試論電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合

李雪飛

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)快速發(fā)展的形勢(shì)下，新媒體的推出對(duì)電視臺(tái)的新聞節(jié)目播出率造成一定影響。由于新媒體在查看新聞時(shí)更加便利和快捷，并且可以支持多種移動(dòng)設(shè)備端的使用，這就造成電視臺(tái)的新聞節(jié)目在發(fā)展和制作的過(guò)程中嚴(yán)重受到新媒體的影響。為了保證電視臺(tái)新聞節(jié)目的健康發(fā)展，我們需要對(duì)新媒體與電視臺(tái)新聞節(jié)目的有效融合進(jìn)行分析，探討二者共同發(fā)展的策略，在電視臺(tái)新聞節(jié)目中應(yīng)用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)提升電視臺(tái)新聞節(jié)目的播出率具有積極作用。

【關(guān)鍵詞】新聞節(jié)目新媒體融合發(fā)展

一、新媒體對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目制作的沖擊影響

電視臺(tái)的新聞節(jié)目的呈現(xiàn)方式主要為聲音、圖像和視頻。為了給觀眾帶去良好的觀看體驗(yàn)，在進(jìn)行新聞節(jié)目制作時(shí)，往往會(huì)對(duì)圖像、聲音以及視頻效果進(jìn)行重點(diǎn)制作。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞節(jié)目的播出質(zhì)量也有了明顯的提升。在進(jìn)行新聞節(jié)目制作時(shí)，融入了多種先進(jìn)技術(shù)和表現(xiàn)形式，為人們提供更好的視聽(tīng)效果。可以說(shuō)科技的發(fā)展，有效推動(dòng)了電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程。

而新媒體技術(shù)的推出，使得人們獲取新聞信息的方式不再單一。人們可以通過(guò)多種移動(dòng)設(shè)備來(lái)獲取新聞信息，而不局限于電視臺(tái)的新聞節(jié)目，這就造成在短時(shí)間內(nèi)電視臺(tái)新聞節(jié)目的播出率大幅度下降的現(xiàn)象。新聞媒體在播出形式以及表現(xiàn)效果上相對(duì)突出，更加適應(yīng)新聞信息的發(fā)展形勢(shì)，對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目的沖擊影響是不可避免的。新媒體在推出之后就受到廣大年輕人的歡迎，作為一種新型的媒體表現(xiàn)形式，與電視臺(tái)新聞節(jié)目相比，表現(xiàn)出新聞內(nèi)容與形式呈現(xiàn)效果更加直觀，且時(shí)效性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。為此，會(huì)對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目的播出帶來(lái)較大的沖擊影響。

新媒體技術(shù)在不斷發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)快速融入到人們的日常生活中，人們對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目的依賴度已經(jīng)明顯降低，反之對(duì)新媒體技術(shù)產(chǎn)生了過(guò)度的依賴。電視臺(tái)新聞節(jié)目在失去群眾基礎(chǔ)之后，在收視率上明顯降低，這就要求在對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目進(jìn)行制作的過(guò)程中，需要充分考慮到觀眾的實(shí)際觀看需求，為觀眾打造更好的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，從而降低新媒體對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目地影響率。

二、電視新聞節(jié)目與新媒體的融合策略

由于新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊與影響，所以，在電視新聞節(jié)目的制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)積極探索其與電視新聞節(jié)目制作的融合策略，比如，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的直播化發(fā)展，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的播出形式及加強(qiáng)電視臺(tái)新聞報(bào)道的連續(xù)性等，下文從這三個(gè)方面進(jìn)行了相應(yīng)分析。

（一）發(fā)展電視新聞節(jié)目的直播化

新聞節(jié)目注重對(duì)觀眾的沖擊力與影響力，其顯著特點(diǎn)是時(shí)效性，利用新媒體形式能夠充分發(fā)揮這一特性。電視臺(tái)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作過(guò)程與新媒體的制作相比，具有傳播速度和時(shí)效性較慢的特點(diǎn)，因此可以基于新媒體的發(fā)展對(duì)其充分利用，優(yōu)化電視新聞節(jié)目制作過(guò)程，促進(jìn)電視新聞節(jié)目制作過(guò)程的直播化發(fā)展，提高觀眾對(duì)直播形態(tài)發(fā)展的接受度。在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行直播的同時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，可以充分滿足觀眾對(duì)新聞資訊發(fā)展的需求。

