橫店影視城旅游旅游演藝發(fā)展現(xiàn)況研究

陳海靜

摘要：文章，通過(guò)對(duì)橫店影視城旅游演藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的系統(tǒng)研究，對(duì)影視城的節(jié)目類別進(jìn)行梳理分類，并歸納出節(jié)目設(shè)置特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，對(duì)橫店影視城旅游演藝，節(jié)目的未來(lái)發(fā)展，給出合理的建議，以求促進(jìn)其健康合理的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：橫店影視城；旅游演藝，；特點(diǎn)，

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和人民生活水平的提高，我國(guó)城市居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在悄然變化，越來(lái)越多的人選擇外出休閑旅游來(lái)減輕工作，生活所帶來(lái)的壓力，2008年，我國(guó)城市居民出游率為167.4%，農(nóng)村居民出游率為111.9%，旅游業(yè)在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)文化交流，影響區(qū)域環(huán)境等方面所起到的作用正在日益凸顯，旅游產(chǎn)品是旅游目的地各種配套服務(wù)設(shè)施中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，各地的旅游產(chǎn)品正呈現(xiàn)出多樣化、地域化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

旅游演藝，作為新生的旅游產(chǎn)品，與傳統(tǒng)意義上的旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式上都有著較大的差別。它使得傳統(tǒng)的演繹形式因旅游這一文化形式的介入而發(fā)生了質(zhì)的變化，作為傳統(tǒng)演藝業(yè)的一個(gè)跨界的創(chuàng)新，它不僅給演藝帶來(lái)了新的發(fā)展思路，也給旅游發(fā)展，帶來(lái)了新的發(fā)展前景——旅游和文化的結(jié)合正成為全新的發(fā)展策略，在促進(jìn)新時(shí)代旅游業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中充當(dāng)著重要的角色。

一、橫店影視城簡(jiǎn)介

橫店鎮(zhèn)，位于中國(guó)浙江中部的東陽(yáng)市，距省會(huì)城市杭州160公里，橫店影視城建于1996年，景區(qū)主要有圓明新園、清明上河圖、屏巖洞府、大智禪寺、明清宮苑、夢(mèng)幻谷、廣州街香港街、秦王宮、明清民居博覽城、華夏文化園、紅軍長(zhǎng)征博覽城等多個(gè)特色的影視拍攝基地。被美國(guó)《好萊塢》雜志稱為“東方好萊塢”，也是中國(guó)首個(gè)“國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”。日平均接待30個(gè)以上劇組，最多同時(shí)有50多個(gè)劇組在影視城內(nèi)同時(shí)拍攝，《英雄》《海上牧云記》《大將軍司馬懿》等多部影視劇在影視城內(nèi)完成拍攝。

二、影視城節(jié)目類別設(shè)置分析

自2005年4月起，橫店影視城根據(jù)各個(gè)景區(qū)不同的文化內(nèi)涵，打造了符合各個(gè)景區(qū)文化特征的演藝項(xiàng)目，縱觀橫店影視城的旅游演藝節(jié)目類型，大致可以分為以下幾種：情景劇、影視特技劇、舞臺(tái)雜技、劇情魔術(shù)、歌舞綜藝、器樂(lè)等藝術(shù)形式。其節(jié)目類型多種多樣，內(nèi)容豐富、各具特色、充分滿足不同消費(fèi)人群的觀賞需求。

近年來(lái)，影視城負(fù)責(zé)旅游演藝節(jié)目策劃發(fā)展的團(tuán)隊(duì)，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，引進(jìn)新的演藝元素，加入進(jìn)節(jié)目中，來(lái)，豐富景區(qū)演藝類型，2013年9月30日推出新的兒童勵(lì)志音樂(lè)劇《小鳥加油》，至2013年12月31日止，共演出108場(chǎng)，深受孩子們歡迎。而且完工，推出的4d集成視頻項(xiàng)目《龍帝驚臨》，自2013年，新年推出至今，已累計(jì)接待游客100萬(wàn)人次，成為影視城新的王牌節(jié)目。

