國(guó)際傳播力來(lái)自策劃力和創(chuàng)新力

孫梅

今年6月以來(lái)，新華社國(guó)際部英文播發(fā)稿件中有262條被國(guó)際知名媒體和各國(guó)及地區(qū)最有影響力媒體采用，其中42條被諸如路透社、法新社、美聯(lián)社、彭博社、《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》這樣的國(guó)際知名媒體采用。經(jīng)過(guò)梳理和分析，摸索到一些被外媒采用稿件的規(guī)律。結(jié)合這些規(guī)律有針對(duì)性地組織報(bào)道，不僅可以提高英文稿件的落地率，更可以增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)，提高中國(guó)話語(yǔ)影響力。

一、主動(dòng)策劃、加強(qiáng)議題設(shè)置：言論性稿件頗受外媒關(guān)注

今年上半年被國(guó)際知名媒體采用的42條稿件中，有15條是主動(dòng)設(shè)置議題和以國(guó)際重大事件或重要節(jié)點(diǎn)為抓手進(jìn)行熱策劃和冷策劃的言論性稿件。這些被采用的言論性稿件有以下特點(diǎn)：

1.主動(dòng)發(fā)聲、敢于發(fā)聲，觀點(diǎn)旗幟鮮明

伴隨著英國(guó)脫歐和特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)等黑天鵝事件，逆全球化思潮上揚(yáng)，國(guó)際政治格局走向和全球化前景撲朔迷離，英文報(bào)道在此節(jié)點(diǎn)，圍繞習(xí)近平主席在冬季達(dá)沃斯論壇上的講話精神撰寫播發(fā)了《評(píng)論：黑天鵝事件無(wú)法逆轉(zhuǎn)全球化》（Commentary： Not to allow black swans to derail bullet train of globalization），稿件觀點(diǎn)鮮明、有理有據(jù)、回應(yīng)關(guān)切，點(diǎn)出孤立主義絕非解決全球化不足的良藥，全球化應(yīng)自我升級(jí)紓困。稿件一經(jīng)播發(fā)就被路透社采用其中大段文章，同時(shí)被《紐約時(shí)報(bào)》轉(zhuǎn)載。

當(dāng)美國(guó)一意孤行決定退出巴黎氣候協(xié)定，國(guó)際部英文室主動(dòng)策劃，播發(fā)《評(píng)論：美國(guó)退出巴黎協(xié)定使全世界遭受挫?。–ommentary： U.S. withdrawal from Paris accord a global setback）。稿件一針見(jiàn)血地指出，作為第一大經(jīng)濟(jì)體的美國(guó)這么做完全損人不利己，國(guó)際應(yīng)對(duì)氣候變暖努力雖受到重創(chuàng)，但大勢(shì)不會(huì)被逆轉(zhuǎn)，美國(guó)只會(huì)內(nèi)外更加孤立。稿件播出后立刻被路透社轉(zhuǎn)引。

2.重大國(guó)際事件及時(shí)發(fā)聲，引導(dǎo)輿論

敢于發(fā)聲的同時(shí)，把握好時(shí)機(jī)，緊扣重大國(guó)際事件和節(jié)點(diǎn)及時(shí)發(fā)聲也是新聞落地的一個(gè)加分項(xiàng)。韓國(guó)前總統(tǒng)樸瑾惠不顧中、俄等國(guó)的反對(duì)強(qiáng)行引入美國(guó)薩德反導(dǎo)系統(tǒng)，不僅危害中、俄等地區(qū)國(guó)家的安全而且使得朝鮮半島緊張局勢(shì)升級(jí)。樸被彈劾后，政府換屆在即，為朝核半島問(wèn)題解決和中韓關(guān)系發(fā)展提供了一個(gè)“窗口期”，國(guó)際部英文室抓住這個(gè)新聞契機(jī)，樸被彈劾消息播發(fā)后不到兩個(gè)小時(shí)，英文播發(fā)《評(píng)論：樸瑾惠的繼任者應(yīng)在薩德問(wèn)題上三思》（Commentary： Successor of South Koreas Park needs to reflect hard on THAAD）；在文在寅當(dāng)選韓國(guó)總統(tǒng)前幾個(gè)小時(shí)，英文播發(fā)《評(píng)論；韓國(guó)新政府應(yīng)回歸更具建設(shè)性的對(duì)朝政策》（Commentary： S.Korea needs comback to more constructive DPRK policy），在新聞事件熱度和關(guān)注度最高期，就國(guó)際關(guān)切問(wèn)題及時(shí)發(fā)聲，引導(dǎo)輿論。稿件分別被彭博社和路透社采用，在國(guó)際重大問(wèn)題上爭(zhēng)奪了話語(yǔ)權(quán)。