（二）創(chuàng)新播出形式

利用新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體形式下難以實(shí)現(xiàn)的一些播出效果，主要體現(xiàn)在新聞播出形式與播出內(nèi)容等方面上。利用新媒體進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合觀眾的需求與其關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，采用多樣化的播出形式，進(jìn)行有效創(chuàng)新。例如，可以采用生活化的語(yǔ)言，采用電視臺(tái)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娭薪?jīng)常使用的一些語(yǔ)言來(lái)拉近與人們?nèi)罕娭g的距離。同時(shí)在節(jié)目播報(bào)的過(guò)程中還可以與觀眾利用多媒體進(jìn)行互動(dòng)，從而提升觀眾的參與意識(shí)。利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集觀眾對(duì)新聞事件播出的看法與態(tài)度，在后續(xù)報(bào)道與下次的節(jié)目制作過(guò)程中可以充分運(yùn)用觀眾的反饋，從而促進(jìn)新聞節(jié)目制作越來(lái)越精良。

（三）促進(jìn)報(bào)道連續(xù)性

在電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作過(guò)程中經(jīng)常使用到的一個(gè)詞就是“跟蹤報(bào)道”，跟蹤報(bào)道指的是對(duì)一個(gè)新聞事件持續(xù)關(guān)注并進(jìn)行后續(xù)化的報(bào)道。但是在傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中由于條件與技術(shù)等的限制，實(shí)行起來(lái)往往具有很大的難度，為此可以充分利用多媒體的發(fā)展形式。對(duì)人民群眾關(guān)注度比較大的新聞事件進(jìn)行有效的后續(xù)跟蹤報(bào)道，采用視網(wǎng)互動(dòng)的發(fā)展模式，基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，為觀眾提供比較新穎的電視新聞內(nèi)容，在電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行同步播放，為觀眾提供便利的播放平臺(tái)，充分關(guān)注觀眾的動(dòng)態(tài)與看法，從而提升觀眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度與新聞事件的影響力。

新聞事件發(fā)展的重要特點(diǎn)是具有后續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如果只是單純進(jìn)行當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐膱?bào)道，觀眾在觀看了之后往往對(duì)后續(xù)事件的發(fā)展形態(tài)比較感興趣，如果缺乏對(duì)后續(xù)的充分關(guān)注與有效報(bào)道，往往會(huì)流失掉一部分觀眾，采用多媒體進(jìn)行后續(xù)報(bào)道能夠有效改善這一情況。

（四）定期開(kāi)展活動(dòng)，構(gòu)建與觀眾交流的平臺(tái)

在創(chuàng)建好新媒體平臺(tái)后，縣級(jí)電視臺(tái)除了在官方賬號(hào)進(jìn)行新聞信息傳播外，還可以向臺(tái)里申請(qǐng)專用活動(dòng)資金，定期舉辦抽獎(jiǎng)、互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)、吸引觀眾參與，增加觀眾群。

（五）加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人員的投入

聘用專人管理，搭建科學(xué)美觀的交流平臺(tái)。新媒體運(yùn)營(yíng)在當(dāng)代已經(jīng)成為一種專門(mén)的職業(yè)，縣級(jí)電視臺(tái)可以聘請(qǐng)專業(yè)人員，對(duì)官方新媒體賬號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一管理，科學(xué)、高效的發(fā)揮新媒體平臺(tái)的宣傳作用和導(dǎo)向作用，讓新媒體運(yùn)營(yíng)朝著正規(guī)化方向發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的推出，不僅為電視臺(tái)新聞節(jié)目地發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊影響。同時(shí)，也為電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇。如果能夠?qū)π旅襟w技術(shù)與電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行有效融合，就可以推動(dòng)電視臺(tái)新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，使其進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

參考文獻(xiàn)：

[1]佟春艷.探析縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展之路[J].新聞傳播，2014（6）：322.