三、影視城節(jié)目設(shè)置特征分析

橫店影視城的旅游演藝節(jié)目設(shè)置有其突出的特征，首先，在較多旅游演藝節(jié)目中體現(xiàn)“劇”合“表演”的元素，這類節(jié)目以純劇情的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景外景演出為主。例如，明清宮苑的《百官朝拜》，清明上河圖的《宋提刑亂點(diǎn)鴛鴦譜》《武松救嫂》《笑破天門陣》等，這里以情景劇為主要演出特征的節(jié)目，占整個(gè)影視城旅游演藝節(jié)目數(shù)量的69%，在節(jié)目中體現(xiàn)“影視制作”元素。這類節(jié)目以情景劇為輔，以展示影視技術(shù)為主，以室內(nèi)演出配合屏幕視覺(jué)技術(shù)，給人以夢(mèng)幻震撼的視覺(jué)感受。例如，明清宮苑的《清宮秘戲》，秦王宮的《夢(mèng)回秦漢》以及夢(mèng)幻谷的《暴雨山洪》等。再次，突出當(dāng)下比較流行的娛樂(lè)元素，如魔術(shù)和雜技等表演元素，雜技魔術(shù)類節(jié)目也是影視城眾多節(jié)目中比較新穎和受歡迎的類型，比如清明上河圖的《汴梁一夢(mèng)》，廣州街香港街的《夢(mèng)幻風(fēng)情》等演出。最后，歌舞，器樂(lè)類等具有較高藝術(shù)表現(xiàn)力的節(jié)目，也是影視城節(jié)目設(shè)置的一個(gè)突出特點(diǎn)，盡管此類節(jié)目所占的比重不大，但卻在影視城旅游演藝中占有重要的位置，純器樂(lè)類的器樂(lè)演奏節(jié)目《江南遺韻》和大型室外歌舞綜合演出《夢(mèng)幻太極》更是作為橫店影視城旅游演藝的代表之作，面向全國(guó)進(jìn)行宣傳。

四、橫店影視城節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)然，旅游演藝在橫店的發(fā)展也存在一些問(wèn)題，如部分節(jié)目存在制作不甚精良，風(fēng)格雷同，宣傳手段單一化等。但是這一全新的文化旅游形式，卻具備著較強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。目前橫店影視城有50余個(gè)演藝項(xiàng)目，節(jié)以每年20%左右的速度更新，至今演出總量已突破20萬(wàn)場(chǎng)次，2012年接待中外游客近500萬(wàn)人次，僅夢(mèng)幻太極一個(gè)演出項(xiàng)目，2013年一年已成功演出536場(chǎng)，三年內(nèi)已成功創(chuàng)收930多萬(wàn)?！秹?mèng)幻太極》和《暴雨山洪》兩個(gè)節(jié)目，2011年和2013年分別被評(píng)為“中國(guó)最具國(guó)際影響力的十大旅游演出”。

要更大程度的利用旅游演藝這一具有較高，附加值的旅游產(chǎn)品，為橫店旅游發(fā)展服務(wù)，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，形成全方位的發(fā)展理念，突出飲食特色民居地域特征，看準(zhǔn)旅游演藝的發(fā)展市場(chǎng)和前景，制定合理的，長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，形成以旅游演藝項(xiàng)目演出和項(xiàng)目延伸的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)，積極開發(fā)旅游演藝的衍生產(chǎn)品，形成以旅游演藝為發(fā)展基礎(chǔ)和核心的旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈，大力推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)化健康發(fā)展。

成功的演藝項(xiàng)目，不僅大大的提高了景區(qū)的輻射力，也使景區(qū)的知名度得到了強(qiáng)有力的提升，不知不覺(jué)中，橫店影視城的演藝節(jié)目，已成為景區(qū)旅游宣傳中一項(xiàng)重要的法寶。一系列根據(jù)各景區(qū)主題文化而設(shè)計(jì)的旅游演藝節(jié)目已經(jīng)在景區(qū)旅游中占有著不可替代的重要作用，隨著節(jié)目的不斷改革創(chuàng)新，橫店旅游演藝的發(fā)展必將在橫店旅游業(yè)的發(fā)展中綻放出越來(lái)越多目的光彩。

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（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院表演藝術(shù)學(xué)院）