛的劇本，不如直接根據(jù)已有作品改編成電影，讓一切更有保障。有已經(jīng)完成的作品做鋪墊，能夠?yàn)殡娪疤峁┮粋€(gè)完整的模板，只用在對(duì)內(nèi)部要素進(jìn)行雕刻，比起重新編劇，省時(shí)省力。（2）內(nèi)容為人熟知，本就擁有大量粉絲。細(xì)數(shù)近年來被改編過的IP，大都是為人熟知原創(chuàng)作品，它本身的知名度帶來的粉絲群優(yōu)勢(shì)，讓電影宣傳方省了很多事。比如《狼圖騰》，這本圖書市場的暢銷書被改成電影搬上熒幕時(shí)，已經(jīng)有大量粉絲基礎(chǔ)，此次影視化又一次擴(kuò)大了受眾范圍。再如郭敬明的《小時(shí)代》，是很多90后都為之狂熱過的小說。所以即便當(dāng)年的豆瓣評(píng)分都是以4開頭，但不影響粉絲看劇的情懷。

2、發(fā)展隱憂。導(dǎo)演編劇投資人看到了IP電影的先天優(yōu)勢(shì)，但遺憾的是，很多好牌都被打成了爛牌。只知道依靠IP本身的優(yōu)勢(shì)獲取眼前的利益，卻不發(fā)揮主觀能動(dòng)性，這樣的經(jīng)營模式終究只能短暫盈利。（1）反復(fù)壓榨一個(gè)IP 的價(jià)值。《西游記》就是被反復(fù)壓榨的典型。作為中國的四大名著之一，它不僅在中國家喻戶曉，在國外也產(chǎn)生了很大的影響力。并且相較于其他三部名著而言，《西游記》的內(nèi)容針對(duì)性弱，各個(gè)階段的人都能對(duì)它的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生不同的解讀。無論是從單個(gè)人物形象來看，還是從整體思想感情來看，《西游記》都有非常強(qiáng)的可看性。其次，作為國內(nèi)的英雄人物的典型代表，孫悟空本身就是一個(gè)巨大的IP，因此，《悟空傳》這樣的IP電影才能吸金無數(shù)。但是，近年來，《西游記》這一IP被高度使用，且劇情、宗旨同質(zhì)化嚴(yán)重，即便又創(chuàng)新也使用無法突破原有的固定模式。所以在一眾電影里，只有《大圣歸來》口碑較好。保守的選擇被前人改編過且絕對(duì)能夠有票房的作品，是當(dāng)下的常態(tài)。如《喜羊羊》、《熊出沒》每年都是最佳的IP電影選擇。但其實(shí)我們有很多優(yōu)秀作品是可以改編成電影的。比如麻蛇的《那年那兔那些事》，這部在B站上收視率很高的動(dòng)畫作品，講述了中國近現(xiàn)代史，無論是增長歷史知識(shí)，還是進(jìn)行愛國教育，這部動(dòng)畫片改編成電影的價(jià)值都是極大的。（2）改編水平較低，內(nèi)容質(zhì)量低下。以為有IP本身的優(yōu)勢(shì)就有了一把尚方寶劍，所以很多IP電影內(nèi)容與原創(chuàng)作品相比判若云泥。類似饒雪漫的《左耳》、顧漫的《何以笙簫默》都是口碑不錯(cuò)的青春小說，但是據(jù)此改編的電影讓很多原著黨都失望至極。首先，小說讓讀者擁有對(duì)人物的想象空間，但電影將形象固化。且由于某些演員相貌、服裝、演技等方面的限制，有些形象并不符合觀眾心中的理想狀，帶給人尷尬感。其次，單看每本小說，人物性格、故事情節(jié)都各有千秋，但在將小說改為劇本的過程中，情節(jié)總是相似度極高，發(fā)展脈絡(luò)近乎相同。尤其是青春類IP電影，無外乎分手、打胎、出國、重逢等，讓觀眾產(chǎn)生了厭倦。另外，很多編劇為了讓故事發(fā)展更加傳奇，強(qiáng)行加上的死邏輯都被主角光環(huán)帶過，這樣的改編還不如完全照搬原著更讓觀眾心服口服。endprint

3、用演員掩蓋劇情缺陷。IP炒過炒演員，不顧氣質(zhì)形象，臺(tái)詞演技，只以當(dāng)紅的小鮮肉為賣點(diǎn)，粉絲們自然會(huì)為偶像買單。很多時(shí)候，大家明知是爛片，片方卻依舊可以收獲較高的票房，偶像效應(yīng)在其中起了很大的作用。長久以來，電影市場烏煙瘴氣，投機(jī)取巧的行為越來越多。比如《奔跑吧兄弟》這樣的綜藝IP改電影，內(nèi)容單薄，劇情欠缺，豆瓣評(píng)分3.3分，卻有4.4億票房，這種用演員圈錢的行為，雖贏了票房，卻丟了電影本身的意義。