3.涉華重大問(wèn)題傳遞中國(guó)立場(chǎng)，回應(yīng)重大關(guān)切

風(fēng)格多變的美國(guó)新總統(tǒng)特朗普通過(guò)推特多次釋放消極涉華言論，給兩國(guó)關(guān)系的未來(lái)發(fā)展增添了很多不確定性，外媒報(bào)道頻頻拋出中美關(guān)系危機(jī)四伏的論調(diào)。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，英文對(duì)外報(bào)道適時(shí)發(fā)聲，播發(fā)《評(píng)論：對(duì)特朗普而言 中美合作永遠(yuǎn)是最佳選項(xiàng)》（Commentary： As Trump takes office， cooperation best option for U.S.-China ties， global interests），為中美關(guān)系主流和大局定性、定位、定調(diào)，避免戰(zhàn)略誤判。在黑暗中等待和摸索的各大媒體，立即捕捉到了這一來(lái)自中方的積極信息，稿件播出后先后被彭博社、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、路透社等十余家歐美知名媒體采用。其中，彭博社專門稱贊新華社的評(píng)論“立論持正，觀點(diǎn)平衡”。稿件還實(shí)現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，被翻譯成中文，被觀察者網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等國(guó)內(nèi)媒體全文轉(zhuǎn)載，并刊登在網(wǎng)站首頁(yè)突出位置。

4.涉日輿論報(bào)道體現(xiàn)中方立場(chǎng)，引導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)

對(duì)日輿論斗爭(zhēng)近幾年來(lái)成為英文對(duì)外報(bào)道的一項(xiàng)重要任務(wù)，體現(xiàn)中方立場(chǎng)、傳遞中方聲音、揭批日本右翼各種丑惡行徑的新華社涉日言論性報(bào)道一直以來(lái)也頗受外媒關(guān)注。今年1月，日本APA酒店擺放歪曲歷史書籍。英文及時(shí)播發(fā)《評(píng)論：誰(shuí)是日本右翼勢(shì)力的幕后金主》（Commentary： Who are the backstage sponsors of Japans right wing forces？）和《評(píng)論：阿帕酒店事件只是日右翼罪行的冰山一角》（Commentar： APA hotel incident only tip of iceberg of Japans ultra-right wings history-revising），告誡日本若缺乏對(duì)二戰(zhàn)歷史的反省必然會(huì)付出沉重代價(jià)。稿件播發(fā)后，路透社、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》和香港《南華早報(bào)》均采用該文。后來(lái)APA酒店在國(guó)際輿論壓力下同意撤走右翼書籍。

二、獨(dú)家采訪、角度獨(dú)特：貼近需求的深度稿件占得一席之地

落地稿件中還有一部分是根據(jù)關(guān)切點(diǎn)主動(dòng)出擊、獨(dú)家采訪或角度獨(dú)特、你無(wú)我有的稿件。

隨著沙特與美國(guó)關(guān)系出現(xiàn)動(dòng)蕩，經(jīng)濟(jì)和政治上尋求多元化的沙特選擇了“向東看”，因此沙特國(guó)王3月份中國(guó)之行備受關(guān)注。國(guó)際部主動(dòng)出擊聯(lián)系，獨(dú)家專訪了沙特駐華大使，播發(fā)了《專訪：沙特駐華大使說(shuō)“一帶一路”倡議助力沙特2030愿景》（Interview： Belt and Road Initiative helps Saudi Arabia realize "Saudi Vision 2030" --ambassador），稿件權(quán)威且獨(dú)家發(fā)布，傳遞了沙特高層發(fā)展對(duì)華關(guān)系的意愿，稿件一經(jīng)播出即被法新社采用。endprint

