融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展對策

朱硯

【摘要】在新媒體發(fā)展的趨勢與背景之下，廣播電視發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在科學(xué)利用新媒體的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對其優(yōu)勢的最大限度利用是廣播電視實(shí)現(xiàn)自我突破目標(biāo)的重要前提。本文主要對融媒體時(shí)代廣播電視傳媒發(fā)展工作中存在的問題進(jìn)行客觀分析，并在此基礎(chǔ)上提出有針對性的措施與建議，促使廣播電視實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展的目標(biāo)。緩慢以及單一是廣播電視傳播過程當(dāng)中所面對的主要問題，這需要我們從多個(gè)方面著手對其進(jìn)行有效的完善與優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】融媒體廣播電視傳播理念

傳統(tǒng)媒體當(dāng)中廣播電視占據(jù)首要地位，在社會(huì)生活以及發(fā)展中廣播電視所起到的作用相當(dāng)重要，但是在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)以及一系列通訊技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)之下，新興媒體技術(shù)會(huì)直接影響到人民群眾接收信息的渠道以及方式。門戶網(wǎng)站以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體都可對其進(jìn)行直觀體現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體需要在這一過程中實(shí)現(xiàn)對自身面對挑戰(zhàn)的全面認(rèn)識，并且立足于實(shí)際科學(xué)調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，在競爭激烈的市場環(huán)境中取得一定優(yōu)勢與地位。

一、融媒體時(shí)代廣播媒體面臨的困境

（一）傳統(tǒng)廣播媒體較為緩慢的傳播速度

通過對傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)周期較短是廣播媒體內(nèi)容的明顯特征，信息傳播速度也相當(dāng)快。但是融媒體時(shí)代信息接受者同時(shí)也作為傳播者存在，在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端設(shè)備大面積普及的過程當(dāng)中，普通公民都可在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)對信息的有效傳播，并且作為新聞事件的目擊者以及當(dāng)事人有效傳播新聞信息。專業(yè)的廣播內(nèi)容則需要通過較為復(fù)雜的程序才能實(shí)現(xiàn)對信息的播放，其中主要包括記者采訪、編輯以及主持人播出等。這種播出速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新興的自媒體。

（二）傳統(tǒng)廣播媒體的較為單一的傳播模式

傳統(tǒng)廣播的基本傳播模式由傳播平臺性質(zhì)決定，是“一對多”“點(diǎn)對眾”的大眾傳播形式，目標(biāo)受眾的確定相對模糊，傳播內(nèi)容的效果反饋亦相對滯后。在發(fā)展過程中，廣播媒體發(fā)揮自身的貼近性、隨身性等優(yōu)勢，逐步加強(qiáng)傳播主體與受眾之間的互動(dòng)性，通過點(diǎn)播、電話熱線等方式即時(shí)與聽眾互動(dòng)，在傳統(tǒng)媒體中具有較強(qiáng)的參與度。但在媒體社交化的今天，新興媒體“一對一”“點(diǎn)對點(diǎn)”的個(gè)性化傳播模式已經(jīng)深刻改變了受眾的接受習(xí)慣，傳統(tǒng)廣播媒體急需重構(gòu)傳播模式。

（三）傳統(tǒng)廣播媒體單調(diào)的傳播內(nèi)容

新聞以及文藝是傳統(tǒng)廣播媒體在播報(bào)過程中所涉及到主要內(nèi)容。我們可將時(shí)政新聞作為依據(jù)對其進(jìn)行仔細(xì)分析，報(bào)社通稿是傳統(tǒng)媒體在播報(bào)時(shí)政類新聞時(shí)所采用的主要形式，但是廣播新聞對音響應(yīng)用的優(yōu)勢卻在這一過程中被忽略。廣播時(shí)政新聞在整體上會(huì)帶給觀眾一種較為枯燥的感覺。