三、國內(nèi)IP電影發(fā)展方向建議

1、忠于原著，合理改編。所謂忠于原著，并不是和原著一模一樣，而是作品表達(dá)的思想、故事的脈絡(luò)、人物的設(shè)定等要與原著基本趨于一致。合理改編，即要符合邏輯線，不能強(qiáng)行刪減、反轉(zhuǎn)劇情，強(qiáng)行設(shè)定人物形象。在這一點(diǎn)上，《盜墓筆記》的強(qiáng)行下線原創(chuàng)作者的意圖的做法，逼得觀眾哭笑不得。這本被定義為懸疑探險(xiǎn)類別的小說，卻被改編成了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳片，盜墓者最常說起“我要把寶物上交給國家”這種政治上綱上線的話。這樣的改編是對(duì)《盜墓筆記》這樣的好IP的浪費(fèi)。

2、挖掘新IP，系列化超級(jí)IP。我們有很多優(yōu)秀但知名度不大的IP，但若能夠運(yùn)用得體，一樣可以被關(guān)注。比如電影《那些年，我們一起追過的女孩》就是根據(jù)九把刀的同名小說改編的。論原著，它不像郭敬明的《小時(shí)代》那樣火，論粉絲，九把刀也不及郭敬明俘獲的少女多。但論口碑，《那些年》足足甩了《小時(shí)代》無數(shù)條街，并拿下了臺(tái)灣華語電影票房第三的頭銜。再如根據(jù)須一瓜的小說《太陽黑子》改編的電影《烈日灼心》，得到了7.9分的評(píng)價(jià)，獲得了3.05億的票房。這些都是典型的用小IP獲勝的例子，可見IP是否家喻戶曉僅是對(duì)票房有影響，但是電影的內(nèi)容卻能換來口碑，再轉(zhuǎn)換成更高的票房。

此外，對(duì)于《西游記》這樣的超級(jí)IP，并不是不能再拍，而是不要拍的千篇一律。那么多《西游記》的IP電影，永遠(yuǎn)都在拍師徒四人取經(jīng)打怪，普渡眾生。對(duì)它僅有的改編不過就是加入了一些感情線。它始終未能像漫威的英雄電影一樣成為有邏輯關(guān)聯(lián)的系列電影。漫威也在反復(fù)的做同樣的IP，但不同的是，這些電影是一部推動(dòng)著一部的發(fā)展，故事是前進(jìn)式的脈絡(luò)，引起了觀眾對(duì)故事的下一步發(fā)展無限的期待。我國的大IP也完全可以借鑒此種方法。

3、以平臺(tái)化方式運(yùn)營，打造IP品牌。平臺(tái)化的運(yùn)營，迪士尼的成功就是最好的例子。同理，我們以國內(nèi)IP舉例，如郭敬明的青春小說，它面向的是青少年觀眾；《盜墓筆記》則主要面向的則是具有冒險(xiǎn)精神的80，90后觀眾；《熊出沒》多面向的是親子觀眾。這三個(gè)例子體現(xiàn)了三類不同的粉絲群體，在各自的運(yùn)營方面應(yīng)該對(duì)于不同的受眾有不同的互動(dòng)。這展現(xiàn)的也是平臺(tái)的精髓，只有平臺(tái)化的企業(yè)，才能夠整合、調(diào)動(dòng)不同領(lǐng)域的資源進(jìn)行協(xié)作。另外，未來電影產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該有 IP 產(chǎn)業(yè)鏈整合的大動(dòng)作。通過產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、資本整合等不同方式，整合整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游、下游，將 IP 產(chǎn)業(yè)的規(guī)模像滾雪球一樣做大做強(qiáng)。

四、結(jié)語

讓IP為國產(chǎn)電影錦上添花。運(yùn)用原創(chuàng)IP拍攝電影，是錦上添花的行為，而非雪中送炭。電影的好壞，IP不能決定，而是由片子本身的內(nèi)容和質(zhì)量來決定的。在IP的改編中，一勞永逸是不可能的，如何改編，如何運(yùn)營，怎樣讓IP成為品牌，才是決定電影能否成功的關(guān)鍵，只有做好這些方面的準(zhǔn)備，才是穩(wěn)贏的保障。拍電影，賺錢只是一方面，更重要的是，我們應(yīng)該讓好電影給市場帶來寶貴的精神文化財(cái)富。IP是一手極好的牌，不要只顧眼前利益而讓它成為爛在手中的牌。

參考文獻(xiàn)

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