無(wú)獨(dú)有偶。合肥電子展中機(jī)器人記者佳佳對(duì)話美國(guó)著名科技觀察家凱文·凱利，一時(shí)引起轟動(dòng)。英文報(bào)道跳出事件本身，從人工智能對(duì)未來(lái)新聞業(yè)的影響入手，撰寫播發(fā)《特寫：中國(guó)機(jī)器人或?qū)⒏膶懶侣剺I(yè)》（Feature： This Chinese robot could revolutionize journalism）。稿件站位更高，角度獨(dú)特吸引人，被彭博社采用?！缎侣劮治觯褐袊?guó)量子實(shí)驗(yàn)意義深遠(yuǎn)》（News analysis： Landmark sucess of Chinas quantum experiment is farreaching） 一經(jīng)播發(fā)就被路透社采用，究其原因也是發(fā)現(xiàn)稿件獨(dú)家采訪了量子專家，對(duì)該重要新聞事件及其影響進(jìn)行了權(quán)威且深入淺出地解讀分析，做到了人無(wú)我有。

三、創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人高訪報(bào)道：助推落地率

中國(guó)日漸走入世界舞臺(tái)中央，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)以及在重大國(guó)際或涉華問(wèn)題上的磋商及表態(tài)，是西方媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一，成為稿件落地的一個(gè)“富礦”。值得一提的是，英文對(duì)外報(bào)道打破條條框框，創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人出訪報(bào)道，根據(jù)新聞傳播規(guī)律，稿件突出新聞熱點(diǎn)和輿論關(guān)注點(diǎn)，并采用滾動(dòng)發(fā)稿的方式加強(qiáng)時(shí)效，助推了新聞落地率。今年來(lái)被國(guó)際知名媒體采用的42條稿件中，有18條是涉領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道。

習(xí)近平主席7月3日出訪俄羅斯之前接受俄羅斯媒體采訪，英文報(bào)道首先從六千多字的長(zhǎng)文中，摘取海外受眾最為關(guān)注的內(nèi)容，并按照不同主題編發(fā)消息，包括中俄反對(duì)在韓部署薩德、中俄經(jīng)貿(mào)合作等，稿件被路透社、美國(guó)《外交政策》雜志、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》、《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》網(wǎng)站等國(guó)際和地區(qū)主流媒體采用。

7月3日晚習(xí)主席會(huì)見(jiàn)普京，英文報(bào)道在穩(wěn)妥把握基調(diào)的前提下，突出中俄在薩德問(wèn)題上的一致反對(duì)立場(chǎng)，稿件被法新社、俄羅斯衛(wèi)星通訊社采用。7月6日，習(xí)主席會(huì)見(jiàn)韓國(guó)總統(tǒng)文在寅，英文報(bào)道在突出中國(guó)立場(chǎng)前提下，就當(dāng)前備受國(guó)內(nèi)外受眾關(guān)注的中韓關(guān)系、朝韓關(guān)系，朝鮮半島無(wú)核化等熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題摘發(fā)四條快訊并滾動(dòng)發(fā)稿。稿件一經(jīng)發(fā)出即被法新社、路透社、共同社等國(guó)外主流媒體采用。

過(guò)去幾年，策劃力和創(chuàng)新力帶動(dòng)新華社國(guó)際部英文對(duì)外落地有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，大大改善了“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開”問(wèn)題。通過(guò)不斷積累英文報(bào)道落地的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際部提高了英文報(bào)道的質(zhì)量，掌握了話語(yǔ)權(quán)，增加了主動(dòng)權(quán)，并提高了落地率，增強(qiáng)了影響力。endprint