探究新媒體時(shí)代基層電視節(jié)目如何提高收視率

鮑麗妍　武雯

【摘要】調(diào)查顯示，現(xiàn)階段觀眾對(duì)于低質(zhì)量的電視節(jié)目、電影的辨識(shí)度不斷提升，很多節(jié)目在播出后會(huì)因?yàn)槠浯蟾汔孱^、低級(jí)趣味等被廣大觀眾詬病，并引起觀眾的不滿，直接棄劇或者不再觀看，可見(jiàn)觀眾對(duì)于電視節(jié)目的品質(zhì)要求正在進(jìn)一步提高，新媒體時(shí)代下，基層電視節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入到低收視率的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，電視節(jié)目要想提升收視率，還需要解決很多問(wèn)題。本文就新媒體時(shí)代基層電視節(jié)目提升收視率的辦法進(jìn)行研究，希望能夠促進(jìn)新媒體時(shí)代電視節(jié)目質(zhì)量不斷提升。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代基層電視節(jié)目收視率提高

現(xiàn)階段，各類(lèi)電視劇、電影、微視頻、綜藝、真人秀等節(jié)目層出不窮，而節(jié)目的質(zhì)量也良莠不齊，收視率之間也是相差千里，電視節(jié)目行業(yè)亟待提升品質(zhì)和質(zhì)量，才能有效提升收視率。

一、影響電視節(jié)目收視率的主要因素

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容

電視節(jié)目的內(nèi)容能否被觀眾接受并喜愛(ài)，是影響收視率的關(guān)鍵因素之一，電視節(jié)目?jī)?nèi)容在設(shè)計(jì)和制作的過(guò)程中，需要考慮到觀眾的情感需要和情緒需求，滿足觀眾的娛樂(lè)需求才能獲得更多觀眾的關(guān)注和收看。電視節(jié)目的內(nèi)容還要符合觀眾的品位，能夠讓觀眾感受到其中的真善美或假丑惡，抒發(fā)正能量，傳遞新思想，更應(yīng)該貼近觀眾的真實(shí)生活或想象，滿足觀眾的好奇心，能夠體現(xiàn)當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象等。

（二）播出時(shí)間

現(xiàn)代人工作、學(xué)習(xí)和生活的節(jié)奏快，電視節(jié)目的播出要考慮到時(shí)間的選擇，才能確保更多的觀眾有時(shí)間和精力去觀看節(jié)目，因此出現(xiàn)了黃金劇場(chǎng)、黃金綜藝節(jié)目，一般來(lái)說(shuō)，在晚飯時(shí)間后的電視節(jié)目收視率較高，周末晚上的電視節(jié)目收視率更高，這主要是因?yàn)檫@些時(shí)間段中，大部分觀眾都處于休閑狀態(tài)，有時(shí)間和需要進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。

（三）宣傳和播出方式

電視節(jié)目的前期宣傳工作的充分，對(duì)于電視節(jié)目的收視率具有一定的影響，一般一些大制作的電影或者電視節(jié)目在首播前，都會(huì)做大量的宣傳工作，例如剪一些精彩的節(jié)目花絮、片場(chǎng)高效視頻等提前投送給觀眾，激起觀眾的好奇心和收看期待。在播出方式選擇上，一般正規(guī)的省衛(wèi)視收視率較高，一些比較流行的衛(wèi)視如，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的節(jié)目收視率相對(duì)較高，除了選擇好衛(wèi)視外，還可以借助全媒體時(shí)代的多樣化信息傳播渠道進(jìn)行播放，例如借助各大視頻觀看軟件、網(wǎng)絡(luò)連接等實(shí)現(xiàn)多種渠道的節(jié)目播放。

