試論區(qū)域地緣形象與區(qū)域媒體對(duì)外傳播

李勇坤

摘要：區(qū)域媒體是傳播區(qū)域地緣形象的工具，是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源泉，區(qū)域地緣形象的樹立，離不開區(qū)域媒體的宣傳與傳播。因此，本文以云南省為例，對(duì)區(qū)域地緣形象與區(qū)域媒體的對(duì)外傳播形式、原則與內(nèi)容展開了分析。

關(guān)鍵詞：地緣形象；區(qū)域媒體；對(duì)外傳播

一、強(qiáng)化區(qū)域媒體對(duì)外傳播的必要性研究

（一）區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開區(qū)域媒體的宣傳

過去，由于傳統(tǒng)媒體技術(shù)并不發(fā)達(dá)，因此在地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，區(qū)域媒體并沒有起到明顯的作用。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，區(qū)域媒體技術(shù)也在不斷提高，其宣傳與傳播的影響力以及輻射面積都有了大幅度的擴(kuò)展與提高，推動(dòng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。由于區(qū)域媒體立足本地，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用巨大。

（二）區(qū)域媒體的存在推動(dòng)了區(qū)域文化的建設(shè)

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看，區(qū)域文化資源是其發(fā)展過程中不可或缺的重要組成部分，為了有效推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高地方區(qū)域內(nèi)民眾的認(rèn)同感，增強(qiáng)其歸屬感與自豪感，充分利用區(qū)域媒體加大區(qū)域文化傳播力度是一條必由之路。云南地區(qū)作為我國(guó)西南少數(shù)民族集中區(qū)域，是許多古老文明與文化的發(fā)源地。這些年，云南省充分利用區(qū)域媒體的傳播作用，擴(kuò)大云南地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的影響力，不但促進(jìn)了云南地區(qū)區(qū)域文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，而且還直接帶動(dòng)了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）地方公共外交的興起需要區(qū)域媒體存在

區(qū)域媒體的出現(xiàn)，為地方區(qū)域外交開創(chuàng)了一條嶄新的通道，拓展了外交區(qū)域的范圍。作為我國(guó)對(duì)外形象的有機(jī)組成部分，地緣形象在我國(guó)公共外交中具有顯著的特色，并以此為根本，促進(jìn)了地方公共外交的興起。通常情況下，如果一個(gè)旅游者去國(guó)外旅游，通常會(huì)將自己去過的地方以及一路的見聞與感悟作為自己對(duì)這個(gè)國(guó)家的形象認(rèn)知。由此看來(lái)，一個(gè)地區(qū)，尤其是以旅游、文化聞名的地區(qū)，對(duì)國(guó)家形象的宣傳起到了十分重要的作用，同時(shí)也肩負(fù)了地方公共外交的使用。云南作為我國(guó)西南少數(shù)民族文化的集中地，擁有許多著名的旅游景點(diǎn)。因此，作為我國(guó)公共外交的門戶，云南省各地區(qū)更要重視區(qū)域地緣形象的重要性，充分利用區(qū)域媒體的優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)整體對(duì)外傳播作出更加卓越的貢獻(xiàn)。

二、區(qū)域地緣形象對(duì)外傳播的原則

（一）差異性原則

由于不同地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣與歷史文化傳承各有不同，區(qū)域地緣形象的媒體傳播存在明顯的差異性。也正是由于這種差異性的存在，使得不同區(qū)域形成了自身獨(dú)有的特色與文化，從而對(duì)區(qū)域外的民眾產(chǎn)生了較大的吸引力。而對(duì)于云南這樣一個(gè)民族眾多、文化多元的區(qū)域來(lái)說(shuō)，突出差異性、抓住各地的特色也就抓住了傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）同一性原則

區(qū)域地緣形象對(duì)外傳播的過程中，除了要遵守差異性原則外，還要重視同一性原則的重要作用。同一性傳播主要是針對(duì)各個(gè)區(qū)域地區(qū)存在的差異來(lái)進(jìn)行，將各類存在差異性的文化形成公共認(rèn)同的價(jià)值取向與道德追求，有利于地區(qū)、政府形象的樹立與文化的傳承，容易引起人們?cè)谒枷肷系墓缠Q，從而提升區(qū)域地區(qū)文化的認(rèn)可度。