文藝類節(jié)目在符合傳統(tǒng)審美方面占據(jù)一定的優(yōu)勢，但是不能符合年輕一代的審美標(biāo)準(zhǔn)以及需求，在吸引觀眾興趣方面還是存在一定的不足。碎片化、服務(wù)性以及娛樂性較強(qiáng)勢新媒體普及的明顯優(yōu)勢與特征。電視廣播媒體在發(fā)展過程當(dāng)中必須提高對上述特征的重視程度，結(jié)合自身實(shí)際實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的總目標(biāo)。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展策略

（一）傳統(tǒng)廣播媒體實(shí)現(xiàn)對傳播理念的不斷創(chuàng)新

廣播電視在發(fā)展的過程當(dāng)中，首先應(yīng)該從自身傳播理念著手，對其局限性進(jìn)行不斷打破。傳統(tǒng)媒體的受眾意識會(huì)在這一過程中逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻乃枷耄@也是廣播電視傳播理念創(chuàng)新的基礎(chǔ)與核心。但是該問題長期作為重點(diǎn)與難點(diǎn)存在于傳統(tǒng)廣播媒體融合新媒體的過程當(dāng)中。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響之下，廣播媒體必須提高與用戶參與互動(dòng)工作的重要性，社交媒體功能已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)在廣播媒體當(dāng)中的大面積推廣與使用，在互動(dòng)參與形式上所開展的創(chuàng)新工作可對其進(jìn)行直觀體現(xiàn)。彈幕、實(shí)時(shí)語音以及電商合作等都是用戶真正意義上參與到廣播媒體中的真實(shí)反映，用戶的歸屬感可得到真正意義上提升，并且實(shí)現(xiàn)對用戶思維重要性的進(jìn)一步凸顯。

（二）傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)重構(gòu)傳播格局

廣播在新媒體的快速發(fā)展中如何保留原有用戶并增加用戶，是當(dāng)前面臨的一個(gè)重大問題，用戶對信息和內(nèi)容的創(chuàng)新性及時(shí)效性要求越來越高，廣播必須構(gòu)建多元化的傳播格局，滿足不同用戶的要求。新興媒體對于傳統(tǒng)媒體既是競爭對手又應(yīng)是合作伙伴，新興媒體在發(fā)展中既給傳統(tǒng)媒體帶來壓力，也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供了借力。

不懂得把握新媒體融合發(fā)展的傳統(tǒng)媒體，將在發(fā)展中逐漸走向衰退。因此廣播的發(fā)展在新形式下要推行多媒體合作發(fā)展戰(zhàn)略，借助新媒體，加強(qiáng)整合，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體整合熱點(diǎn)，再通過廣播傳播熱點(diǎn)話題，提供給用戶更多的信息選擇，從而增加廣播的收聽率。

（三）傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)更新傳播人才

在融媒體時(shí)代，保證信息傳播影響力的最佳途徑是多媒體聯(lián)合報(bào)道，這就要求配備一定數(shù)量的“全媒體”記者?！叭襟w”記者的職責(zé)是同時(shí)向廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿。上海世博會(huì)期間，派出的“全媒體”記者及時(shí)向電臺和電視新聞欄目、廣電報(bào)發(fā)回世博報(bào)道，由此提高了時(shí)效性，增強(qiáng)了傳播的影響力，也使廣電資源得到了充分的利用。

三、結(jié)語

對于廣播媒體發(fā)展來說，融媒體時(shí)代不僅是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。針對傳統(tǒng)媒體以及新媒體進(jìn)行充分融合是廣播電臺未來發(fā)展的主要趨勢與方向，這要求我們必須充分認(rèn)識到廣播融媒體發(fā)展的重要性，并且立足實(shí)際促使其實(shí)現(xiàn)與時(shí)代發(fā)展之間的相適應(yīng)的目標(biāo)。主要是在不斷調(diào)整管理理念的同時(shí)進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新工作。但是也要在這一過程當(dāng)中對廣播傳統(tǒng)媒體特色與優(yōu)勢的有效保留，并將其作為核心，實(shí)現(xiàn)對新興媒體融合多元化發(fā)展的科學(xué)改革與創(chuàng)新。

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