二、新媒體時(shí)代基層電視節(jié)目提升收視率的辦法

（一）提升節(jié)目質(zhì)量，堅(jiān)持以質(zhì)取勝

節(jié)目質(zhì)量是決定節(jié)目收視率的關(guān)鍵所在，因此，要想提升收視率，首先要做好自身電視節(jié)目的質(zhì)量提升工作，無(wú)論是電視節(jié)目的人物選擇、道具選擇、特效制造、剪輯等，都要精益求精。例如，目前正在熱播的電視劇《延禧攻略》，這部劇中不僅演員們的演技在線，塑造人物上一一改以往的大好人角色、大壞人角色塑造方式，而是讓人物有了更多樣性的特點(diǎn)，更具有生命力，符合現(xiàn)實(shí)。在劇中的服飾上十分講究，細(xì)致到繡花頭飾等，都精心制造，這樣的節(jié)目想不火都難。

（二）堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新，防止千篇一律

在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，要有創(chuàng)新的思維，不要總是照搬照抄其他國(guó)家的節(jié)目，或者是重復(fù)翻拍。近年來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目中，翻拍、重復(fù)拍攝、反復(fù)拍攝的電視節(jié)目眾多，這種現(xiàn)象讓廣大觀眾對(duì)于電視節(jié)目的失望也越來(lái)越大，因此，觀看國(guó)外電視節(jié)目的選擇增多起來(lái)。對(duì)此，電視節(jié)目要積極創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，尋找新的節(jié)目類(lèi)型，以滿足不同觀眾的需要，各類(lèi)廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場(chǎng)、比闊氣、拼明星，不沉溺于個(gè)人主義的淺吟低唱、自?shī)首詷?lè)。“小成本”就是指無(wú)論何時(shí)都要始終堅(jiān)持節(jié)儉辦節(jié)目的原則，絕不去講排場(chǎng)、比闊氣、拼明星，我們要繼續(xù)遏制明星片酬過(guò)高的傾向，要讓辛勤奮斗的普通百姓和為國(guó)效力的各界精英成為節(jié)目中的真正主角和明星。

高長(zhǎng)力說(shuō)，“大情懷”就是指無(wú)論何時(shí)，都要始終把社會(huì)效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位，引導(dǎo)人們努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人前途與國(guó)家命運(yùn)、個(gè)體經(jīng)歷與時(shí)代大潮、個(gè)體情感與集體情感的同頻共振，為節(jié)目注入深沉大氣的家國(guó)情懷，而不是沉溺于個(gè)人主義的淺吟低唱、自?shī)首詷?lè)?！罢芰俊本褪侵笩o(wú)論何時(shí)，都要始終堅(jiān)持弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，激勵(lì)人們向上向善，自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，滿懷激情地謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄，讓溫暖、感動(dòng)、陽(yáng)光、正氣充盈我們整個(gè)社會(huì)和精神世界。只有這樣的電視節(jié)目才能經(jīng)受得住時(shí)代的考驗(yàn)和觀眾的考驗(yàn)。

（三）做好宣傳工作，擴(kuò)大節(jié)目知名度

在電視節(jié)目的開(kāi)播前，電視節(jié)目組要大力開(kāi)展宣傳活動(dòng)，針對(duì)節(jié)目采取多樣化的宣傳，利用新媒體時(shí)代帶來(lái)的突出信息傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳渠道和范圍，讓更多的觀眾了解節(jié)目，并產(chǎn)生觀看的欲望。這需要節(jié)目組在宣傳中花費(fèi)心思，能夠有效應(yīng)用不同的多媒體設(shè)備和平臺(tái)渠道，為電視節(jié)目的宣傳打好基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，電視節(jié)目的收視率是節(jié)目成敗的關(guān)鍵，相關(guān)傳媒公司要進(jìn)一步提升電視節(jié)目的質(zhì)量，重視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，迎合觀眾的喜好，開(kāi)創(chuàng)符合觀眾娛樂(lè)需求的電視節(jié)目，要利用好新媒體時(shí)代的技術(shù)和設(shè)備等資源優(yōu)勢(shì)，為電視節(jié)目的收視率提升做好鋪墊。

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