（三）均衡播報(bào)原則

對(duì)于媒體而言，媒體傳播的本質(zhì)是站在客觀的角度對(duì)現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的事情進(jìn)行真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的報(bào)導(dǎo)。話雖如此，但在實(shí)際的對(duì)外傳播報(bào)導(dǎo)過程中，需要重視傳播活動(dòng)的均衡播報(bào)原則，即媒體報(bào)道應(yīng)以正面報(bào)道為主，但不能過分的夸大正面報(bào)道；而在報(bào)道負(fù)面信息的過程中，要盡可能將避免出現(xiàn)問題的擴(kuò)大化。也就是說(shuō)，區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ倪^程中，要盡可能的著眼于現(xiàn)在，將報(bào)道的重點(diǎn)集中在真實(shí)的情況方面。要盡可能少的將自身觀點(diǎn)融入到報(bào)道當(dāng)中，堅(jiān)持均衡、公平播報(bào)的基本原則。

（四）受眾理解的原則

在區(qū)域?qū)ν獾鼐壭蜗髠鞑サ倪^程中，受眾面與理解程度是其中的重點(diǎn)。首先，若要促進(jìn)地緣形象的對(duì)外傳播，必須要提高對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的理解。在對(duì)外傳播的過程中，在語(yǔ)言方面要盡可能的做到大眾化、國(guó)際化，要在在抓住自身地區(qū)區(qū)域的文化特色與風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上，盡可能的使用一些國(guó)際通用的語(yǔ)言將當(dāng)?shù)氐谋就猎~匯進(jìn)行嫁接，在語(yǔ)言方面形成溝通。如此一來(lái)，才能使區(qū)域外與區(qū)域內(nèi)形成思想上的交流與共鳴。其次，要盡可能擴(kuò)大區(qū)域地緣形象的受眾面。受眾面的大小標(biāo)志著區(qū)域外民眾對(duì)該地區(qū)文化、特色產(chǎn)生興趣的程度，區(qū)域媒介在開展對(duì)外宣傳的過程中，要充分的研究目標(biāo)受眾的心理需求，在信息傳播的過程中，盡可能做到言簡(jiǎn)意賅、主題生動(dòng)。

三、區(qū)域地緣形象的對(duì)外傳播路徑

（一）彰顯區(qū)域地緣文化個(gè)性

在宣傳區(qū)域地緣形象的過程中，地區(qū)品牌的形成以及個(gè)性化文化的建立，可以有效的形成區(qū)域地緣文化特色，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化資源的優(yōu)化與創(chuàng)新。因此，明確自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建獨(dú)特的區(qū)域文化品牌，才能有效的彰顯出該地區(qū)的文化個(gè)性。云南省在確立自身的地緣文化角色定位時(shí)，始終認(rèn)為，云南是西南少數(shù)民族的聚集地，不僅擁有特色各異的少數(shù)民族文化，還擁有顯著的地緣優(yōu)勢(shì)。許多去過云南旅游的游客都稱云南省是“彩云之南”，由此來(lái)形容云南特有的區(qū)域文化特色。因此，云南省在宣傳區(qū)域地緣形象的過程中，便依托神秘的西南少數(shù)民族文化，努力創(chuàng)造自身的文化品牌，積極的打造區(qū)域媒體的傳播品牌。

（二）塑造地方政府的良好形象

從我國(guó)目前的情況來(lái)看，新聞傳播作為現(xiàn)代媒體傳播的公共力量，地方政府可以充分的利用新聞公關(guān)，對(duì)政府的形象進(jìn)行自塑。通過不斷健全、完善地方電子政務(wù)工程，從而有效的提高地方政府相關(guān)信息的透明度與公開化程度，促進(jìn)地方政府管理模式向著服務(wù)型模式逐漸轉(zhuǎn)變。除此之外，還要建立完整的媒體新聞發(fā)言機(jī)制，使其成為政府公關(guān)系統(tǒng)中的重要組成部分，其內(nèi)容要以民生為主題，提高對(duì)百姓的關(guān)心程度，凸顯政府部門的作用。

四、總結(jié)

綜上所述，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)在于樹立良好的區(qū)域地緣形象，而區(qū)域地緣形象的建立則需依仗區(qū)域媒體的對(duì)外傳播效果。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)所起到的作用越來(lái)越明顯，因此，擴(kuò)大區(qū)域媒體對(duì)外傳播的范圍，增強(qiáng)傳播的力度，不僅能夠有效的促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能有效的帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與提高。

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